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,2026品牌投放小紅書(shū)考核KPI表,,,,,

,考核角色,考核方面,定義或解釋,詳細(xì)內(nèi)容,參考標(biāo)準(zhǔn),備注

,品牌方人員/服務(wù)商,小紅書(shū)爆文率,1000互動(dòng)量（點(diǎn)贊收藏評(píng)論）,小爆文/中爆文/大爆文,爆文率10-20%,

,服務(wù)商/博主,小紅書(shū)評(píng)論區(qū)維護(hù),詢問(wèn)品牌名字,用戶：這是什么牌子？博主回：XX,10%-30%,10條評(píng)論里出現(xiàn)1-3條軟植入品牌的評(píng)論

,,,詢問(wèn)購(gòu)買渠道,用戶：這XX在哪里有？博主回：xxx,10%-30%,10條評(píng)論里出現(xiàn)1-3條軟植入品牌的評(píng)論

,,,消費(fèi)者的擔(dān)憂/博主的肯定回答,用戶問(wèn)：這XX產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)XX？,10%-30%,10條評(píng)論里出現(xiàn)1-3條軟植入品牌的評(píng)論

,,,中評(píng)論內(nèi)容植入,衣服的褲腳有點(diǎn)勒，但我讓干洗店幫我剪掉了/修一下,10%-30%,10條評(píng)論里出現(xiàn)1-3條軟植入品牌的評(píng)論

,品牌方人員/服務(wù)商,小紅書(shū)內(nèi)容策劃核心,產(chǎn)品賣點(diǎn),有時(shí)候公司給的賣點(diǎn)不算賣點(diǎn)，只是羅列數(shù)據(jù),10%-30%,10條評(píng)論里出現(xiàn)1-3條軟植入品牌的評(píng)論

,,,內(nèi)容選題,貼合品牌或產(chǎn)品的選題,【brief筆記要求】評(píng)分,五星、四星、三星，需兼顧產(chǎn)品/品牌需求與小紅書(shū)用戶內(nèi)容展現(xiàn)

,,,場(chǎng)景切入,場(chǎng)景營(yíng)銷=空間+時(shí)間+需求+儀式感,【brief筆記要求】評(píng)分,五星、四星、三星，需兼顧產(chǎn)品/品牌需求與小紅書(shū)用戶內(nèi)容展現(xiàn)

,,,關(guān)鍵詞/標(biāo)題/封面/文風(fēng)風(fēng)向標(biāo),落到實(shí)處的筆記類型舉例和參考,【brief筆記要求】評(píng)分,五星、四星、三星，需兼顧產(chǎn)品/品牌需求與小紅書(shū)用戶內(nèi)容展現(xiàn)

,不強(qiáng)強(qiáng)制考核（千人千面情況）,小紅書(shū)搜索排名【頁(yè)面占位情況】,主關(guān)鍵詞,產(chǎn)品詞、品牌詞：小棕瓶、雅詩(shī)蘭黛,搜索度高的關(guān)鍵詞前10/20/30,千人千面后不強(qiáng)制考核，可參考；筆記排名靠前說(shuō)明優(yōu)質(zhì)

,,,中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,產(chǎn)品詞/品牌詞+需求詞：冬季護(hù)手霜推薦,搜索度高的關(guān)鍵詞前10/20/30,千人千面后不強(qiáng)制考核，可參考；筆記排名靠前說(shuō)明優(yōu)質(zhì)

,,,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,產(chǎn)品詞/品牌詞+需求詞+疑問(wèn)詞：冬季護(hù)手霜有什么推薦？,搜索度高的關(guān)鍵詞前10/20/30,千人千面后不強(qiáng)制考核，可參考；筆記排名靠前說(shuō)明優(yōu)質(zhì)

,,,相關(guān)關(guān)鍵詞,大主題需求詞：雙十一囤貨清單,搜索度高的關(guān)鍵詞前10/20/30,千人千面后不強(qiáng)制考核，可參考；筆記排名靠前說(shuō)明優(yōu)質(zhì)

,參考，不強(qiáng)硬考核,天貓店鋪訪客/小紅書(shū)薯店成交,小紅書(shū)的yin流情況,埋好特定關(guān)鍵詞后，可精準(zhǔn)看到薯yin流in天貓,可看搜索量，每月對(duì)比,區(qū)分渠道yin流，可分產(chǎn)品或埋點(diǎn)關(guān)鍵

,電商運(yùn)營(yíng)/小紅書(shū)投放情況,天貓店鋪訪客/小紅書(shū)薯店成交,天貓店鋪產(chǎn)品的售價(jià)/負(fù)面評(píng)論,若小紅書(shū)薯yin流in店鋪效果差，ROI低則看站外流量,/,/

,參考，不強(qiáng)硬考核,小紅書(shū)自來(lái)水/朋友免費(fèi)公單,博主/用戶主動(dòng)種草且認(rèn)可產(chǎn)品,無(wú)利益驅(qū)動(dòng)下用戶認(rèn)可產(chǎn)品,前期僅觀察，不列入KPI,公眾號(hào)營(yíng)銷星球

,品牌方小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)/內(nèi)部人員,內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的考核（企業(yè)號(hào)）,爆文率（小/中/大爆文）,按爆文程度獎(jiǎng)勵(lì)50-300元/篇,列入月度、季度獎(jiǎng)金,爆文需看內(nèi)容側(cè)重方向

,,,每月筆記產(chǎn)出數(shù)量,數(shù)量依人員定，列入月度KPI,10-30篇（看團(tuán)隊(duì)）,根據(jù)團(tuán)隊(duì)情況定

,,,內(nèi)容策劃方向/brief筆記要求,如上（公眾號(hào)營(yíng)銷星球）,評(píng)分：五星、四星、三星,公眾號(hào)營(yíng)銷星球

,,,找博主的數(shù)量,分泛博主賬號(hào)與精準(zhǔn)博主賬號(hào),50-100個(gè)泛博主/5-2