2025年會展策劃師（會展管理）《國際會展市場拓展與管理》備考題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.在進(jìn)行國際會展市場拓展時，首先需要進(jìn)行的步驟是（）A.確定目標(biāo)展會B.進(jìn)行市場調(diào)研C.制定營銷策略D.聯(lián)系贊助商答案：B解析：國際會展市場拓展的首要步驟是進(jìn)行市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場的需求、競爭狀況、消費者行為等，為后續(xù)的目標(biāo)展會確定、營銷策略制定和贊助商聯(lián)系提供依據(jù)。只有充分了解市場，才能制定出有效的拓展計劃。2.國際會展市場拓展中，最重要的資源是（）A.資金B(yǎng).人才C.信息D.設(shè)備答案：C解析：信息是國際會展市場拓展中最重要的資源。準(zhǔn)確、全面的市場信息可以幫助企業(yè)了解市場需求、競爭狀況、消費者行為等，從而制定出有效的拓展策略。資金、人才和設(shè)備雖然也很重要，但如果沒有準(zhǔn)確的信息，其他資源的作用也會大大降低。3.在國際會展管理中，展會的成功舉辦的關(guān)鍵因素是（）A.展會規(guī)模B.展會內(nèi)容C.宣傳力度D.組織能力答案：D解析：國際會展管理的核心是組織能力。一個成功的展會需要周密的策劃、高效的執(zhí)行和靈活的應(yīng)變能力。雖然展會規(guī)模、內(nèi)容和宣傳也很重要，但如果沒有強(qiáng)大的組織能力，這些因素都無法充分發(fā)揮作用。4.國際會展市場拓展中，最常見的市場進(jìn)入方式是（）A.自身拓展B.合資經(jīng)營C.直接投資D.代理合作答案：D解析：國際會展市場拓展中最常見的市場進(jìn)入方式是代理合作。通過與其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)合作，可以利用其資源和渠道，降低市場進(jìn)入的風(fēng)險和成本，提高市場拓展的效率。5.在國際會展管理中，展會的品牌建設(shè)最重要的是（）A.展會名稱B.展會主題C.展會標(biāo)志D.展會活動答案：B解析：國際會展管理的品牌建設(shè)最重要的是展會主題。展會主題是展會的靈魂，能夠體現(xiàn)展會的特色和定位，吸引目標(biāo)觀眾和參展商。展會名稱、標(biāo)志和活動雖然也很重要，但它們都是為主題服務(wù)的，沒有主題，其他元素的作用也會大大降低。6.國際會展市場拓展中，最有效的市場調(diào)研方法是（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.實地考察D.數(shù)據(jù)分析答案：D解析：國際會展市場拓展中最有效的市場調(diào)研方法是數(shù)據(jù)分析。通過對市場數(shù)據(jù)的分析，可以了解市場需求、競爭狀況、消費者行為等，從而制定出有效的拓展策略。問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和實地考察雖然也很重要，但它們通常需要投入大量的時間和資源，而且數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和全面性也無法保證。7.在國際會展管理中，展會的風(fēng)險管理最重要的是（）A.財務(wù)風(fēng)險B.安全風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.市場風(fēng)險答案：B解析：國際會展管理的風(fēng)險管理最重要的是安全風(fēng)險。展會是一個復(fù)雜的多方活動，涉及到眾多的人員和物資，安全風(fēng)險無處不在。一旦發(fā)生安全事故，不僅會對參展商和觀眾造成傷害，也會對展會的聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害。因此，必須把安全風(fēng)險管理放在首位。8.國際會展市場拓展中，最需要關(guān)注的市場環(huán)境是（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.社會環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.政治環(huán)境答案：A解析：國際會展市場拓展中最需要關(guān)注的市場環(huán)境是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響展會市場拓展的最重要因素之一。經(jīng)濟(jì)繁榮時，企業(yè)有更多的資金投入展會，市場需求也更旺盛；經(jīng)濟(jì)衰退時，企業(yè)可能會縮減展會預(yù)算，市場需求也會下降。因此，必須密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，及時調(diào)整市場拓展策略。9.在國際會展管理中，展會的客戶服務(wù)最重要的是（）A.響應(yīng)速度B.服務(wù)質(zhì)量C.服務(wù)態(tài)度D.