2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)導(dǎo)論》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科，其主要形成時(shí)間大約在（）A.19世紀(jì)初期B.20世紀(jì)初C.20世紀(jì)中期D.21世紀(jì)初答案：B解析：廣告學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科，其形成主要與近代市場(chǎng)營銷學(xué)的興起有關(guān)。20世紀(jì)初，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)競(jìng)爭的加劇，廣告實(shí)踐逐漸積累，學(xué)者開始系統(tǒng)研究廣告現(xiàn)象，并形成廣告學(xué)的基本理論框架，標(biāo)志著廣告學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科的初步建立。2.廣告的核心功能之一是（）A.提供產(chǎn)品價(jià)格信息B.傳遞產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)C.塑造品牌形象D.直接促進(jìn)銷售答案：C解析：塑造品牌形象是廣告的核心功能之一。廣告不僅僅是傳遞產(chǎn)品信息或促進(jìn)銷售，更重要的是通過創(chuàng)意表現(xiàn)和情感溝通，建立品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特形象和認(rèn)知，增強(qiáng)品牌價(jià)值和消費(fèi)者忠誠度。3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告調(diào)查的基本方法？（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.文獻(xiàn)法D.意見領(lǐng)袖訪談法答案：D解析：廣告調(diào)查的基本方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)法。觀察法通過直接觀察消費(fèi)者行為獲得數(shù)據(jù)；實(shí)驗(yàn)法通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)廣告效果；文獻(xiàn)法通過收集和分析現(xiàn)有資料獲取信息。意見領(lǐng)袖訪談法雖然也是一種調(diào)研手段，但通常屬于定性研究范疇，不屬于基本方法分類。4.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.廣告文案要盡可能長B.廣告畫面要盡可能復(fù)雜C.廣告信息要直接明了D.創(chuàng)造性地解決溝通問題答案：D解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是創(chuàng)造性地解決溝通問題。創(chuàng)意不是追求形式上的華麗或內(nèi)容的堆砌，而是要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和溝通需求，通過獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)方式，有效傳遞廣告信息，實(shí)現(xiàn)溝通目標(biāo)。5.報(bào)紙廣告的主要缺點(diǎn)是（）A.覆蓋面廣B.傳播及時(shí)C.制作成本高D.轉(zhuǎn)售率低答案：D解析：報(bào)紙廣告的主要缺點(diǎn)是轉(zhuǎn)售率低。報(bào)紙具有易損耗、易丟棄的特點(diǎn)，讀者翻閱后往往不會(huì)將報(bào)紙轉(zhuǎn)送給他人，導(dǎo)致廣告觸達(dá)率有限。相比之下，報(bào)紙的其他優(yōu)點(diǎn)如覆蓋面廣、傳播及時(shí)、制作相對(duì)簡單等，使其仍是一種重要的廣告媒介。6.在廣告策劃的步驟中，首先進(jìn)行的是（）A.廣告目標(biāo)制定B.廣告創(chuàng)意構(gòu)思C.市場(chǎng)調(diào)查D.廣告效果評(píng)估答案：C解析：廣告策劃的步驟通常包括：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭狀況和消費(fèi)者需求；然后進(jìn)行廣告目標(biāo)制定；接著進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思；之后是廣告媒介選擇和預(yù)算分配；最后進(jìn)行廣告效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)查是整個(gè)策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。7.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.口語化B.學(xué)術(shù)化C.故事化D.幽默化答案：B解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，可以根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾選擇不同的風(fēng)格，如口語化、故事化、幽默化、情感化等。