2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——大眾媒體與社交媒體的比較考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.大眾媒體2.社交媒體3.議程設(shè)置4.用戶生成內(nèi)容（UGC）二、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述大眾媒體與社交媒體在傳播者角色上的主要差異。2.社交媒體的興起對傳統(tǒng)大眾媒體的新聞生產(chǎn)流程帶來了哪些顯著影響？3.比較大眾媒體與社交媒體在信息傳播速度與廣度方面的特點。三、論述題（每題20分，共40分）1.深入比較大眾媒體與社交媒體在塑造公共輿論方面的異同，并分析各自的優(yōu)勢與局限性。2.論述媒體融合背景下，大眾媒體與社交媒體如何相互影響、融合發(fā)展，并探討其對新聞業(yè)生態(tài)的潛在變革。試卷答案一、名詞解釋1.大眾媒體指能夠面向廣大社會公眾進行信息傳播的媒介機構(gòu)或平臺，通常具有專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團隊、固定的傳播渠道和較強的傳播能力。其特點包括傳播范圍廣、傳播速度快、內(nèi)容生產(chǎn)相對集中和專業(yè)化、傳播過程具有單向性等。常見的有報紙、廣播、電視、雜志等。**解析思路：*定義要抓住“面向廣大公眾”、“專業(yè)化生產(chǎn)”、“固定渠道”、“單向性”或“生產(chǎn)者中心”等核心特征，并簡述其典型形式。2.社交媒體指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，允許用戶創(chuàng)建個人資料、分享內(nèi)容、進行互動和建立社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的平臺。其特點包括用戶參與度高（UGC）、互動性強、傳播模式多向化、傳播速度快、圈層化明顯、受算法影響大等。常見的有微博、微信、Facebook、Twitter、抖音、B站等。**解析思路：*定義要突出“用戶”、“互動”、“分享”、“網(wǎng)絡(luò)關(guān)系”、“用戶生成內(nèi)容”等核心要素，并概括其關(guān)鍵特性，如多向互動、算法推薦等。3.議程設(shè)置是指大眾傳播媒介（尤其是傳統(tǒng)媒體）通過反復(fù)報道某些議題、突出某些方面，來影響公眾對議題重要性的認知和判斷的過程。其基本含義是“媒介什么議題是重要的，公眾就認為什么議題是重要的”。社交媒體也具有一定的議程設(shè)置能力，但更多表現(xiàn)為議題的“引爆”和“發(fā)酵”。**解析思路：*核心在于解釋媒介影響公眾對議題重要性認知的過程，要點包括媒介選擇議題、強調(diào)某些方面、影響公眾認知、重要性判斷。需提及社交媒體在議程設(shè)置上的特點（引爆、發(fā)酵）以示區(qū)分。4.用戶生成內(nèi)容（UGC）指互聯(lián)網(wǎng)用戶自主創(chuàng)建并發(fā)布的內(nèi)容，是社交媒體內(nèi)容的重要組成部分。UGC具有創(chuàng)作主體多元化、內(nèi)容形式多樣、傳播速度快、互動性強等特點。它極大地改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生態(tài)，對新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深遠影響。**解析思路：*定義要抓住“用戶自主創(chuàng)建”、“發(fā)布”、“多元化主體”、“內(nèi)容多樣”等關(guān)鍵特征，并點明其在社交媒體中的地位及其對新聞生產(chǎn)的影響。二、簡答題1.簡述大眾媒體與社交媒體在傳播者角色上的主要差異。大眾媒體的傳播者角色通常由專業(yè)的媒介機構(gòu)（如報社、電視臺）及其雇傭的記者、編輯、主持人等構(gòu)成，具有明確的、相對固定的生產(chǎn)者身份。傳播過程多為單向，生產(chǎn)者掌握傳播主導(dǎo)權(quán)，決定內(nèi)容的生產(chǎn)、選擇和發(fā)布。