2025年傳媒廣告與傳媒知識知識考察試題及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.傳媒廣告中的“植入式廣告”主要是指（）A.在電視節(jié)目中插播的商業(yè)廣告B.將廣告元素巧妙融入節(jié)目內(nèi)容中C.通過明星代言推廣產(chǎn)品D.在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告答案：B解析：植入式廣告是指將廣告信息或品牌元素自然地融入到媒體內(nèi)容中，使觀眾在觀看內(nèi)容時潛移默化地接受廣告信息。這種方式比傳統(tǒng)的硬性廣告更具隱蔽性和說服力，能夠更好地融入受眾的心理。2.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)不是社交媒體的特點(diǎn)（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息單向傳播D.用戶生成內(nèi)容答案：C解析：社交媒體的核心特點(diǎn)包括互動性強(qiáng)、傳播速度快和用戶生成內(nèi)容。社交媒體的互動性體現(xiàn)在用戶之間可以實(shí)時交流、評論和分享信息，傳播速度快則是因?yàn)樾畔⒖梢酝ㄟ^多種渠道迅速擴(kuò)散，用戶生成內(nèi)容則是指用戶主動創(chuàng)造和分享內(nèi)容，而不是信息單向傳播。3.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的要素（）A.廣告主題B.廣告形式C.廣告預(yù)算D.廣告口號答案：C解析：廣告創(chuàng)意的要素主要包括廣告主題、廣告形式和廣告口號。廣告主題是廣告的核心內(nèi)容，廣告形式是廣告的表現(xiàn)方式，廣告口號則是廣告的標(biāo)語或口號。廣告預(yù)算屬于廣告策劃和執(zhí)行的范疇，不是廣告創(chuàng)意的要素。4.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是傳統(tǒng)媒體的主要特征（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.受眾廣泛D.傳播成本高答案：D解析：傳統(tǒng)媒體的主要特征包括傳播成本高、覆蓋面廣和影響力大。雖然傳統(tǒng)媒體可以覆蓋廣泛的受眾，但其傳播速度相對較慢，互動性也較差?，F(xiàn)代媒體如社交媒體則具有傳播速度快、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。5.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是效果評估的重要指標(biāo)（）A.廣告制作成本B.廣告投放量C.廣告受眾覆蓋率D.廣告點(diǎn)擊率答案：D解析：廣告效果評估的重要指標(biāo)包括廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告投資回報(bào)率等。廣告點(diǎn)擊率是衡量廣告吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)，反映了廣告內(nèi)容的吸引力和受眾的興趣。廣告制作成本和廣告投放量屬于廣告投放的范疇，而廣告受眾覆蓋率雖然重要，但不是直接的效果評估指標(biāo)。6.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是新聞采訪的基本原則（）A.主觀臆斷B.客觀公正C.個人偏見D.強(qiáng)制報(bào)道答案：B解析：新聞采訪的基本原則是客觀公正，即記者在采訪過程中應(yīng)保持中立的態(tài)度，不帶有個人偏見或主觀臆斷，力求全面、準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)。個人偏見和強(qiáng)制報(bào)道違背了新聞采訪的基本原則，而客觀公正是新聞采訪的核心要求。7.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是品牌形象塑造的重要手段（）A.廣告投放頻率B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.廣告投放時間D.廣告投放地點(diǎn)答案：B解析：品牌形象塑造是傳媒廣告的重要目標(biāo)之一，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是塑造品牌形象的重要手段。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括廣告的視覺元素、文案內(nèi)容和整體風(fēng)格等，能夠有效地傳達(dá)品牌的核心價值和個性特征。廣告投放頻率、時間和地點(diǎn)雖然對廣告效果有影響，但不是塑造品牌形象的主要手段。8.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)（）A.傳播單向化B.傳播互動化C.傳播標(biāo)準(zhǔn)化D.傳播固定化答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)包括傳播互動化、傳播快速化和傳播全球化。