學(xué)術(shù)化風(fēng)格由于過于嚴(yán)肅和正式，不符合廣告追求溝通效果和情感共鳴的特點(diǎn)，一般不作為廣告文案的主要風(fēng)格。8.以下哪種媒介最適合發(fā)布時(shí)效性極強(qiáng)的廣告？（）A.電視B.報(bào)紙C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)廣告最適合發(fā)布時(shí)效性極強(qiáng)的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告具有發(fā)布速度快、更新便捷、可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和調(diào)整的特點(diǎn)，能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化，及時(shí)傳遞最新信息。相比之下，電視、報(bào)紙和戶外廣告的發(fā)布周期較長，更新不夠靈活。9.廣告效果評(píng)估中，最常用的指標(biāo)是（）A.廣告制作成本B.廣告觸達(dá)人數(shù)C.廣告創(chuàng)意評(píng)分D.廣告投入產(chǎn)出比答案：B解析：廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是廣告觸達(dá)人數(shù)。觸達(dá)人數(shù)是衡量廣告?zhèn)鞑シ秶幕局笜?biāo)，能夠反映廣告的覆蓋能力。其他指標(biāo)如廣告制作成本是投入成本，廣告創(chuàng)意評(píng)分是定性評(píng)價(jià)，廣告投入產(chǎn)出比是綜合評(píng)估，但觸達(dá)人數(shù)是最基礎(chǔ)和常用的指標(biāo)。10.廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系最緊密的是（）A.心理學(xué)B.數(shù)學(xué)C.歷史學(xué)D.外語學(xué)答案：A解析：廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系最緊密的是心理學(xué)。廣告的核心是溝通和說服，這需要運(yùn)用心理學(xué)原理來理解消費(fèi)者心理、行為模式和決策過程。廣告創(chuàng)意、受眾分析、效果評(píng)估等都離不開心理學(xué)知識(shí)，因此廣告學(xué)與心理學(xué)的聯(lián)系最為緊密。11.廣告的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.傳播企業(yè)價(jià)值觀答案：C解析：廣告作為一種商業(yè)溝通工具，其最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。雖然提高知名度、增加美譽(yù)度和傳播價(jià)值觀都是廣告可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但最終衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)是是否能夠有效刺激消費(fèi)者的購買行為，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。12.廣告代理商的核心競(jìng)爭力主要體現(xiàn)在（）A.媒介資源B.創(chuàng)意能力C.財(cái)務(wù)實(shí)力D.法律顧問答案：B解析：廣告代理商的核心競(jìng)爭力主要體現(xiàn)在創(chuàng)意能力。創(chuàng)意是廣告的靈魂，能夠產(chǎn)生吸引消費(fèi)者、有效傳遞信息的廣告作品，是廣告代理商區(qū)別于其他服務(wù)機(jī)構(gòu)的根本所在。媒介資源、財(cái)務(wù)實(shí)力和法律顧問雖然重要，但不是核心競(jìng)爭力。13.廣告調(diào)查中，用于分析消費(fèi)者購買行為模式的方法是（）A.內(nèi)容分析法B.市場(chǎng)細(xì)分法C.相關(guān)分析法D.神經(jīng)心理學(xué)法答案：C解析：廣告調(diào)查中，用于分析消費(fèi)者購買行為模式的方法是相關(guān)分析法。相關(guān)分析法通過統(tǒng)計(jì)手段，研究不同變量之間的關(guān)系，可以揭示消費(fèi)者購買行為的影響因素和模式特征。內(nèi)容分析法主要分析文本信息，市場(chǎng)細(xì)分法用于劃分消費(fèi)者群體，神經(jīng)心理學(xué)法研究消費(fèi)者心理活動(dòng)，都不直接分析購買行為模式。14.廣告文案的“USP”理論強(qiáng)調(diào)（）A.廣告要有趣味性B.廣告要制造懸念C.廣告要突出獨(dú)特銷售主張D.廣告要使用名人代言答案：C解析：廣告文案的“USP”理論（UniqueSellingProposition）強(qiáng)調(diào)廣告要突出獨(dú)特銷售主張。USP理論認(rèn)為，成功的廣告必須向消費(fèi)者承諾一個(gè)獨(dú)特的利益點(diǎn)，這個(gè)利益點(diǎn)是競(jìng)爭對(duì)手無法提供或忽視的，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣和購買欲望。