演講人：日期:茅臺集團(tuán)內(nèi)部介紹目錄CATALOGUE01集團(tuán)概況02歷史沿革03業(yè)務(wù)布局04組織結(jié)構(gòu)05企業(yè)文化06未來展望PART01集團(tuán)概況公司基本信息010203總部地理位置茅臺集團(tuán)總部位于貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)，地處赤水河畔，平均海拔423米，擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和氣候條件，為茅臺酒的釀造提供了不可復(fù)制的生態(tài)基礎(chǔ)。占地面積與規(guī)模集團(tuán)占地約1.5萬畝，擁有全資、控股和參股公司38家，員工人數(shù)超過4萬人，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)體系和人才隊(duì)伍，支撐企業(yè)的多元化發(fā)展。資產(chǎn)規(guī)模與榮譽(yù)企業(yè)總資產(chǎn)突破2304億元，多次入選BrandZ全球品牌價值五百強(qiáng)企業(yè)，并榮獲“2020年全國脫貧攻堅獎組織創(chuàng)新獎”稱號，彰顯了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會責(zé)任感。核心業(yè)務(wù)范圍白酒產(chǎn)業(yè)以貴州茅臺酒股份有限公司為核心，生產(chǎn)包括飛天茅臺、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等系列產(chǎn)品，覆蓋高端、中端及大眾消費(fèi)市場，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。多元化產(chǎn)業(yè)布局涉足保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域，形成了以白酒為主、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局。戰(zhàn)略合作與創(chuàng)新2022年5月20日與蒙牛集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索乳制品與白酒的創(chuàng)新融合，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)邊界，提升品牌影響力。核心產(chǎn)品貴州茅臺酒是綠色食品、有機(jī)食品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以其獨(dú)特的醬香風(fēng)味和卓越品質(zhì)享譽(yù)全球。產(chǎn)品品質(zhì)與認(rèn)證茅臺酒作為中國白酒的代表，多次在國際舞臺上獲得認(rèn)可，成為香飄五洲四海的中國名片，提升了中國品牌的國際影響力。國際品牌地位茅臺不僅是一種消費(fèi)品，更承載了中國悠久的酒文化和歷史，其品牌價值在經(jīng)濟(jì)和文化層面均具有深遠(yuǎn)影響，成為行業(yè)標(biāo)桿。文化與經(jīng)濟(jì)雙重價值品牌價值與影響力PART02歷史沿革成立與發(fā)展歷程1951年，政府整合茅臺鎮(zhèn)“成義”“榮和”“恒興”三大燒坊成立國營茅臺酒廠，標(biāo)志著茅臺酒從私營作坊向規(guī)?；a(chǎn)的轉(zhuǎn)變。1953年通過港澳轉(zhuǎn)口首次進(jìn)入國際市場，開啟國際化布局。國營化轉(zhuǎn)型（1951-1953年）通過改進(jìn)工藝、擴(kuò)建廠房，年產(chǎn)量從建廠初期的數(shù)十噸提升至1987年的1700噸，并確立醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，奠定行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿地位。產(chǎn)能擴(kuò)張與技術(shù)革新（1954-1987年）1996年改制為國有獨(dú)資公司，逐步形成以白酒為核心，覆蓋金融、文旅、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)矩陣，總資產(chǎn)超2300億元。集團(tuán)化與多元化（1996年至今）1985年獲法國巴黎國際美食博覽會金獎，2015年成為全球蒸餾酒品牌價值榜首（BrandZ評選），確立全球高端酒類品牌地位。關(guān)鍵里程碑事件國際獎項(xiàng)與認(rèn)證（1985-2015年）貴州茅臺酒股份有限公司在上海證券交易所上市（股票代碼600519），市值長期居A股前列，成為白酒行業(yè)資本化典范。資本市場突破（2001年）集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入突破1000億元，成為中國首家千億級酒企，并入選《財富》世界500強(qiáng)。千億營收達(dá)成（2019年）歷代領(lǐng)導(dǎo)與貢獻(xiàn)季克良（1981-2011年）任職期間推動產(chǎn)能提升至萬噸級，主導(dǎo)完成茅臺酒釀造微生物群落研究，獲“國家科技進(jìn)步二等獎”，并確立“文化茅臺”戰(zhàn)略。周恒剛（1950年代）主持茅臺酒工藝科學(xué)化研究，確立“九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”的核心技術(shù)流程，解決質(zhì)量穩(wěn)定性難題。袁仁國（2000-2018年）實(shí)施“國酒茅臺”品牌戰(zhàn)略，拓展海外150余個市場，年創(chuàng)匯超千萬美元，推動市值從百億躍升至萬億規(guī)模。