傳播互動化是指網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向或多向交流，用戶可以實(shí)時參與討論、評論和分享信息。傳播快速化則是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以迅速擴(kuò)散到全球范圍。傳播標(biāo)準(zhǔn)化和傳播固定化不是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)。9.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是廣告投放策略的重要考慮因素（）A.廣告創(chuàng)意質(zhì)量B.廣告投放預(yù)算C.廣告投放渠道D.廣告投放時間答案：C解析：廣告投放策略的重要考慮因素包括廣告投放渠道、廣告投放時間和廣告投放預(yù)算。廣告投放渠道是指選擇哪些媒體或平臺進(jìn)行廣告投放，不同的渠道具有不同的受眾群體和傳播效果。廣告投放時間和廣告投放預(yù)算則是影響廣告投放效果的關(guān)鍵因素。10.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是公共關(guān)系的主要功能（）A.產(chǎn)品銷售B.品牌宣傳C.市場調(diào)研D.投資融資答案：B解析：公共關(guān)系的主要功能是品牌宣傳、形象塑造和關(guān)系維護(hù)。品牌宣傳是公共關(guān)系的重要內(nèi)容，通過傳播企業(yè)的理念、價值觀和成就來提升品牌知名度和美譽(yù)度。市場調(diào)研和投資融資不屬于公共關(guān)系的范疇，而產(chǎn)品銷售雖然與公共關(guān)系有關(guān)聯(lián)，但不是其主要功能。11.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)不屬于“4A”廣告集團(tuán)成員（）A.偉門·李B.公關(guān)公司C.OmnicomD.WPP答案：B解析：4A廣告集團(tuán)是國際廣告界最具影響力的集團(tuán)之一，主要由偉門·李（WPP）、宏盟（Omnicom）、陽獅（PercyLasell）和宏智（IPG）四大廣告集團(tuán)組成。公關(guān)公司雖然屬于傳媒行業(yè)，但不屬于4A廣告集團(tuán)的成員。12.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是“議程設(shè)置”理論的核心觀點(diǎn)（）A.媒體決定受眾的思想B.媒體影響受眾的認(rèn)知C.媒體影響受眾的行為D.媒體影響受眾的態(tài)度答案：B解析：議程設(shè)置理論由傳播學(xué)者麥庫姆斯提出，其核心觀點(diǎn)是媒體通過選擇報(bào)道哪些議題、如何報(bào)道這些議題，來影響受眾對議題重要性的認(rèn)知，即媒體影響受眾的認(rèn)知。該理論認(rèn)為媒體雖然不一定決定受眾的思想，但可以影響受眾關(guān)注哪些議題以及如何看待這些議題。13.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是“原生廣告”的主要特征（）A.硬性植入B.與內(nèi)容融為一體C.強(qiáng)制點(diǎn)擊D.彈窗廣告答案：B解析：原生廣告是指廣告設(shè)計(jì)與周圍內(nèi)容風(fēng)格、形式、功能保持一致的廣告形式，它能夠與媒體環(huán)境融為一體，為用戶帶來更自然的閱讀體驗(yàn)。硬性植入、強(qiáng)制點(diǎn)擊和彈窗廣告都屬于干擾性較強(qiáng)的廣告形式，而原生廣告則強(qiáng)調(diào)與內(nèi)容的融合性。14.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是“把關(guān)人”理論的主要提出者（）A.拉斯韋爾B.盧因C.麥庫姆斯D.伯德答案：B解析：“把關(guān)人”理論由社會心理學(xué)家盧因提出，該理論認(rèn)為在信息傳播過程中，存在一些“把關(guān)人”的角色，他們控制著信息的流動，決定哪些信息能夠被傳播出去，哪些信息被阻止。拉斯韋爾是傳播學(xué)“五W”模式的提出者，麥庫姆斯是議程設(shè)置理論的提出者，伯德則是網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)的代表人物。15.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是“植入式廣告”的常見形式（）A.電視節(jié)目中的產(chǎn)品展示B.網(wǎng)絡(luò)視頻中的品牌LogoC.電影情節(jié)中的產(chǎn)品使用D.報(bào)紙廣告中的明星代言答案：C解析：植入式廣告是指將廣告元素巧妙地融入到媒體內(nèi)容中，使其成為內(nèi)容的一部分。電影情節(jié)中的產(chǎn)品使用是植入式廣告的典型形式，例如在電影中自然地展示或使用某個品牌的產(chǎn)品。電視節(jié)目中的產(chǎn)品展示和報(bào)紙廣告中的明星代言雖然也涉及廣告，但通常不屬于植入式廣告的范疇，因?yàn)樗鼈兪窍鄬Κ?dú)立的廣告形式。16.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)（）A.媒體影響受眾的認(rèn)知B.