15.以下哪種媒介最適合發(fā)布需要詳細(xì)解釋產(chǎn)品功能的廣告？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.雜志廣告答案：D解析：雜志廣告最適合發(fā)布需要詳細(xì)解釋產(chǎn)品功能的廣告。雜志具有閱讀時(shí)間長、內(nèi)容深入、版面較大、印刷質(zhì)量高的特點(diǎn)，適合承載復(fù)雜的產(chǎn)品信息和詳細(xì)的解釋說明。電視廣告時(shí)間短、動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，戶外廣告版面小、信息簡短，網(wǎng)絡(luò)廣告更新快但深度有限，都不如雜志適合詳細(xì)解釋產(chǎn)品功能。16.廣告策劃中的“目標(biāo)與任務(wù)”階段需要確定的關(guān)鍵要素不包括（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.廣告預(yù)算D.廣告創(chuàng)意答案：D解析：廣告策劃中的“目標(biāo)與任務(wù)”階段需要確定的關(guān)鍵要素包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算。這個(gè)階段主要明確廣告要達(dá)成的具體目的、要溝通的對(duì)象以及可投入的資源額度。廣告創(chuàng)意是在創(chuàng)意階段構(gòu)思的，不屬于此階段需要確定的要素。17.廣告效果評(píng)估中的“認(rèn)知效果”指的是（）A.消費(fèi)者購買行為改變B.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶和理解C.消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度提升D.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度形成答案：B解析：廣告效果評(píng)估中的“認(rèn)知效果”指的是消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶和理解。認(rèn)知效果是廣告效果的第一層，衡量消費(fèi)者是否注意到了廣告、記住了廣告信息以及理解了廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容。購買行為改變、信任度提升和忠誠度形成屬于更深層次的效果。18.廣告道德的核心原則是（）A.經(jīng)濟(jì)效益最大化B.消費(fèi)者利益至上C.媒介利益最大化D.創(chuàng)意效果最大化答案：B解析：廣告道德的核心原則是消費(fèi)者利益至上。廣告活動(dòng)應(yīng)遵循誠實(shí)守信、公平競(jìng)爭的原則，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得進(jìn)行虛假宣傳，要尊重消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)消費(fèi)者利益。這是廣告業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是廣告道德的根本要求。19.廣告中的“故事化”表現(xiàn)手法的主要作用是（）A.增加廣告的幽默感B.增強(qiáng)廣告的情感感染力C.提高廣告的科技含量D.降低廣告的制作成本答案：B解析：廣告中的“故事化”表現(xiàn)手法的主要作用是增強(qiáng)廣告的情感感染力。通過講述引人入勝的故事，可以與消費(fèi)者建立情感連接，引發(fā)共鳴，使廣告信息更容易被接受和記住。故事能夠創(chuàng)造場(chǎng)景、塑造人物、傳遞情感，比單純的產(chǎn)品介紹更具吸引力。20.廣告學(xué)產(chǎn)生于哪個(gè)國家？（）A.中國B.美國C.法國D.英國答案：D解析：廣告學(xué)產(chǎn)生于英國。近代廣告業(yè)起源于18世紀(jì)的英國，隨著工業(yè)革命和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告活動(dòng)日益增多，廣告從業(yè)人員開始積累經(jīng)驗(yàn)，廣告研究逐漸展開。19世紀(jì)，英國出現(xiàn)了專業(yè)的廣告公司，廣告學(xué)作為一門學(xué)科開始萌芽，英國因此被認(rèn)為是廣告學(xué)的發(fā)源地。二、多選題1.廣告調(diào)查的主要目的包括（）A.了解市場(chǎng)環(huán)境B.分析競(jìng)爭對(duì)手C.確定廣告目標(biāo)D.評(píng)估廣告效果E.研究消費(fèi)者行為答案：ABE解析：廣告調(diào)查的主要目的包括了解市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭對(duì)手和研究消費(fèi)者行為。通過調(diào)查，可以掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭格局和消費(fèi)者需求、偏好、購買習(xí)慣等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。