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,2026年小紅書全年熱點(diǎn)投放規(guī)劃表,,,,,,,,

,季度,時間節(jié)點(diǎn),核心熱點(diǎn),營銷主題,投放策略,內(nèi)容規(guī)劃,轉(zhuǎn)化路徑,數(shù)據(jù)監(jiān)測指標(biāo),備注

,"Q1

（春節(jié)煥新季）",1.1-1.25,元旦跨年、春運(yùn)啟動,“新年煥新·出行無憂”,1.預(yù)算占比：Q1總預(yù)算20%<br>2.渠道細(xì)分：薯?xiàng)l（50%，定向“出行人群”）+信息流（30%）+話題投放（20%，#元旦出行神器#）<br>3.達(dá)人矩陣：垂類素人（60%，粉絲5k-5w）+腰部KOC（40%，出行/家居類）,1.選題方向：春運(yùn)必備好物、新年家居煥新清單、跨年穿搭<br>2.文案框架：痛點(diǎn)式標(biāo)題（如“春運(yùn)久坐腿腫？這3件神器救了我”）+場景實(shí)拍+產(chǎn)品實(shí)測<br>3.素材類型：場景圖（70%）>短圖文（30%）,筆記→話題互動→商品鏈接→年貨節(jié)優(yōu)惠券領(lǐng)取→天貓/京東轉(zhuǎn)化,互動率≥5%、話題曝光量≥500w、優(yōu)惠券核銷率≥15%,可結(jié)合品牌年貨禮盒做捆綁營銷

,,1.26-2.15,春節(jié)、小紅書春節(jié)廟會活動,“新春團(tuán)圓·好禮相伴”,1.預(yù)算占比：Q1總預(yù)算40%<br>2.渠道細(xì)分：平臺活動聯(lián)動（50%，參與廟會集卡）+搜索廣告（30%，鎖定“春節(jié)送禮”關(guān)鍵詞）+信息流（20%）<br>3.達(dá)人矩陣：頭部KOL（10%，粉絲100w+）+腰部KOC（50%）+素人UGC（40%）,1.選題方向：春節(jié)廟會攻略、年貨禮盒開箱、紅包封面設(shè)計(jì)<br>2.文案框架：福利式標(biāo)題（如“小紅書廟會集卡！10萬份禮盒這樣拿”）+步驟拆解+品牌露出<br>3.素材類型：活動實(shí)拍視頻（60%）>禮盒圖（40%）,活動參與→品牌禮盒曝光→私域社群引流（新春福利群）→復(fù)購轉(zhuǎn)化,社群新增人數(shù)≥1w、禮盒申領(lǐng)轉(zhuǎn)化率≥20%、話題閱讀量≥1000w,頭部KOL發(fā)起#我的新春小紅盒#專屬話題

,,2.16-3.31,情人節(jié)、女神節(jié)預(yù)熱,“春日寵粉·煥新出發(fā)”,1.預(yù)算占比：Q1總預(yù)算40%<br>2.渠道細(xì)分：信息流（60%，定向“女性人群”）+搜索廣告（25%，“情人節(jié)送禮”“女神節(jié)清單”）+薯?xiàng)l（15%）<br>3.達(dá)人矩陣：美妝/時尚KOC（70%）+情侶博主（30%）,1.選題方向：情人節(jié)送禮指南、女神節(jié)護(hù)膚/彩妝清單、職場女性穿搭<br>2.文案框架：疑問式標(biāo)題（如“300元內(nèi)情人節(jié)禮物，女朋友哭了”）+用戶證言+產(chǎn)品鏈接<br>3.素材類型：測評視頻（50%）>穿搭圖（50%）,筆記收藏→搜索品牌關(guān)鍵詞→預(yù)售定金支付→女神節(jié)尾款核銷,收藏率≥8%、預(yù)售訂單占比≥30%、關(guān)鍵詞搜索量TOP10,提前2周啟動預(yù)售，鎖定用戶需求

,Q2（春夏增長季）,4.1-4.30,清明踏青、春季煥新,“春日漫游·輕裝上陣”,1.預(yù)算占比：Q2總預(yù)算25%<br>2.渠道細(xì)分：薯?xiàng)l（40%，定向“戶外人群”）+信息流（40%）+探店合作（20%，戶外營地）<br>3.達(dá)人矩陣：戶外博主（50%）+生活方式KOC（50%，粉絲10w-30w）,1.選題方向：清明踏青裝備、春季穿搭、戶外露營攻略<br>2.文案框架：數(shù)字式標(biāo)題（如“踏青必備5件單品，輕便出片”）+場景視頻+避坑指南<br>3.素材類型：露營實(shí)拍視頻（60%）>穿搭圖（40%）,筆記→露營攻略合集→商品購買鏈接→曬單返現(xiàn)（小紅書站內(nèi)）,視頻完播率≥40%、商品點(diǎn)擊率≥8%、曬單UGC≥500條,聯(lián)合戶外營地做“品牌體驗(yàn)官”活動

