2025年廣告創(chuàng)意師《廣告學(xué)基礎(chǔ)》備考題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)的研究對象是（）A.廣告效果B.廣告受眾C.廣告內(nèi)容D.以上都是答案：D解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，其研究對象包括廣告的各個(gè)方面，如廣告效果、廣告受眾、廣告內(nèi)容等。因此，以上都是廣告學(xué)的研究對象。2.廣告的目的是什么（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.傳遞產(chǎn)品信息D.以上都是答案：D解析：廣告的目的多種多樣，包括提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌知名度、傳遞產(chǎn)品信息等。因此，以上都是廣告的目的。3.廣告學(xué)的發(fā)展歷史可以追溯到哪個(gè)時(shí)期（）A.古代B.近代C.現(xiàn)代D.以上都不是答案：A解析：廣告學(xué)的發(fā)展歷史可以追溯到古代，如古代中國的商業(yè)廣告、古希臘的叫賣等。因此，古代是廣告學(xué)的發(fā)展歷史時(shí)期。4.廣告創(chuàng)意的核心是什么（）A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意表現(xiàn)C.創(chuàng)意執(zhí)行D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的核心包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行等。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的核心。5.廣告創(chuàng)意的目的是什么（）A.吸引受眾注意力B.傳遞產(chǎn)品信息C.創(chuàng)造品牌形象D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的目的是多種多樣的，包括吸引受眾注意力、傳遞產(chǎn)品信息、創(chuàng)造品牌形象等。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的目的。6.廣告創(chuàng)意的方法有哪些（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.SCAMPER法D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的方法多種多樣，包括頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法、SCAMPER法等。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的方法。7.廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么（）A.創(chuàng)意新穎性B.創(chuàng)意相關(guān)性C.創(chuàng)意可行性D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意新穎性、創(chuàng)意相關(guān)性和創(chuàng)意可行性等。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。8.廣告創(chuàng)意的過程包括哪些步驟（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的過程包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意執(zhí)行等步驟。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的過程。9.廣告創(chuàng)意的靈感來源是什么（）A.生活經(jīng)驗(yàn)B.文學(xué)藝術(shù)C.市場調(diào)研D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣，包括生活經(jīng)驗(yàn)、文學(xué)藝術(shù)、市場調(diào)研等。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的靈感來源。10.廣告創(chuàng)意的最終目的是什么（）A.創(chuàng)造廣告作品B.傳遞廣告信息C.影響受眾行為D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的最終目的包括創(chuàng)造廣告作品、傳遞廣告信息和影響受眾行為等。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的最終目的。11.廣告學(xué)的主要研究方法不包括（）A.實(shí)證研究法B.文獻(xiàn)研究法C.案例研究法D.心理分析法答案：D解析：廣告學(xué)的研究方法主要包括實(shí)證研究法、文獻(xiàn)研究法和案例研究法。心理分析法雖然與廣告學(xué)有一定關(guān)聯(lián)，但通常不屬于廣告學(xué)的主要研究方法范疇。12.廣告活動的基本構(gòu)成要素不包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用答案：D解析：廣告活動的基本構(gòu)成要素通常包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告受眾。廣告費(fèi)用是廣告活動的重要組成部分，但不是基本構(gòu)成要素。13.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的類型（）A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.產(chǎn)品說明書答案：D解析：廣告的類型多種多樣，包括報(bào)紙廣告、電視廣告、社交媒體廣告等。