確定廣告目標(biāo)和評(píng)估廣告效果雖然也與調(diào)查有關(guān)，但通常屬于廣告策劃和廣告效果評(píng)估的范疇，而非調(diào)查本身的主要目的。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.對(duì)比C.擬人D.雙關(guān)E.平淡答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括夸張、對(duì)比、擬人和雙關(guān)等。這些技巧能夠通過獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引受眾注意力，增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。夸張可以放大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，對(duì)比可以突出產(chǎn)品差異，擬人可以賦予產(chǎn)品情感，雙關(guān)可以利用語言的多義性制造趣味。平淡不屬于創(chuàng)意技巧，難以產(chǎn)生廣告效果。3.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾接觸媒介的習(xí)慣B.廣告信息的內(nèi)容和形式C.廣告預(yù)算的大小D.廣告的傳播時(shí)效性要求E.市場(chǎng)競(jìng)爭狀況答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾接觸媒介的習(xí)慣決定了廣告投放的渠道（A）；廣告信息的內(nèi)容和形式會(huì)影響媒介的選擇，如復(fù)雜信息適合深度媒介，簡單信息適合快速媒介（B）；廣告預(yù)算限制了對(duì)媒介種類和投放量的選擇（C）；廣告的傳播時(shí)效性要求決定了媒介的傳播速度和范圍（D）。市場(chǎng)競(jìng)爭狀況雖然重要，但更多是影響廣告策略，而非直接決定媒介選擇。4.廣告效果評(píng)估的層次包括（）A.認(rèn)知效果B.情感效果C.行為效果D.經(jīng)濟(jì)效果E.政治效果答案：ABC解析：廣告效果評(píng)估通常分為認(rèn)知效果、情感效果和行為效果三個(gè)層次。認(rèn)知效果是基礎(chǔ)層次，衡量消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收和理解程度（A）；情感效果是中間層次，衡量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和情感的影響（B）；行為效果是最終層次，衡量廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響（C）。經(jīng)濟(jì)效果和行為效果密切相關(guān)，常被歸為行為效果范疇。政治效果一般不屬于廣告效果評(píng)估的常規(guī)層次。5.廣告文案的類型主要有（）A.說明書式文案B.吸引式文案C.感情式文案D.說服式文案E.命令式文案答案：ABCD解析：廣告文案的類型主要有說明書式文案、吸引式文案、感情式文案和說服式文案。說明書式文案主要用于介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法（A）；吸引式文案通過引人入勝的內(nèi)容吸引讀者注意（B）；感情式文案通過情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者（C）；說服式文案旨在說服消費(fèi)者接受產(chǎn)品或觀念（D）。命令式文案不符合廣告的溝通原則，一般不作為廣告文案類型。6.廣告策劃的核心內(nèi)容包含（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意策略D.廣告媒介計(jì)劃E.廣告效果預(yù)測(cè)答案：ABCD解析：廣告策劃的核心內(nèi)容包含市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意策略和廣告媒介計(jì)劃。市場(chǎng)分析是基礎(chǔ)（A），為后續(xù)策劃提供依據(jù)；廣告目標(biāo)設(shè)定明確廣告要達(dá)成的目的（B）；廣告創(chuàng)意策略是廣告的核心（C），決定廣告的表現(xiàn)方式；廣告媒介計(jì)劃是實(shí)施策略（D），決定了廣告的傳播渠道和時(shí)機(jī)。廣告效果預(yù)測(cè)雖然重要，但更多是評(píng)估環(huán)節(jié)，而非策劃的核心內(nèi)容。7.廣告活動(dòng)中需要遵守的道德規(guī)范包括（）A.誠實(shí)守信B.公平競(jìng)爭C.尊重消費(fèi)者D.避免誤導(dǎo)E.保護(hù)商業(yè)秘密答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中需要遵守的道德規(guī)范包括誠實(shí)守信、公平競(jìng)爭、尊重消費(fèi)者、避免誤導(dǎo)和保護(hù)商業(yè)秘密。