2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——社交媒體的社會化傳播分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不是社交媒體的主要特征？A.互動性強(qiáng)B.信息傳播速度快C.用戶生成內(nèi)容D.傳播單向化2.“意見領(lǐng)袖”在社交媒體傳播中扮演著重要角色，以下哪一項不是意見領(lǐng)袖的主要特征？A.信息獲取能力強(qiáng)B.社會影響力大C.人際關(guān)系廣泛D.從眾傾向明顯3.社交媒體用戶通過分享、點贊、評論等方式參與內(nèi)容傳播，這種現(xiàn)象被稱為：A.病毒式傳播B.群體極化C.社會動員D.文化雜糅4.以下哪一項不是社交媒體可能帶來的負(fù)面影響？A.信息過載B.網(wǎng)絡(luò)謠言C.社交焦慮D.促進(jìn)信息共享5.社交網(wǎng)絡(luò)分析主要用于研究：A.社交媒體平臺的技術(shù)架構(gòu)B.社交媒體用戶的行為模式C.社交媒體的內(nèi)容傳播效果D.社交媒體的商業(yè)運營模式6.微信、微博、抖音等平臺都屬于：A.新聞網(wǎng)站B.社交媒體平臺C.視頻網(wǎng)站D.博客平臺7.社交媒體在政治傳播中的作用日益凸顯，以下哪一項不是社交媒體在政治傳播中的主要應(yīng)用？A.籌集競選資金B(yǎng).組織政治活動C.引導(dǎo)公眾輿論D.替代傳統(tǒng)媒體8.“點贊”功能在社交媒體中具有重要作用，以下哪一項不是“點贊”功能的主要功能？A.表達(dá)情感B.傳播信息C.建立關(guān)系D.支付功能9.社交媒體時代，新聞的生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了significant變化，以下哪一項不是這種變化的主要表現(xiàn)？A.用戶成為新聞生產(chǎn)者B.新聞傳播速度加快C.新聞傳播渠道單一化D.新聞?wù)鎸嵭允艿教魬?zhàn)10.社交媒體平臺通過算法推薦用戶內(nèi)容，以下哪一項不是社交媒體算法的主要功能？A.提高用戶粘性B.個性化內(nèi)容推薦C.擴(kuò)大信息傳播范圍D.保證信息傳播公平二、填空題（每題2分，共20分）1.社交媒體是指允許用戶創(chuàng)造、分享、交換______和______的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。2.社交媒體傳播具有______、______、______等特點。3.社交媒體用戶之間的互動關(guān)系可以用______來表示。4.社交媒體上的信息傳播往往呈現(xiàn)出______的特點。5.社交媒體可能帶來的負(fù)面影響包括______、______和______。6.社交媒體在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括______、______和______。7.社交媒體時代，新聞的生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了從______到______的轉(zhuǎn)變。8.社交媒體算法的主要依據(jù)是用戶的______和______。9.社交媒體倫理問題主要包括______、______和______。10.社交媒體的社會化傳播是指通過社交媒體平臺進(jìn)行的______、______和______的過程。三、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述社交媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的主要區(qū)別。2.簡述社交媒體對公眾輿論的影響。3.簡述社交媒體在社會動員中的作用。4.簡述社交媒體可能帶來的倫理問題。5.簡述如何提高社交媒體信息傳播的有效性。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述社交媒體如何影響人們的社交關(guān)系。2.論述社交媒體在危機(jī)傳播中的作用。五、案例分析題（15分）“近日，某地發(fā)生一起食品安全事件，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^社交媒體平臺發(fā)布視頻和圖片，揭露當(dāng)?shù)匾患也宛^使用過期食材。這些信息迅速在社交媒體上傳播，引起了廣泛關(guān)注。當(dāng)?shù)卣块T迅速回應(yīng)，對涉事餐館進(jìn)行調(diào)查處理。最終，涉事餐館被查封，相關(guān)責(zé)任人被追究法律責(zé)任?！