,,5.1-5.31,五一假期、母親節(jié),“五一趣玩·感恩獻(xiàn)禮”,1.預(yù)算占比：Q2總預(yù)算30%<br>2.渠道細(xì)分：信息流（50%，定向“家庭/年輕人群”）+搜索廣告（30%，“五一旅行”“母親節(jié)禮物”）+平臺話題（20%，#五一去哪玩#）<br>3.達(dá)人矩陣：旅行KOL（20%）+親子博主（30%）+素人（50%）,1.選題方向：五一旅行攻略、母親節(jié)暖心禮物、家庭出游裝備<br>2.文案框架：情感式標(biāo)題（如“帶媽媽旅行，這3件禮物別忘帶”）+親情場景+產(chǎn)品推薦<br>3.素材類型：旅行vlog（70%）>禮物開箱圖（30%）,旅行攻略收藏→品牌產(chǎn)品種草→電商平臺下單→家庭場景曬單,攻略收藏率≥10%、母親節(jié)禮物轉(zhuǎn)化率≥25%、話題曝光≥800w公眾號營銷星球,重點(diǎn)覆蓋親子、孝心消費(fèi)場景

,,6.1-6.30,618大促、畢業(yè)季,“618狂歡·畢業(yè)煥新”,1.預(yù)算占比：Q2總預(yù)算45%<br>2.渠道細(xì)分：信息流（50%）+搜索廣告（30%，“618必囤”“畢業(yè)好物”）+商橋直投（20%）<br>3.達(dá)人矩陣：頭部KOL（15%）+腰部KOC（55%）+素人鋪量（30%）,1.選題方向：618爆款清單、比價(jià)攻略、畢業(yè)租房/職場裝備<br>2.文案框架：urgency式標(biāo)題（如“618必囤！這款降50%”）+價(jià)格對比圖+搶購鏈接<br>3.素材類型：比價(jià)視頻（60%）+囤貨清單圖（40%）,搜索關(guān)鍵詞→筆記種草→店鋪優(yōu)惠券→618下單（小紅書商城/天貓）公眾號營銷星球,搜索流量占比≥30%、優(yōu)惠券使用率≥40%、GMV環(huán)比增長≥50%,618前10天啟動“預(yù)售鎖客”，后期加投信息流

,Q3（秋冬蓄力季）,7.1-8.15,暑假、三伏天,“暑假趣玩·清涼一夏”,1.預(yù)算占比：Q3總預(yù)算30%<br>2.渠道細(xì)分：信息流（60%，定向“學(xué)生/家庭人群”）+薯?xiàng)l（20%）+清涼主題活動（20%，#夏日清涼神器#）<br>3.達(dá)人矩陣：學(xué)生KOC（50%）+母嬰博主（30%）+生活博主（20%）,1.選題方向：暑假實(shí)習(xí)穿搭、三伏天養(yǎng)生、兒童清涼玩具<br>2.文案框架：攻略式標(biāo)題（如“學(xué)生黨暑假實(shí)習(xí)穿搭，50元搞定”）+避坑指南+產(chǎn)品鏈接<br>3.素材類型：穿搭視頻（50%）+養(yǎng)生圖文（50%）,學(xué)生社群分享→筆記種草→專屬學(xué)生優(yōu)惠→下單轉(zhuǎn)化,學(xué)生用戶占比≥40%、社群分享率≥20%、清涼產(chǎn)品銷量TOP5,推出“學(xué)生認(rèn)證專屬折扣”，提升轉(zhuǎn)化