而社交媒體的傳播者角色呈現(xiàn)多元化，既包括專業(yè)媒體機構(gòu)（其在社交媒體平臺上的角色也在轉(zhuǎn)變），也包括大量的普通用戶。用戶既是內(nèi)容的接收者，也是重要的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，角色界限模糊，互動性強，傳播過程具有多向性。**解析思路：*首先點明大眾媒體傳播者的主體（專業(yè)機構(gòu)、專業(yè)人員），強調(diào)其“專業(yè)性”、“固定性”、“單向主導(dǎo)”的特點。然后點明社交媒體傳播者的主體多元化（專業(yè)機構(gòu)、普通用戶），強調(diào)其“多元性”、“互動性”、“角色模糊”的特點，并指出專業(yè)機構(gòu)角色的轉(zhuǎn)變。2.社交媒體的興起對傳統(tǒng)大眾媒體的新聞生產(chǎn)流程帶來了哪些顯著影響？社交媒體的興起對傳統(tǒng)大眾媒體的新聞生產(chǎn)流程帶來了深刻變革。首先，新聞時效性大大提高，社交媒體成為重要的新聞線索來源和“快訊”發(fā)布平臺，迫使傳統(tǒng)媒體加快反應(yīng)速度。其次，新聞線索來源更加多元，用戶生成的現(xiàn)場影像、視頻和文字信息成為重要的新聞素材。第三，新聞生產(chǎn)流程被“短鏈化”和“互動化”，編輯、審核環(huán)節(jié)可能受到用戶反饋和社會輿論的即時影響，報道方式趨向多元化和可視化。第四，傳統(tǒng)媒體需要借助社交媒體平臺進行內(nèi)容分發(fā)和用戶互動，重構(gòu)其傳播策略。第五，催生了“公民新聞”和“用戶參與新聞”的模式，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化壟斷。**解析思路：*從時效性、線索來源、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、分發(fā)策略、模式創(chuàng)新等多個方面闡述社交媒體對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的具體影響，突出其帶來的“變革性”和“挑戰(zhàn)性”。3.比較大眾媒體與社交媒體在信息傳播速度與廣度方面的特點。在信息傳播速度方面，社交媒體具有無與倫比的優(yōu)勢。信息可以瞬間發(fā)布并迅速擴散，尤其是在突發(fā)事件報道中，社交媒體往往能率先打破信息真空。而大眾媒體的信息發(fā)布速度相對較慢，需要經(jīng)過選題、采訪、寫作、編輯、審核等多個環(huán)節(jié)，通常在一天甚至數(shù)小時后才發(fā)布。在信息傳播廣度方面，傳統(tǒng)大眾媒體（如電視、廣播、主流報刊）歷史上曾擁有廣泛的覆蓋面，能夠觸達社會各階層。社交媒體雖然用戶基數(shù)巨大，但其信息傳播往往呈現(xiàn)圈層化特征，信息擴散的范圍和深度受社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和算法推薦的影響，可能難以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體那樣的廣泛、均質(zhì)覆蓋。但社交媒體的信息在特定興趣群體或網(wǎng)絡(luò)社群中可能傳播得非常迅速和廣泛。**解析思路：*分別比較兩者在“速度”和“廣度”上的特點。速度上，社交媒體強調(diào)“瞬間”、“迅速擴散”，大眾媒體強調(diào)“較慢”、“環(huán)節(jié)多”。廣度上，大眾媒體強調(diào)“傳統(tǒng)上的廣泛覆蓋”、“均質(zhì)”，社交媒體強調(diào)“用戶基數(shù)大”、“圈層化”、“算法影響”、“特定社群內(nèi)的廣泛”。需要辯證地看待社交媒體的廣度，承認其廣泛性但可能存在圈層局限。三、論述題1.深入比較大眾媒體與社交媒體在塑造公共輿論方面的異同，并分析各自的優(yōu)勢與局限性。大眾媒體與社交媒體在塑造公共輿論方面既有相似之處，也存在顯著差異。相同之處在于，兩者都是現(xiàn)代社會重要的信息來源和輿論平臺，都具有影響公眾認知、態(tài)度和行為的能力。不同之處在于：第一，機制不同。大眾媒體主要通過“議程設(shè)置”和“框架效應(yīng)”來影響輿論，其影響力相對權(quán)威和集中。