2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)打破傳統(tǒng)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心功能不包括以下哪一項？A.傳遞信息B.促進(jìn)銷售C.娛樂大眾D.規(guī)范行為2.以下哪一種媒介不屬于數(shù)字媒介？A.互聯(lián)網(wǎng)B.移動電話C.電視D.報紙3.社交媒體營銷的核心在于？A.廣告投放B.內(nèi)容創(chuàng)作C.用戶互動D.數(shù)據(jù)分析4.視頻營銷相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢在于？A.成本更低B.傳播范圍更廣C.互動性更強(qiáng)D.制作更簡單5.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不包括以下哪一項？A.精準(zhǔn)廣告投放B.自動化廣告創(chuàng)意C.廣告效果評估D.廣告內(nèi)容審核6.廣告與電商行業(yè)跨界融合的主要目的是？A.擴(kuò)大廣告投放渠道B.提升消費(fèi)者購物體驗C.降低廣告制作成本D.增加廣告種類7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是？A.創(chuàng)意至上B.效果至上C.誠信至上D.技術(shù)至上8.廣告策劃流程的第一步是？A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告制作D.廣告投放9.以下哪一種不屬于廣告創(chuàng)意的方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.類比法C.德爾菲法D.SWOT分析法10.廣告效果測定的主要目的是？A.評估廣告投放效果B.決定廣告投放渠道C.優(yōu)化廣告創(chuàng)意D.降低廣告制作成本二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告學(xué)研究的核心對象是__________和__________之間的關(guān)系。2.數(shù)字化營銷的核心是__________。3.社交媒體營銷的精髓在于__________。4.視頻營銷的主要形式包括__________、__________和__________。5.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在__________、__________和__________三個方面。6.廣告與娛樂行業(yè)跨界融合的典型代表是__________。7.廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括__________、__________和__________。8.廣告策劃流程主要包括__________、__________、__________和__________四個步驟。9.廣告創(chuàng)意的三大要素是__________、__________和__________。10.廣告效果測定的主要指標(biāo)包括__________、__________和__________。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述數(shù)字化營銷對廣告行業(yè)的影響。2.簡述社交媒體營銷的特點(diǎn)。3.簡述廣告學(xué)專業(yè)如何應(yīng)對行業(yè)變革。4.簡述廣告?zhèn)惱淼闹匾浴Ｋ?、論述題（10分）廣告學(xué)專業(yè)如何打破傳統(tǒng)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？五、案例分析題（30分）請分析“抖音”平臺上的一個成功廣告案例，說明其成功的原因，并探討其對廣告行業(yè)的影響。要求結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，提出自己的見解。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.C5.D6.B7.C8.B9.D10.A解析：1.廣告的主要功能是傳遞信息、促進(jìn)銷售、塑造形象等，規(guī)范行為不屬于廣告的核心功能。2.電視屬于傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)、移動電話和報紙屬于數(shù)字媒介。3.社交媒體營銷的核心在于用戶互動，通過與其他用戶的互動來傳播信息和提升品牌影響力。4.視頻營銷相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢在于互動性更強(qiáng)，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式與廣告進(jìn)行互動。5.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括精準(zhǔn)廣告投放、自動化廣告創(chuàng)意和廣告效果評估，廣告內(nèi)容審核不屬于其應(yīng)用范圍。6.廣告與電商行業(yè)跨界融合的主要目的是提升消費(fèi)者購物體驗，通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買行為。7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是誠信至上，要求廣告內(nèi)容真實、合法，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。8.廣告策劃流程的第一步是市場調(diào)研，通過調(diào)研了解市場需求、競爭狀況等信息，為后續(xù)策劃提供依據(jù)。9.德爾菲法是一種預(yù)測方法，不屬于廣告創(chuàng)意的方法。頭腦風(fēng)暴法、類比法和SWOT分析法都是常用的廣告創(chuàng)意方法。10.廣告效果測定的主要目的是評估廣告投放效果，通過測定廣告投放后的效果來評估廣告策略的有效性。二、填空題1.廣告主廣告受眾2.內(nèi)容營銷3.互動性4.短視頻長視頻VLOG5.精準(zhǔn)廣告投放自動化廣告創(chuàng)意廣告效果評估6.網(wǎng)絡(luò)綜藝7.真實性合法性公平性8.市場調(diào)研廣告目標(biāo)廣告策略廣告執(zhí)行9.情感美感思想性10.到達(dá)率點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率三、簡答題1.解析：數(shù)字化營銷對廣告行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，數(shù)字化營銷改變了廣告的傳播方式，使得廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)、高效；其次，數(shù)字化營銷改變了廣告的創(chuàng)意方式，使得廣告創(chuàng)意更加多樣化、個性化；最后，數(shù)字化營銷改變了廣告的效果評估方式，使得廣告效果評估更加科學(xué)、準(zhǔn)確。2.解析：社交媒體營銷的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，互動性強(qiáng)，用戶可以與廣告進(jìn)行實時互動；其次，傳播速度快，信息可以在短時間內(nèi)迅速傳播；最后，成本低廉，企業(yè)可以以較低的成本進(jìn)行廣告投放。3.解析：廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)對行業(yè)變革的方法主要包括以下幾個方面：首先，加強(qiáng)數(shù)字化營銷知識的學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化營銷的技能；其次，提升創(chuàng)新能力，不斷探索新的廣告創(chuàng)意方法；最后，注重實踐能力的培養(yǎng)，通過實踐來提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。4.解析：廣告?zhèn)惱淼闹匾灾饕w現(xiàn)在以下幾個方面：首先，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確保廣告內(nèi)容真實、合法，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；其次，提升行業(yè)形象，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展；最后，增強(qiáng)社會信任，提高公眾對廣告的認(rèn)可度。四、論述題解析：廣告學(xué)專業(yè)打破傳統(tǒng)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的方法主要包括以下幾個方面：首先，加強(qiáng)數(shù)字化營銷知識的學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化營銷的技能；其次，提升創(chuàng)新能力，不斷探索新的廣告創(chuàng)意方法；最后，注重實踐能力的培養(yǎng)，通過實踐來提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。同時，廣告學(xué)專業(yè)還需要關(guān)注新興技術(shù)和跨界融合趨勢，例如元宇宙、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，以及廣告與電商、娛樂、教育等行業(yè)的跨界融合。通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展，廣告學(xué)專業(yè)才能更好地適應(yīng)時代的變化，滿足社會的需求。五、案例分析題解析：（本題為開放性題目，答案僅供參考）案例選擇：例如，“抖音”平臺上的“李寧”廣告案例。成功原因分析：該廣告案例成功的原因在于其創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良、傳播廣泛。首先，廣告創(chuàng)意獨(dú)特，通過將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，展現(xiàn)了李寧品牌的獨(dú)特魅力；其次，廣告制作精良，畫面精美、音樂動人，給用戶留下了深刻的印象；最后，廣告?zhèn)鞑V泛，通過抖音平臺的傳播，該廣告迅速獲得了大量用戶的關(guān)注和喜愛。對廣告行業(yè)的影響：該案例對廣告行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，它啟示廣告行業(yè)要注重創(chuàng)意，通過創(chuàng)意來提升廣告的吸引力；其次，它表明廣告制作水