品牌宣傳素材標(biāo)準(zhǔn)化制作模板一、適用場(chǎng)景與需求方二、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程詳解步驟1：需求提報(bào)與目標(biāo)明確需求方職責(zé)：填寫《品牌宣傳素材需求提報(bào)表》（見(jiàn)模板1），明確核心信息，包括：素材用途（如“推文首圖”“展會(huì)易拉寶”“短視頻15秒片頭”）；傳播目標(biāo)（如“提升新品認(rèn)知度30%”“引導(dǎo)用戶注冊(cè)試用”）；核心信息（品牌主張、產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動(dòng)時(shí)間/規(guī)則等）；目標(biāo)受眾（年齡、職業(yè)、興趣標(biāo)簽等，需符合品牌用戶畫像）；特殊要求（如需加入特定代言人形象、適配移動(dòng)端/PC端尺寸、是否需要多語(yǔ)言版本等）。對(duì)接人：需求方需指定1名對(duì)接人（如市場(chǎng)部*經(jīng)理），與設(shè)計(jì)組、文案組溝通需求細(xì)節(jié)，避免信息偏差。步驟2：創(chuàng)意策劃與方案確認(rèn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：由品牌策劃組*組長(zhǎng)牽頭，聯(lián)合文案、設(shè)計(jì)、媒介專員組成專項(xiàng)小組，基于需求提報(bào)表輸出《素材創(chuàng)意策劃方案》，內(nèi)容需包含：主題定位（如“科技賦能生活，品牌新品發(fā)布”）；風(fēng)格調(diào)性（如“簡(jiǎn)約高級(jí)風(fēng)”“活潑年輕化”，需符合品牌VI規(guī)范）；內(nèi)容框架（圖文素材的結(jié)構(gòu)、視頻素材的分鏡腳本）；渠道適配建議（如抖音視頻需前3秒抓眼球，公眾號(hào)需突出重點(diǎn)信息）。確認(rèn)流程：方案需提交需求方負(fù)責(zé)人（如市場(chǎng)總監(jiān)*總）及品牌負(fù)責(zé)人審核，通過(guò)后簽字確認(rèn)，作為后續(xù)設(shè)計(jì)執(zhí)行的依據(jù)。步驟3：素材設(shè)計(jì)與內(nèi)容制作設(shè)計(jì)執(zhí)行：設(shè)計(jì)組*組長(zhǎng)根據(jù)確認(rèn)方案，參照《品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》（含標(biāo)準(zhǔn)色值、字體、LOGO規(guī)范、版式布局）進(jìn)行素材制作：圖文類：海報(bào)、長(zhǎng)圖、詳情頁(yè)等需保證主視覺(jué)突出、文字簡(jiǎn)潔（核心信息不超過(guò)3點(diǎn)），字體統(tǒng)一使用品牌指定中文字體（如“思源黑體”）和英文字體（如“Arial”）；視頻類：短視頻需遵循“黃金3秒”原則，開(kāi)頭點(diǎn)明主題，時(shí)長(zhǎng)控制在15-60秒（不同平臺(tái)適配不同時(shí)長(zhǎng)），背景音樂(lè)需符合品牌調(diào)性且無(wú)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；動(dòng)態(tài)素材：GIF、H5等需注意加載速度，動(dòng)態(tài)元素流暢，避免閃爍或過(guò)度復(fù)雜影響用戶體驗(yàn)。文案撰寫：文案組需同步撰寫宣傳語(yǔ)、說(shuō)明等文字內(nèi)容，遵循“品牌話術(shù)規(guī)范”，避免使用口語(yǔ)化、歧義表述，關(guān)鍵信息（如價(jià)格、時(shí)間、聯(lián)系方式）需反復(fù)核對(duì)準(zhǔn)確性。步驟4：內(nèi)部審核與修改優(yōu)化審核流程：素材初稿完成后，需通過(guò)三級(jí)審核：自審：設(shè)計(jì)/文案負(fù)責(zé)人自查是否符合方案要求、VI規(guī)范、信息準(zhǔn)確性；交叉審核：策劃組審核創(chuàng)意落地效果，需求方審核內(nèi)容是否符合業(yè)務(wù)目標(biāo)；終審：品牌負(fù)責(zé)人（如品牌總監(jiān)*總）審核是否符合品牌長(zhǎng)期調(diào)性、合規(guī)性（如廣告法禁用詞、版權(quán)問(wèn)題）。