這些規(guī)范要求廣告主和廣告經(jīng)營者在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)真實(shí)反映產(chǎn)品信息，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳（A、D）；應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者權(quán)益，不得進(jìn)行歧視性或侮辱性廣告（C）；應(yīng)當(dāng)尊重競(jìng)爭對(duì)手，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭（B）；應(yīng)當(dāng)保守與客戶和合作伙伴的商業(yè)秘密（E）。8.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)包括（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低廉D.目標(biāo)精準(zhǔn)E.形式多樣答案：ABDE解析：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)包括傳播速度快（A）、互動(dòng)性強(qiáng)（B）、目標(biāo)精準(zhǔn)（D）和形式多樣（E）。網(wǎng)絡(luò)廣告信息可以瞬間傳遍全球，傳播速度快（A）；網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感（B）；通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以精確鎖定目標(biāo)受眾，提高廣告效率（D）；網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等（E）。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本并非總是低廉，根據(jù)形式和渠道不同，成本差異可能很大（C錯(cuò)誤）。9.廣告調(diào)查常用的方法有（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.問卷法E.抽樣法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查常用的方法包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪談法、問卷法和抽樣法。觀察法通過直接觀察被調(diào)查者的行為獲得信息（A）；實(shí)驗(yàn)法通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)因果關(guān)系（B）；訪談法通過與被調(diào)查者進(jìn)行面對(duì)面交流獲取信息（C）；問卷法通過設(shè)計(jì)問卷向大量被調(diào)查者收集信息（D）；抽樣法是選取樣本進(jìn)行調(diào)查，以推論總體特征的方法（E）。這些方法是廣告調(diào)查中常用的基本手段。10.廣告創(chuàng)意的過程通常包括（）A.準(zhǔn)備階段B.醞釀階段C.發(fā)想階段D.評(píng)估階段E.執(zhí)行階段答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的過程通常包括準(zhǔn)備階段、醞釀階段、發(fā)想階段、評(píng)估階段和執(zhí)行階段。準(zhǔn)備階段是收集資料、分析問題的階段（A）；醞釀階段是放松思考、潛意識(shí)積累的階段（B）；發(fā)想階段是產(chǎn)生創(chuàng)意構(gòu)思的階段（C）；評(píng)估階段是對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思進(jìn)行篩選和評(píng)價(jià)的階段（D）；執(zhí)行階段是將選定的創(chuàng)意付諸實(shí)踐，制作廣告作品的階段（E）。這五個(gè)階段構(gòu)成了完整的廣告創(chuàng)意過程。11.廣告目標(biāo)根據(jù)其性質(zhì)不同，可以分為（）A.短期目標(biāo)B.長期目標(biāo)C.傳播目標(biāo)D.銷售目標(biāo)E.終極目標(biāo)答案：CDE解析：廣告目標(biāo)根據(jù)其性質(zhì)不同，通?？梢苑譃閭鞑ツ繕?biāo)、銷售目標(biāo)和終極目標(biāo)。傳播目標(biāo)側(cè)重于提升知名度、美譽(yù)度或品牌形象等溝通效果（C）；銷售目標(biāo)側(cè)重于促進(jìn)產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額等具體業(yè)務(wù)指標(biāo)（D）；終極目標(biāo)通常是企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，廣告活動(dòng)是為了支持這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)（E）。廣告目標(biāo)還可以根據(jù)時(shí)間長短分為短期和長期，但這更多是時(shí)間維度上的劃分，而非性質(zhì)上的劃分。12.廣告調(diào)查中，定性研究方法的主要作用是（）A.描述總體特征B.探索深層動(dòng)機(jī)C.檢驗(yàn)因果關(guān)系D.