2025年新媒體文案寫作技巧培訓(xùn)考核真題集一、單選題（每題2分，共20分）1.新媒體文案的核心目的是（）A.展示文采B.吸引關(guān)注并促成行動C.傳遞復(fù)雜信息D.符合語法規(guī)范答案：B解析：新媒體文案是為了在新媒體環(huán)境下，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，并引導(dǎo)他們采取如購買產(chǎn)品、關(guān)注賬號等行動。展示文采、傳遞復(fù)雜信息和符合語法規(guī)范都是文案的部分要素，但不是核心目的。2.以下哪種標(biāo)題屬于懸念式標(biāo)題（）A.《XX產(chǎn)品，讓你輕松擁有好身材》B.《震驚！這個(gè)方法竟然能解決你的失眠問題》C.《5款必備的辦公神器推薦》D.《XX明星的時(shí)尚穿搭秘籍》答案：B解析：懸念式標(biāo)題會設(shè)置一些懸念，引發(fā)讀者的好奇心?！罢痼@！這個(gè)方法竟然能解決你的失眠問題”中“竟然”設(shè)置了懸念，讓讀者想要知道是什么方法。A選項(xiàng)是利益式標(biāo)題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品好處；C選項(xiàng)是盤點(diǎn)式標(biāo)題；D選項(xiàng)是明星效應(yīng)式標(biāo)題。3.在新媒體文案中，使用emoji表情的主要作用是（）A.增加文案字?jǐn)?shù)B.使文案更生動有趣C.代替文字表達(dá)D.讓文案看起來更專業(yè)答案：B解析：emoji表情可以增強(qiáng)文案的情感表達(dá)，讓文案更生動、活潑、有趣，吸引讀者的注意力。它不是為了增加字?jǐn)?shù)，也不能完全代替文字表達(dá)，并且一般不會讓文案看起來更專業(yè)。4.以下關(guān)于文案中數(shù)據(jù)使用的說法，正確的是（）A.數(shù)據(jù)越多越好B.數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確可靠C.可以隨意編造數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)不需要解釋說明答案：B解析：在文案中使用數(shù)據(jù)時(shí)，必須保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠，這樣才能增加文案的可信度。數(shù)據(jù)并非越多越好，過多的數(shù)據(jù)可能會讓讀者感到困惑；隨意編造數(shù)據(jù)是不道德且違法的行為；對于一些復(fù)雜或關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕忉屨f明。5.新媒體文案中，“痛點(diǎn)”指的是（）A.產(chǎn)品的缺點(diǎn)B.消費(fèi)者的困難和問題C.文案創(chuàng)作的難點(diǎn)D.競爭對手的優(yōu)勢答案：B解析：痛點(diǎn)是指消費(fèi)者在生活或工作中遇到的困難、問題或不滿。文案中挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，然后展示產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些痛點(diǎn)，能更好地吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品的缺點(diǎn)與痛點(diǎn)不同；文案創(chuàng)作的難點(diǎn)和競爭對手的優(yōu)勢與痛點(diǎn)概念無關(guān)。6.適合在深夜發(fā)布的新媒體文案類型是（）A.促銷活動文案B.心靈雞湯類文案C.新聞資訊類文案D.技術(shù)科普類文案答案：B解析：深夜人們通常比較放松，更傾向于閱讀一些能慰藉心靈的內(nèi)容。心靈雞湯類文案可以在這個(gè)時(shí)候給讀者帶來情感上的共鳴和安慰。促銷活動文案更適合在消費(fèi)高峰期發(fā)布；新聞資訊類文案時(shí)效性較強(qiáng)，不局限于深夜；技術(shù)科普類文案相對較為枯燥，不太適合深夜閱讀。7.下列哪種文案結(jié)構(gòu)適用于產(chǎn)品介紹類文案（）A.