2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告企劃與市場推廣方案實施》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告企劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告預(yù)算D.媒體選擇答案：A解析：廣告企劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，因為廣告創(chuàng)意是吸引消費者注意力、傳遞品牌信息的關(guān)鍵。市場調(diào)研是基礎(chǔ)，廣告預(yù)算是保障，媒體選擇是執(zhí)行，但最終都要圍繞廣告創(chuàng)意展開。2.在制定市場推廣方案時，首先要考慮的因素是（）A.推廣渠道B.推廣預(yù)算C.目標市場D.推廣時間答案：C解析：制定市場推廣方案時，首先要明確目標市場，因為不同的目標市場需要不同的推廣策略和渠道。推廣渠道、推廣預(yù)算和推廣時間都是在確定目標市場之后才能具體規(guī)劃和制定的。3.以下哪項不屬于廣告企劃的要素（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.產(chǎn)品定價答案：D解析：廣告企劃的要素主要包括市場分析、廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告策略、廣告預(yù)算和效果評估等。產(chǎn)品定價屬于市場營銷策略的一部分，不屬于廣告企劃的要素。4.在市場推廣方案實施過程中，最重要的是（）A.廣告投放B.效果監(jiān)測C.預(yù)算控制D.團隊協(xié)作答案：B解析：在市場推廣方案實施過程中，效果監(jiān)測是最重要的環(huán)節(jié)，因為只有通過效果監(jiān)測才能及時了解推廣活動的效果，發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整，確保推廣目標的實現(xiàn)。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，因為廣告主題是廣告的靈魂，決定了廣告的整體風格和傳播效果。廣告文案、廣告畫面和廣告音樂都是圍繞廣告主題展開的。6.在進行市場調(diào)研時，最常用的方法是（）A.實地考察B.問卷調(diào)查C.專家訪談D.數(shù)據(jù)分析答案：B解析：在進行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查是最常用的方法，因為問卷調(diào)查具有成本低、效率高、覆蓋面廣等優(yōu)點，能夠快速收集大量數(shù)據(jù)。7.廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)是（）A.市場規(guī)模B.競爭情況C.推廣目標D.以上都是答案：D解析：廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)市場規(guī)模、競爭情況和推廣目標，因為這三個因素都會影響廣告推廣的效果和成本。8.在選擇廣告媒體時，首先要考慮的因素是（）A.媒體覆蓋面B.媒體成本C.目標受眾D.媒體影響力答案：C解析：在選擇廣告媒體時，首先要考慮的因素是目標受眾，因為不同的目標受眾有不同的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的媒體才能確保廣告信息有效傳遞。9.廣告效果評估的主要指標是（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶率答案：C解析：廣告效果評估的主要指標是廣告轉(zhuǎn)化率，因為廣告轉(zhuǎn)化率直接反映了廣告推廣的效果，即有多少消費者通過廣告產(chǎn)生了購買行為。10.在市場推廣方案實施過程中，遇到問題時應(yīng)首先（）A.尋求上級幫助B.臨時調(diào)整方案C.保持原方案不變D.分析問題原因答案：D解析：在市場推廣方案實施過程中，遇到問題時應(yīng)首先分析問題原因，因為只有找到問題的根源才能采取有效的措施進行解決，避免類似問題再次發(fā)生。11.廣告企劃書中，描述產(chǎn)品特性與用戶需求的匹配程度的部分是（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.產(chǎn)品定位答案：D解析：產(chǎn)品定位是廣告企劃書中描述產(chǎn)品特性與用戶需求匹配程度的部分，它明確了產(chǎn)品在目標市場中的位置，以及產(chǎn)品如何滿足特定用戶群體的需求。12.在市場推廣方案中，明確推廣活動要達成的具體、可衡量的結(jié)果是（）A.推廣目標B.推廣策略C.推廣渠道D.推廣預(yù)算答案：A解析：推廣目標是市場推廣方案中明確推廣活動要達成的具體、可衡量的結(jié)果，它是推廣活動的方向和衡量推廣效果的標準。13.廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.