推斷總體參數(shù)E.測(cè)量態(tài)度強(qiáng)度答案：B解析：廣告調(diào)查中，定性研究方法的主要作用是探索深層動(dòng)機(jī)。定性研究通常采用訪談、焦點(diǎn)小組等方法，深入了解被調(diào)查者的想法、感受、行為背后的原因和動(dòng)機(jī)，揭示問題的本質(zhì)。描述總體特征、檢驗(yàn)因果關(guān)系、推斷總體參數(shù)和測(cè)量態(tài)度強(qiáng)度通常是定量研究的目標(biāo)。13.廣告文案的寫作要求包括（）A.語言簡潔明了B.邏輯清晰嚴(yán)密C.具有感染力D.避免使用專業(yè)術(shù)語E.符合法律規(guī)范答案：ABCE解析：廣告文案的寫作要求包括語言簡潔明了（A）、邏輯清晰嚴(yán)密（B）、具有感染力（C）和符合法律規(guī)范（E）。簡潔明了保證信息有效傳達(dá)（A）；邏輯清晰保證論證有力（B）；感染力是吸引和打動(dòng)受眾的關(guān)鍵（C）；符合法律規(guī)范是廣告合法性的基本要求（E）。避免使用專業(yè)術(shù)語并非絕對(duì)要求，對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品，適當(dāng)使用專業(yè)術(shù)語可能更準(zhǔn)確，關(guān)鍵在于確保目標(biāo)受眾能夠理解。14.電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)包括（）A.覆蓋面廣B.信息承載量大C.傳播速度快D.視聽結(jié)合效果好E.成本低廉答案：ABCD解析：電視廣告的優(yōu)點(diǎn)包括覆蓋面廣（A）、信息承載量大（B）、傳播速度快（C）和視聽結(jié)合效果好（D）。電視廣告可以同時(shí)運(yùn)用聲音和畫面，信息豐富，沖擊力強(qiáng)，能夠有效吸引觀眾注意力，并快速傳播信息。其缺點(diǎn)是成本高、制作復(fù)雜、觀眾選擇性差等。成本低廉（E）不是電視廣告的優(yōu)點(diǎn)。15.廣告策劃的步驟通常包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：ABCD解析：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思和廣告媒介選擇。市場(chǎng)分析是策劃的基礎(chǔ)（A），為后續(xù)決策提供依據(jù)；廣告目標(biāo)制定明確廣告要達(dá)成的目的（B）；廣告創(chuàng)意構(gòu)思是策劃的核心（C），決定廣告的表現(xiàn)方式；廣告媒介選擇是實(shí)施策略（D），決定了廣告的傳播渠道和時(shí)機(jī)。廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行的總結(jié)環(huán)節(jié)，雖然重要，但通常不屬于策劃步驟本身。16.廣告效果評(píng)估中，常用的定量指標(biāo)有（）A.觸達(dá)人數(shù)B.品牌知名度C.廣告回憶度D.投入產(chǎn)出比E.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)分答案：AD解析：廣告效果評(píng)估中，常用的定量指標(biāo)有觸達(dá)人數(shù)（A）和投入產(chǎn)出比（D）。觸達(dá)人數(shù)是衡量廣告覆蓋范圍的基本指標(biāo)，投入產(chǎn)出比是衡量廣告經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。品牌知名度（B）、廣告回憶度（C）和消費(fèi)者態(tài)度評(píng)分（E）雖然可以量化，但通常屬于定性或半定量范疇，或者是通過特定量表進(jìn)行測(cè)量，而非簡單的定量指標(biāo)。17.廣告學(xué)的研究對(duì)象包括（）A.廣告活動(dòng)B.廣告產(chǎn)業(yè)C.廣告受眾D.廣告法規(guī)E.廣告文化答案：ABCE解析：廣告學(xué)的研究對(duì)象包括廣告活動(dòng)、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告受眾和廣告文化。廣告學(xué)研究廣告活動(dòng)的原理、策略和過程（A），研究廣告產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和發(fā)展規(guī)律（B），研究廣告受眾的心理和行為特征（C），以及廣告作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象的表現(xiàn)形式和影響（E）。廣告法規(guī)（D）是廣告活動(dòng)需要遵守的規(guī)范，是廣告學(xué)研究的內(nèi)容之一，但廣告學(xué)的研究對(duì)象并不僅限于廣告法規(guī)。18.廣告創(chuàng)意的來源包括（）A.生活體驗(yàn)B.藝術(shù)借鑒C.市場(chǎng)調(diào)研D.競(jìng)品分析E.個(gè)人靈感答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來源是廣泛的，包括生活體驗(yàn)（A）、藝術(shù)借鑒（B）、市場(chǎng)調(diào)研（C）、競(jìng)品分析（D）和個(gè)人靈感（E）。