2025年大學(xué)《國(guó)際新聞與傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——媒體對(duì)國(guó)際觀(guān)眾需求的滿(mǎn)足考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共10分）1.下列哪項(xiàng)不屬于國(guó)際傳播中媒體滿(mǎn)足國(guó)際觀(guān)眾需求的常見(jiàn)類(lèi)型？A.提供全球性突發(fā)新聞事件（如自然災(zāi)害、氣候變化）B.傳播目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)的政治選舉信息和政策動(dòng)態(tài)C.滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)本土娛樂(lè)文化（如影視、音樂(lè)）的需求D.提供特定宗教或意識(shí)形態(tài)的教義解讀和宣傳2.“文化折扣”現(xiàn)象在國(guó)際傳播中主要源于：A.媒體技術(shù)平臺(tái)的差異B.不同文化背景下的價(jià)值觀(guān)、信仰和思維方式差異C.國(guó)際信息傳播法規(guī)的不統(tǒng)一D.受眾接收信息時(shí)的語(yǔ)言障礙3.在全球媒體格局中，以BBC、CNN為代表的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，其國(guó)際傳播策略往往強(qiáng)調(diào)：A.內(nèi)容的極致本地化和口語(yǔ)化B.利用算法精準(zhǔn)推送，滿(mǎn)足小眾興趣C.維護(hù)自身文化立場(chǎng)，提供“官方”視角D.積極參與社交媒體互動(dòng)，制造話(huà)題4.新媒體環(huán)境下，社交媒體平臺(tái)在滿(mǎn)足國(guó)際觀(guān)眾需求方面，最突出的優(yōu)勢(shì)在于：A.提供高度結(jié)構(gòu)化、經(jīng)過(guò)篩選的新聞信息B.實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和跨文化群體的快速連接C.保證信息傳播的完全客觀(guān)和中立D.擁有強(qiáng)大的議程設(shè)置能力，主導(dǎo)公眾討論5.國(guó)際新聞與傳播倫理要求媒體在滿(mǎn)足全球觀(guān)眾需求時(shí)，尤其需要警惕：A.因語(yǔ)言翻譯問(wèn)題導(dǎo)致的信息失真B.對(duì)特定文化群體進(jìn)行刻板印象的呈現(xiàn)C.算法推薦可能加劇的信息繭房效應(yīng)D.受眾因文化差異對(duì)信息理解的偏差二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際傳播中“受眾需求”的多樣性及其主要影響因素。2.簡(jiǎn)要說(shuō)明媒體在滿(mǎn)足國(guó)際觀(guān)眾文化信息需求時(shí)，可能面臨的挑戰(zhàn)。3.簡(jiǎn)述“議程設(shè)置”理論在國(guó)際傳播語(yǔ)境下的應(yīng)用及其局限性。4.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在國(guó)際媒體滿(mǎn)足觀(guān)眾個(gè)性化需求方面的應(yīng)用潛力。三、論述題（每題10分，共20分）1.論述全球化背景下，傳統(tǒng)國(guó)際媒體（如跨國(guó)通訊社、國(guó)際電視臺(tái)）在滿(mǎn)足日益多元化國(guó)際觀(guān)眾需求時(shí)所面臨的困境與轉(zhuǎn)型策略。2.結(jié)合具體案例，論述新媒體技術(shù)如何改變國(guó)際傳播格局，并對(duì)媒體滿(mǎn)足全球觀(guān)眾需求的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。四、分析題（每題15分，共30分）1.假設(shè)你是一家國(guó)際性新聞機(jī)構(gòu)的編輯，負(fù)責(zé)策劃一個(gè)關(guān)于“亞洲青年文化現(xiàn)象”的專(zhuān)題報(bào)道，面向全球英語(yǔ)觀(guān)眾。請(qǐng)分析在內(nèi)容選題、表現(xiàn)形式（文本、圖片、視頻、互動(dòng)設(shè)計(jì)等）、傳播渠道選擇等方面，如何更好地滿(mǎn)足目標(biāo)國(guó)際觀(guān)眾的需求，并闡述需要特別關(guān)注的文化敏感性和倫理問(wèn)題。