服務(wù)范圍答案：B解析：國際會展管理的客戶服務(wù)最重要的是服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)質(zhì)量是展會的核心競爭力之一，能夠直接影響參展商和觀眾的滿意度和忠誠度。響應(yīng)速度、服務(wù)態(tài)度和服務(wù)范圍雖然也很重要，但它們都是為服務(wù)質(zhì)量服務(wù)的，沒有高質(zhì)量的服務(wù)，其他元素的作用也會大大降低。10.國際會展市場拓展中，最需要考慮的因素是（）A.市場需求B.競爭狀況C.消費者行為D.政府政策答案：A解析：國際會展市場拓展中最需要考慮的因素是市場需求。市場需求是展會存在的基礎(chǔ)，只有滿足了市場需求，展會才能生存和發(fā)展。競爭狀況、消費者行為和政府政策雖然也很重要，但它們都是圍繞市場需求展開的，沒有市場需求，其他因素的作用也會大大降低。11.在國際會展市場拓展中，進(jìn)行目標(biāo)市場選擇的主要依據(jù)是（）A.展會舉辦地的政治穩(wěn)定性B.展會目標(biāo)受眾的規(guī)模和潛力C.展會舉辦地的交通便利程度D.展會舉辦地的歷史和文化背景答案：B解析：選擇目標(biāo)市場的主要依據(jù)是目標(biāo)受眾的規(guī)模和潛力。一個具有巨大規(guī)模和潛力的目標(biāo)受眾群體，意味著展會具有更大的發(fā)展空間和商業(yè)價值。雖然政治穩(wěn)定性、交通便利程度和歷史文化背景也很重要，但它們通常是為目標(biāo)受眾服務(wù)的，沒有足夠的目標(biāo)受眾，其他因素的作用也會大大降低。12.國際會展管理中，用于評估展會效果的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾數(shù)量C.展會收入D.媒體報道量答案：C解析：評估展會效果的關(guān)鍵指標(biāo)是展會收入。展會收入直接反映了展會的盈利能力和市場競爭力。雖然參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量和媒體報道量也很重要，但它們通常只是衡量展會效果的手段，而不是最終目的。只有展會收入能夠直接體現(xiàn)展會的商業(yè)價值。13.在國際會展市場拓展中，與潛在合作伙伴建立關(guān)系的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)惠的價格B.展示展會的品牌影響力C.清晰溝通合作目標(biāo)和期望D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)答案：C解析：與潛在合作伙伴建立關(guān)系的關(guān)鍵是清晰溝通合作目標(biāo)和期望。只有當(dāng)雙方對合作的目標(biāo)和期望有清晰的認(rèn)識，才能制定出有效的合作計劃，并確保合作的順利進(jìn)行。雖然提供優(yōu)惠的價格、展示展會的品牌影響力和提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也很重要，但它們通常是在清晰溝通合作目標(biāo)和期望的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。14.國際會展管理中，展會的風(fēng)險控制體系應(yīng)包括（）A.風(fēng)險識別、評估、應(yīng)對和監(jiān)控B.參展商管理、觀眾管理和媒體管理C.展會策劃、展會組織和展會執(zhí)行D.展會宣傳、展會服務(wù)和展會評估答案：A解析：展會的風(fēng)險控制體系應(yīng)包括風(fēng)險識別、評估、應(yīng)對和監(jiān)控。只有通過全面的風(fēng)險管理，才能有效地預(yù)防和控制展會風(fēng)險，確保展會的順利進(jìn)行。參展商管理、觀眾管理、媒體管理、展會策劃、展會組織、展會執(zhí)行、展會宣傳、展會服務(wù)和展會評估雖然都是展會管理的重要組成部分，但它們通常是在風(fēng)險控制體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。15.國際會展市場拓展中，最常見的市場進(jìn)入策略是（）A.獨立開拓市場B.通過合資企業(yè)進(jìn)入市場C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系D.直接購買現(xiàn)有展會答案：C解析：最常見的市場進(jìn)入策略是與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系。通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，可以利用其資源和渠道，降低市場進(jìn)入的風(fēng)險和成本，提高市場拓展的效率。獨立開拓市場、通過合資企業(yè)進(jìn)入市場和直接購買現(xiàn)有展會雖然也是市場進(jìn)入策略，但它們通常需要更多的資源和風(fēng)險，因此不如與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系常見。16.在國際會展管理中，展會的品牌定位最重要的是（）A.突出展會的主題B.強(qiáng)調(diào)展會的特色C.