绷?、方案設(shè)計題（20分）假設(shè)你是一名社交媒體運營人員，請為某品牌設(shè)計一個社交媒體推廣方案，要求說明推廣目標(biāo)、目標(biāo)受眾、推廣內(nèi)容、推廣渠道和推廣效果評估方法。試卷答案一、選擇題1.D解析：社交媒體的主要特征是互動性強(qiáng)、信息傳播速度快、用戶生成內(nèi)容、傳播雙向或多向，故傳播單向化不是其主要特征。2.D解析：意見領(lǐng)袖通常具有較強(qiáng)的影響力，敢于表達(dá)自己的觀點，并引導(dǎo)他人，從眾傾向不明顯，故從眾傾向明顯不是其主要特征。3.A解析：病毒式傳播是指信息通過社交媒體用戶分享、點贊、評論等方式迅速傳播的現(xiàn)象，符合題意。4.D解析：信息過載、網(wǎng)絡(luò)謠言、社交焦慮都是社交媒體可能帶來的負(fù)面影響，促進(jìn)信息共享是積極影響，故選D。5.B解析：社交網(wǎng)絡(luò)分析主要用于研究社交媒體用戶之間的互動關(guān)系和結(jié)構(gòu)特征，即用戶的行為模式。6.B解析：微信、微博、抖音等都是典型的社交媒體平臺，允許用戶創(chuàng)建個人資料、分享內(nèi)容、與朋友互動等。7.D解析：社交媒體在政治傳播中可以用于籌集競選資金、組織政治活動、引導(dǎo)公眾輿論，但不能完全替代傳統(tǒng)媒體，故選D。8.D解析：“點贊”功能主要用于表達(dá)情感、傳播信息、建立關(guān)系，不具備支付功能，故選D。9.C解析：社交媒體時代，新聞生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了從專業(yè)化到去專業(yè)化、從單向傳播到雙向互動、從精英生產(chǎn)到大眾參與的轉(zhuǎn)變，傳播渠道更加多元化，故新聞傳播渠道單一化不是其主要表現(xiàn)。10.D解析：社交媒體算法的主要功能是提高用戶粘性、個性化內(nèi)容推薦、擴(kuò)大信息傳播范圍，以保證信息傳播公平不是其主要功能，算法可能導(dǎo)致信息繭房和過濾氣泡。二、填空題1.信息，觀點解析：社交媒體允許用戶創(chuàng)造、分享、交換信息和觀點。2.互動性，即時性，去中心化解析：社交媒體傳播具有互動性強(qiáng)、信息傳播速度快、傳播去中心化等特點。3.社交網(wǎng)絡(luò)解析：社交媒體用戶之間的互動關(guān)系可以用社交網(wǎng)絡(luò)來表示，社交網(wǎng)絡(luò)描述了用戶之間的連接和關(guān)系。4.病毒式解析：社交媒體上的信息傳播往往呈現(xiàn)出病毒式的特點，即信息通過用戶之間的轉(zhuǎn)發(fā)和分享迅速傳播。5.信息過載，網(wǎng)絡(luò)謠言，社交焦慮解析：社交媒體可能帶來的負(fù)面影響包括信息過載、網(wǎng)絡(luò)謠言、社交焦慮等。6.品牌推廣，用戶互動，商業(yè)變現(xiàn)解析：社交媒體在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括品牌推廣、用戶互動和商業(yè)變現(xiàn)等方面。7.專業(yè)化，去專業(yè)化解析：社交媒體時代，新聞的生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了從專業(yè)化到去專業(yè)化的轉(zhuǎn)變，即新聞生產(chǎn)不再局限于專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，普通用戶也可以成為新聞生產(chǎn)者。8.興趣，行為解析：社交媒體算法的主要依據(jù)是用戶的興趣和行為，通過分析用戶的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為來推薦內(nèi)容。9.隱私泄露，網(wǎng)絡(luò)暴力，虛假信息解析：社交媒體倫理問題主要包括隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)暴力和虛假信息等。10.信息傳播，意見表達(dá)，社交互動解析：社交媒體的社會化傳播是指通過社交媒體平臺進(jìn)行的信息傳播、意見表達(dá)和社交互動的過程。三、簡答題1.社交媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的主要區(qū)別在于：傳播方式上，社交媒體傳播是雙向或多向的互動傳播，傳統(tǒng)媒體傳播是單向的廣播式傳播；傳播主體上，社交媒體傳播是去中心化的，任何用戶都可以成為傳播者，傳統(tǒng)媒體傳播是中心化的，由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳播；傳播內(nèi)容上，社交媒體傳播的內(nèi)容更加多元化、個性化，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化；傳播效果上，社交媒體傳播的效果更加及時、廣泛，但也更加難以控制，傳統(tǒng)媒體傳播的效果相對slower、更可控。