2.選擇一個(gè)你熟悉的具體案例（例如，某次全球性公共衛(wèi)生事件、某項(xiàng)重大國(guó)際政策的宣傳、某部外國(guó)影視作品的全球傳播等），深入分析媒體在其中扮演的角色，它們是如何嘗試滿(mǎn)足不同文化背景觀(guān)眾的信息、情感或娛樂(lè)需求的？評(píng)估其效果，并提出改進(jìn)建議。試卷答案---一、選擇題1.D*解析思路：國(guó)際傳播旨在跨越國(guó)界傳遞信息，滿(mǎn)足全球或特定區(qū)域觀(guān)眾的需求。選項(xiàng)A、B、C均屬于常見(jiàn)的國(guó)際傳播內(nèi)容類(lèi)型，分別滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)全球事務(wù)、特定國(guó)家/地區(qū)動(dòng)態(tài)以及文化娛樂(lè)的需求。選項(xiàng)D描述的是特定宗教或意識(shí)形態(tài)的宣傳，這通常帶有強(qiáng)烈的主觀(guān)色彩和排他性，難以被視為面向“國(guó)際觀(guān)眾”（指廣泛、多元的受眾群體）的普遍需求，甚至可能引發(fā)對(duì)立，故不屬于滿(mǎn)足國(guó)際觀(guān)眾需求的常見(jiàn)類(lèi)型。2.B*解析思路：“文化折扣”是指在跨文化傳播過(guò)程中，由于發(fā)送者和接收者之間文化背景（包括價(jià)值觀(guān)、信仰、知識(shí)體系、生活習(xí)慣等）的差異，導(dǎo)致信息在轉(zhuǎn)換和解讀過(guò)程中失去部分原有意義或價(jià)值，使得信息接收效果打了折扣。選項(xiàng)A媒體技術(shù)差異可能影響信息傳遞效率但非折扣本身；選項(xiàng)C法規(guī)不統(tǒng)一影響傳播秩序而非內(nèi)容理解折扣；選項(xiàng)D語(yǔ)言障礙是跨文化傳播的表層困難，可以通過(guò)翻譯等手段部分克服，而文化折扣是更深層次的意義損失，主要源于選項(xiàng)B的文化背景差異。3.C*解析思路：BBC、CNN等老牌國(guó)際媒體機(jī)構(gòu)，通常在建立其品牌形象和國(guó)際影響力時(shí)，會(huì)強(qiáng)調(diào)自身的公信力、專(zhuān)業(yè)性和某種程度的“客觀(guān)性”或“中立性”（盡管這本身存在爭(zhēng)議）。它們的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略往往圍繞維護(hù)這種形象展開(kāi)，傳遞帶有其特定文化（如西方自由主義）和價(jià)值觀(guān)的視角，這可以被視為一種“官方”或主流文化立場(chǎng)。選項(xiàng)A本地化是部分策略，非核心；選項(xiàng)B精準(zhǔn)推送是數(shù)字媒體特點(diǎn)，非傳統(tǒng)媒體核心；選項(xiàng)D社交媒體互動(dòng)是手段，非核心策略。4.B*解析思路：新媒體，特別是社交媒體平臺(tái)，其核心優(yōu)勢(shì)在于其去中心化、互動(dòng)性強(qiáng)、連接廣泛的特性。它允許信息快速、多向流動(dòng)，并支持用戶(hù)之間直接互動(dòng)，從而能夠有效地連接全球不同文化背景的個(gè)體，形成跨文化社群，滿(mǎn)足人們即時(shí)交流、分享觀(guān)點(diǎn)和建立聯(lián)系的需求。選項(xiàng)A結(jié)構(gòu)化信息是傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)；選項(xiàng)C完全客觀(guān)難以實(shí)現(xiàn)；選項(xiàng)D議程設(shè)置能力強(qiáng)，但社交媒體更多是議程的放大器和發(fā)酵場(chǎng)，而非主導(dǎo)者。5.B*解析思路：國(guó)際新聞傳播倫理要求媒體在向全球傳播信息時(shí)，尊重所有相關(guān)文化群體，避免基于刻板印象的描繪?？贪逵∠笫侵笇?duì)某個(gè)群體或文化持有過(guò)于簡(jiǎn)化、概括化、固定化的負(fù)面或片面看法，這種呈現(xiàn)方式不僅不尊重受眾，還可能加劇文化偏見(jiàn)和沖突，違背新聞客觀(guān)、公正的原則。選項(xiàng)A語(yǔ)言翻譯問(wèn)題影響信息準(zhǔn)確性，但可通過(guò)努力減少；選項(xiàng)C信息繭房是技術(shù)現(xiàn)象，媒體需應(yīng)對(duì)；選項(xiàng)D理解偏差是受眾問(wèn)題，媒體需提供清晰準(zhǔn)確信息，但主要倫理風(fēng)險(xiǎn)在于媒體自身的呈現(xiàn)方式。