明確展會的目標(biāo)受眾D.提升展會的知名度答案：C解析：展會的品牌定位最重要的是明確展會的目標(biāo)受眾。只有明確了目標(biāo)受眾，才能制定出有效的品牌策略，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。突出展會的主題、強(qiáng)調(diào)展會的特色和提升展會的知名度雖然也很重要，但它們通常是在明確目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。17.國際會展市場拓展中，最需要關(guān)注的市場趨勢是（）A.技術(shù)發(fā)展趨勢B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢C.社會發(fā)展趨勢D.政治發(fā)展趨勢答案：A解析：最需要關(guān)注的市場趨勢是技術(shù)發(fā)展趨勢。技術(shù)發(fā)展趨勢是影響會展行業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵因素之一。新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，不僅可以提升展會的效率和體驗，也可以創(chuàng)造新的市場機(jī)會。經(jīng)濟(jì)、社會和政治發(fā)展趨勢雖然也很重要，但它們通常是對技術(shù)發(fā)展趨勢的響應(yīng)，而不是直接驅(qū)動因素。18.在國際會展管理中，展會的現(xiàn)場管理最重要的是（）A.參展商管理B.觀眾管理C.物資管理D.人員管理答案：D解析：展會的現(xiàn)場管理最重要的是人員管理?，F(xiàn)場人員是展會順利進(jìn)行的關(guān)鍵，他們需要負(fù)責(zé)參展商服務(wù)、觀眾服務(wù)、安全保衛(wèi)、清潔維護(hù)等工作。只有通過有效的人員管理，才能確保展會的順利進(jìn)行。參展商管理、觀眾管理和物資管理雖然也很重要，但它們通常是在人員管理的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。19.國際會展市場拓展中，最有效的推廣渠道是（）A.電視廣告B.線下推廣活動C.社交媒體D.行業(yè)雜志答案：C解析：最有效的推廣渠道是社交媒體。社交媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強(qiáng)等特點，非常適合用于展會推廣。電視廣告、線下推廣活動和行業(yè)雜志雖然也是推廣渠道，但它們通常不如社交媒體有效，尤其是在目標(biāo)受眾群體較為年輕的情況下。20.在國際會展管理中，展會的可持續(xù)發(fā)展最重要的是（）A.環(huán)境保護(hù)B.社會責(zé)任C.經(jīng)濟(jì)效益D.創(chuàng)新能力答案：A解析：展會的可持續(xù)發(fā)展最重要的是環(huán)境保護(hù)。環(huán)境保護(hù)是展會可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會的重要發(fā)展趨勢。只有通過環(huán)境保護(hù)，才能確保展會的長期發(fā)展。社會責(zé)任、經(jīng)濟(jì)效益和創(chuàng)新能力雖然也很重要，但它們通常是在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。二、多選題1.國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研需要收集的信息包括（）A.目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)狀況B.目標(biāo)市場的法律法規(guī)環(huán)境C.目標(biāo)市場的文化習(xí)俗D.目標(biāo)市場的競爭格局E.目標(biāo)市場的消費者偏好答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中進(jìn)行市場調(diào)研需要收集全面的信息，以全面了解目標(biāo)市場。這包括目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)狀況（A），這決定了市場的購買力和潛力；法律法規(guī)環(huán)境（B），這關(guān)系到展會的合規(guī)性和風(fēng)險；文化習(xí)俗（C），這關(guān)系到展會的宣傳和推廣方式；競爭格局（D），這關(guān)系到展會的定位和競爭優(yōu)勢；以及消費者偏好（E），這關(guān)系到展會的內(nèi)容和形式。只有收集全面的信息，才能制定出有效的市場拓展策略。2.國際會展管理中，展會的成功舉辦需要協(xié)調(diào)的資源包括（）A.場地資源B.人力資源C.物資資源D.資金資源E.信息資源答案：ABCDE解析：國際會展管理的核心是資源的有效協(xié)調(diào)和利用。展會的成功舉辦需要協(xié)調(diào)多種資源，包括場地資源（A），如展館、會議室等；人力資源（B），如策劃團(tuán)隊、執(zhí)行團(tuán)隊、服務(wù)人員等；物資資源（C），如展位、設(shè)備、物料等；資金資源（D），如展費、贊助費、運營成本等；以及信息資源（E），如市場信息、觀眾信息、競爭信息等。