媒體決定受眾的行為C.受眾主動選擇媒體滿足自身需求D.媒體創(chuàng)造受眾的需求答案：C解析：“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)受眾在媒介接觸過程中的主動性，認(rèn)為受眾是媒介使用的主動選擇者，他們會根據(jù)自己的需求和興趣選擇合適的媒介，并從中獲得滿足。該理論認(rèn)為媒體并非單向地影響受眾，而是受眾根據(jù)自身需求主動使用媒體。17.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是“品牌定位”的重要依據(jù)（）A.品牌歷史B.品牌文化C.品牌核心價值D.品牌價格答案：C解析：品牌定位是指在一個目標(biāo)市場中，建立一個清晰、獨(dú)特且有價值的位置，使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個獨(dú)特的地位。品牌核心價值是品牌定位的重要依據(jù)，它決定了品牌的核心特征和差異化優(yōu)勢，是品牌與競爭對手區(qū)分開來的關(guān)鍵。品牌歷史、品牌文化和品牌價格雖然也影響品牌形象，但不是品牌定位的主要依據(jù)。18.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是“網(wǎng)絡(luò)謠言”的主要傳播途徑（）A.正式新聞媒體B.社交媒體平臺C.政府公告D.學(xué)術(shù)期刊答案：B解析：社交媒體平臺由于其開放性、互動性和快速傳播的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)謠言的主要傳播途徑。用戶可以在社交媒體上自由發(fā)布和分享信息，這使得謠言能夠迅速擴(kuò)散并形成較大的影響力。正式新聞媒體、政府公告和學(xué)術(shù)期刊雖然也傳播信息，但通常具有更高的信息審核門檻，不太容易成為網(wǎng)絡(luò)謠言的主要傳播途徑。19.傳媒廣告中，以下哪項(xiàng)是“廣告效果評估”的重要方法（）A.廣告投放量統(tǒng)計(jì)B.市場調(diào)研C.廣告創(chuàng)意測試D.廣告投放成本分析答案：B解析：廣告效果評估的重要方法包括市場調(diào)研、廣告監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析等。市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解受眾對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化，從而評估廣告的效果。廣告投放量統(tǒng)計(jì)和廣告投放成本分析屬于廣告投放的范疇，而廣告創(chuàng)意測試雖然可以評估創(chuàng)意的效果，但不是廣告效果評估的主要方法。20.傳媒知識中，以下哪項(xiàng)是“數(shù)字鴻溝”的主要表現(xiàn)（）A.不同地區(qū)之間的信息傳播差異B.不同年齡之間的技術(shù)使用差異C.不同收入之間的媒介擁有差異D.不同教育程度之間的媒介素養(yǎng)差異答案：B解析：數(shù)字鴻溝是指不同群體在信息通信技術(shù)（ICT）的使用、擁有和技能等方面存在的差距。不同年齡之間的技術(shù)使用差異是數(shù)字鴻溝的典型表現(xiàn)，例如年輕人對數(shù)字技術(shù)的接受和使用程度通常高于老年人。不同地區(qū)之間的信息傳播差異、不同收入之間的媒介擁有差異和不同教育程度之間的媒介素養(yǎng)差異雖然也與數(shù)字鴻溝有關(guān)，但不是其主要表現(xiàn)。二、多選題1.傳媒廣告中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法（）A.故事敘述B.情感訴求C.夸張手法D.數(shù)據(jù)展示E.搞笑幽默答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括故事敘述、情感訴求、夸張手法和搞笑幽默等。故事敘述可以通過講述一個引人入勝的故事來吸引受眾并傳遞品牌信息；情感訴求則通過觸動受眾的情感來達(dá)到宣傳目的；夸張手法可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢；搞笑幽默則通過幽默風(fēng)趣的內(nèi)容增加廣告的趣味性和記憶度。數(shù)據(jù)展示雖然可以提供產(chǎn)品信息，但通常不屬于廣告創(chuàng)意的主要表現(xiàn)手法，因?yàn)樗鄬^為直接和硬性，缺乏創(chuàng)意性。2.傳媒知識中，以下哪些屬于社交媒體平臺的主要功能（）A.信息發(fā)布B.互動交流C.內(nèi)容分享D.視頻直播E.商品交易答案：ABCD解析：社交媒體平臺的主要功能包括信息發(fā)布、互動交流、內(nèi)容分享和視頻直播等。信息發(fā)布是指用戶可以在社交媒體上發(fā)布各種信息，如文字、圖片、視頻等；互動交流則是指用戶之間可以實(shí)時交流、評論和分享信息；內(nèi)容分享是指用戶可以將自己喜歡的內(nèi)容分享給其他用戶；視頻直播則是指用戶可以進(jìn)行實(shí)時視頻直播，與觀眾互動。商品交易雖然有些社交媒體平臺也提供，但通常不是其主要功能。3.傳媒廣告中，以下哪些是品牌形象塑造的重要要素（）A.品牌口號B.品牌故事C.品牌視覺識別D.品牌文化E.