總分總結(jié)構(gòu)B.倒金字塔結(jié)構(gòu)C.故事結(jié)構(gòu)D.問答結(jié)構(gòu)答案：A解析：總分總結(jié)構(gòu)先總體介紹產(chǎn)品，然后分別闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢等，最后總結(jié)產(chǎn)品的價(jià)值，適合產(chǎn)品介紹類文案。倒金字塔結(jié)構(gòu)常用于新聞寫作，強(qiáng)調(diào)重要信息前置；故事結(jié)構(gòu)更適合品牌宣傳或情感類文案；問答結(jié)構(gòu)常用于解答消費(fèi)者疑問。8.新媒體文案中，使用“你”而不是“你們”的好處是（）A.語法更正確B.讓讀者感覺更親切C.減少字?jǐn)?shù)D.符合正式文體要求答案：B解析：使用“你”能營造一種與讀者一對一交流的氛圍，讓讀者感覺文案是專門為自己寫的，從而更親切。這與語法正確性、減少字?jǐn)?shù)和正式文體要求無關(guān)。9.以下不屬于新媒體平臺的是（）A.抖音B.微信公眾號C.報(bào)紙D.小紅書答案：C解析：抖音、微信公眾號和小紅書都是典型的新媒體平臺，具有互動性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體。10.新媒體文案的語言風(fēng)格應(yīng)該（）A.嚴(yán)肅正式B.幽默風(fēng)趣C.根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺特點(diǎn)而定D.華麗優(yōu)美答案：C解析：不同的目標(biāo)受眾和平臺有不同的特點(diǎn)和需求。比如面向年輕人的潮流平臺，文案語言可以幽默風(fēng)趣；而面向?qū)I(yè)人士的平臺，可能需要更嚴(yán)肅正式的語言。所以新媒體文案的語言風(fēng)格應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺特點(diǎn)來確定。二、多選題（每題3分，共15分）1.新媒體文案的特點(diǎn)包括（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.篇幅較長D.形式多樣答案：ABD解析：新媒體文案借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳播速度快，能迅速到達(dá)大量受眾；讀者可以通過評論、點(diǎn)贊等方式與文案互動，互動性強(qiáng)；文案形式可以是文字、圖片、視頻、音頻等多種形式。新媒體文案不一定篇幅較長，也有很多簡潔精煉的文案。2.撰寫新媒體文案時(shí)，可以從以下哪些方面尋找靈感（）A.消費(fèi)者需求B.熱點(diǎn)話題C.競爭對手文案D.自身經(jīng)歷答案：ABCD解析：了解消費(fèi)者需求能讓文案更有針對性；熱點(diǎn)話題能吸引大量關(guān)注，增加文案的曝光度；分析競爭對手文案可以學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)并找到差異化；自身經(jīng)歷能為文案增添真實(shí)感和情感。3.新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作原則有（）A.簡潔明了B.吸引眼球C.準(zhǔn)確傳達(dá)核心內(nèi)容D.夸大事實(shí)答案：ABC解析：標(biāo)題應(yīng)簡潔明了，讓讀者快速理解核心內(nèi)容；要吸引眼球，引發(fā)讀者的點(diǎn)擊欲望；同時(shí)必須準(zhǔn)確傳達(dá)核心內(nèi)容，不能誤導(dǎo)讀者。夸大事實(shí)是不可取的，會損害品牌形象和讀者信任。4.以下屬于新媒體文案常用修辭手法的有（）A.比喻B.擬人C.排比D.夸張答案：ABCD解析：比喻可以使抽象的事物變得具體形象；擬人能賦予事物人的情感和行為，增強(qiáng)文案的趣味性；排比可以增強(qiáng)語勢，突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容；夸張能突出事物的特點(diǎn)，吸引讀者的注意力。