2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡與新媒體的影視傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共12分）1.網(wǎng)絡傳播2.用戶生成內(nèi)容（UGC）3.算法推薦4.粉絲經(jīng)濟二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)影視傳播模式的主要影響。2.簡述網(wǎng)絡影視內(nèi)容相較于傳統(tǒng)影視內(nèi)容的主要特點。3.網(wǎng)絡環(huán)境下，受眾參與影視傳播有哪些新的表現(xiàn)形式？4.簡述網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的主要變現(xiàn)模式。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述網(wǎng)絡平臺（如視頻網(wǎng)站、社交媒體）在影視內(nèi)容傳播中的核心作用及其機制。2.結(jié)合具體案例，分析網(wǎng)絡影視如何通過社群互動和二次創(chuàng)作實現(xiàn)價值延伸。3.探討網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境下，影視內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方式發(fā)生的深刻變革及其影響。四、案例分析題（每題14分，共28分）1.選擇近年來一部具有代表性的網(wǎng)絡劇或網(wǎng)絡電影，分析其在網(wǎng)絡平臺上的傳播策略、用戶互動特點以及產(chǎn)生的社會文化影響。2.分析短視頻平臺（如抖音、快手）上影視相關內(nèi)容的傳播特點及其對傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)可能帶來的機遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡傳播：指借助互聯(lián)網(wǎng)技術平臺，以數(shù)字化信息為載體，實現(xiàn)信息跨地域、跨時空流動和共享的傳播活動。其特點包括傳播渠道的廣博性與互動性、傳播主體的多元化、傳播內(nèi)容的開放性與即時性、傳播過程的去中心化與個性化等。**解析思路：*定義核心概念，并點出其關鍵特征，如渠道、主體、內(nèi)容、過程等方面的區(qū)別于傳統(tǒng)傳播的特點。2.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶基于自身興趣和需求，利用數(shù)字技術創(chuàng)作、發(fā)布和分享各類信息內(nèi)容（如文字、圖片、音頻、視頻等）的現(xiàn)象。它是網(wǎng)絡傳播中重要的內(nèi)容來源，體現(xiàn)了網(wǎng)絡環(huán)境的開放性和用戶參與性。**解析思路：*給出定義，強調(diào)其主體（用戶）、創(chuàng)作行為（創(chuàng)作、發(fā)布、分享）和內(nèi)容類型（多樣化），并點明其在網(wǎng)絡環(huán)境中的意義。3.算法推薦：指網(wǎng)絡平臺利用用戶數(shù)據(jù)和行為分析，通過特定算法模型預測用戶偏好，并為其推送個性化信息的機制。它在網(wǎng)絡影視傳播中扮演著重要角色，影響用戶的內(nèi)容接觸和選擇。**解析思路：*解釋核心機制（數(shù)據(jù)、算法、預測、推送），并明確其在網(wǎng)絡影視場景下的作用對象和影響。4.粉絲經(jīng)濟：基于粉絲社群形成的特定經(jīng)濟模式。在網(wǎng)絡影視領域，它表現(xiàn)為粉絲圍繞喜愛的影視作品或明星，在消費、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播等方面產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值和社會影響力，包括購買衍生品、參與眾籌、進行口碑傳播等。**解析思路：*點明核心（粉絲社群、經(jīng)濟模式），并具體說明在網(wǎng)絡影視領域的表現(xiàn)形式和價值體現(xiàn)。二、簡答題1.簡述網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)影視傳播模式的主要影響。*影響主要體現(xiàn)在：傳播渠道從單向為主轉(zhuǎn)向多向互動；傳播速度從線性慢速轉(zhuǎn)向即時快速；傳播內(nèi)容從精英生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)向用戶參與普及；傳播主體從機構壟斷轉(zhuǎn)向多元共創(chuàng)；傳播效果從效果測量滯后轉(zhuǎn)向?qū)崟r反饋評估。新媒體平臺打破了傳統(tǒng)影視的時空限制和傳播層級，形成了更加開放、互動、多元的傳播格局。**解析思路：*從渠道、速度、內(nèi)容、主體、效果五個維度概述變化，并總結(jié)為格局上的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)影響的全面性。2.簡述網(wǎng)絡影視內(nèi)容相較于傳統(tǒng)影視內(nèi)容的主要特點。*主要特點包括：生產(chǎn)主體更加多元（UGC、PUGC、平臺機構）；內(nèi)容形態(tài)更加多樣（短劇、微電影、網(wǎng)絡綜藝、短視頻劇集等）；敘事節(jié)奏更快、更碎片化以適應網(wǎng)絡觀看習慣；互動性更強（評論、彈幕、衍生創(chuàng)作）；營銷推廣更注重社交裂變和平臺算法；商業(yè)模式更多元（會員、廣告、付費點播、衍生開發(fā)等）。**解析思路：*從生產(chǎn)、形態(tài)、敘事、互動、營銷、商業(yè)六個方面對比，突出網(wǎng)絡影視內(nèi)容區(qū)別于傳統(tǒng)影視的顯著特征。3.網(wǎng)絡環(huán)境下，受眾參與影視傳播有哪些新的表現(xiàn)形式？*新的表現(xiàn)形式包括：在線評論與評分；參與彈幕互動，實時表達觀點；進行內(nèi)容二次創(chuàng)作（如混剪、表情包、同人作品）；通過社交媒體分享、討論作品；加入粉絲社群，進行深度交流與情感連接；參與平臺發(fā)起的話題討論或活動；對內(nèi)容創(chuàng)作進行反饋甚至微調(diào)（如眾籌、劇本征集）。