品牌價格答案：ABCD解析：品牌形象塑造是傳媒廣告的重要目標(biāo)之一，其重要要素包括品牌口號、品牌故事、品牌視覺識別和品牌文化等。品牌口號是品牌的標(biāo)志性語言，能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值；品牌故事可以通過講述品牌的起源、發(fā)展和理念來增強(qiáng)品牌的情感連接；品牌視覺識別包括品牌的標(biāo)志、顏色、字體等，能夠直觀地展現(xiàn)品牌形象；品牌文化則是品牌的核心內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)品牌的價值觀和行為準(zhǔn)則。品牌價格雖然影響消費(fèi)者的購買決策，但通常不屬于品牌形象塑造的要素。4.傳媒知識中，以下哪些屬于新聞采訪的基本要求（）A.客觀公正B.堅(jiān)持原則C.尊重事實(shí)D.講究技巧E.堅(jiān)守道德答案：ABCE解析：新聞采訪的基本要求包括客觀公正、堅(jiān)持原則、尊重事實(shí)和堅(jiān)守道德等?？陀^公正是指記者在采訪過程中應(yīng)保持中立的態(tài)度，不帶有個人偏見或主觀臆斷，力求全面、準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)；堅(jiān)持原則是指記者應(yīng)遵循新聞職業(yè)道德和法律法規(guī)，堅(jiān)持真理，揭露真相；尊重事實(shí)是指記者應(yīng)基于事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，不虛構(gòu)、不歪曲事實(shí)；堅(jiān)守道德是指記者應(yīng)遵守新聞倫理，保護(hù)受訪者權(quán)益，維護(hù)新聞行業(yè)的公信力。講究技巧雖然對采訪效果有影響，但不是新聞采訪的基本要求。5.傳媒廣告中，以下哪些屬于廣告投放策略的重要考慮因素（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告渠道D.廣告時間E.廣告內(nèi)容答案：ABCD解析：廣告投放策略的重要考慮因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告渠道和廣告時間等。目標(biāo)受眾是指廣告希望影響的人群，廣告投放策略需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來制定；廣告預(yù)算是投放廣告的經(jīng)費(fèi)限制，影響著廣告投放的規(guī)模和方式；廣告渠道是指選擇哪些媒體或平臺進(jìn)行廣告投放，不同的渠道具有不同的受眾群體和傳播效果；廣告時間則是指選擇何時投放廣告，不同的時間段具有不同的受眾活躍度和傳播效果。廣告內(nèi)容雖然重要，但屬于廣告創(chuàng)作的范疇，而不是廣告投放策略的直接考慮因素。6.傳媒知識中，以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)（）A.傳播速度快B.傳播互動化C.傳播全球化D.傳播單向化E.傳播成本低答案：ABC解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)包括傳播速度快、傳播互動化和傳播全球化等。傳播速度快是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以迅速擴(kuò)散到全球范圍；傳播互動化是指網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向或多向交流，用戶可以實(shí)時參與討論、評論和分享信息；傳播全球化是指網(wǎng)絡(luò)傳播打破了地域限制，使得信息可以在全球范圍內(nèi)傳播。傳播單向化和傳播成本低不是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)。傳播單向化是傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)，而傳播成本低雖然網(wǎng)絡(luò)傳播具有優(yōu)勢，但并不是其主要特點(diǎn)，因?yàn)楦哔|(zhì)量的網(wǎng)站和應(yīng)用程序也可能需要較高的維護(hù)成本。7.傳媒廣告中，以下哪些屬于廣告效果評估的重要指標(biāo)（）A.廣告點(diǎn)擊率B.廣告轉(zhuǎn)化率C.廣告受眾覆蓋率D.廣告投資回報(bào)率E.廣告制作成本答案：ABCD解析：廣告效果評估的重要指標(biāo)包括廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告受眾覆蓋率和廣告投資回報(bào)率等。廣告點(diǎn)擊率是衡量廣告吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)，反映了廣告內(nèi)容的吸引力和受眾的興趣；廣告轉(zhuǎn)化率是指廣告引導(dǎo)受眾采取預(yù)期行動的比例，如購買、注冊等；廣告受眾覆蓋率是指廣告觸達(dá)的受眾范圍，反映了廣告的傳播效果；廣告投資回報(bào)率則是衡量廣告投放效益的重要指標(biāo)，反映了廣告投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系。