練習題復習題選擇題試題題庫18級電商《品牌管理》期中考試試題

姓名：__________考號：__________一、單選題(共10題)1.品牌的核心價值是什么？()A.品牌的知名度B.品牌的差異化C.品牌的核心價值D.品牌的市場份額2.以下哪個不是品牌資產(chǎn)的一部分？()A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌形象D.品牌產(chǎn)品3.品牌定位的目的是什么？()A.提高品牌知名度B.增加品牌市場份額C.明確品牌的市場地位D.提升品牌形象4.以下哪個不是品牌管理的關(guān)鍵要素？()A.品牌戰(zhàn)略B.品牌傳播C.品牌創(chuàng)新D.品牌銷售5.品牌延伸策略中，以下哪種情況是不適宜的？()A.品牌延伸到新的產(chǎn)品類別B.品牌延伸到新的市場C.品牌延伸到新的消費者群體D.品牌延伸到新的渠道6.以下哪種方法不是品牌延伸的策略？()A.產(chǎn)品線延伸B.品牌合作C.品牌多元化D.品牌收購7.品牌形象塑造的關(guān)鍵是什么？()A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌設計D.品牌管理8.以下哪個不是品牌傳播的渠道？()A.廣告B.公關(guān)C.口碑營銷D.產(chǎn)品本身9.品牌忠誠度的衡量指標是什么？()A.品牌知名度B.品牌美譽度C.購買頻率D.消費者滿意度10.以下哪個不是品牌危機管理的關(guān)鍵步驟？()A.識別危機B.應對危機C.預防危機D.品牌重塑二、多選題(共5題)11.品牌管理中，以下哪些因素會影響品牌的形象？()A.品牌定位B.品牌傳播C.產(chǎn)品質(zhì)量D.消費者評價E.市場競爭12.品牌延伸策略有哪些類型？()A.產(chǎn)品線延伸B.相關(guān)類延伸C.非相關(guān)類延伸D.品牌合作E.品牌收購13.品牌傳播的途徑有哪些？()A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進D.口碑營銷E.社交媒體14.以下哪些是品牌危機管理的關(guān)鍵步驟？()A.識別危機B.分析危機C.應對危機D.預防危機E.恢復品牌形象15.品牌定位的目的是什么？()A.明確品牌的市場地位B.區(qū)分競爭品牌C.滿足消費者需求D.增強品牌競爭力E.提高品牌知名度三、填空題(共5題)16.品牌管理的核心任務是創(chuàng)造和維持品牌的什么？17.品牌定位的核心是確定品牌在消費者心中的什么？18.品牌延伸策略中的“相關(guān)類延伸”是指將品牌應用于什么類型的新的產(chǎn)品或服務上？19.品牌危機管理中，第一步是做什么？20.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素中，不包括以下哪個？四、判斷題(共5題)21.品牌定位是品牌管理中最重要的環(huán)節(jié)。()A.正確B.錯誤22.品牌延伸策略總是能夠成功，因為它可以增加品牌的市場份額。()A.正確B.錯誤23.品牌危機一旦發(fā)生，企業(yè)應該立即公開信息，以減少負面影響。()A.正確B.錯誤24.品牌資產(chǎn)的評估可以通過品牌的市場份額來衡量。()A.正確B.錯誤25.品牌傳播的唯一目的是提高品牌知名度。()A.正確B.錯誤五、簡單題(共5題)26.請簡述品牌定位的重要性。27.如何進行有效的品牌延伸？28.品牌危機管理的主要步驟有哪些？29.品牌傳播有哪些主要渠道？30.如何評估品牌資產(chǎn)的價值？

練習題復習題選擇題試題題庫18級電商《品牌管理》期中考試試題一、單選題(共10題)1.【答案】C【解析】品牌的核心價值是指品牌所代表的基本信念、價值觀和個性特征，是品牌區(qū)別于其他品牌的最本質(zhì)的東西。2.【答案】D【解析】品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌形象等，但品牌產(chǎn)品不屬于品牌資產(chǎn)的范疇。3.【答案】C【解析】品牌定位的目的是明確品牌在目標市場中的地位，使消費者對品牌有清晰的認識。4.【答案】D【解析】品牌管理的關(guān)鍵要素包括品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌創(chuàng)新，品牌銷售是品牌管理的一部分，但不是關(guān)鍵要素。5.【答案】A【解析】品牌延伸到新的產(chǎn)品類別可能引起消費者混淆，影響原有品牌的形象，因此是不適宜的。6.【答案】D【解析】品牌延伸的策略包括產(chǎn)品線延伸、品牌合作和品牌多元化，品牌收購是企業(yè)發(fā)展的一種方式，但不是品牌延伸的策略。7.【答案】B【解析】品牌形象塑造的關(guān)鍵在于品牌傳播，通過有效的傳播手段將品牌形象傳遞給消費者。