【智研咨詢權(quán)威發(fā)布】《2026-2032年中國數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)全景分析及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》重磅上線！報(bào)告導(dǎo)讀：數(shù)字視聽是以數(shù)字技術(shù)為核心的現(xiàn)代化視聽業(yè)態(tài)，相較于傳統(tǒng)模擬技術(shù)，具有保真度高、穩(wěn)定性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，已成為主流形式。其分類多元，涵蓋數(shù)字電視、VR/AR設(shè)備等產(chǎn)品類型，以及廣播影視、教育醫(yī)療等應(yīng)用領(lǐng)域。近年來，國家出臺(tái)多項(xiàng)政策，從技術(shù)研發(fā)到消費(fèi)促進(jìn)等多維度構(gòu)建起全方位政策支撐體系，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著5G普及和智能終端滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2024年12月已達(dá)10.91億人，為行業(yè)繁榮奠定需求基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈上，上游以京東方、華為海思等為代表，在硬件設(shè)備領(lǐng)域取得突破；中游內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)格局多元，平臺(tái)通過不同模式觸達(dá)用戶；下游終端設(shè)備與應(yīng)用場(chǎng)景豐富，商業(yè)化路徑多元。2024年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，短視頻領(lǐng)跑、微短劇爆發(fā)，多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)深化與生態(tài)融合趨勢(shì)，構(gòu)建泛智能生態(tài)體系?；诖耍劳兄茄凶稍兤煜聰?shù)字視聽行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場(chǎng)洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)全景分析及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》。本報(bào)告立足數(shù)字視聽新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展。觀點(diǎn)搶先知：行業(yè)概述：數(shù)字視聽是指利用數(shù)字技術(shù)來錄制、處理、存儲(chǔ)、傳輸和重現(xiàn)聲音（音頻）和圖像（視頻）內(nèi)容的技術(shù)和應(yīng)用的總稱。它是相對(duì)于傳統(tǒng)模擬視聽技術(shù)而言的，具有更高的保真度、穩(wěn)定性和可編輯性等優(yōu)勢(shì)，已成為現(xiàn)代音頻和視頻的主流形式。數(shù)字視聽分類維度多元，按產(chǎn)品類型可分為數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、VR/AR設(shè)備等；按技術(shù)特點(diǎn)可分為數(shù)字視聽技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，區(qū)別于傳統(tǒng)模擬視聽技術(shù)；按應(yīng)用領(lǐng)域則可覆蓋廣播影視、教育、醫(yī)療、娛樂、工業(yè)、公共安全等，例如教育領(lǐng)域的沉浸式教學(xué)、醫(yī)療領(lǐng)域的遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)均屬其應(yīng)用范疇。國家政策：數(shù)字視聽是以數(shù)字技術(shù)為核心，涵蓋內(nèi)容制作、傳輸分發(fā)、終端體驗(yàn)全鏈條的現(xiàn)代化視聽業(yè)態(tài)，已成為文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的核心載體。近年來，我國陸續(xù)出臺(tái)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2023年本）》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》等政策，從技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)等多維度系統(tǒng)布局，為數(shù)字視聽行業(yè)構(gòu)建起全方位、多層次的政策支撐體系，有力推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、生態(tài)化發(fā)展新階段。用戶規(guī)模：近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、智能終端滲透率提升及數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求升級(jí)，我國數(shù)字化進(jìn)程持續(xù)深化，網(wǎng)民總體規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵組成部分，展現(xiàn)出龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億人，較去年同期增長1722萬人，增長率達(dá)1.6%，網(wǎng)民使用率攀升至98.4%，同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)。這一持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，不僅凸顯網(wǎng)絡(luò)視聽作為“數(shù)字空氣”般的基礎(chǔ)設(shè)施地位，也為整個(gè)數(shù)字視聽行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。產(chǎn)業(yè)鏈：中國數(shù)字視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括顯示面板、芯片等硬件設(shè)備及相關(guān)原材料的供應(yīng)，如京東方、TCL華星等在顯示面板領(lǐng)域占據(jù)重要地位，華為海思、紫光展銳等在芯片領(lǐng)域取得技術(shù)突破。中游涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)UGC、PGC、PUGC三足鼎立格局，分發(fā)平臺(tái)則形成“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，抖音、快手、騰訊視頻等平臺(tái)通過不同模式將內(nèi)容分發(fā)給用戶。下游是終端設(shè)備與應(yīng)用場(chǎng)景，終端設(shè)備包括智能電視、VR頭顯等，應(yīng)用場(chǎng)景已從娛樂延伸至生活的各個(gè)方面，如消費(fèi)決策、教育學(xué)習(xí)、社交互動(dòng)等，且商業(yè)化路徑呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)視聽是數(shù)字視聽在“互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景”下的核心分支，其發(fā)展與數(shù)字技術(shù)迭代、用戶需求升級(jí)深度綁定。近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、智能終端下沉及內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶基數(shù)與市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為數(shù)字文化消費(fèi)的重要增長極。2023年以來，AIGC技術(shù)加速滲透內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大幅提升制作效率，疊加微短劇憑借輕量化、強(qiáng)劇情特點(diǎn)快速搶占用戶時(shí)間，共同推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長6.1%。從用戶結(jié)構(gòu)來看，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，且這些地區(qū)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均維持在99%左右，呈現(xiàn)出“地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高”的特征，成為拉動(dòng)行業(yè)增長的關(guān)鍵力量。細(xì)分市場(chǎng)：我國數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)已形成以短視頻為引領(lǐng)、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的多元生態(tài)。短視頻行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，截至2024年12月，用戶規(guī)模已達(dá)10.40億，使用率高達(dá)93.8%，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽各細(xì)分領(lǐng)域之首，成為推動(dòng)行業(yè)增長的核心引擎。與此同時(shí)，微短劇在AIGC技術(shù)賦能與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模迅速攀升至6.62億，2024年市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域不可忽視的新增長極。此外，其他板塊也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億，其中電商直播成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要場(chǎng)景；長視頻平臺(tái)在精品內(nèi)容推動(dòng)下顯著回暖，用戶規(guī)?；厣?.52億，創(chuàng)近年新高；網(wǎng)絡(luò)音頻作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”代表，用戶規(guī)模也穩(wěn)步增長至7.47億，滲透至多類生活場(chǎng)景。整體來看，短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、長視頻與網(wǎng)絡(luò)音頻五大板塊齊頭并進(jìn)，共同構(gòu)建出結(jié)構(gòu)均衡、活力充沛的數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)新圖景，展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新力與生態(tài)多樣性。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：中國數(shù)字視聽行業(yè)的未來將呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)深化與生態(tài)融合三大核心趨勢(shì)。人工智能將實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到分發(fā)的全鏈條滲透，成為核心生產(chǎn)力工具；VR/AR、裸眼3D等沉浸式技術(shù)將推動(dòng)視聽體驗(yàn)向超真實(shí)、多維感知演進(jìn)；而“視聽+”模式則將與文旅、教育、工業(yè)等千行百業(yè)深度耦合，催生場(chǎng)景化、智能化的新業(yè)態(tài)，最終構(gòu)建一個(gè)技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)融合的泛智能生態(tài)體系。報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：《2026-2032年中國數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)全景分析及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》基于最新、最全的中國產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，融合權(quán)威官方統(tǒng)計(jì)、深度企業(yè)調(diào)研、資本市場(chǎng)洞察及全球信息，通過嚴(yán)格的智能處理和獨(dú)家算法驗(yàn)證，確保分析結(jié)論高度可靠、透明且可追溯。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為