廣告制作成本雖然也是廣告投放的重要考慮因素，但通常不屬于廣告效果評估的直接指標(biāo)。8.傳媒知識中，以下哪些屬于新聞采訪的基本技巧（）A.傾聽技巧B.提問技巧C.記錄技巧D.溝通技巧E.控制場面技巧答案：ABCDE解析：新聞采訪的基本技巧包括傾聽技巧、提問技巧、記錄技巧、溝通技巧和控制場面技巧等。傾聽技巧是指記者要認(rèn)真傾聽受訪者的回答，理解受訪者的意思；提問技巧是指記者要能夠提出有針對性、有深度的問題，引導(dǎo)受訪者回答關(guān)鍵信息；記錄技巧是指記者要能夠準(zhǔn)確地記錄受訪者的回答，包括文字記錄和錄音錄像等；溝通技巧是指記者要能夠與受訪者建立良好的溝通關(guān)系，營造輕松、自然的采訪氛圍；控制場面技巧是指記者要能夠應(yīng)對采訪過程中的突發(fā)狀況，保持采訪的順利進(jìn)行。這些技巧都是新聞采訪的重要組成部分，能夠幫助記者更好地完成采訪任務(wù)。9.傳媒廣告中，以下哪些屬于品牌形象塑造的重要手段（）A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.公關(guān)活動C.品牌故事傳播D.明星代言E.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)答案：ABCE解析：品牌形象塑造是傳媒廣告的重要目標(biāo)之一，其重要手段包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公關(guān)活動、品牌故事傳播和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以通過獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法來吸引受眾并傳遞品牌形象；公關(guān)活動可以通過各種活動來提升品牌知名度和美譽(yù)度；品牌故事傳播可以通過講述品牌的起源、發(fā)展和理念來增強(qiáng)品牌的情感連接；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則是品牌形象的重要組成部分，能夠直觀地展現(xiàn)品牌形象。明星代言雖然可以提升品牌形象，但通常屬于廣告投放的范疇，而不是品牌形象塑造的直接手段。10.傳媒知識中，以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)謠言的主要傳播特征（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播隱蔽性強(qiáng)D.傳播難以控制E.傳播內(nèi)容虛假答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)謠言的主要傳播特征包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播隱蔽性強(qiáng)和傳播難以控制等。傳播速度快是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以迅速擴(kuò)散到全球范圍；傳播范圍廣是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以傳播到世界各地，影響范圍極廣；傳播隱蔽性強(qiáng)是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以偽裝成普通信息，難以被識別和防范；傳播難以控制是指網(wǎng)絡(luò)謠言一旦傳播開來，很難被有效控制，容易造成負(fù)面影響。傳播內(nèi)容虛假是網(wǎng)絡(luò)謠言的本質(zhì)特征，但不是其傳播特征。11.傳媒廣告中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法（）A.故事敘述B.情感訴求C.夸張手法D.數(shù)據(jù)展示E.搞笑幽默答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括故事敘述、情感訴求、夸張手法和搞笑幽默等。故事敘述可以通過講述一個引人入勝的故事來吸引受眾并傳遞品牌信息；情感訴求則通過觸動受眾的情感來達(dá)到宣傳目的；夸張手法可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢；搞笑幽默則通過幽默風(fēng)趣的內(nèi)容增加廣告的趣味性和記憶度。數(shù)據(jù)展示雖然可以提供產(chǎn)品信息，但通常不屬于廣告創(chuàng)意的主要表現(xiàn)手法，因?yàn)樗鄬^為直接和硬性，缺乏創(chuàng)意性。12.傳媒知識中，以下哪些屬于社交媒體平臺的主要功能（）A.信息發(fā)布B.互動交流C.內(nèi)容分享D.視頻直播E.商品交易答案：ABCD解析：社交媒體平臺的主要功能包括信息發(fā)布、互動交流、內(nèi)容分享和視頻直播等。信息發(fā)布是指用戶可以在社交媒體上發(fā)布各種信息，如文字、圖片、視頻等；互動交流則是指用戶之間可以實(shí)時交流、評論和分享信息；內(nèi)容分享是指用戶可以將自己喜歡的內(nèi)容分享給其他用戶；視頻直播則是指用戶可以進(jìn)行實(shí)時視頻直播，與觀眾互動。商品交易雖然有些社交媒體平臺也提供，但通常不是其主要功能。13.傳媒廣告中，以下哪些是品牌形象塑造的重要要素（）A.品牌口號B.