只有有效協(xié)調(diào)這些資源，才能確保展會的順利進(jìn)行。3.在國際會展市場拓展中，選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素包括（）A.市場的規(guī)模和潛力B.市場的進(jìn)入壁壘C.市場的競爭程度D.市場的文化兼容性E.市場的政治穩(wěn)定性答案：ABCDE解析：選擇目標(biāo)市場是一個復(fù)雜的過程，需要考慮多種因素。市場的規(guī)模和潛力（A）決定了市場的吸引力；市場的進(jìn)入壁壘（B）關(guān)系到市場進(jìn)入的難易程度；市場的競爭程度（C）關(guān)系到展會的競爭壓力；市場的文化兼容性（D）關(guān)系到展會的推廣和接受程度；以及市場的政治穩(wěn)定性（E）關(guān)系到展會的風(fēng)險和可持續(xù)性。只有綜合考慮這些因素，才能選擇出合適的目標(biāo)市場。4.國際會展管理中，展會的風(fēng)險主要包括（）A.財務(wù)風(fēng)險B.安全風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.市場風(fēng)險E.運營風(fēng)險答案：ABCDE解析：國際會展管理中，展會的風(fēng)險多種多樣，主要包括財務(wù)風(fēng)險（A），如展費收不齊、贊助商違約等；安全風(fēng)險（B），如火災(zāi)、踩踏等；法律風(fēng)險（C），如合同糾紛、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等；市場風(fēng)險（D），如觀眾數(shù)量不足、競爭激烈等；以及運營風(fēng)險（E），如組織不力、服務(wù)不到位等。只有充分識別和評估這些風(fēng)險，才能制定出有效的風(fēng)險控制措施。5.國際會展市場拓展中，常用的市場進(jìn)入策略包括（）A.獨立開拓市場B.通過合資企業(yè)進(jìn)入市場C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系D.直接購買現(xiàn)有展會E.通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中，常用的市場進(jìn)入策略多種多樣，包括獨立開拓市場（A），即完全依靠自身力量進(jìn)入市場；通過合資企業(yè)進(jìn)入市場（B），即與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資設(shè)立合資企業(yè)；與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系（C），即與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽訂合作協(xié)議，共同開展展會業(yè)務(wù)；直接購買現(xiàn)有展會（D），即購買當(dāng)?shù)匾延械恼箷放坪唾Y源；以及通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場（E），即利用政府間的合作關(guān)系進(jìn)入市場。不同的策略適用于不同的市場環(huán)境和企業(yè)資源。6.在國際會展管理中，展會的品牌建設(shè)需要考慮的因素包括（）A.展會主題B.展會標(biāo)志C.展會活動D.媒體宣傳E.客戶服務(wù)答案：ABCDE解析：展會的品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要綜合考慮多種因素。展會主題（A）是展會的靈魂，能夠體現(xiàn)展會的特色和定位；展會標(biāo)志（B）是展會的視覺識別，能夠增強(qiáng)展會的辨識度；展會活動（C）是展會的核心內(nèi)容，能夠吸引目標(biāo)受眾；媒體宣傳（D）是展會的推廣手段，能夠提升展會的知名度；以及客戶服務(wù)（E）是展會的服務(wù)體驗，能夠增強(qiáng)展會的美譽(yù)度。只有全面考慮這些因素，才能有效提升展會的品牌價值。7.國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.實地考察D.數(shù)據(jù)分析E.文獻(xiàn)研究答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中進(jìn)行市場調(diào)研需要采用多種方法，以獲取全面、準(zhǔn)確的信息。問卷調(diào)查（A）可以通過大規(guī)模的樣本收集市場數(shù)據(jù)；訪談?wù){(diào)查（B）可以通過與目標(biāo)受眾進(jìn)行深入交流，獲取他們的意見和建議；實地考察（C）可以通過親身體驗市場環(huán)境，獲取直觀的感受；數(shù)據(jù)分析（D）可以通過對現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，發(fā)現(xiàn)市場規(guī)律；以及文獻(xiàn)研究（E）可以通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解市場背景和歷史。