這些修辭手法在新媒體文案中都經(jīng)常使用。5.提高新媒體文案轉(zhuǎn)化率的方法有（）A.明確呼吁行動B.提供稀缺性信息C.增加文案篇幅D.建立信任答案：ABD解析：明確呼吁行動，如“立即購買”“點(diǎn)擊報(bào)名”等，可以引導(dǎo)讀者采取行動；提供稀缺性信息，如限時(shí)優(yōu)惠、限量供應(yīng)等，能制造緊迫感，促使讀者盡快行動；建立信任可以通過展示權(quán)威認(rèn)證、用戶好評等方式，讓讀者更愿意購買產(chǎn)品或服務(wù)。增加文案篇幅不一定能提高轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵是要提供有價(jià)值的內(nèi)容。三、判斷題（每題2分，共10分）1.新媒體文案只需要注重文案內(nèi)容，不需要考慮發(fā)布時(shí)間和平臺特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：發(fā)布時(shí)間和平臺特點(diǎn)對新媒體文案的傳播效果有重要影響。不同的平臺有不同的用戶群體和使用習(xí)慣，不同的時(shí)間讀者的活躍度和閱讀偏好也不同。因此，撰寫新媒體文案時(shí)需要綜合考慮這些因素。2.在新媒體文案中，使用網(wǎng)絡(luò)流行語可以讓文案更接地氣，但要注意使用場合和頻率。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡(luò)流行語具有時(shí)代感和趣味性，能讓文案更貼近年輕受眾，顯得接地氣。但如果使用場合不當(dāng)或頻率過高，可能會讓文案顯得低俗或不專業(yè)，所以要合理使用。3.新媒體文案的結(jié)尾必須要有呼吁行動語句，否則就是失敗的文案。（）答案：錯(cuò)誤解析：雖然呼吁行動語句可以提高文案的轉(zhuǎn)化率，但并不是所有的新媒體文案都必須有。有些文案的目的是傳遞信息、引發(fā)思考等，不一定要有明確的呼吁行動。4.為了讓新媒體文案更有吸引力，可以隨意修改成語和俗語。（）答案：錯(cuò)誤解析：隨意修改成語和俗語可能會造成語義混亂，甚至誤導(dǎo)讀者。如果要對成語和俗語進(jìn)行創(chuàng)新使用，需要在不影響理解和不違背文化內(nèi)涵的前提下進(jìn)行。5.新媒體文案創(chuàng)作只需要關(guān)注文字表達(dá)，不需要考慮圖片、視頻等元素。（）答案：錯(cuò)誤解析：在新媒體環(huán)境下，文字、圖片、視頻等元素相互配合，能增強(qiáng)文案的表現(xiàn)力和吸引力。一篇好的新媒體文案應(yīng)該綜合運(yùn)用多種元素，而不是只關(guān)注文字表達(dá)。四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述新媒體文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別。新媒體文案與傳統(tǒng)文案存在多方面的區(qū)別：-傳播渠道：傳統(tǒng)文案主要通過報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播，傳播范圍和速度相對有限；新媒體文案則借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，如微信、微博、抖音等，傳播速度快，范圍廣，能迅速覆蓋全球受眾。-互動性：傳統(tǒng)文案的互動性較差，讀者或觀眾主要是單向接收信息；新媒體文案具有很強(qiáng)的互動性，讀者可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與文案創(chuàng)作者和其他讀者進(jìn)行交流。-形式：傳統(tǒng)文案形式相對單一，以文字、圖片或視頻為主；新媒體文案形式多樣，除了文字、圖片、視頻外，還可以結(jié)合音頻、動畫、直播等多種形式。-語言風(fēng)格：傳統(tǒng)文案語言風(fēng)格較為正式、嚴(yán)謹(jǐn)；新媒體文案語言風(fēng)格更加靈活多樣，可以幽默風(fēng)趣、口語化，更貼近大眾。