二、簡(jiǎn)答題1.國(guó)際傳播中“受眾需求”的多樣性體現(xiàn)在多個(gè)維度：一是信息需求，包括對(duì)全球性公共事務(wù)、國(guó)際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、科技進(jìn)展等硬新聞的需求，以及對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)信息的需求；二是文化需求，包括對(duì)異國(guó)文化、生活方式、娛樂(lè)產(chǎn)品（影視、音樂(lè)、文學(xué)等）的好奇與了解；三是身份認(rèn)同需求，特別是對(duì)于僑民、diaspora群體或具有跨國(guó)聯(lián)系的人群，需要了解母國(guó)/祖國(guó)民情，維持文化聯(lián)系；四是情感與心理需求，如尋求信息確認(rèn)、情感共鳴、緩解焦慮、獲取希望等。這些需求的影響因素主要包括：受眾自身的文化背景、社會(huì)階層、教育水平、年齡性別、宗教信仰；傳播內(nèi)容的特性（如主題、形式、語(yǔ)言）；傳播媒介的技術(shù)特性與選擇；以及特定的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局與文化潮流。2.媒體在滿(mǎn)足國(guó)際觀(guān)眾文化信息需求時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)：首先，文化折扣的風(fēng)險(xiǎn)，即文化差異導(dǎo)致信息在翻譯和解讀中失真或意義減弱。其次，刻板印象的呈現(xiàn)，媒體可能不自覺(jué)地或有意地使用簡(jiǎn)化、偏頗的文化符號(hào)，強(qiáng)化受眾對(duì)某個(gè)群體的固化認(rèn)知。第三，內(nèi)容過(guò)濾與審查，不同國(guó)家和文化對(duì)文化內(nèi)容（如性、暴力、宗教、特定價(jià)值觀(guān)）有不同的審查標(biāo)準(zhǔn)，可能導(dǎo)致某些內(nèi)容無(wú)法跨越國(guó)界傳播。第四，文化中心主義傾向，強(qiáng)勢(shì)文化媒體可能以自身文化標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判和選擇內(nèi)容，忽視或貶低其他文化的價(jià)值。第五，受眾接收的主動(dòng)性差異，不同文化背景的受眾媒介接觸習(xí)慣和信息處理方式不同，增加了滿(mǎn)足其需求的難度。最后，成本與資源限制，制作和傳播高質(zhì)量、具有跨文化吸引力的內(nèi)容需要大量資源。3.議程設(shè)置理論在國(guó)際傳播中的應(yīng)用，是指國(guó)際性媒體通過(guò)選擇報(bào)道什么、不報(bào)道什么、如何報(bào)道，來(lái)影響全球或特定區(qū)域公眾對(duì)國(guó)際事務(wù)的認(rèn)知范圍和重要性判斷。在國(guó)際傳播中，媒體不僅設(shè)置“什么議題是重要的”（第一層級(jí)議程設(shè)置），還可能影響“如何理解這些議題”（第二層級(jí)議程設(shè)置/屬性議程設(shè)置）。其局限性在于：第一，并非所有媒體都具備強(qiáng)大的議程設(shè)置能力，影響力受媒體類(lèi)型、所有權(quán)、國(guó)家實(shí)力等多種因素制約。第二，受眾并非被動(dòng)接受者，其個(gè)人背景、既有觀(guān)念和選擇性接觸行為會(huì)削弱議程設(shè)置的效力。第三，其他信息源的存在（如人際傳播、社交媒體、非政府組織信息）對(duì)議程設(shè)置構(gòu)成挑戰(zhàn)。第四，在跨文化傳播中，文化差異會(huì)影響受眾對(duì)議程重要性的解讀和接受程度。4.大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在國(guó)際媒體滿(mǎn)足觀(guān)眾個(gè)性化需求方面的應(yīng)用潛力巨大：首先，通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，媒體可以精準(zhǔn)描繪受眾畫(huà)像，了解其興趣偏好、信息消費(fèi)習(xí)慣和需求動(dòng)態(tài)。