社交媒體則更多通過議題的“引爆”、意見的快速聚集、線上線下互動以及用戶間的社會動員來塑造輿論，影響力更分散、多元且動態(tài)變化。第二，內(nèi)容來源不同。大眾媒體主要發(fā)布經(jīng)過篩選和加工的專業(yè)化信息，而社交媒體充斥著海量UGC，信息真實性、多樣性并存，也更容易滋生謠言和極端觀點。第三，互動性不同。大眾媒體傳播單向性較強，受眾互動有限。社交媒體互動性極強，用戶可以即時評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、辯論，形成復(fù)雜的輿論場。大眾媒體塑造輿論的優(yōu)勢在于其權(quán)威性、公信力（對部分受眾）和深度分析能力，能夠有效設(shè)置重要議程，引導(dǎo)理性討論。但其局限性在于傳播速度相對較慢，難以應(yīng)對突發(fā)事件的快速輿論發(fā)酵，且可能存在信息過濾和“信息繭房”問題。社交媒體塑造輿論的優(yōu)勢在于傳播速度快、覆蓋面廣、參與度高、能迅速反映民意、推動社會議題發(fā)酵和監(jiān)督。但其局限性在于信息真?zhèn)坞y辨、容易放大情緒化表達、加劇“回音壁效應(yīng)”和“信息繭房”、可能被用于操縱輿論和傳播虛假信息。**解析思路：*首先明確比較的方面是“塑造公共輿論”。然后分點論述“異同”：從機制（議程設(shè)置vs.引爆/互動）、內(nèi)容來源（專業(yè)vs.UGC）、互動性（單向vs.多向）等角度比較差異。接著分別分析“大眾媒體”的優(yōu)劣勢（權(quán)威、深度vs.速度慢、過濾），分析“社交媒體”的優(yōu)劣勢（快、廣、互動vs.真實性、情緒化、繭房）。論證需充分，結(jié)合兩者特性進行深入剖析。2.論述媒體融合背景下，大眾媒體與社交媒體如何相互影響、融合發(fā)展，并探討其對新聞業(yè)生態(tài)的潛在變革。媒體融合是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然趨勢，大眾媒體與社交媒體在此背景下相互影響、深度融合，共同重塑著新聞業(yè)的生態(tài)格局。大眾媒體積極擁抱社交媒體，利用其平臺擴大傳播范圍、增強用戶互動、獲取新聞線索、創(chuàng)新表達方式（如數(shù)據(jù)新聞、可視化報道在社交媒體上的傳播），實現(xiàn)了從“內(nèi)容為王”向“平臺+內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。同時，社交媒體也日益承擔起部分傳統(tǒng)媒體的“信息發(fā)布”和“輿論引導(dǎo)”功能，一些媒體機構(gòu)甚至將社交媒體平臺作為其主要的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)渠道。社交媒體上的意見領(lǐng)袖和用戶參與也深刻影響著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容選擇和報道角度。兩者在技術(shù)平臺（如使用相同的社交媒體平臺進行傳播）、人才隊伍（需要既懂新聞又懂技術(shù)的復(fù)合型人才）、商業(yè)模式（廣告、付費、電商等）等方面加速融合。這種融合對新聞業(yè)生態(tài)帶來了深刻變革：一是生產(chǎn)主體多元化，專業(yè)媒體與用戶界限模糊，公民新聞成為常態(tài)。二是傳播渠道一體化，從“中心輻射”到“全渠道分發(fā)”，線上線下聯(lián)動。三是新聞產(chǎn)品智能化，算法推薦、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶分析。四是商業(yè)模式多樣化，除了傳統(tǒng)廣告，還涌現(xiàn)出直播帶貨、知識付費、會員訂閱等新業(yè)態(tài)。五是新聞倫理與監(jiān)管面臨新挑戰(zhàn)，虛假信息、隱私泄露、算法偏見等問題更加突出。未來，隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，大眾媒體與社交媒體的融合將更加深入，新聞業(yè)將朝著更加智能化、個性化、社群化的方向發(fā)展，同時也需要不斷應(yīng)對融合帶來的新的