不同的方法適用于不同的調(diào)研目標(biāo)和需求。8.在國際會展管理中，展會的現(xiàn)場管理需要協(xié)調(diào)的工作包括（）A.參展商服務(wù)B.觀眾管理C.物資管理D.人員管理E.安全保衛(wèi)答案：ABCDE解析：國際會展管理的現(xiàn)場管理是一個復(fù)雜的過程，需要協(xié)調(diào)多種工作。參展商服務(wù)（A）包括為參展商提供展位搭建、電力供應(yīng)等服務(wù)；觀眾管理（B）包括引導(dǎo)觀眾、提供咨詢等服務(wù)；物資管理（C）包括展品的運輸、存儲、分發(fā)等；人員管理（D）包括對現(xiàn)場工作人員的調(diào)度和管理；以及安全保衛(wèi)（E）包括維護(hù)現(xiàn)場秩序、處理突發(fā)事件等。只有有效協(xié)調(diào)這些工作，才能確保展會的順利進(jìn)行。9.國際會展市場拓展中，影響市場進(jìn)入成功的因素包括（）A.市場進(jìn)入策略B.企業(yè)資源C.市場環(huán)境D.競爭對手E.政府政策答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中，影響市場進(jìn)入成功的因素多種多樣，包括市場進(jìn)入策略（A），如選擇合適的進(jìn)入方式和時機(jī)；企業(yè)資源（B），如資金、人才、品牌等；市場環(huán)境（C），如經(jīng)濟(jì)、政治、文化等；競爭對手（D），如競爭者的數(shù)量、實力、策略等；以及政府政策（E），如貿(mào)易政策、投資政策等。只有綜合考慮這些因素，才能提高市場進(jìn)入的成功率。10.在國際會展管理中，展會的可持續(xù)發(fā)展需要考慮的因素包括（）A.環(huán)境保護(hù)B.社會責(zé)任C.經(jīng)濟(jì)效益D.創(chuàng)新能力E.合作共贏答案：ABCDE解析：國際會展管理的可持續(xù)發(fā)展是一個長期的過程，需要綜合考慮多種因素。環(huán)境保護(hù)（A）是展會可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會的重要發(fā)展趨勢；社會責(zé)任（B）是展會對社會應(yīng)盡的義務(wù)，也是展會贏得社會認(rèn)可的關(guān)鍵；經(jīng)濟(jì)效益（C）是展會的生存和發(fā)展之本，也是展會對投資者的回報；創(chuàng)新能力（D）是展會保持競爭力的源泉，也是展會持續(xù)發(fā)展的動力；以及合作共贏（E）是展會與各方合作的基礎(chǔ)，也是展會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的途徑。只有全面考慮這些因素，才能確保展會的長期可持續(xù)發(fā)展。11.國際會展市場拓展中，進(jìn)行目標(biāo)市場選擇需要考慮的因素包括（）A.市場的規(guī)模和潛力B.市場的進(jìn)入壁壘C.市場的競爭程度D.市場的文化兼容性E.市場的政治穩(wěn)定性答案：ABCDE解析：選擇目標(biāo)市場是一個復(fù)雜的過程，需要考慮多種因素。市場的規(guī)模和潛力（A）決定了市場的吸引力；市場的進(jìn)入壁壘（B）關(guān)系到市場進(jìn)入的難易程度；市場的競爭程度（C）關(guān)系到展會的競爭壓力；市場的文化兼容性（D）關(guān)系到展會的推廣和接受程度；以及市場的政治穩(wěn)定性（E）關(guān)系到展會的風(fēng)險和可持續(xù)性。只有綜合考慮這些因素，才能選擇出合適的目標(biāo)市場。12.國際會展管理中，展會的風(fēng)險主要包括（）A.財務(wù)風(fēng)險B.安全風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.市場風(fēng)險E.運營風(fēng)險答案：ABCDE解析：國際會展管理中，展會的風(fēng)險多種多樣，主要包括財務(wù)風(fēng)險（A），如展費收不齊、贊助商違約等；安全風(fēng)險（B），如火災(zāi)、踩踏等；法律風(fēng)險（C），如合同糾紛、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等；市場風(fēng)險（D），如觀眾數(shù)量不足、競爭激烈等；以及運營風(fēng)險（E），如組織不力、服務(wù)不到位等。只有充分識別和評估這些風(fēng)險，才能制定出有效的風(fēng)險控制措施。13.在國際會展市場拓展中，選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素包括（）A.市場的規(guī)模和潛力B.市場的進(jìn)入壁壘C.市場的競爭程度D.市場的文化兼容性E.市場的政治穩(wěn)定性答案：ABCDE解析：選擇目標(biāo)市場是一個復(fù)雜的過程，需要考慮多種因素。