產(chǎn)品說明書雖然具有宣傳性質(zhì)，但通常不屬于廣告的范疇。14.廣告受眾的特點(diǎn)不包括（）A.目標(biāo)性B.廣泛性C.獨(dú)立性D.可控性答案：D解析：廣告受眾的特點(diǎn)包括目標(biāo)性、廣泛性和獨(dú)立性。廣告受眾的行為雖然可以受到廣告的影響，但具有不可控性，因此可控性不是廣告受眾的特點(diǎn)。15.廣告效果評價(jià)的最終目的是（）A.評估廣告投入產(chǎn)出比B.改進(jìn)廣告創(chuàng)意C.提升品牌形象D.以上都是答案：D解析：廣告效果評價(jià)的最終目的包括評估廣告投入產(chǎn)出比、改進(jìn)廣告創(chuàng)意和提升品牌形象等。因此，以上都是廣告效果評價(jià)的最終目的。16.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定。市場分析、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇都是廣告策劃的重要組成部分，但廣告目標(biāo)設(shè)定是核心環(huán)節(jié)。17.廣告文案的寫作原則不包括（）A.簡潔明了B.引人入勝C.專業(yè)術(shù)語過多D.重點(diǎn)突出答案：C解析：廣告文案的寫作原則包括簡潔明了、引人入勝和重點(diǎn)突出等。專業(yè)術(shù)語過多會影響廣告文案的可讀性，因此不屬于廣告文案的寫作原則。18.廣告設(shè)計(jì)中最重要的元素是（）A.色彩B.字體C.圖片D.以上都是答案：D解析：廣告設(shè)計(jì)中的元素包括色彩、字體和圖片等。以上元素都是廣告設(shè)計(jì)中重要的元素，它們共同構(gòu)成了廣告的整體效果。19.廣告活動中，廣告主的角色是（）A.創(chuàng)意者B.執(zhí)行者C.決策者D.受眾答案：C解析：在廣告活動中，廣告主是決策者，負(fù)責(zé)制定廣告策略、選擇廣告媒介和評估廣告效果等。創(chuàng)意者、執(zhí)行者和受眾在廣告活動中也扮演重要角色，但廣告主的角色是決策者。20.廣告?zhèn)惱淼暮诵氖牵ǎ〢.真實(shí)性B.創(chuàng)意性C.規(guī)范性D.以上都是答案：A解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵氖钦鎸?shí)性。創(chuàng)意性和規(guī)范性也是廣告?zhèn)惱淼闹匾M成部分，但真實(shí)性是廣告?zhèn)惱淼暮诵?。二、多選題1.廣告學(xué)的研究對象包括哪些方面（）A.廣告效果B.廣告受眾C.廣告內(nèi)容D.廣告媒介E.廣告法律答案：ABCD解析：廣告學(xué)的研究對象是廣告活動及其規(guī)律，具體包括廣告效果、廣告受眾、廣告內(nèi)容和廣告媒介等多個(gè)方面。廣告法律雖然與廣告活動密切相關(guān)，但通常不是廣告學(xué)的主要研究對象。2.廣告創(chuàng)意的要素有哪些（）A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意概念C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.創(chuàng)意執(zhí)行E.創(chuàng)意目標(biāo)答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行等。創(chuàng)意目標(biāo)是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但通常不屬于創(chuàng)意要素的范疇。3.廣告策劃的步驟包括哪些（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評估等。這些步驟是廣告策劃的完整流程。4.廣告受眾的特征有哪些（）A.目標(biāo)性B.廣泛性C.獨(dú)立性D.可控性E.互動性答案：ABCE解析：廣告受眾的特征包括目標(biāo)性、廣泛性、獨(dú)立性和互動性。廣告受眾的行為具有不可控性，因此可控性不是廣告受眾的特征。5.廣告文案的寫作技巧有哪些（）A.簡潔明了B.引人入勝C.重點(diǎn)突出D.專業(yè)術(shù)語過多E.情感共鳴答案：ABCE解析：廣告文案的寫作技巧包括簡潔明了、引人入勝、重點(diǎn)突出和情感共鳴等。專業(yè)術(shù)語過多會影響廣告文案的可讀性，因此不屬于廣告文案的寫作技巧。6.廣告設(shè)計(jì)的元素包括哪些（）A.色彩B.字體C.圖片D.圖形E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告設(shè)計(jì)的元素包括色彩、字體、圖片和圖形等。專業(yè)術(shù)語雖然可能在廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，但通常不是設(shè)計(jì)元素，因此不屬于廣告設(shè)計(jì)的元素。7.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.廣告目標(biāo)E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇需要考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和廣告目標(biāo)等因素。專業(yè)術(shù)語雖然與廣告媒介選擇有關(guān)，但通常不是考慮因素，因此不屬于廣告媒介選擇需要考慮的因素。8.廣告效果評估的方法有哪些（）A.定量分析B.定性分析C.實(shí)證研究D.案例研究E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告效果評估的方法包括定量分析、定性分析、實(shí)證研究和案例研究等。專業(yè)術(shù)語雖然可能在廣告效果評估中使用，但通常不是評估方法，因此不屬于廣告效果評估的方法。9.廣告活動中，廣告主的責(zé)任有哪些（）A.制定廣告策略B.選擇廣告媒介C.支付廣告費(fèi)用D.評估廣告效果E.確保廣告真實(shí)性答案：ABCDE解析：廣告活動中，廣告主的責(zé)任包括制定廣告策略、選擇廣告媒介、支付廣告費(fèi)用、評估廣告效果和確保廣告真實(shí)性等。