2025年大學(xué)《皮金語(yǔ)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——媒體廣告中的皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不屬于皮金語(yǔ)的基本特征？A.創(chuàng)造性B.趣味性C.嚴(yán)肅性D.非邏輯性2.“酒香不怕巷子深”這句話(huà)體現(xiàn)的皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化方式是？A.比喻B.夸張C.反問(wèn)D.倒裝3.皮金語(yǔ)在媒體廣告中的主要作用不包括？A.吸引注意力B.傳遞信息C.增強(qiáng)記憶D.增加廣告成本4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于皮金語(yǔ)的常見(jiàn)類(lèi)型？A.雙關(guān)語(yǔ)B.諧音梗C.歇后語(yǔ)D.哲理名言5.皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，最核心的要素是？A.語(yǔ)言技巧B.文化背景C.受眾心理D.創(chuàng)意能力二、填空題1.皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化主要包括______、______、______三種方式。2.皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用，能夠有效提升廣告的______和______。3.“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”這句話(huà)使用的皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化方式是______。4.皮金語(yǔ)的使用需要考慮受眾的______和______。5.在媒體廣告中，皮金語(yǔ)的運(yùn)用要遵循______、______、______的原則。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述皮金語(yǔ)的定義及其主要特征。2.皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化在媒體廣告中有哪些常見(jiàn)的類(lèi)型？3.分析皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用意義。4.皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用需要注意哪些問(wèn)題？四、案例分析題請(qǐng)分析以下這則廣告文案中使用的皮金語(yǔ)，并說(shuō)明其轉(zhuǎn)化方式及表達(dá)效果?！敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！蔽?、辨析題請(qǐng)判斷以下廣告語(yǔ)是否屬于皮金語(yǔ)，并說(shuō)明理由?！翱煽诳蓸?lè)，快樂(lè)的味道?！绷?、論述題結(jié)合具體案例，論述皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用策略及其影響。七、設(shè)計(jì)題請(qǐng)運(yùn)用皮金語(yǔ)知識(shí)，為某手機(jī)品牌設(shè)計(jì)一段廣告文案，要求突出該品牌的快充功能。試卷答案1.C解析：皮金語(yǔ)的特征通常包括創(chuàng)造性、趣味性、非邏輯性等，嚴(yán)肅性不屬于其特征。2.B解析：“酒香不怕巷子深”運(yùn)用了夸張的修辭手法，將酒的香醇程度夸大，以增強(qiáng)表達(dá)效果，屬于夸張轉(zhuǎn)化方式。3.D解析：皮金語(yǔ)可以吸引注意力、傳遞信息、增強(qiáng)記憶，但不會(huì)增加廣告成本，反而可能通過(guò)創(chuàng)意降低成本。4.D解析：雙關(guān)語(yǔ)、諧音梗、歇后語(yǔ)都屬于皮金語(yǔ)的常見(jiàn)類(lèi)型，哲理名言通常不屬于皮金語(yǔ)。5.C解析：皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，最核心的要素是受眾心理，只有理解受眾心理，才能創(chuàng)作出有效的皮金語(yǔ)。1.對(duì)比、借代、夸張解析：皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化主要包括對(duì)比、借代、夸張三種常見(jiàn)方式。2.吸引力、感染力解析：皮金語(yǔ)能夠使廣告更吸引人，更具有感染力，從而提升廣告效果。3.夸張解析：“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”運(yùn)用了夸張的修辭手法，將充電速度和通話(huà)時(shí)間進(jìn)行夸大，以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。4.文化背景、心理預(yù)期解析：皮金語(yǔ)的使用需要考慮受眾的文化背景和心理預(yù)期，以確保信息能夠被有效理解和接受。5.