2.社交媒體對公眾輿論的影響主要體現(xiàn)在：首先，社交媒體為公眾提供了表達(dá)意見的平臺，使得公眾的聲音更容易被聽到；其次，社交媒體上的信息傳播速度快、范圍廣，能夠迅速形成輿論熱點；再次，社交媒體上的意見領(lǐng)袖能夠?qū)娸浾摦a(chǎn)生重要影響；最后，社交媒體上的輿論反饋機(jī)制能夠?qū)彩聞?wù)產(chǎn)生壓力，推動問題解決。3.社交媒體在社會動員中的作用主要體現(xiàn)在：首先，社交媒體能夠快速傳播信息，動員公眾參與社會活動；其次，社交媒體能夠連接不同地區(qū)的民眾，形成合力；再次，社交媒體能夠提供線上線下的互動平臺，方便組織和協(xié)調(diào)社會活動；最后，社交媒體能夠放大社會運動的影響力，引起社會關(guān)注。4.社交媒體可能帶來的倫理問題主要包括：首先，隱私泄露，用戶的個人信息容易被收集和濫用；其次，網(wǎng)絡(luò)暴力，社交媒體上的匿名性容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生；再次，虛假信息，社交媒體上的信息傳播難以監(jiān)管，容易滋生虛假信息；最后，算法歧視，社交媒體算法可能存在偏見，導(dǎo)致信息傳播的不公平。5.提高社交媒體信息傳播的有效性可以采取以下措施：首先，明確傳播目標(biāo)，確定想要傳達(dá)的信息和想要影響的人群；其次，選擇合適的傳播渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點選擇合適的社交媒體平臺；再次，制作高質(zhì)量的內(nèi)容，內(nèi)容要具有吸引力、價值和傳播性；然后，利用社交媒體的互動功能，與用戶進(jìn)行互動，提高用戶的參與度；最后，監(jiān)測傳播效果，根據(jù)傳播效果調(diào)整傳播策略。四、論述題1.社交媒體對人們的社交關(guān)系產(chǎn)生了深刻的影響。首先，社交媒體擴(kuò)大了人們的社交圈，人們可以通過社交媒體結(jié)識來自不同地區(qū)、不同背景的朋友；其次，社交媒體改變了人們的社交方式，人們可以通過社交媒體進(jìn)行實時溝通、分享生活、表達(dá)情感；再次，社交媒體對人們的面對面交往產(chǎn)生了影響，一些人可能更傾向于在社交媒體上進(jìn)行交往，而減少了面對面交往的機(jī)會；最后，社交媒體也帶來了新的社交關(guān)系類型，例如網(wǎng)戀、網(wǎng)絡(luò)社群等。2.社交媒體在危機(jī)傳播中發(fā)揮著重要作用。首先，社交媒體能夠快速傳播危機(jī)信息，提高公眾的危機(jī)意識；其次，社交媒體能夠提供危機(jī)信息的多元化視角，幫助公眾全面了解危機(jī)情況；再次，社交媒體能夠成為公眾表達(dá)訴求、尋求幫助的平臺，促進(jìn)危機(jī)的解決；最后，社交媒體能夠成為政府發(fā)布權(quán)威信息、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的工具，緩解危機(jī)帶來的負(fù)面影響。五、案例分析題這篇報道中社交媒體的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，社交媒體成為信息發(fā)布平臺，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^社交媒體發(fā)布視頻和圖片，揭露了食品安全事件；其次，社交媒體成為信息傳播渠道，這些信息迅速在社交媒體上傳播，引起了廣泛關(guān)注；再次，社交媒體成為輿論形成平臺，社交媒體上的討論和轉(zhuǎn)發(fā)形成了輿論壓力，推動了事件的解決；最后，社交媒體成為政府回應(yīng)平臺，當(dāng)?shù)卣块T通過社交媒體發(fā)布信息，回應(yīng)公眾關(guān)切，并采取行動處理事件。六、方案設(shè)計題（本題為開放性題目，以下提供一個參考方案）推廣目標(biāo)：提高品牌知名度和美譽(yù)度，增加用戶互動和粉絲數(shù)量。目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕用戶，對時尚、潮流、生活方式感興趣的人群。推廣內(nèi)容：*發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品介紹、使用體驗等內(nèi)容，吸引用戶