這些責(zé)任是廣告主在廣告活動中必須履行的。10.廣告?zhèn)惱淼脑瓌t有哪些（）A.真實(shí)性B.公平性C.合法性D.社會責(zé)任E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼脑瓌t包括真實(shí)性、公平性、合法性和社會責(zé)任等。專業(yè)術(shù)語雖然與廣告?zhèn)惱碛嘘P(guān)，但通常不是原則，因此不屬于廣告?zhèn)惱淼脑瓌t。11.廣告學(xué)的研究方法包括哪些（）A.實(shí)證研究法B.文獻(xiàn)研究法C.案例研究法D.內(nèi)容分析法E.心理分析法答案：ABCD解析：廣告學(xué)的研究方法多種多樣，包括實(shí)證研究法、文獻(xiàn)研究法、案例研究法和內(nèi)容分析法等。心理分析法雖然與廣告學(xué)有一定關(guān)聯(lián)，但通常不是廣告學(xué)的主要研究方法，因此不包括在內(nèi)。12.廣告活動的構(gòu)成要素有哪些（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告費(fèi)用答案：ABCD解析：廣告活動的基本構(gòu)成要素通常包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告受眾。廣告費(fèi)用是廣告活動的重要組成部分，但通常不被視為基本構(gòu)成要素之一。13.廣告的類型有哪些（）A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告E.產(chǎn)品說明書答案：ABCD解析：廣告的類型多種多樣，包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等。產(chǎn)品說明書雖然具有宣傳性質(zhì)，但通常不屬于廣告的范疇。14.廣告受眾的特征有哪些（）A.目標(biāo)性B.廣泛性C.獨(dú)立性D.可控性E.互動性答案：ABCE解析：廣告受眾的特征包括目標(biāo)性、廣泛性、獨(dú)立性和互動性。廣告受眾的行為具有不可控性，因此可控性不是廣告受眾的特征。15.廣告文案的寫作技巧有哪些（）A.簡潔明了B.引人入勝C.重點(diǎn)突出D.專業(yè)術(shù)語過多E.情感共鳴答案：ABCE解析：廣告文案的寫作技巧包括簡潔明了、引人入勝、重點(diǎn)突出和情感共鳴等。專業(yè)術(shù)語過多會影響廣告文案的可讀性，因此不屬于廣告文案的寫作技巧。16.廣告設(shè)計(jì)的元素包括哪些（）A.色彩B.字體C.圖片D.圖形E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告設(shè)計(jì)的元素包括色彩、字體、圖片和圖形等。專業(yè)術(shù)語雖然可能在廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，但通常不是設(shè)計(jì)元素，因此不屬于廣告設(shè)計(jì)的元素。17.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.廣告目標(biāo)E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇需要考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和廣告目標(biāo)等因素。專業(yè)術(shù)語雖然與廣告媒介選擇有關(guān)，但通常不是考慮因素，因此不屬于廣告媒介選擇需要考慮的因素。18.廣告效果評估的方法有哪些（）A.定量分析B.定性分析C.實(shí)證研究D.案例研究E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告效果評估的方法包括定量分析、定性分析、實(shí)證研究和案例研究等。專業(yè)術(shù)語雖然可能在廣告效果評估中使用，但通常不是評估方法，因此不屬于廣告效果評估的方法。19.廣告活動中，廣告主的責(zé)任有哪些（）A.制定廣告策略B.選擇廣告媒介C.支付廣告費(fèi)用D.評估廣告效果E.確保廣告真實(shí)性答案：ABCDE解析：廣告活動中，廣告主的責(zé)任包括制定廣告策略、選擇廣告媒介、支付廣告費(fèi)用、評估廣告效果和確保廣告真實(shí)性等。這些責(zé)任是廣告主在廣告活動中必須履行的。20.廣告?zhèn)惱淼脑瓌t有哪些（）A.真實(shí)性B.公平性C.合法性D.社會責(zé)任E.專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼脑瓌t包括真實(shí)性、公平性、合法性和社會責(zé)任等。專業(yè)術(shù)語雖然與廣告?zhèn)惱碛嘘P(guān)，但通常不是原則，因此不屬于廣告?zhèn)惱淼脑瓌t。三、判斷題1.廣告學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)，主要研究廣告活動及其規(guī)律。（）答案：正確解析：廣告學(xué)作為一門學(xué)科，既具有理論性，也具有應(yīng)用性，其主要研究對象是廣告活動及其規(guī)律，旨在探索如何通過廣告活動有效地傳遞信息、影響受眾、促進(jìn)銷售等。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，決定了廣告的效果。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，它決定了廣告的主題、表現(xiàn)手法和情感訴求等，直接影響著廣告能否吸引受眾、傳遞信息以及最終的效果。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。因此，題目表述正確。3.廣告受眾是指所有接觸廣告的人。（）答案：錯誤解析：廣告受眾是指廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對象，即廣告主希望其廣告信息到達(dá)并產(chǎn)生影響的群體。并非所有接觸廣告的人都是廣告受眾，只有那些符合廣告主目標(biāo)市場定義的人才算是廣告受眾。因此，題目表述錯誤。4.