,,8.16-9.30,開學(xué)季、中秋,“開學(xué)煥新·中秋團(tuán)圓”,1.預(yù)算占比：Q3總預(yù)算35%<br>2.渠道細(xì)分：搜索廣告（40%，“開學(xué)必備”“中秋送禮”）+信息流（40%）+校園合作（20%，高校KOC）<br>3.達(dá)人矩陣：校園KOC（60%）+美食博主（20%，中秋月餅）+家居博主（20%）,1.選題方向：開學(xué)好物清單、中秋禮盒開箱、宿舍改造<br>2.文案框架：共鳴式標(biāo)題（如“研究生開學(xué)必備10件，學(xué)長親測”）+實(shí)測數(shù)據(jù)+產(chǎn)品推薦<br>3.素材類型：宿舍改造視頻（60%）+禮盒圖（40%）,開學(xué)話題參與→筆記種草→校園自提/快遞配送→宿舍場景曬單,校園用戶轉(zhuǎn)化率≥30%、中秋禮盒銷量≥1萬份、改造UGC≥800條,聯(lián)合高校做“開學(xué)季體驗(yàn)官”，覆蓋10+高校

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,,10.1-10.31,國慶、雙11預(yù)熱,“國慶漫游·雙11鎖客”,1.預(yù)算占比：Q3總預(yù)算35%<br>2.渠道細(xì)分：信息流（50%）+搜索廣告（30%，“國慶旅行”“雙11劇透”）+預(yù)售廣告（20%）<br>3.達(dá)人矩陣：全層級達(dá)人（頭部10%+腰部40%+素人50%）,1.選題方向：國慶出游攻略、雙11新品劇透、定金攻略<br>2.文案框架：懸念式標(biāo)題（如“雙11新品提前看！3款搶不到”）+劇透圖+預(yù)售鏈接<br>3.素材類型：新品視頻（70%）+攻略圖文（30%）,預(yù)約看樣→定金支付→加入購物車→雙11尾款支付,定金支付率≥25%、購物車加購量≥5萬、新品曝光≥1000w,雙11預(yù)熱期測試不同封面/標(biāo)題，選最優(yōu)素材

,Q4（年終沖刺季）,11.1-11.12,雙11爆發(fā)期,“雙11狂歡·即刻拔草”,1.預(yù)算占比：Q4總預(yù)算50%<br>2.渠道細(xì)分：搜索廣告（50%，核心關(guān)鍵詞+競品詞）+信息流（40%，定向“加購/收藏用戶”）+商橋直投（10%）<br>3.達(dá)人矩陣：效果廣告團(tuán)隊(duì)+頭部KOL直播（3場/天）,1.選題方向：搶購攻略、爆款補(bǔ)貨通知、售后指南<br>2.文案框架：指令式標(biāo)題（如“雙11最后1小時！5款斷貨”）+搶購鏈接+售后保障<br>3.素材類型：優(yōu)惠彈窗圖（80%）+直播切片（20%）,搜索核心關(guān)鍵詞→商卡點(diǎn)擊→付款轉(zhuǎn)化→訂單曬單（返現(xiàn)激勵）,關(guān)鍵詞出價(jià)排名TOP3、商卡點(diǎn)擊率≥15%、瞬時轉(zhuǎn)化率≥20%,雙11期間實(shí)時優(yōu)化出價(jià)，保障核心詞排名

,,11.13-12.20,雙11返場、圣誕,“返場撿漏·圣誕獻(xiàn)禮”,1.預(yù)算占比：Q4總預(yù)算30%<br>2.渠道細(xì)分：搜索廣告（60%，補(bǔ)量高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞）+信息流（30%，定向“未下單人群”）+薯?xiàng)l（10%）<br>3.達(dá)人矩陣：素人鋪量（70%）+圣誕主題博主（30%）,1.選題方向：返場撿漏清單、圣誕禮盒、冬日保暖好物<br>2.文案框架：福利式標(biāo)題（如“雙11返場！這款再降100”）+價(jià)格對比+圣誕場景<br>3.素材類型：返場清單圖（60%）+圣誕視頻（40%）,返場優(yōu)惠領(lǐng)取→年終囤貨→會員積分兌換→復(fù)購轉(zhuǎn)化,返場GMV占雙11總GMV≥20%、會員復(fù)購率≥35%、保暖產(chǎn)品銷量TOP3,返場期側(cè)重“未轉(zhuǎn)化用戶”召回，用專屬優(yōu)惠吸引

,,12.21-12.31,跨年、年度總結(jié),“年終煥新·喜迎新年”,1.預(yù)算占比：Q4總預(yù)算20%<br>2.渠道細(xì)分：信息流（50%，定向“年度消費(fèi)人群”）+話題投放（30%，#2026年度愛用物#）+搜索廣告（20%，“跨年禮物”）<br>3.達(dá)人矩陣：生活KOC（60%）+年度總結(jié)類博主（