傳遞產(chǎn)品信息C.引導(dǎo)消費者購買D.增加市場份額答案：C解析：廣告創(chuàng)意的最終目的是引導(dǎo)消費者購買，通過有吸引力的廣告內(nèi)容激發(fā)消費者的購買欲望，促使消費者采取購買行動。14.市場調(diào)研中，通過觀察消費者行為來收集信息的方法是（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.實地考察D.數(shù)據(jù)分析答案：C解析：實地考察是通過觀察消費者行為來收集信息的方法，它可以讓研究者直接了解消費者的真實行為和態(tài)度，獲取更準確的市場信息。15.廣告預(yù)算的分配主要依據(jù)是（）A.推廣目標B.推廣渠道C.目標受眾D.以上都是答案：D解析：廣告預(yù)算的分配主要依據(jù)推廣目標、推廣渠道和目標受眾，因為這三個因素都會影響廣告推廣的效果和成本，需要綜合考慮進行預(yù)算分配。16.選擇廣告媒體時，需要考慮的因素不包括（）A.媒體覆蓋面B.媒體成本C.媒體內(nèi)容D.媒體影響力答案：C解析：選擇廣告媒體時，需要考慮的因素包括媒體覆蓋面、媒體成本和媒體影響力，而媒體內(nèi)容是廣告創(chuàng)作的內(nèi)容，不是選擇媒體時需要考慮的因素。17.廣告效果評估的主要目的是（）A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.分析廣告創(chuàng)意優(yōu)劣C.改進廣告推廣策略D.以上都是答案：D解析：廣告效果評估的主要目的是衡量廣告投入產(chǎn)出比、分析廣告創(chuàng)意優(yōu)劣和改進廣告推廣策略，通過評估廣告效果可以全面了解廣告推廣的情況，為后續(xù)的推廣活動提供參考。18.市場推廣方案實施過程中，需要保持靈活性的原因是（）A.市場環(huán)境變化B.競爭對手行動C.消費者需求變化D.以上都是答案：D解析：市場推廣方案實施過程中，需要保持靈活性的原因是市場環(huán)境變化、競爭對手行動和消費者需求變化，這些因素都會影響推廣活動的效果，需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整。19.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式不包括（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告音樂D.產(chǎn)品包裝答案：D解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括廣告文案、廣告畫面和廣告音樂，而產(chǎn)品包裝屬于產(chǎn)品本身的設(shè)計，不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。20.在進行廣告企劃時，首先要進行的工作是（）A.市場分析B.廣告目標設(shè)定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告預(yù)算制定答案：A解析：在進行廣告企劃時，首先要進行市場分析，因為市場分析是了解市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求的基礎(chǔ)，為后續(xù)的廣告目標設(shè)定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思和廣告預(yù)算制定提供依據(jù)。二、多選題1.廣告企劃書通常包含哪些主要內(nèi)容？（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算E.推廣渠道答案：ABDE解析：廣告企劃書通常包含市場分析、廣告目標、廣告預(yù)算和推廣渠道等內(nèi)容。廣告創(chuàng)意也是廣告企劃的重要組成部分，但有時會單獨列出或融入其他部分。這些內(nèi)容共同構(gòu)成了完整的廣告企劃方案。2.市場調(diào)研的方法有哪些？（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.實地考察D.數(shù)據(jù)分析E.觀察法答案：ABCE解析：市場調(diào)研的方法多種多樣，包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實地考察和觀察法等。數(shù)據(jù)分析通常是對收集到的數(shù)據(jù)進行處理和分析，不屬于直接的市場調(diào)研方法。這些方法可以單獨使用，也可以結(jié)合使用，以獲取更全面的市場信息。3.廣告目標應(yīng)該具備哪些特征？（）A.具體性B.可衡量性C.可實現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時間性答案：ABCDE解析：廣告目標應(yīng)該具備SMART原則所描述的特征，即具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和時間性（Time-bound）。