市場的規(guī)模和潛力（A）決定了市場的吸引力；市場的進(jìn)入壁壘（B）關(guān)系到市場進(jìn)入的難易程度；市場的競爭程度（C）關(guān)系到展會的競爭壓力；市場的文化兼容性（D）關(guān)系到展會的推廣和接受程度；以及市場的政治穩(wěn)定性（E）關(guān)系到展會的風(fēng)險和可持續(xù)性。只有綜合考慮這些因素，才能選擇出合適的目標(biāo)市場。14.國際會展市場拓展中，常用的市場進(jìn)入策略包括（）A.獨立開拓市場B.通過合資企業(yè)進(jìn)入市場C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系D.直接購買現(xiàn)有展會E.通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中，常用的市場進(jìn)入策略多種多樣，包括獨立開拓市場（A），即完全依靠自身力量進(jìn)入市場；通過合資企業(yè)進(jìn)入市場（B），即與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資設(shè)立合資企業(yè)；與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系（C），即與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽訂合作協(xié)議，共同開展展會業(yè)務(wù)；直接購買現(xiàn)有展會（D），即購買當(dāng)?shù)匾延械恼箷放坪唾Y源；以及通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場（E），即利用政府間的合作關(guān)系進(jìn)入市場。不同的策略適用于不同的市場環(huán)境和企業(yè)資源。15.在國際會展管理中，展會的品牌建設(shè)需要考慮的因素包括（）A.展會主題B.展會標(biāo)志C.展會活動D.媒體宣傳E.客戶服務(wù)答案：ABCDE解析：展會的品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要綜合考慮多種因素。展會主題（A）是展會的靈魂，能夠體現(xiàn)展會的特色和定位；展會標(biāo)志（B）是展會的視覺識別，能夠增強(qiáng)展會的辨識度；展會活動（C）是展會的核心內(nèi)容，能夠吸引目標(biāo)受眾；媒體宣傳（D）是展會的推廣手段，能夠提升展會的知名度；以及客戶服務(wù)（E）是展會的服務(wù)體驗，能夠增強(qiáng)展會的美譽(yù)度。只有全面考慮這些因素，才能有效提升展會的品牌價值。16.國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.實地考察D.數(shù)據(jù)分析E.文獻(xiàn)研究答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中進(jìn)行市場調(diào)研需要采用多種方法，以獲取全面、準(zhǔn)確的信息。問卷調(diào)查（A）可以通過大規(guī)模的樣本收集市場數(shù)據(jù)；訪談?wù){(diào)查（B）可以通過與目標(biāo)受眾進(jìn)行深入交流，獲取他們的意見和建議；實地考察（C）可以通過親身體驗市場環(huán)境，獲取直觀的感受；數(shù)據(jù)分析（D）可以通過對現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，發(fā)現(xiàn)市場規(guī)律；以及文獻(xiàn)研究（E）可以通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解市場背景和歷史。不同的方法適用于不同的調(diào)研目標(biāo)和需求。17.在國際會展管理中，展會的現(xiàn)場管理需要協(xié)調(diào)的工作包括（）A.參展商服務(wù)B.觀眾管理C.物資管理D.人員管理E.安全保衛(wèi)答案：ABCDE解析：國際會展管理的現(xiàn)場管理是一個復(fù)雜的過程，需要協(xié)調(diào)多種工作。參展商服務(wù)（A）包括為參展商提供展位搭建、電力供應(yīng)等服務(wù)；觀眾管理（B）包括引導(dǎo)觀眾、提供咨詢等服務(wù)；物資管理（C）包括展品的運輸、存儲、分發(fā)等；人員管理（D）包括對現(xiàn)場工作人員的調(diào)度和管理；以及安全保衛(wèi)（E）包括維護(hù)現(xiàn)場秩序、處理突發(fā)事件等。只有有效協(xié)調(diào)這些工作，才能確保展會的順利進(jìn)行。18.國際會展市場拓展中，影響市場進(jìn)入成功的因素包括（）A.市場進(jìn)入策略B.企業(yè)資源C.市場環(huán)境D.競爭對手E.政府政策答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中，影響市場進(jìn)入成功的因素多種多樣，包括市場進(jìn)入策略（A），如選擇合適的進(jìn)入方式和時機(jī)；企業(yè)資源（B），如資金、人才、品牌等；市場環(huán)境（C），如經(jīng)濟(jì)、政治、文化等；競爭對手（D），如競爭者的數(shù)量、實力、策略等；以及政府政策（E），如貿(mào)易政策、投資政策等。