其次，利用算法推薦技術(shù)，可以為不同用戶(hù)個(gè)性化推送定制化的新聞、視頻、音頻等內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)和粘性。第三，基于大數(shù)據(jù)分析，媒體可以更有效地進(jìn)行內(nèi)容本地化，根據(jù)特定區(qū)域或語(yǔ)言受眾的需求調(diào)整內(nèi)容形式、語(yǔ)言風(fēng)格和議題側(cè)重。第四，人工智能可以輔助進(jìn)行自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)（如新聞寫(xiě)作、翻譯、視頻剪輯），提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，并可能生成更具針對(duì)性的個(gè)性化內(nèi)容。第五，通過(guò)智能分析，媒體可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶(hù)反饋和行為，動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容策略，更敏捷地響應(yīng)需求變化。三、論述題1.全球化背景下，傳統(tǒng)國(guó)際媒體面臨的主要困境包括：一是新興數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，后者具有更靈活的機(jī)制、更低的成本、更強(qiáng)的互動(dòng)性和更廣泛的覆蓋面，搶占了部分受眾和市場(chǎng)。二是商業(yè)模式轉(zhuǎn)型困難，傳統(tǒng)依賴(lài)廣告收入的模式在數(shù)字時(shí)代受到?jīng)_擊，難以適應(yīng)訂閱制、平臺(tái)合作等新模式。三是維持全球新聞采集網(wǎng)絡(luò)的高昂成本與回報(bào)率下降的矛盾。四是在多元文化語(yǔ)境中保持自身獨(dú)特性和公信力的挑戰(zhàn)，既要全球化又要適應(yīng)本地化需求，難度很大。五是面對(duì)海量信息、虛假信息和輿論戰(zhàn)，保持專(zhuān)業(yè)主義和客觀(guān)性的壓力增大。為應(yīng)對(duì)這些困境，傳統(tǒng)國(guó)際媒體需進(jìn)行轉(zhuǎn)型：一是擁抱數(shù)字化，發(fā)展在線(xiàn)平臺(tái)，利用社交媒體進(jìn)行傳播和互動(dòng)。二是強(qiáng)化內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，提供深度、調(diào)查性、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。三是探索多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式。四是構(gòu)建全球與本地相結(jié)合的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，增加本地化團(tuán)隊(duì)和視角。五是利用AI等技術(shù)提升效率，并加強(qiáng)新聞倫理建設(shè)和事實(shí)核查機(jī)制。2.新媒體技術(shù)深刻改變了國(guó)際傳播格局，并對(duì)媒體滿(mǎn)足全球觀(guān)眾需求的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，傳播主體多元化，從傳統(tǒng)媒體壟斷到個(gè)人、社群、組織均可成為信息發(fā)布者，打破了信息壟斷，豐富了信息來(lái)源，但也帶來(lái)了信息質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。其次，傳播速度和廣度極大提升，信息可以實(shí)時(shí)、同步傳播至全球，突發(fā)事件得以迅速擴(kuò)散，這對(duì)媒體快速響應(yīng)、滿(mǎn)足時(shí)效性需求提出了更高要求。第三，互動(dòng)性增強(qiáng)，媒體與受眾、受眾與受眾之間可以實(shí)時(shí)互動(dòng)、評(píng)論、分享，形成了新的傳播關(guān)系，媒體需要更加關(guān)注用戶(hù)參與和反饋，滿(mǎn)足其互動(dòng)和表達(dá)需求。第四，信息獲取更加個(gè)性化，基于算法的推薦系統(tǒng)使受眾更容易接觸到符合自己興趣的內(nèi)容，但也可能加劇“信息繭房”效應(yīng)，滿(mǎn)足需求的同時(shí)可能窄化視野。