**解析思路：*列舉具體的受眾行為，涵蓋從簡單的反饋到復雜的創(chuàng)作和社群參與，展現(xiàn)參與方式的多樣化和深度化。4.簡述網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的主要變現(xiàn)模式。*主要變現(xiàn)模式包括：廣告收入（開屏廣告、貼片廣告、中插廣告、信息流廣告、贊助商植入等）；付費訂閱/點播（會員包月、單點付費）；內(nèi)容付費（如獨家資源、番外內(nèi)容）；衍生品開發(fā)與銷售（周邊商品、游戲、動漫等）；IP衍生開發(fā)（拓展至游戲、文學、舞臺劇等）；跨界合作與品牌聯(lián)名；電商帶貨（直播帶貨、內(nèi)容電商）。**解析思路：*按照收入來源分類，覆蓋主要的商業(yè)模式，并適當舉例說明，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的多元性。三、論述題1.論述網(wǎng)絡平臺在影視內(nèi)容傳播中的核心作用及其機制。*網(wǎng)絡平臺作為連接內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和受眾的關鍵樞紐，在網(wǎng)絡影視傳播中扮演著核心角色。其作用機制主要體現(xiàn)在：首先，作為主要的內(nèi)容匯聚與分發(fā)渠道，平臺通過建立龐大的內(nèi)容庫和便捷的搜索推薦系統(tǒng)，極大地擴展了影視內(nèi)容的可及性，并通過算法推薦實現(xiàn)精準分發(fā)。其次，作為關鍵的互動與溝通場域，平臺提供的評論區(qū)、彈幕、私信等功能，構建了生產(chǎn)者與受眾、受眾與受眾之間直接對話的空間，形成了獨特的傳播生態(tài)。再次，作為重要的營銷與推廣陣地，平臺利用其用戶數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢，通過預熱宣傳、話題制造、社交裂變、明星效應等多種手段，提升影視作品的知名度和影響力。最后，作為數(shù)據(jù)反饋與效果評估的終端，平臺收集用戶的觀看行為、互動數(shù)據(jù)和評價反饋，為內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)決策提供依據(jù)。網(wǎng)絡平臺通過整合渠道、互動、營銷和數(shù)據(jù)功能，深刻地重塑了影視內(nèi)容的傳播流程、效果和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。**解析思路：*首先點明核心作用，然后從渠道、互動、營銷、數(shù)據(jù)四個相互關聯(lián)的機制層面展開論述，最后進行總結(jié)，結(jié)構清晰，邏輯遞進。2.結(jié)合具體案例，分析網(wǎng)絡影視如何通過社群互動和二次創(chuàng)作實現(xiàn)價值延伸。*網(wǎng)絡影視通過激發(fā)社群互動和二次創(chuàng)作，能夠有效實現(xiàn)價值延伸。例如，熱門網(wǎng)絡劇《XX》播出后，其官方微博、粉絲論壇及各類社交媒體群組迅速形成活躍的粉絲社群。粉絲不僅積極評論、討論劇情，還自發(fā)進行二次創(chuàng)作：制作情節(jié)混剪、繪制同人漫畫、撰寫同人小說、開發(fā)相關表情包，并在B站等平臺發(fā)布“鬼畜”或“玩?！币曨l。這些二次創(chuàng)作內(nèi)容借助平臺的推薦算法迅速擴散，吸引了更多潛在觀眾，反向促進了正劇的傳播。同時，粉絲社群內(nèi)部形成的“黑話”、特定昵稱和情感共鳴，增強了觀眾的歸屬感和粘性，提升了作品的文化記憶度。此外，社群的集體討論和反饋也能為平臺和制作方提供寶貴的創(chuàng)作參考。這個案例表明，社群互動和二次創(chuàng)作不僅是粉絲的情感表達，更是強大的傳播引擎和文化放大器，它們延長了作品的生命周期，拓展了作品的受眾邊界，深化了作品的文化內(nèi)涵，從而實現(xiàn)了超越原生內(nèi)容本身的經(jīng)濟、社會和文化價值。**解析思路：*選擇一個假設的或具體的案例，明確指出分析重點（社群互動、二次創(chuàng)作、價值延伸），具體描述互動和創(chuàng)作的形式，分析其對傳播（吸引觀眾）、用戶關系（增強粘性）和內(nèi)容深化（文化記憶）的作用，最后總結(jié)價值延伸的體現(xiàn)（傳播、經(jīng)濟、社會、文化）。3.探討網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境下，影視內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方式發(fā)生的深刻變革及其影響。*網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境下，影視內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方式正經(jīng)歷深刻變革。首先，生產(chǎn)主體日益多元化，從傳統(tǒng)院線、電視臺主導的機構創(chuàng)作（PGC），發(fā)展到包括平臺、MCN機構、專業(yè)團隊在內(nèi)的半機構化創(chuàng)作（PGS），乃至個人創(chuàng)作者（PUGC）主導的UGC內(nèi)容，形成了“人人皆媒”的態(tài)勢。其次，創(chuàng)作流程更加敏捷和迭代，利用數(shù)字技術縮短了策劃、拍攝、剪輯周期，允許根據(jù)用戶反饋快速調(diào)整內(nèi)容和方向。再次，內(nèi)容形態(tài)更加細分和個性化，針對特定興趣圈層進行“小而美”的創(chuàng)作，滿足用戶多元化、定制化的需求。此外，技術融合加速，VR/AR、AI等技術開始應用于影視內(nèi)容創(chuàng)作，探索新的敘事方式和體驗形式。這些變革的影響是深遠的：一方面，極大地豐富了影視內(nèi)容的供給，促進了文化多樣性的發(fā)展；另一方面，也對傳統(tǒng)影視機構的創(chuàng)作模式和盈利能力構成挑戰(zhàn)，要求其進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和機制創(chuàng)新；同時，內(nèi)容質(zhì)量的良莠不齊