廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練題集一、填空題（每題2分，共10題）題目：1.廣告創(chuàng)意的核心理念是“__________”，即用最少的元素傳遞最多的信息。2.在廣告創(chuàng)意的“三段式”理論中，第一段是“__________”，第二段是“沖突”，第三段是“解決”。3.日本廣告大師__________提出的“____________”理論強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意要“像孩子一樣簡單”。4.中國古代“__________”的哲學(xué)思想，對現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的“留白”手法有深遠(yuǎn)影響。5.在地域性廣告中，針對__________市場的廣告創(chuàng)意應(yīng)突出“團(tuán)圓、家庭”等文化元素。答案與解析：1.“少即是多”（盧卡斯·史塔克提出，強(qiáng)調(diào)簡潔性）。2.“情境”（三段式理論由羅伯特·布萊克本提出，強(qiáng)調(diào)情境設(shè)定是創(chuàng)意的基礎(chǔ)）。3.“松下幸之助”“創(chuàng)意的簡化”（松下幸之助提出“創(chuàng)意的簡化”，主張用最直觀的方式表達(dá)）。4.“陰陽”（中國哲學(xué)中的“留白”與陰陽對立統(tǒng)一思想相關(guān)）。5.“中國三四線城市”（這類市場消費(fèi)者更重視家庭觀念）。二、選擇題（每題3分，共10題）題目：1.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的“六何原則”？A.什么人（Who）B.什么時(shí)間（When）C.什么地點(diǎn)（Where）D.什么目的（Why）2.在廣告創(chuàng)意的“金字塔模型”中，最底層是：A.情感訴求B.產(chǎn)品利益C.品牌形象D.行動號召3.針對東南亞市場，以下哪種廣告創(chuàng)意更易被接受？A.黑色幽默B.夸張對比C.溫情故事D.科學(xué)論證4.“AIDA”理論中，哪個(gè)階段強(qiáng)調(diào)“引起注意”？A.Attention（注意）B.Interest（興趣）C.Desire（欲望）D.Action（行動）5.以下哪個(gè)品牌適合用“反差對比”的創(chuàng)意手法？A.預(yù)付話費(fèi)套餐B.高端白酒C.兒童玩具D.汽車輪胎6.在中國春節(jié)廣告中，常出現(xiàn)的“紅包”元素屬于：A.物理符號B.文化符號C.技術(shù)符號D.經(jīng)濟(jì)符號7.廣告創(chuàng)意中的“故事法”主要利用：A.邏輯推理B.情感共鳴C.數(shù)據(jù)分析D.制造懸念8.針對“健康食品”廣告，以下哪項(xiàng)創(chuàng)意更符合中國消費(fèi)者心理？A.強(qiáng)調(diào)進(jìn)口原料B.突出中醫(yī)理論C.對比實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)D.使用國際明星代言9.“破格創(chuàng)意”的核心是：A.遵循傳統(tǒng)B.打破常規(guī)C.重復(fù)經(jīng)典D.套用模板10.廣告創(chuàng)意中的“場景法”主要強(qiáng)調(diào)：A.產(chǎn)品功能B.使用環(huán)境C.品牌歷史D.促銷力度答案與解析：1.D（六何原則包括：何時(shí)、何地、為何、誰、什么、怎樣）。2.B（金字塔模型從底層到高層依次是：產(chǎn)品利益→品牌形象→情感訴求→行動號召）。3.C（東南亞市場文化偏好溫情故事，如家庭、互助）。4.A（AIDA模型依次為：Attention→Interest→Desire→Action）。5.C（兒童玩具適合夸張對比，如“小恐龍大戰(zhàn)火山爆發(fā)”）。6.B（紅包在中國文化中象征財(cái)富和團(tuán)圓）。7.B（故事法通過情感共鳴打動消費(fèi)者）。8.B（中國消費(fèi)者對中醫(yī)理論接受度高）。9.B（破格創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)打破常規(guī)思維）。10.B（場景法突出產(chǎn)品在實(shí)際生活中的使用場景）。三、簡答題（每題5分，共6題）題目：1.簡述廣告創(chuàng)意的“三美原則”（美、妙、賣）及其在營銷中的意義。2.針對快消品行業(yè)，如何運(yùn)用“對比法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意？3.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中有哪些應(yīng)用形式？4.解釋“廣告創(chuàng)意的逆向思維”并舉例說明。5.如何根據(jù)地域文化差異調(diào)整廣告創(chuàng)意？6.“病毒式傳播”廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是什么？答案與解析：1.三美原則：-美（美感）：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的視覺或感官吸引力，如色彩、音樂等。-妙（妙感）：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的巧思和趣味性，如幽默、懸念等。-賣（賣感）：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意能直接促進(jìn)銷售，如行動號召、利益點(diǎn)突出。意義：三美原則幫助廣告創(chuàng)意兼顧藝術(shù)性、傳播性和商業(yè)性，提升廣告效果。2.對比法應(yīng)用：-價(jià)格對比：如“原價(jià)100元，現(xiàn)價(jià)50元”，突出性價(jià)比。-效果對比：如“使用前vs使用后”，直觀展示產(chǎn)品效果。-人群對比：如“上班族vs學(xué)生”，突出產(chǎn)品適合不同群體。3.傳統(tǒng)文化應(yīng)用形式：-符號化：如龍、鳳、長城等象征吉祥或民族自豪感。-故事化：如借歷史典故或神話傳說傳遞品牌理念。-節(jié)氣化：如結(jié)合春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)創(chuàng)意。4.逆向思維：-反常識：如“越貴越不買”的反向促銷。-反傳統(tǒng)：如顛覆行業(yè)固有印象（如汽車廣告不強(qiáng)調(diào)速度而強(qiáng)調(diào)環(huán)保）。例子：可口可樂曾用“沒有圣誕老人”的創(chuàng)意，引發(fā)爭議但提高關(guān)注度。5.地域文化調(diào)整：-語言：如中國用諧音梗，日本用俳句。-習(xí)俗：如印度婚禮季推廣護(hù)膚品，韓國孝道文化推廣保險(xiǎn)。6.病毒式傳播特點(diǎn)：-社交性：易于分享（如抖音挑戰(zhàn)賽）。-趣味性：能引發(fā)共鳴或幽默感。-低門檻：消費(fèi)者可輕松參與創(chuàng)作（如改編歌曲）。四、案例分析題（每題10分，共2題）題目：1.分析某品牌（如“小米”或“李寧”）近期一則廣告創(chuàng)意，說明其創(chuàng)意手法、目標(biāo)受眾及文化背景。2.假設(shè)某企業(yè)需在印度市場推出新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一則符合當(dāng)?shù)匚幕膹V告創(chuàng)意，并說明理由。答案與解析：1.小米廣告創(chuàng)意分析（以“少年中國”系列為例）：-創(chuàng)意手法：-符號化：用熊貓、長城等中國元素象征品牌精神。-故事化：講述年輕人奮斗故事，引發(fā)共鳴。-目標(biāo)受眾：90后、00后，追求國潮文化。-文化背景：契合中國崛起背景下民族自豪感。2.印度市場廣