第五，跨文化傳播更加便捷但也更復(fù)雜，社交媒體平臺(tái)連接了不同文化背景的人們，促進(jìn)了文化交流，但也可能因文化差異、認(rèn)知偏見(jiàn)引發(fā)沖突和誤解。媒體需要適應(yīng)這些變化，調(diào)整策略，如加強(qiáng)算法監(jiān)管和內(nèi)容治理，提升跨文化溝通能力，生產(chǎn)更具包容性和共情力的內(nèi)容，以更好地滿(mǎn)足在復(fù)雜媒介環(huán)境中全球觀(guān)眾的多重需求。四、分析題1.策劃關(guān)于“亞洲青年文化現(xiàn)象”的專(zhuān)題報(bào)道，面向全球英語(yǔ)觀(guān)眾，滿(mǎn)足其需求并關(guān)注文化敏感性與倫理問(wèn)題，應(yīng)考慮：內(nèi)容選題上，應(yīng)避免刻板印象，選取亞洲內(nèi)部多元、有代表性的青年文化現(xiàn)象，如科技創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)作、社會(huì)運(yùn)動(dòng)、生活方式、代際關(guān)系、流行文化（音樂(lè)、影視、時(shí)尚）等，展現(xiàn)亞洲青年的活力、多樣性和思考?？删劢咕唧w國(guó)家或區(qū)域，但需強(qiáng)調(diào)其普遍性與差異性。表現(xiàn)形式上，多采用短視頻、圖片故事、Vlog、直播等形式，直觀(guān)生動(dòng)地展現(xiàn)青年文化和生活場(chǎng)景。語(yǔ)言上，提供高質(zhì)量、符合英語(yǔ)母語(yǔ)者閱讀習(xí)慣的文本，并考慮提供關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)的注釋或翻譯?？杉尤肭嗄曜陨淼穆曇艉凸适?，增強(qiáng)真實(shí)感和代入感?；?dòng)設(shè)計(jì)上，設(shè)置評(píng)論區(qū)或話(huà)題標(biāo)簽，鼓勵(lì)全球觀(guān)眾分享對(duì)亞洲青年文化的看法或自身類(lèi)似經(jīng)歷，促進(jìn)跨文化交流。傳播渠道上，利用Twitter,Instagram,YouTube,TikTok等全球性社交媒體平臺(tái)，結(jié)合BBCAsia,AlJazeeraEnglish,VICE等具有國(guó)際影響力的媒體平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。文化敏感性與倫理：必須深入調(diào)研，避免獵奇或異國(guó)情調(diào)的視角。尊重報(bào)道對(duì)象的文化背景和個(gè)人隱私，獲得必要的授權(quán)。避免使用可能強(qiáng)化刻板印象的符號(hào)或敘事。準(zhǔn)確呈現(xiàn)不同觀(guān)點(diǎn)，避免片面解讀。注意報(bào)道可能帶來(lái)的文化影響，謹(jǐn)慎處理可能涉及敏感的政治或社會(huì)議題。確保內(nèi)容呈現(xiàn)的多元性和包容性。2.（案例選擇與分析需具體化，以下提供分析框架）選擇案例：例如，COVID-19大流行期間，各國(guó)媒體對(duì)疫情信息及相關(guān)防控措施的報(bào)道與傳播。分析：媒體在其中扮演了信息發(fā)布者、議程設(shè)置者、輿論引導(dǎo)者和社會(huì)連接者的角色。它們通過(guò)報(bào)道全球疫情數(shù)據(jù)、病毒起源、疫苗研發(fā)、各國(guó)政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響等，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)信息需求。不同媒體的報(bào)道角度、框架和側(cè)重點(diǎn)不同，影響著全球觀(guān)眾對(duì)疫情嚴(yán)重性、風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知以及各國(guó)應(yīng)對(duì)措施的評(píng)價(jià)（議程設(shè)置與框架效應(yīng)）。社交媒體的廣泛傳播放大了信息（包括謠言和虛假信息），媒體需承擔(dān)事實(shí)核查與辟謠的責(zé)任，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)信息準(zhǔn)確性的需求，并緩解其焦慮。媒體對(duì)醫(yī)護(hù)人員、受害者、隔離民眾的報(bào)道，滿(mǎn)足了觀(guān)眾的情感共鳴和同情心需求。同時(shí)，媒體