廣告文案是指廣告中的文字內(nèi)容，與廣告創(chuàng)意無關(guān)。（）答案：錯誤解析：廣告文案是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，它負(fù)責(zé)用文字語言將廣告創(chuàng)意的主題、信息和情感準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。優(yōu)秀的廣告文案能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力，是廣告創(chuàng)意不可或缺的一部分。因此，題目表述錯誤。5.廣告設(shè)計(jì)只關(guān)注視覺效果，與廣告內(nèi)容無關(guān)。（）答案：錯誤解析：廣告設(shè)計(jì)不僅關(guān)注視覺效果，還與廣告內(nèi)容密切相關(guān)。廣告設(shè)計(jì)需要根據(jù)廣告內(nèi)容的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好，選擇合適的色彩、字體、圖片、圖形等元素，以最有效地傳達(dá)廣告信息并吸引受眾注意力。因此，題目表述錯誤。6.廣告媒介是指傳播廣告信息的渠道或平臺。（）答案：正確解析：廣告媒介是指傳播廣告信息的渠道或平臺，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。不同的廣告媒介具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢，廣告主需要根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的廣告媒介進(jìn)行傳播。因此，題目表述正確。7.廣告效果評估是廣告活動結(jié)束后的工作，與廣告策劃無關(guān)。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估是廣告活動中不可或缺的一環(huán)，它貫穿于廣告策劃、執(zhí)行和結(jié)束的整個(gè)過程。在廣告策劃階段，就需要設(shè)定可衡量的廣告目標(biāo)，以便后續(xù)進(jìn)行效果評估。在廣告執(zhí)行過程中，也需要根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整廣告策略，以優(yōu)化廣告效果。因此，題目表述錯誤。8.廣告法律是指國家制定的規(guī)范廣告活動的法律法規(guī)。（）答案：正確解析：廣告法律是指國家制定的規(guī)范廣告活動的法律法規(guī)，旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場秩序、促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。廣告主和廣告經(jīng)營者在進(jìn)行廣告活動時(shí)，必須遵守相關(guān)的廣告法律，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。因此，題目表述正確。9.廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。（）答案：正確解析：廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，它要求廣告主和廣告經(jīng)營者在進(jìn)行廣告活動時(shí)，要誠實(shí)守信、公平競爭、尊重消費(fèi)者權(quán)益、承擔(dān)社會責(zé)任等。廣告?zhèn)惱硎蔷S護(hù)廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。因此，題目表述正確。10.廣告創(chuàng)意師只需要具備創(chuàng)意能力，不需要具備市場分析能力。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意師不僅需要具備創(chuàng)意能力，還需要具備一定的市場分析能力。只有深入了解市場環(huán)境、目標(biāo)受眾和競爭對手情況，才能創(chuàng)作出符合市場需求、能夠解決問題的優(yōu)秀廣告作品。因此，題目表述錯誤。四、簡答題1.簡述廣告創(chuàng)意的概念及其要素。答案：廣告創(chuàng)意是指為廣告活動構(gòu)思具有獨(dú)創(chuàng)性和吸引力的廣告方案的過程。它旨在通過新穎、巧妙的方式將廣告信息傳達(dá)給受眾，從而引起受眾的關(guān)注、興趣和記憶，并最終促成受眾的行為改變。廣告創(chuàng)意的要素包括：（1）創(chuàng)意主題：廣告創(chuàng)意的中心思想，是廣告想要傳達(dá)的核心信息。（2）創(chuàng)意概念：將創(chuàng)意主題具體化的構(gòu)想，是廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容。（3）創(chuàng)意表現(xiàn)：運(yùn)用各種藝術(shù)手段和表現(xiàn)手法，將創(chuàng)意概念形象化、生動化。（4）創(chuàng)意執(zhí)行：將創(chuàng)意概念和表現(xiàn)手法付諸實(shí)踐，制作出具體的廣告作品。2.簡述廣告策劃的步驟。答案：廣告策劃通常包括以下步驟：（1）市場分析：分析市場環(huán)境、競爭狀況、目標(biāo)受眾等，為廣告策劃提供依據(jù)。（2）廣告目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)市場分析結(jié)果，設(shè)定具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的（SMART）廣告目標(biāo)。（3）廣告策略制定：根據(jù)廣告目標(biāo)，制定相應(yīng)的廣告策略，包括目標(biāo)受眾策略、創(chuàng)意策略、媒介策略等。（4）廣告方案執(zhí)行：按照廣告策略，具體實(shí)施廣告活動，包括廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告媒介選擇等。（5）廣告效果評估：對廣告活動的效果進(jìn)行