品牌故事C.品牌視覺識別D.品牌文化E.品牌價格答案：ABCD解析：品牌形象塑造是傳媒廣告的重要目標(biāo)之一，其重要要素包括品牌口號、品牌故事、品牌視覺識別和品牌文化等。品牌口號是品牌的標(biāo)志性語言，能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值；品牌故事可以通過講述品牌的起源、發(fā)展和理念來增強(qiáng)品牌的情感連接；品牌視覺識別包括品牌的標(biāo)志、顏色、字體等，能夠直觀地展現(xiàn)品牌形象；品牌文化則是品牌的核心內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)品牌的價值觀和行為準(zhǔn)則。品牌價格雖然影響消費(fèi)者的購買決策，但通常不屬于品牌形象塑造的要素。14.傳媒知識中，以下哪些屬于新聞采訪的基本要求（）A.客觀公正B.堅(jiān)持原則C.尊重事實(shí)D.講究技巧E.堅(jiān)守道德答案：ABCE解析：新聞采訪的基本要求包括客觀公正、堅(jiān)持原則、尊重事實(shí)和堅(jiān)守道德等。客觀公正是指記者在采訪過程中應(yīng)保持中立的態(tài)度，不帶有個人偏見或主觀臆斷，力求全面、準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)；堅(jiān)持原則是指記者應(yīng)遵循新聞職業(yè)道德和法律法規(guī)，堅(jiān)持真理，揭露真相；尊重事實(shí)是指記者應(yīng)基于事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，不虛構(gòu)、不歪曲事實(shí)；堅(jiān)守道德是指記者應(yīng)遵守新聞倫理，保護(hù)受訪者權(quán)益，維護(hù)新聞行業(yè)的公信力。講究技巧雖然對采訪效果有影響，但不是新聞采訪的基本要求。15.傳媒廣告中，以下哪些屬于廣告投放策略的重要考慮因素（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告渠道D.廣告時間E.廣告內(nèi)容答案：ABCD解析：廣告投放策略的重要考慮因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告渠道和廣告時間等。目標(biāo)受眾是指廣告希望影響的人群，廣告投放策略需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來制定；廣告預(yù)算是投放廣告的經(jīng)費(fèi)限制，影響著廣告投放的規(guī)模和方式；廣告渠道是指選擇哪些媒體或平臺進(jìn)行廣告投放，不同的渠道具有不同的受眾群體和傳播效果；廣告時間則是指選擇何時投放廣告，不同的時間段具有不同的受眾活躍度和傳播效果。廣告內(nèi)容雖然重要，但屬于廣告創(chuàng)作的范疇，而不是廣告投放策略的直接考慮因素。16.傳媒知識中，以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)（）A.傳播速度快B.傳播互動化C.傳播全球化D.傳播單向化E.傳播成本低答案：ABC解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)包括傳播速度快、傳播互動化和傳播全球化等。傳播速度快是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以迅速擴(kuò)散到全球范圍；傳播互動化是指網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向或多向交流，用戶可以實(shí)時參與討論、評論和分享信息；傳播全球化是指網(wǎng)絡(luò)傳播打破了地域限制，使得信息可以在全球范圍內(nèi)傳播。傳播單向化和傳播成本低不是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)。傳播單向化是傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)，而傳播成本低雖然網(wǎng)絡(luò)傳播具有優(yōu)勢，但并不是其主要特點(diǎn)，因?yàn)楦哔|(zhì)量的網(wǎng)站和應(yīng)用程序也可能需要較高的維護(hù)成本。17.傳媒廣告中，以下哪些屬于廣告效果評估的重要指標(biāo)（）A.廣告點(diǎn)擊率B.廣告轉(zhuǎn)化率C.廣告受眾覆蓋率D.廣告投資回報(bào)率E.廣告制作成本答案：ABCD解析：廣告效果評估的重要指標(biāo)包括廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告受眾覆蓋率和廣告投資回報(bào)率等。廣告點(diǎn)擊率是衡量廣告吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)，反映了廣告內(nèi)容的吸引力和受眾的興趣；廣告轉(zhuǎn)化率是指廣告引導(dǎo)受眾采取預(yù)期行動的比例，如購買、注冊等；廣告受眾覆蓋率是指廣告觸達(dá)的受眾范圍，反映了廣告的傳播效果；廣告投資回報(bào)率則是衡量廣告投放效益的重要指標(biāo)，反映了廣告投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系。