生活體驗(yàn)是創(chuàng)意的土壤，從中可以獲得共鳴和啟發(fā)（A）；藝術(shù)借鑒可以提升創(chuàng)意的表現(xiàn)力和美感（B）；市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析可以提供創(chuàng)意的切入點(diǎn)和發(fā)展方向（C、D）；個(gè)人靈感是創(chuàng)意產(chǎn)生的直接動(dòng)力（E）。19.廣告活動(dòng)中需要遵守的法律法規(guī)包括（）A.《廣告法》B.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》C.《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》D.《產(chǎn)品質(zhì)量法》E.《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中需要遵守的法律法規(guī)是多樣的，包括《廣告法》（A）、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（B）、《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》（C）、《產(chǎn)品質(zhì)量法》（D）和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》（E）等。廣告法是規(guī)范廣告活動(dòng)的主要法律（A），消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，防止虛假廣告損害消費(fèi)者利益（B），反不正當(dāng)競(jìng)爭法禁止誤導(dǎo)性廣告和不正當(dāng)競(jìng)爭行為（C），產(chǎn)品質(zhì)量法與涉及產(chǎn)品質(zhì)量的廣告宣傳有關(guān)（D），知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)廣告中的商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)（E）。20.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)包括（）A.成本低廉B.互動(dòng)性強(qiáng)C.目標(biāo)精準(zhǔn)D.傳播速度快E.形式靈活多樣答案：BCDE解析：網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)包括互動(dòng)性強(qiáng)（B）、目標(biāo)精準(zhǔn)（C）、傳播速度快（D）和形式靈活多樣（E）。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)（B），通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以精確鎖定目標(biāo)受眾（C），信息可以瞬間傳遍全球（D），表現(xiàn)形式包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式（E）。成本低廉（A）并非網(wǎng)絡(luò)廣告的必然優(yōu)勢(shì)，根據(jù)廣告形式、渠道和目標(biāo)受眾的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本可能很高，因此不應(yīng)將其作為普遍優(yōu)勢(shì)。三、判斷題1.廣告的最終目的就是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：錯(cuò)誤解析：雖然促進(jìn)產(chǎn)品銷售通常是廣告的重要目的之一，但廣告的最終目的并不僅僅是銷售。廣告還需要承擔(dān)塑造品牌形象、傳遞信息、建立品牌偏好、引起社會(huì)關(guān)注等多重功能。單純追求銷售可能會(huì)導(dǎo)致短期行為，不利于品牌的長期發(fā)展。廣告是溝通工具，其最終目的是在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時(shí)，建立可持續(xù)的品牌價(jià)值。2.廣告創(chuàng)意就是廣告的文案寫作。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是一個(gè)比廣告文案寫作更廣泛的概念。廣告創(chuàng)意包括對(duì)廣告整體表現(xiàn)形式的構(gòu)思，包括畫面、聲音、文字、情節(jié)、表現(xiàn)手法等所有元素的創(chuàng)意組合。廣告文案寫作只是廣告創(chuàng)意的一部分，是創(chuàng)意在文字方面的具體體現(xiàn)。好的廣告創(chuàng)意需要從整體上考慮如何吸引受眾、傳遞信息、引發(fā)共鳴。3.所有的廣告都必須支付費(fèi)用才能發(fā)布。（）答案：錯(cuò)誤解析：雖然大多數(shù)商業(yè)廣告都需要支付費(fèi)用給媒介發(fā)布，但并非所有廣告都必須付費(fèi)。例如，政府公益廣告、非營利組織的宣傳廣告等，常常通過免費(fèi)或優(yōu)惠的方式在各類媒介發(fā)布，以降低成本、擴(kuò)大影響。