創(chuàng)意、適度、適宜解析：皮金語(yǔ)的運(yùn)用要遵循創(chuàng)意、適度、適宜的原則，既要具有創(chuàng)意，又要使用適度，還要與廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾相適宜。1.皮金語(yǔ)是指利用語(yǔ)言的創(chuàng)造性、趣味性、非邏輯性等特點(diǎn)，對(duì)原有語(yǔ)言進(jìn)行加工改造，從而產(chǎn)生新的表達(dá)效果的語(yǔ)言形式。其主要特征包括：創(chuàng)造性、趣味性、非邏輯性、形象性、文化性等。解析：此題考察皮金語(yǔ)的定義和特征，需要對(duì)皮金語(yǔ)的基本概念有清晰的理解。2.皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化在媒體廣告中有哪些常見(jiàn)的類(lèi)型？解析：常見(jiàn)的皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化類(lèi)型包括：比喻、夸張、雙關(guān)、諧音、借代、反語(yǔ)、擬人、象征等。解析：此題考察對(duì)皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化類(lèi)型的掌握，需要熟悉各種皮金語(yǔ)的修辭手法。3.分析皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用意義。解析：皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用意義主要體現(xiàn)在：能夠吸引受眾的注意力，增強(qiáng)廣告的趣味性和記憶性，提升廣告的感染力和說(shuō)服力，塑造品牌形象，增強(qiáng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力等。解析：此題考察對(duì)皮金語(yǔ)運(yùn)用意義的理解，需要結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析。4.皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用需要注意哪些問(wèn)題？解析：皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用需要注意：要符合廣告的創(chuàng)意目標(biāo)和品牌形象，要考慮受眾的文化背景和心理預(yù)期，要避免使用低俗、庸俗的語(yǔ)言，要注意語(yǔ)言的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，要適度使用，避免過(guò)度使用導(dǎo)致受眾反感等。解析：此題考察對(duì)皮金語(yǔ)運(yùn)用注意事項(xiàng)的掌握，需要從多個(gè)角度進(jìn)行分析?！俺潆娢宸昼?，通話(huà)兩小時(shí)?！边@句話(huà)運(yùn)用了夸張的皮金語(yǔ)轉(zhuǎn)化方式。它通過(guò)將充電時(shí)間和通話(huà)時(shí)間進(jìn)行夸張性的對(duì)比，突出了該手機(jī)品牌的快充功能，使廣告語(yǔ)更具吸引力和記憶性，表達(dá)了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，易于引起消費(fèi)者的共鳴和興趣。解析：此題考察對(duì)具體案例中皮金語(yǔ)的分析能力，需要識(shí)別出皮金語(yǔ)的類(lèi)型，并分析其轉(zhuǎn)化方式和表達(dá)效果?！翱煽诳蓸?lè)，快樂(lè)的味道。”這句話(huà)不屬于皮金語(yǔ)。它直接表達(dá)了可口可樂(lè)的產(chǎn)品特性和品牌理念，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，易于理解，但并沒(méi)有運(yùn)用皮金語(yǔ)的轉(zhuǎn)化方式，如比喻、夸張、雙關(guān)等。解析：此題考察對(duì)廣告語(yǔ)是否屬于皮金語(yǔ)的判斷能力，需要結(jié)合皮金語(yǔ)的定義和常見(jiàn)類(lèi)型進(jìn)行分析。皮金語(yǔ)在媒體廣告中的運(yùn)用策略及其影響是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，需要結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。一般來(lái)說(shuō)，皮金語(yǔ)的運(yùn)用策略包括：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的皮金語(yǔ)類(lèi)型，根據(jù)廣告的創(chuàng)意目標(biāo)和品牌形象確定皮金語(yǔ)的使用方式，將皮金語(yǔ)與廣告的其他元素有機(jī)結(jié)合，避免過(guò)度使用導(dǎo)致受眾反感等。皮金語(yǔ)的運(yùn)用能夠提升廣告的吸引力、感染力和記憶性，增強(qiáng)廣告的效果，塑造品牌形象，增強(qiáng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。但如果不恰當(dāng)使用，也可能導(dǎo)致廣告效果不佳，甚至損害品牌形象。解析：此題考察對(duì)皮金語(yǔ)運(yùn)用策略及其影響的論述能力，需要結(jié)合廣告學(xué)理論和實(shí)踐進(jìn)行分析，并舉例說(shuō)明。為某手機(jī)品