廣告制作成本雖然也是廣告投放的重要考慮因素，但通常不屬于廣告效果評估的直接指標(biāo)。18.傳媒知識中，以下哪些屬于新聞采訪的基本技巧（）A.傾聽技巧B.提問技巧C.記錄技巧D.溝通技巧E.控制場面技巧答案：ABCDE解析：新聞采訪的基本技巧包括傾聽技巧、提問技巧、記錄技巧、溝通技巧和控制場面技巧等。傾聽技巧是指記者要認(rèn)真傾聽受訪者的回答，理解受訪者的意思；提問技巧是指記者要能夠提出有針對性、有深度的問題，引導(dǎo)受訪者回答關(guān)鍵信息；記錄技巧是指記者要能夠準(zhǔn)確地記錄受訪者的回答，包括文字記錄和錄音錄像等；溝通技巧是指記者要能夠與受訪者建立良好的溝通關(guān)系，營造輕松、自然的采訪氛圍；控制場面技巧是指記者要能夠應(yīng)對采訪過程中的突發(fā)狀況，保持采訪的順利進(jìn)行。這些技巧都是新聞采訪的重要組成部分，能夠幫助記者更好地完成采訪任務(wù)。19.傳媒廣告中，以下哪些屬于品牌形象塑造的重要手段（）A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.公關(guān)活動C.品牌故事傳播D.明星代言E.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)答案：ABCE解析：品牌形象塑造是傳媒廣告的重要目標(biāo)之一，其重要手段包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公關(guān)活動、品牌故事傳播和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以通過獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法來吸引受眾并傳遞品牌形象；公關(guān)活動可以通過各種活動來提升品牌知名度和美譽(yù)度；品牌故事傳播可以通過講述品牌的起源、發(fā)展和理念來增強(qiáng)品牌的情感連接；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則是品牌形象的重要組成部分，能夠直觀地展現(xiàn)品牌形象。明星代言雖然可以提升品牌形象，但通常屬于廣告投放的范疇，而不是品牌形象塑造的直接手段。20.傳媒知識中，以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)謠言的主要傳播特征（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播隱蔽性強(qiáng)D.傳播難以控制E.傳播內(nèi)容虛假答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)謠言的主要傳播特征包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播隱蔽性強(qiáng)和傳播難以控制等。傳播速度快是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以迅速擴(kuò)散到全球范圍；傳播范圍廣是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以傳播到世界各地，影響范圍極廣；傳播隱蔽性強(qiáng)是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以偽裝成普通信息，難以被識別和防范；傳播難以控制是指網(wǎng)絡(luò)謠言一旦傳播開來，很難被有效控制，容易造成負(fù)面影響。傳播內(nèi)容虛假是網(wǎng)絡(luò)謠言的本質(zhì)特征，但不是其傳播特征。三、判斷題1.傳媒廣告中，廣告創(chuàng)意的核心在于吸引眼球，而不需要考慮與品牌形象的契合度。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是傳媒廣告的重要組成部分，其核心在于通過獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法來吸引受眾的注意力，并有效地傳遞品牌信息。廣告創(chuàng)意不僅需要考慮吸引眼球，更需要與品牌形象保持一致，以確保品牌信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的統(tǒng)一性。如果廣告創(chuàng)意與品牌形象不符，可能會導(dǎo)致受眾對品牌產(chǎn)生誤解，損害品牌形象。因此，廣告創(chuàng)意需要兼顧吸引力和品牌契合度。2.傳媒知識中，新聞采訪的本質(zhì)是一種單向的信息傳遞過程。（）答案：錯誤解析：傳媒知識中，新聞采訪的本質(zhì)并非單向的信息傳遞過程，而是一種雙向的溝通和交流過程。記者在采訪過程中不僅需要向受訪者提問，獲取信息，還需要傾聽受訪者的回答，理解其觀點(diǎn)和態(tài)度，并與受訪者進(jìn)行互動和交流。這種雙向的溝通和交流過程有助于記者更全面、深入地了解事件真相，并獲取更豐富、更準(zhǔn)確的信息。因此，新聞采訪是一種雙向的互動過程。3.傳媒廣告中，廣告投放渠道的選擇對廣告效果沒有影響。（）答案：錯誤解析：傳媒廣告中，廣告投放渠道的選擇對廣告效果有重要影響。