此外，一些企業(yè)也可能會(huì)進(jìn)行內(nèi)部宣傳或小范圍的自制廣告，不一定通過付費(fèi)媒介發(fā)布。4.廣告效果評(píng)估只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估并非只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后。在廣告策劃階段，可以進(jìn)行效果預(yù)測(cè)評(píng)估，以指導(dǎo)廣告方案的選擇；在廣告活動(dòng)過程中，可以進(jìn)行中期評(píng)估，以監(jiān)控廣告效果并及時(shí)調(diào)整策略；在廣告活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全程評(píng)估有助于更好地控制廣告活動(dòng)，提高廣告效益。5.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查可以采用多種研究方法，包括定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法主要用于收集可量化的數(shù)據(jù)，描述總體特征，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推斷等；定性研究方法主要用于探索深層動(dòng)機(jī)，理解復(fù)雜現(xiàn)象，獲取豐富信息等。根據(jù)研究目的和對(duì)象的不同，可以選擇單一方法或結(jié)合多種方法進(jìn)行廣告調(diào)查。6.廣告道德主要規(guī)范廣告主的行為。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告道德不僅規(guī)范廣告主的行為，也規(guī)范廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的行為。廣告活動(dòng)是一個(gè)涉及廣告主、廣告經(jīng)營者（如廣告公司）、廣告發(fā)布者（如媒體）等多個(gè)主體的過程，各方都應(yīng)遵守廣告道德規(guī)范，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。只有各方共同遵守，才能維護(hù)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。7.電視廣告比網(wǎng)絡(luò)廣告更能吸引年輕受眾。（）答案：錯(cuò)誤解析：電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告各自擁有不同的受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕受眾習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，越來越受到年輕受眾的青睞。雖然電視廣告仍然擁有廣泛的覆蓋面，但在吸引年輕受眾方面，網(wǎng)絡(luò)廣告往往更具優(yōu)勢(shì)。8.廣告文案只需要寫得有文采就行了。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案寫作不僅要注重文采和表達(dá)技巧，更重要的是要實(shí)現(xiàn)溝通目的。好的廣告文案需要在語言生動(dòng)、富有吸引力的同時(shí)，清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌價(jià)值和購買理由，并能夠引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴或行為意愿。文采是基礎(chǔ)，但不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，溝通效果才是最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。9.廣告策劃是一個(gè)線性的過程。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃是一個(gè)復(fù)雜的過程，并非簡單的線性步驟。雖然通?？梢园凑找欢ǖ倪壿嬳樞蜻M(jìn)行，如市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇等，但在實(shí)際操作中，這些步驟之間存在著密切的互動(dòng)和反饋關(guān)系。例如，創(chuàng)意構(gòu)思可能會(huì)反過來影響對(duì)目標(biāo)受眾的分析，媒介選擇也需要根據(jù)創(chuàng)意形式進(jìn)行調(diào)整。因此，廣告策劃更像是一個(gè)循環(huán)往復(fù)、不斷優(yōu)化的過程。10.廣告效果是單一維度的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果是多維度的，包括認(rèn)知效果、情感效果、行為效果和經(jīng)濟(jì)效益等多個(gè)層面。認(rèn)知效果衡量消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收和理解程度；情感效果衡量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和情