PART03業(yè)務(wù)布局主要產(chǎn)品線高端白酒系列以53度飛天茅臺為核心，涵蓋茅臺年份酒、茅臺生肖酒等超高端產(chǎn)品，主打醬香型白酒市場，年產(chǎn)量超5萬噸，工藝傳承國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“茅臺酒釀制技藝”。01系列酒產(chǎn)品矩陣包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬、仁酒等中端產(chǎn)品線，覆蓋300-1500元價格帶，2022年系列酒營收突破159億元，同比增長26%。多元化酒類布局擁有茅臺不老酒（保健酒）、茅臺葡萄酒（干紅/干白）、茅臺悠蜜（藍(lán)莓利口酒）等跨界產(chǎn)品，其中茅臺葡萄酒已建成2.5萬畝原料基地，年產(chǎn)能達(dá)1.2萬噸。創(chuàng)新品類開發(fā)推出茅臺冰淇淋（含2%vol酒精）、醬香拿鐵等年輕化產(chǎn)品，2023年冰淇淋單品銷售額突破10億元，覆蓋全國34個省級行政區(qū)。020304國內(nèi)渠道網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建“1+3+N”銷售體系（1個電商平臺、3家自營公司、超2000家經(jīng)銷商），在31個省會城市設(shè)立直營店，2023年國內(nèi)市場份額占白酒行業(yè)28.6%。國際市場拓展在64個國家和地區(qū)建立分銷網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)布局港澳、東南亞、歐美市場，2022年海外營收42億元，巴黎、紐約等國際機(jī)場設(shè)立免稅專柜。特殊渠道布局與中石化易捷、華潤萬家等達(dá)成戰(zhàn)略合作，入駐全國3.2萬家加油站便利店；在京東、天貓等平臺年銷售額超80億元，數(shù)字化營銷占比提升至15%。圈層營銷體系建立茅臺文化體驗(yàn)館、品鑒俱樂部等場景化終端，在全國打造300家“第三代茅臺專賣店”，配備智能防偽溯源系統(tǒng)。市場分布情況01020304原料種植基地釀造生產(chǎn)體系在仁懷市建設(shè)90萬畝有機(jī)高粱基地，實(shí)施“地塊精準(zhǔn)化管理”，每塊地配備物聯(lián)網(wǎng)傳感器監(jiān)測生長數(shù)據(jù)，年采購有機(jī)高粱約25萬噸。擁有40個制酒車間、1000余個窖池，嚴(yán)格執(zhí)行“九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”傳統(tǒng)工藝，基酒庫存量超25萬噸，存儲周期不少于5年。供應(yīng)鏈體系質(zhì)量追溯系統(tǒng)建立從原料到銷售的全程區(qū)塊鏈溯源平臺，包含17個關(guān)鍵控制點(diǎn)、365個質(zhì)量檢測指標(biāo)，每瓶酒配備RFID芯片和“茅臺防偽溯源系統(tǒng)”。物流配送網(wǎng)絡(luò)建成覆蓋全國的“干線+城配+末端”三級物流體系，在貴陽、南京等地設(shè)立5大區(qū)域倉，采用恒溫恒濕運(yùn)輸車輛，年配送量超8000萬瓶。PART04組織結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略決策中心涵蓋財務(wù)、人力資源、法務(wù)、審計等12個職能部門，負(fù)責(zé)集團(tuán)層面的資源調(diào)配、風(fēng)險管控及合規(guī)運(yùn)營，確保各業(yè)務(wù)板塊高效協(xié)同。職能管理部門技術(shù)研發(fā)體系設(shè)立茅臺研究院及釀造技術(shù)中心，專注于白酒工藝創(chuàng)新、微生物菌群研究及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升，支撐傳統(tǒng)釀造技藝與現(xiàn)代科技的融合。茅臺集團(tuán)總部作為戰(zhàn)略決策核心，下設(shè)董事會、黨委會及經(jīng)營管理委員會，統(tǒng)籌制定企業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃、重大投資決策及品牌國際化戰(zhàn)略。集團(tuán)總部架構(gòu)子公司與分支機(jī)構(gòu)核心酒業(yè)板塊貴州茅臺酒股份有限公司（上市公司）主導(dǎo)高端白酒生產(chǎn)，旗下包括茅臺酒、系列酒（如王子酒、迎賓酒）等全品類產(chǎn)品線，年產(chǎn)能超5萬噸。030201多元化產(chǎn)業(yè)布局涵蓋保健酒公司（茅臺不老酒）、葡萄酒公司（茅臺葡萄酒）、金融板塊（華貴人壽、茅臺財務(wù)公司）及文旅產(chǎn)業(yè)（茅臺文旅公司），形成“酒+金融+文旅”生態(tài)鏈。區(qū)域分支機(jī)構(gòu)在全國設(shè)立31家省級銷售公司及5個海外辦事處，構(gòu)建覆蓋全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，并建立茅臺鎮(zhèn)原產(chǎn)地倉儲物流中心保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定。管理團(tuán)隊(duì)簡介核心領(lǐng)導(dǎo)層董事長丁雄軍（2021年上任）主導(dǎo)“五線發(fā)展”戰(zhàn)略，推動數(shù)字化營銷及ESG體系建設(shè)；總經(jīng)理李靜仁分管生產(chǎn)運(yùn)營，深耕釀造工藝標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)能優(yōu)化。