這些特征確保了廣告目標的有效性和可執(zhí)行性。4.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告音樂E.廣告色彩答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的要素主要包括廣告主題、廣告文案、廣告畫面和廣告音樂等。廣告色彩也是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但有時會融入到廣告畫面中。這些要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容。5.選擇廣告媒體時需要考慮哪些因素？（）A.媒體覆蓋面B.媒體成本C.媒體影響力D.媒體內(nèi)容E.目標受眾答案：ABCE解析：選擇廣告媒體時需要考慮媒體覆蓋面、媒體成本、媒體影響力和目標受眾等因素。媒體內(nèi)容雖然重要，但通常是由廣告創(chuàng)意團隊根據(jù)媒體特點進行創(chuàng)作的，而不是在選擇媒體時考慮的因素。這些因素共同決定了廣告媒體的選擇是否合適。6.市場推廣方案實施過程中可能遇到的問題有哪些？（）A.市場環(huán)境變化B.競爭對手行動C.消費者需求變化D.推廣渠道不暢E.推廣預(yù)算不足答案：ABCDE解析：市場推廣方案實施過程中可能遇到的問題多種多樣，包括市場環(huán)境變化、競爭對手行動、消費者需求變化、推廣渠道不暢和推廣預(yù)算不足等。這些問題都可能影響推廣活動的效果，需要及時應(yīng)對和解決。7.廣告效果評估的指標有哪些？（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶率E.品牌知名度答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標多種多樣，包括廣告曝光量、廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告回憶率和品牌知名度等。這些指標可以從不同角度反映廣告推廣的效果，為后續(xù)的推廣活動提供參考。8.廣告預(yù)算的分配原則有哪些？（）A.推廣目標導(dǎo)向B.推廣渠道匹配C.目標受眾覆蓋D.成本效益最大化E.競爭對手分析答案：ABCD解析：廣告預(yù)算的分配原則主要包括推廣目標導(dǎo)向、推廣渠道匹配、成本效益最大化和競爭對手分析等。目標受眾覆蓋雖然重要，但通常是在確定推廣渠道時考慮的因素，而不是預(yù)算分配的原則。這些原則確保了廣告預(yù)算的有效利用。9.廣告企劃與市場推廣方案實施的關(guān)系是什么？（）A.廣告企劃是市場推廣方案實施的基礎(chǔ)B.市場推廣方案實施是廣告企劃的落實C.廣告企劃指導(dǎo)市場推廣方案實施D.市場推廣方案實施驗證廣告企劃的有效性E.廣告企劃和市場推廣方案實施相互獨立答案：ABCD解析：廣告企劃與市場推廣方案實施之間存在著密切的聯(lián)系。廣告企劃是市場推廣方案實施的基礎(chǔ)，為推廣活動提供了方向和指導(dǎo)；市場推廣方案實施是廣告企劃的落實，將企劃中的目標和策略轉(zhuǎn)化為具體的行動；廣告企劃指導(dǎo)市場推廣方案實施，確保推廣活動與企劃目標一致；市場推廣方案實施驗證廣告企劃的有效性，為后續(xù)的企劃工作提供參考。因此，廣告企劃和市場推廣方案實施是相互依存、相互促進的，而不是相互獨立的。10.在進行廣告企劃時，需要考慮哪些方面的信息？（）A.市場環(huán)境B.競爭對手C.消費者需求D.產(chǎn)品特點E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：在進行廣告企劃時，需要考慮的信息非常廣泛，包括市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求、產(chǎn)品特點和企業(yè)資源等。這些信息是制定廣告企劃方案的基礎(chǔ)，為后續(xù)的推廣活動提供了重要的參考依據(jù)。11.廣告目標的具體性體現(xiàn)在哪些方面？（）A.明確指出目標市場B.設(shè)定具體的銷售量目標C.確定廣告活動的時間周期D.明確廣告希望達到的傳播效果E.設(shè)定具體的品牌認知度提升目標答案：ABCE解析：廣告目標的具體性要求目標明確、可衡量。明確指出目標市場（A）、設(shè)定具體的銷售量目標（B）、確定廣告活動的時間周期（C）以及設(shè)定具體的品牌認知度提升目標（E）都能體現(xiàn)廣告目標的具體性。廣告希望達到的傳播效果（D）雖然重要，但有時難以量化，不一定能體現(xiàn)具體性。12.市場調(diào)研中，定性研究方法包括哪些？（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.焦點小組D.觀察法E.實驗法答案：BCD解析：市場調(diào)研中的定性研究方法旨在深入理解消費者的態(tài)度、觀點和行為，常用方法包括訪談?wù){(diào)查（B）、焦點小組（C）和觀察法（D）。問卷調(diào)查（A）和實驗法（E）通常屬于定量研究方法，旨在收集可量化的數(shù)據(jù)并進行分析。