修改記錄：每次修改需填寫《素材修改記錄表》（見(jiàn)模板2），明確修改原因、修改人、完成時(shí)間，保證版本可追溯。步驟5：最終交付與歸檔管理交付標(biāo)準(zhǔn)：通過(guò)終審的素材需按需求方要求提供不同格式版本（如JPG/PNG/GIF/MP4/源文件等），并附《素材交付清單》（見(jiàn)模板3），注明文件名稱、格式、尺寸、用途、渠道等。歸檔要求：所有素材及配套方案（需求表、策劃案、審核記錄、修改記錄）需至企業(yè)云盤“品牌宣傳素材庫(kù)”，按“年份-月份-素材類型-項(xiàng)目名稱”分類存儲(chǔ)，方便后續(xù)復(fù)用與追溯。三、核心工具模板清單模板1：品牌宣傳素材需求提報(bào)表項(xiàng)目填寫內(nèi)容示例需求方部門市場(chǎng)部需求對(duì)接人*經(jīng)理（聯(lián)系方式：企業(yè)內(nèi)線X）素材名稱“品牌618年中盛典”主視覺(jué)海報(bào)素材用途公眾號(hào)推文頭圖、微博配圖、線下門店海報(bào)傳播目標(biāo)提升活動(dòng)曝光量，引導(dǎo)用戶“領(lǐng)券”入口核心信息活動(dòng)時(shí)間：6.1-6.18；核心賣點(diǎn)：全場(chǎng)滿399減50；品牌口號(hào)：“品質(zhì)生活，輕松擁有”目標(biāo)受眾25-40歲女性，關(guān)注生活品質(zhì)、有線上購(gòu)物習(xí)慣尺寸要求頭圖：900×500px；微博配圖：1080×1080px；門店海報(bào)：420×570mm（印刷分辨率300dpi）特殊要求需加入品牌代言人形象（提供高清素材包）；主色調(diào)為品牌紅（#FF0000）+白色期望交付時(shí)間2024年5月25日需求方負(fù)責(zé)人簽字模板2：素材修改記錄表修改版本修改內(nèi)容修改原因修改人完成時(shí)間審核人V1.0→V1.1調(diào)整“滿減”文字大小，從24號(hào)改為28號(hào)需求方反饋文字不夠醒目設(shè)計(jì)*師2024.5.24策劃*組長(zhǎng)V1.1→V1.2替換代言人素材為最新拍攝版本原素材使用權(quán)限即將到期設(shè)計(jì)*師2024.5.25品牌*總監(jiān)模板3：素材交付清單序號(hào)文件名稱格式尺寸/時(shí)長(zhǎng)用途渠道備注1618_主視覺(jué)_頭圖.jpgJPG900×500px推文首圖公眾號(hào)含二維碼2618_主視覺(jué)_微博配圖.pngPNG1080×1080px微博配圖微博透明背景3618_主視覺(jué)_門店海報(bào).pdfPDFA3尺寸（300dpi）線下門店海報(bào)全國(guó)線下門店可直接印刷4618_活動(dòng)15秒視頻.mp4MP415秒短視頻平臺(tái)投放抖音、快手適配9:16豎屏四、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)品牌一致性優(yōu)先：所有素材必須嚴(yán)格遵循《品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》規(guī)范，包括標(biāo)準(zhǔn)色（主色、輔助色）、字體（標(biāo)題/字號(hào)、行間距）、LOGO使用位置（禁止隨意變形、縮放），保證跨渠道視覺(jué)統(tǒng)一。合規(guī)性審核：素材內(nèi)容需符合《廣告法》相關(guān)規(guī)定，避免使用“國(guó)家級(jí)”“最佳”“第一”等極限詞，圖片/字體/音樂(lè)等素材需保證版權(quán)合規(guī)，優(yōu)先使用品牌自有素材或正版授權(quán)素材庫(kù)。版本管理規(guī)范：素材文件命名需統(tǒng)一格式“項(xiàng)目名稱_素材類型_版本號(hào)_日期”（如“618_主視覺(jué)_V1.2_20240525”），避免版本混淆；歸檔時(shí)需保留源文件（如PSD、格式）及最終交付文件，便于后續(xù)修改或復(fù)用。反饋與迭代：素材投放后，需求方需聯(lián)合媒介團(tuán)隊(duì)收集數(shù)據(jù)反饋（如閱讀量、率、轉(zhuǎn)化率），定期（每季度）輸出《素材效果分析報(bào)告》，總結(jié)優(yōu)秀素材共性，優(yōu)化后續(xù)制作標(biāo)準(zhǔn)