-受眾定位：傳統(tǒng)文案受眾廣泛，難以進(jìn)行精準(zhǔn)定位；新媒體文案可以根據(jù)平臺的大數(shù)據(jù)分析，對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高營銷效果。2.請說明如何撰寫一篇吸引人的新媒體產(chǎn)品推廣文案。撰寫吸引人的新媒體產(chǎn)品推廣文案可以從以下幾個(gè)方面入手：-了解產(chǎn)品和目標(biāo)受眾：深入了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢、功能等，同時(shí)明確目標(biāo)受眾的需求、興趣和痛點(diǎn)。只有這樣，才能寫出針對性強(qiáng)的文案。-創(chuàng)作吸睛標(biāo)題：采用懸念式、利益式、明星效應(yīng)式等標(biāo)題創(chuàng)作方法，吸引讀者的注意力。例如，“限時(shí)優(yōu)惠！這款[產(chǎn)品名稱]讓你輕松解決[痛點(diǎn)問題]”。-突出產(chǎn)品賣點(diǎn)：在文案中詳細(xì)闡述產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，如質(zhì)量好、價(jià)格低、使用方便等?？梢酝ㄟ^對比、數(shù)據(jù)等方式增強(qiáng)說服力。-引發(fā)情感共鳴：結(jié)合目標(biāo)受眾的情感需求，講述一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的故事，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴。比如，一款護(hù)膚品可以講述一位女性因使用該產(chǎn)品而重拾自信的故事。-運(yùn)用修辭手法：使用比喻、擬人、排比等修辭手法，讓文案更生動有趣。例如，“這款洗發(fā)水如同一股清泉，滋潤你的每一根發(fā)絲”。-設(shè)置呼吁行動：在文案結(jié)尾明確呼吁讀者采取行動，如“立即購買”“點(diǎn)擊了解更多”等。-優(yōu)化排版：合理分段，使用小標(biāo)題、圖片、emoji表情等，讓文案排版清晰，易于閱讀。3.分析新媒體文案中故事營銷的作用和寫作要點(diǎn)。作用-吸引注意力：故事具有情節(jié)和情感，能比單純的產(chǎn)品介紹更吸引讀者的注意力，讓讀者更容易沉浸其中。-建立情感連接：通過講述故事，能引發(fā)讀者的情感共鳴，使讀者對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感和信任，建立起情感連接。-增強(qiáng)記憶：故事比抽象的信息更容易被記住，讀者在記住故事的同時(shí)，也會記住品牌或產(chǎn)品。-傳達(dá)價(jià)值觀：故事可以傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和理念，讓讀者更好地理解品牌的內(nèi)涵。寫作要點(diǎn)-相關(guān)性：故事要與品牌或產(chǎn)品相關(guān)，能夠自然地引出產(chǎn)品或服務(wù)，不能為了講故事而講故事。-真實(shí)性：故事最好基于真實(shí)事件或經(jīng)歷，這樣更能打動讀者，增加可信度。-沖突和轉(zhuǎn)折：設(shè)置一定的沖突和轉(zhuǎn)折，使故事更具吸引力和戲劇性。例如，主人公遇到困難，然后通過使用產(chǎn)品解決了問題。-簡潔明了：新媒體環(huán)境下讀者的時(shí)間有限，故事要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的敘述。-引發(fā)思考：故事的結(jié)尾可以留下一些思考空間，讓讀者在讀完故事后能有所收獲。五、寫作題（每題15分，共15分）請為一款新上市的智能手表撰寫一篇新媒體推廣文案。要求：標(biāo)題吸睛，文案中突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，語言生動有趣，不超過500字?！锻廴∵@款智能手表讓你開啟科技新生活》家人們，今天一定要給大家介紹一款超酷的新上市智能手表！它的外觀簡直絕了！時(shí)尚輕薄的設(shè)計(jì)，戴在手腕上就像一件精致的藝術(shù)品，無論搭配運(yùn)動裝還是正裝，都毫無壓力。但它可不僅僅是好看哦，功能更是強(qiáng)大到讓你尖叫