8.【答案】D【解析】品牌傳播的渠道包括廣告、公關(guān)和口碑營銷，產(chǎn)品本身是品牌傳播的內(nèi)容，但不是渠道。9.【答案】C【解析】品牌忠誠度的衡量指標包括購買頻率、重復購買率等，其中購買頻率是重要指標之一。10.【答案】D【解析】品牌危機管理的關(guān)鍵步驟包括識別危機、應對危機和預防危機，品牌重塑是危機后的恢復措施，但不是關(guān)鍵步驟。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCDE【解析】品牌形象受到品牌定位、品牌傳播、產(chǎn)品質(zhì)量、消費者評價和市場競爭等多方面因素的影響。12.【答案】ABC【解析】品牌延伸策略主要包括產(chǎn)品線延伸、相關(guān)類延伸和非相關(guān)類延伸，品牌合作和品牌收購屬于品牌戰(zhàn)略的其他形式。13.【答案】ABCDE【解析】品牌傳播的途徑包括廣告、公關(guān)、銷售促進、口碑營銷和社交媒體等多種方式。14.【答案】ABCDE【解析】品牌危機管理的關(guān)鍵步驟包括識別危機、分析危機、應對危機、預防危機和恢復品牌形象。15.【答案】ABCD【解析】品牌定位的目的是明確品牌的市場地位、區(qū)分競爭品牌、滿足消費者需求和增強品牌競爭力，提高品牌知名度是其間接效果。三、填空題(共5題)16.【答案】品牌價值【解析】品牌管理的核心任務是創(chuàng)造和維持品牌的價值，包括品牌認知度、品牌忠誠度、品牌形象等。17.【答案】獨特價值主張【解析】品牌定位的核心是確定品牌在消費者心中的獨特價值主張，即品牌與競爭對手相比所具有的差異化特點。18.【答案】與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務相關(guān)的類別【解析】品牌延伸策略中的“相關(guān)類延伸”是指將品牌應用于與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務相關(guān)的類別，以減少消費者的認知風險。19.【答案】識別危機【解析】品牌危機管理中，第一步是識別危機，及時發(fā)現(xiàn)問題，以便采取相應的應對措施。20.【答案】品牌產(chǎn)品【解析】品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等，品牌產(chǎn)品是品牌資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，但不是構(gòu)成要素。四、判斷題(共5題)21.【答案】正確【解析】品牌定位確實是品牌管理中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它決定了品牌在市場中的競爭地位和消費者的認知。22.【答案】錯誤【解析】品牌延伸策略并不總是成功的，不當?shù)钠放蒲由炜赡軐е缕放菩蜗蟮幕煜拖M者信任的降低。23.【答案】正確【解析】在品牌危機發(fā)生時，及時公開信息可以幫助企業(yè)建立透明度，減少謠言和誤解的傳播，有助于危機的解決。24.【答案】錯誤【解析】雖然市場份額可以反映品牌的市場表現(xiàn)，但它并不能全面衡量品牌資產(chǎn)的價值，品牌資產(chǎn)的評估需要考慮品牌知名度、忠誠度等多方面因素。25.【答案】錯誤【解析】品牌傳播的目的不僅僅是提高品牌知名度，還包括建立品牌形象、增強消費者忠誠度、促進銷售等多個方面。五、簡答題(共5題)26.【答案】品牌定位的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：1)明確品牌的市場地位；2)區(qū)分競爭品牌；3)滿足消費者需求；4)增強品牌競爭力；5)提高品牌知名度?！窘馕觥科放贫ㄎ皇瞧髽I(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，通過品牌定位可以確保企業(yè)資源得到合理分配，提高市場競爭力，并最終實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展目標。27.【答案】進行有效的品牌延伸需要考慮以下因素：1)確保新產(chǎn)品或服務與品牌核心價值相符；2)考慮消費者對品牌延伸的接受度；3)避免品牌形象混淆；4)資源投入合理；5)保持品牌的一致性?！窘馕觥坑行У钠放蒲由炜梢詳U大品牌的市場份額，但需要謹慎操作，以避免對原有品牌造成負面影響。28.【答案】品牌危機管理的主要步驟包括：1)識別危機；2)分析危機；3)應對危機；4)預防危機；5)恢復品牌形象?！窘馕觥科放莆C管理是一個系統(tǒng)的過程，通過正確應對危機，企業(yè)可以減輕損失，并恢復消費者的信任。29.【答案】品牌傳播的主要渠道包括：1)廣告；2)公關(guān)；3)銷售促進；4