13.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程通常包括哪些階段？（）A.頭腦風暴B.概念發(fā)展C.草圖繪制D.原型測試E.最終方案確定答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程通常是一個迭代的過程，包括頭腦風暴（A）產(chǎn)生大量創(chuàng)意想法，概念發(fā)展（B）將想法發(fā)展成具體的廣告概念，草圖繪制（C）將概念可視化，以及最終方案確定（E）選擇最合適的創(chuàng)意方案。原型測試（D）通常是在創(chuàng)意方案初步確定后進行的，用于測試方案的可行性和效果，不屬于構(gòu)思過程的主要階段。14.選擇廣告媒體時，需要考慮的目標受眾特征有哪些？（）A.年齡B.性別C.收入水平D.教育程度E.購買習(xí)慣答案：ABCDE解析：選擇廣告媒體時，需要充分考慮目標受眾的特征，包括年齡（A）、性別（B）、收入水平（C）、教育程度（D）和購買習(xí)慣（E）等。這些特征有助于確定目標受眾最常接觸的媒體渠道，從而提高廣告?zhèn)鞑サ男屎托Ч?5.廣告效果評估的常用方法有哪些？（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.銷售數(shù)據(jù)分析D.媒體收視率E.客戶反饋答案：ABCE解析：廣告效果評估的常用方法包括多種手段，問卷調(diào)查（A）和訪談?wù){(diào)查（B）可以收集消費者對廣告的反響和態(tài)度，銷售數(shù)據(jù)分析（C）可以直接反映廣告對銷售的影響，客戶反饋（E）可以了解客戶對廣告的體驗和評價。媒體收視率（D）主要反映媒體的傳播效果，而不是直接評估廣告效果的方法。16.市場推廣方案實施過程中，團隊協(xié)作的重要性體現(xiàn)在哪些方面？（）A.提高工作效率B.增強創(chuàng)新能力C.提升溝通效果D.降低溝通成本E.促進信息共享答案：ABCE解析：市場推廣方案實施過程中，團隊協(xié)作的重要性體現(xiàn)在多個方面。良好的團隊協(xié)作可以提高工作效率（A），通過分工合作，更快地完成各項任務(wù)；增強創(chuàng)新能力（B），團隊成員可以相互啟發(fā)，產(chǎn)生更多創(chuàng)意；提升溝通效果（C），確保信息傳遞的準確性和及時性；促進信息共享（E），讓團隊成員了解項目的整體進展和情況。雖然團隊協(xié)作可能不會直接降低溝通成本（D），但可以通過優(yōu)化溝通流程來間接實現(xiàn)。17.廣告預(yù)算的制定需要考慮哪些因素？（）A.廣告目標B.目標受眾C.廣告創(chuàng)意D.媒體選擇E.競爭環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告預(yù)算的制定是一個復(fù)雜的決策過程，需要綜合考慮多種因素。廣告目標（A）決定了廣告需要達到的效果，從而影響預(yù)算的規(guī)模；目標受眾（B）的特征和接觸習(xí)慣會影響媒體選擇和廣告創(chuàng)意，進而影響成本；廣告創(chuàng)意（C）的復(fù)雜性和制作成本也是預(yù)算的重要構(gòu)成部分；媒體選擇（D）的成本差異巨大，直接影響預(yù)算分配；競爭環(huán)境（E）的激烈程度也會影響廣告投入的規(guī)模。18.廣告文案的寫作需要考慮哪些要素？（）A.廣告主題B.目標受眾C.廣告語D.產(chǎn)品特點E.叫賣性答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作需要綜合考慮多個要素。廣告主題（A）是文案的核心，決定了文案的整體方向；目標受眾（B）的特征和需求會影響文案的語言風格和表達方式；廣告語（C）是文案的亮點，需要簡潔有力，易于記憶；產(chǎn)品特點（D）是文案的重要內(nèi)容，需要突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點；叫賣性（E）是廣告文案的功能之一，需要引導(dǎo)消費者采取行動。19.廣告投放后的監(jiān)測需要關(guān)注哪些指標？（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告互動率E.廣告召回率答案：ABCD解析：廣告投放后的監(jiān)測需要關(guān)注多個指標，以評估廣告的效果和效率。廣告曝光量（A）反映了廣告的覆蓋范圍；廣告點擊率（B）反映了廣告的吸引力和目標受眾的興趣；廣告轉(zhuǎn)化率（C）反映了廣告對銷售或特定行動的促進作用；廣告互動率（D）反映了消費者與廣告的互動程度，如評論、分享等。廣告召回率（E）通常是指消費者對廣告的記憶程度，雖然重要，但難以直接通過監(jiān)測獲得，更多是通過調(diào)研等方式評估。20.在進行廣告企劃時，需要進行的風險評估包括哪些方面？（）A.市場風險B.競爭風險C.財務(wù)風險D.法律風險E.倫理風險答案：ABCDE解析：在進行廣告企劃時，需要進行全面的風險評估，以識別和應(yīng)對可能出現(xiàn)的各種問題。