獨(dú)立董事團(tuán)隊(duì)包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家、法律專家及國際酒業(yè)顧問，為集團(tuán)治理、跨國并購提供專業(yè)決策支持。技術(shù)領(lǐng)軍人物總工程師王莉（中國工程院院士候選人）主持“茅臺酒風(fēng)味物質(zhì)解析”等國家級科研項(xiàng)目，確立行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。PART05企業(yè)文化核心價值觀茅臺集團(tuán)始終秉承“崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒”的質(zhì)量理念，以傳統(tǒng)釀造工藝為核心，確保每一瓶茅臺酒的卓越品質(zhì)。從原料篩選到生產(chǎn)勾調(diào)，嚴(yán)格遵循12987工藝（一年生產(chǎn)周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒），體現(xiàn)對極致的追求。將“愛我茅臺、為國爭光”作為企業(yè)精神內(nèi)核，堅持合規(guī)經(jīng)營、透明管理，通過全球品牌價值五百強(qiáng)的地位，傳遞中國白酒文化的深厚底蘊(yùn)與商業(yè)信譽(yù)。在傳承古法釀造的同時，持續(xù)投入科研創(chuàng)新，推動智能化釀造和綠色生產(chǎn)，構(gòu)建“白酒+科技”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。工匠精神與品質(zhì)追求誠信經(jīng)營與品牌信仰創(chuàng)新驅(qū)動與可持續(xù)發(fā)展通過“茅臺學(xué)院”和內(nèi)部培訓(xùn)體系，打造覆蓋釀酒技藝、管理、營銷的多層次人才隊(duì)伍，實(shí)施“師帶徒”制度，保障傳統(tǒng)工藝的代際傳承。員工發(fā)展理念人才梯隊(duì)建設(shè)建立具有競爭力的薪酬體系，包括股權(quán)激勵、年終績效獎勵及住房補(bǔ)貼，同時提供完善的醫(yī)療、教育等福利，增強(qiáng)員工歸屬感。激勵機(jī)制與福利保障設(shè)立技術(shù)與管理雙通道晉升路徑，鼓勵員工參與國家級技能大賽和行業(yè)認(rèn)證，如“茅臺工匠”評選，為員工提供國際化交流機(jī)會。職業(yè)成長通道社會責(zé)任實(shí)踐生態(tài)保護(hù)與綠色生產(chǎn)投資數(shù)十億元建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)釀酒廢棄物資源化利用，推廣“零碳工廠”理念，保護(hù)赤水河流域生物多樣性。03公益慈善與教育支持成立“茅臺基金會”，累計捐贈超30億元用于希望小學(xué)、大學(xué)獎學(xué)金及災(zāi)害救助，2022年與蒙牛合作推出“茅臺冰淇淋”部分收益定向用于兒童營養(yǎng)改善計劃。0201鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)扶貧依托“茅臺幫扶模式”，在貴州仁懷及周邊地區(qū)發(fā)展高粱種植基地，帶動超10萬農(nóng)戶增收，2020年榮獲“全國脫貧攻堅獎組織創(chuàng)新獎”。PART06未來展望123發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃多元化產(chǎn)業(yè)布局茅臺集團(tuán)將持續(xù)深化白酒主業(yè)優(yōu)勢，同時加速推進(jìn)保健酒、葡萄酒、金融、文化旅游等多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建“酒業(yè)+金融+文旅+健康”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，提升抗風(fēng)險能力和綜合競爭力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)賦能生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和營銷全鏈條，打造“智慧茅臺”，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程精細(xì)化管理和消費(fèi)者服務(wù)精準(zhǔn)化。綠色可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)理念，推進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)綠色工廠和零碳園區(qū)，確保茅臺酒釀造環(huán)境與赤水河流域生態(tài)的長期平衡。創(chuàng)新與研發(fā)方向聚焦茅臺酒釀造微生物菌群、風(fēng)味物質(zhì)形成機(jī)理等基礎(chǔ)研究，突破傳統(tǒng)工藝的數(shù)字化解析與標(biāo)準(zhǔn)化控制，提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性與獨(dú)特性。核心技術(shù)攻關(guān)研發(fā)低度化、功能化白酒及保健酒產(chǎn)品，如富含活性成分的醬香型健康飲品，滿足消費(fèi)者對健康飲酒的需求。健康產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合國潮文化設(shè)計高端限量版產(chǎn)品，探索環(huán)?？山到獍b材料，推動品牌年輕化與可持續(xù)發(fā)展理念融合。包裝與品牌創(chuàng)新01