只有綜合考慮這些因素，才能提高市場進(jìn)入的成功率。19.在國際會展管理中，展會的可持續(xù)發(fā)展需要考慮的因素包括（）A.環(huán)境保護(hù)B.社會責(zé)任C.經(jīng)濟(jì)效益D.創(chuàng)新能力E.合作共贏答案：ABCDE解析：國際會展管理的可持續(xù)發(fā)展是一個長期的過程，需要綜合考慮多種因素。環(huán)境保護(hù)（A）是展會可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會的重要發(fā)展趨勢；社會責(zé)任（B）是展會對社會應(yīng)盡的義務(wù)，也是展會贏得社會認(rèn)可的關(guān)鍵；經(jīng)濟(jì)效益（C）是展會的生存和發(fā)展之本，也是展會對投資者的回報；創(chuàng)新能力（D）是展會保持競爭力的源泉，也是展會持續(xù)發(fā)展的動力；以及合作共贏（E）是展會與各方合作的基礎(chǔ)，也是展會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的途徑。只有全面考慮這些因素，才能確保展會的長期可持續(xù)發(fā)展。20.國際會展市場拓展中，常用的市場進(jìn)入策略包括（）A.獨立開拓市場B.通過合資企業(yè)進(jìn)入市場C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系D.直接購買現(xiàn)有展會E.通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場答案：ABCDE解析：國際會展市場拓展中，常用的市場進(jìn)入策略多種多樣，包括獨立開拓市場（A），即完全依靠自身力量進(jìn)入市場；通過合資企業(yè)進(jìn)入市場（B），即與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資設(shè)立合資企業(yè)；與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系（C），即與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽訂合作協(xié)議，共同開展展會業(yè)務(wù)；直接購買現(xiàn)有展會（D），即購買當(dāng)?shù)匾延械恼箷放坪唾Y源；以及通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場（E），即利用政府間的合作關(guān)系進(jìn)入市場。不同的策略適用于不同的市場環(huán)境和企業(yè)資源。三、判斷題1.國際會展市場拓展的核心目標(biāo)是擴(kuò)大展會的規(guī)模，吸引更多的參展商和觀眾。（）答案：錯誤解析：國際會展市場拓展的核心目標(biāo)不僅僅是擴(kuò)大展會的規(guī)模，更重要的是提升展會的質(zhì)量、影響力和商業(yè)價值，吸引目標(biāo)參展商和觀眾，最終實現(xiàn)展會的可持續(xù)發(fā)展。單純追求規(guī)模而忽視質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度，可能導(dǎo)致展會效益低下，甚至失敗。因此，題目表述錯誤。2.在國際會展管理中，展會的品牌建設(shè)是一個短期行為，主要通過舉辦大型活動來快速提升品牌知名度。（）答案：錯誤解析：在國際會展管理中，展會的品牌建設(shè)是一個長期而系統(tǒng)的過程，需要持續(xù)投入資源和精力，通過consistent的品牌形象、高質(zhì)量的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)等多種手段來逐步建立和提升品牌價值。僅僅依靠舉辦大型活動來快速提升品牌知名度，而不注重品牌的內(nèi)涵和長期維護(hù)，是無法建立穩(wěn)固的品牌形象的。因此，題目表述錯誤。3.國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是為了收集參展商的聯(lián)系方式，以便后續(xù)進(jìn)行推銷。（）答案：錯誤解析：國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是為了深入了解目標(biāo)市場的需求、競爭狀況、發(fā)展趨勢等，為制定市場進(jìn)入策略、展會策劃和營銷推廣提供依據(jù)。雖然收集潛在參展商的聯(lián)系方式是市場調(diào)研的一部分，但其目的不是為了后續(xù)進(jìn)行推銷，而是為了評估市場潛力、了解目標(biāo)受眾，并建立聯(lián)系。因此，題目表述錯誤。4.在國際會展管理中，展會的風(fēng)險控制只需要在展會舉辦前進(jìn)行，不需要在展會期間和結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：在國際會展管理中，展會的風(fēng)險控制是一個貫穿始終的過程，需要在展會舉辦前、期間和結(jié)束后都進(jìn)行。