市場風險（A）包括市場變化、消費者需求變化等；競爭風險（B）包括競爭對手的行動、競爭格局的變化等；財務(wù)風險（C）包括廣告預(yù)算不足、成本超支等；法律風險（D）包括違反廣告法、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等；倫理風險（E）包括廣告內(nèi)容不道德、侵犯消費者權(quán)益等。通過風險評估，可以提前制定應(yīng)對措施，降低風險發(fā)生的可能性和影響。三、判斷題1.廣告企劃書是進行廣告活動和市場推廣的指導(dǎo)性文件。（）答案：正確解析：廣告企劃書是針對特定產(chǎn)品或服務(wù)，在進行廣告活動和市場推廣之前，對市場環(huán)境、競爭狀況、目標受眾、廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、推廣渠道等進行全面分析和規(guī)劃而制定的文件。它是指導(dǎo)廣告活動和市場推廣實施的重要依據(jù)，確保各項活動有序進行并達成預(yù)期目標。2.廣告目標只需要設(shè)定一個具體的銷售量目標即可。（）答案：錯誤解析：廣告目標不僅僅是設(shè)定一個具體的銷售量目標，它應(yīng)該是一個全面的、多維度的目標體系，包括銷售目標、市場份額目標、品牌知名度目標、品牌美譽度目標、消費者態(tài)度目標等。這些目標相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告活動的整體目標。3.市場調(diào)研只能采用定量研究方法。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研可以采用定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法主要用于收集可量化的數(shù)據(jù)，并進行分析，例如問卷調(diào)查、實驗法等。定性研究方法主要用于深入理解消費者的態(tài)度、觀點和行為，例如訪談?wù){(diào)查、焦點小組、觀察法等。在實際的市場調(diào)研中，通常需要將兩種方法結(jié)合起來，以獲取更全面、深入的市場信息。4.廣告創(chuàng)意是廣告企劃的核心環(huán)節(jié)。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告企劃的核心環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到廣告活動的吸引力和效果。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，傳遞品牌信息，并激發(fā)消費者的購買欲望。因此，廣告企劃過程中需要高度重視廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和開發(fā)。5.選擇廣告媒體時，只需要考慮媒體的成本因素。（）答案：錯誤解析：選擇廣告媒體時，需要綜合考慮多種因素，包括媒體的成本、覆蓋面、影響力、目標受眾的接觸習(xí)慣、媒體的傳播效果等。僅僅考慮媒體的成本因素是不夠的，可能會導(dǎo)致選擇不合適的媒體，影響廣告?zhèn)鞑サ男Ч?.廣告效果評估只需要在廣告活動結(jié)束后進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不僅需要在廣告活動結(jié)束后進行，還需要在廣告活動過程中進行。在廣告活動過程中進行評估，可以及時了解廣告的效果，發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整，以確保廣告活動能夠達成預(yù)期目標。7.廣告預(yù)算的分配是固定不變的。（）答案：錯誤解析：廣告預(yù)算的分配不是固定不變的，它需要根據(jù)廣告活動的實際情況進行調(diào)整。例如，如果某個廣告渠道的效果特別好，可以適當增加該渠道的預(yù)算投入；如果某個廣告渠道的效果不好，可以適當減少該渠道的預(yù)算投入。通過靈活調(diào)整廣告預(yù)算的分配，可以提高廣告?zhèn)鞑サ男屎托Ч?.廣告文案的寫作只需要注重文字的優(yōu)美性。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作不僅要注重文字的優(yōu)美性，更要注重信息的傳達和行動的引導(dǎo)。廣告文案需要清晰地傳達廣告的核心信息，并激發(fā)消費者的購買欲望，促使他們采取行動。因此，在寫作廣告文案時，需要綜合考慮多個因素，包括目標受眾、產(chǎn)品特點、廣告目標等。9.市場推廣方案實施過程中，遇到問題時應(yīng)首先尋求上級幫助。（）答案：錯誤解析：市場推廣方案實施過程中，遇到問題時應(yīng)首先分析問題原因，并嘗試自行解決。只有當問題無法自行解決時，才需要尋求上級幫助。通過培養(yǎng)自行解決問題的能力，可以提高工作效率，并增強自身的責任感。10.廣告企劃和市場推廣方案實施是相互獨立的工作。（）答案：錯誤解析：廣告企劃和市場推廣方案實施是相互依存、相互促進的工作