不同的廣告投放渠道具有不同的受眾群體、傳播方式和成本效益，因此選擇合適的廣告投放渠道對于廣告效果的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。例如，針對年輕人的廣告可以選擇社交媒體平臺投放，而針對中老年人的廣告則可以選擇電視或廣播投放。選擇合適的廣告投放渠道可以提高廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率，從而提升廣告效果。4.傳媒知識中，網(wǎng)絡(luò)傳播可以實(shí)現(xiàn)真正的互動交流。（）答案：正確解析：傳媒知識中，網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢之一就是可以實(shí)現(xiàn)真正的互動交流。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾不僅可以接收信息，還可以實(shí)時地發(fā)表評論、參與討論、分享觀點(diǎn)，并與發(fā)布者或其他受眾進(jìn)行互動。這種雙向或多向的互動交流方式打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，使得信息傳播更加民主化、多元化，也為受眾提供了更加豐富的參與體驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播可以實(shí)現(xiàn)真正的互動交流。5.傳媒廣告中，廣告效果的評估只需要關(guān)注短期的銷售數(shù)據(jù)。（）答案：錯誤解析：傳媒廣告中，廣告效果的評估需要綜合考慮短期和長期的多種指標(biāo)，而不僅僅是短期的銷售數(shù)據(jù)。雖然銷售數(shù)據(jù)是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一，但廣告效果還體現(xiàn)在品牌知名度、品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者態(tài)度等多個方面。這些指標(biāo)需要通過長期的數(shù)據(jù)積累和分析才能得出準(zhǔn)確的結(jié)論。因此，廣告效果的評估需要全面、綜合地考慮各種因素。6.傳媒知識中，新聞采訪的唯一目的是獲取新聞素材。（）答案：錯誤解析：傳媒知識中，新聞采訪的目的并非唯一是獲取新聞素材，還包括建立與受訪者之間的關(guān)系、傳遞信息、引導(dǎo)輿論等多種功能。記者在采訪過程中，除了獲取新聞素材外，還需要與受訪者建立良好的溝通和信任關(guān)系，以便獲取更深入、更準(zhǔn)確的信息。同時，記者也需要通過采訪過程傳遞信息、引導(dǎo)輿論，對社會公眾產(chǎn)生積極的影響。因此，新聞采訪的目的多元化。7.傳媒廣告中，廣告創(chuàng)意越復(fù)雜越好。（）答案：錯誤解析：傳媒廣告中，廣告創(chuàng)意并非越復(fù)雜越好，而是要力求簡潔明了、易于理解。過于復(fù)雜的廣告創(chuàng)意可能會讓受眾難以理解，甚至產(chǎn)生反感，從而影響廣告效果。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該能夠清晰地傳達(dá)品牌信息，并引起受眾的共鳴。因此，廣告創(chuàng)意需要在簡潔與創(chuàng)意之間找到平衡點(diǎn)。8.傳媒知識中，所有網(wǎng)絡(luò)信息都是真實(shí)的。（）答案：錯誤解析：傳媒知識中，并非所有網(wǎng)絡(luò)信息都是真實(shí)的，網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息等問題層出不窮。受眾在接收網(wǎng)絡(luò)信息時需要保持警惕，進(jìn)行獨(dú)立思考和判斷，不能盲目相信所有信息。同時，媒體也需要承擔(dān)起社會責(zé)任，加強(qiáng)信息審核，傳播真實(shí)、準(zhǔn)確的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性需要受眾和媒體共同維護(hù)。9.傳媒廣告中，品牌形象一旦樹立就無需改變。（）答案：錯誤解析：傳媒廣告中，品牌形象并非一旦樹立就無需改變，而是需要根據(jù)市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手策略等因素進(jìn)行動態(tài)調(diào)整和優(yōu)化。隨著時代的發(fā)展和環(huán)境的變化，消費(fèi)者的觀念和需求也在不斷變化，品牌需要不斷創(chuàng)新和升級，以保持品牌的競爭力和吸引力。因此，品牌形象需要與時俱進(jìn)，不斷優(yōu)化。10.傳媒知識中，新聞采訪過程中，記者可以為了獲取信息而侵犯受訪者的隱私。（）答案：錯誤解析：傳媒知識中，新聞采訪過程中，記者必須尊重受訪者的隱私，不能以獲取信息為借口侵犯受訪者的隱私權(quán)。記者在采訪過程中應(yīng)該遵守新聞倫理，尊重受訪者的人格尊嚴(yán)和合法權(quán)益，不能隨意打探隱私、泄露隱私信息。如果受訪者不愿意回答某些問題，記者也應(yīng)該尊重其意愿，不能強(qiáng)行采訪。因此，記者在采訪過程中必須堅(jiān)守道德底線，保護(hù)受訪者的隱私。四、簡答題1.傳媒廣告中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要考慮哪些要素？答案：廣