展前需要進(jìn)行風(fēng)險評估和預(yù)案制定；展中需要密切關(guān)注各種風(fēng)險因素，及時采取應(yīng)對措施；展后需要進(jìn)行總結(jié)評估，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，完善風(fēng)險控制體系。只有進(jìn)行全過程的riskmanagement，才能最大限度地降低風(fēng)險，確保展會的順利進(jìn)行。因此，題目表述錯誤。5.國際會展市場拓展中，選擇目標(biāo)市場時，應(yīng)該優(yōu)先選擇市場規(guī)模最大的市場。（）答案：錯誤解析：國際會展市場拓展中，選擇目標(biāo)市場時，不能簡單地優(yōu)先選擇市場規(guī)模最大的市場，而應(yīng)該根據(jù)自身的資源、能力、展會的定位和目標(biāo)等因素進(jìn)行綜合評估。有時候，一個規(guī)模相對較小但與展會定位高度契合的市場，可能比一個規(guī)模龐大但匹配度較低的市場更有價值。因此，題目表述錯誤。6.在國際會展管理中，展會的現(xiàn)場管理主要是為了維護(hù)現(xiàn)場秩序，確保展會安全順利進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：在國際會展管理中，展會的現(xiàn)場管理不僅僅是為了維護(hù)現(xiàn)場秩序，確保展會安全順利進(jìn)行，更重要的是要提供優(yōu)質(zhì)的參展商和觀眾服務(wù)，營造良好的參展環(huán)境，提升展會的體驗和滿意度?，F(xiàn)場管理涉及到參展商服務(wù)、觀眾管理、物資管理、人員管理、安全保衛(wèi)等多個方面，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。因此，題目表述錯誤。7.國際會展市場拓展中，通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場是一種常見的市場進(jìn)入策略，特別適合于進(jìn)入政治環(huán)境不穩(wěn)定的國家。（）答案：錯誤解析：國際會展市場拓展中，通過政府間協(xié)議進(jìn)入市場是一種常見的市場進(jìn)入策略，但這通常更適用于政治環(huán)境相對穩(wěn)定、外交關(guān)系良好的國家或地區(qū)。對于政治環(huán)境不穩(wěn)定的國家，市場風(fēng)險通常較高，需要更加謹(jǐn)慎地評估和選擇進(jìn)入策略，可能會更傾向于與當(dāng)?shù)赜袑嵙Φ钠髽I(yè)建立合資或合作，或者先以考察、參加當(dāng)?shù)匦⌒驼箷确绞竭M(jìn)行試探。因此，題目表述錯誤。8.在國際會展管理中，展會的可持續(xù)發(fā)展意味著要最大限度地追求經(jīng)濟(jì)效益，不考慮環(huán)境和社會影響。（）答案：錯誤解析：在國際會展管理中，展會的可持續(xù)發(fā)展意味著要在經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任之間取得平衡，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。僅僅追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視環(huán)境和社會影響，會導(dǎo)致資源浪費、環(huán)境污染、社會矛盾等問題，最終損害展會的長期發(fā)展。因此，題目表述錯誤。9.國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查是一種比較有效的方法，可以快速收集大量數(shù)據(jù)。（）答案：正確解析：國際會展市場拓展中，進(jìn)行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查是一種比較有效的方法，可以快速、低成本地收集大量數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、需求、偏好等信息。當(dāng)然，問卷調(diào)查也存在一定的局限性，如樣本代表性、數(shù)據(jù)質(zhì)量等問題，需要結(jié)合其他調(diào)研方法進(jìn)行綜合分析。但總體而言，問卷調(diào)查是市場調(diào)研中常用且有效的方法之一。因此，題目表述正確。10.在國際會展管理中，展會的創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在舉辦一些全新的、具有創(chuàng)意的展會活動。（）答案：錯誤解析：在國際會展管理中，展會的創(chuàng)新能力不僅僅體現(xiàn)在舉辦一些全新的、具有創(chuàng)意的展會活動，更體現(xiàn)在展會的整體策劃、組織、運營和管理等各個環(huán)節(jié)的持續(xù)創(chuàng)新。這包括展會主題的創(chuàng)新、展位設(shè)計的創(chuàng)新、營銷推廣的創(chuàng)新、服務(wù)模式的創(chuàng)新等。只有通過全方位的創(chuàng)新，才能不斷提升展會的競爭力和吸引力，實現(xiàn)展會的可持續(xù)發(fā)展。因此，題目表述錯