企業(yè)品牌形象設(shè)計指南模板統(tǒng)一規(guī)范一、適用范圍與核心目標本規(guī)范適用于企業(yè)內(nèi)部品牌管理、設(shè)計團隊及外部合作機構(gòu)，旨在統(tǒng)一品牌形象在各場景下的呈現(xiàn)標準。核心目標包括：保證品牌視覺元素的一致性，提升品牌專業(yè)辨識度；規(guī)范設(shè)計流程，降低跨部門溝通成本；為新產(chǎn)品線、市場活動等提供標準化設(shè)計依據(jù)，強化品牌記憶點。二、標準化操作流程（一）前期準備階段需求調(diào)研與目標明確由品牌部牽頭，聯(lián)合市場部、設(shè)計部及各業(yè)務(wù)線負責(zé)人，通過訪談、問卷等方式收集品牌形象現(xiàn)狀問題（如標識使用混亂、色彩不統(tǒng)一等）。明確本次指南修訂的核心目標（如新品牌創(chuàng)建、老品牌升級、多業(yè)務(wù)線整合等），形成《品牌形象設(shè)計需求說明書》。團隊組建與職責(zé)分工成立專項小組，設(shè)項目負責(zé)人（統(tǒng)籌進度）、設(shè)計主管（負責(zé)方案設(shè)計）、品牌專員（規(guī)范梳理）、業(yè)務(wù)代表（提供場景需求）。制定時間表，明確各階段交付節(jié)點（如調(diào)研完成、初稿評審、終稿發(fā)布等）?，F(xiàn)有品牌資產(chǎn)梳理梳理現(xiàn)有品牌標識、標準色、字體、應(yīng)用物料等，分類整理成《現(xiàn)有品牌資產(chǎn)清單》，標注需保留、優(yōu)化或廢止的內(nèi)容。（二）核心內(nèi)容設(shè)計階段基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)（VI）設(shè)計品牌標識：明確主標識、輔助標識、標識組合形式（如橫版、豎版、圖標+文字組合），規(guī)定最小使用尺寸（如印刷品不小于5mm，數(shù)字媒體不小于80px），禁止拉伸、變形或隨意更改比例。色彩系統(tǒng)：定義主色（1-2種）、輔助色（3-4種）、中性色（黑白灰及專色），標注CMYK、RGB、Pantone色值，明確各場景使用規(guī)范（如主色用于主視覺，輔助色用于信息區(qū)分）。字體系統(tǒng)：選擇標題字體、字體、英文/數(shù)字字體，規(guī)定字號層級（如標題24-32pt，14-16pt）、字間距、行間距，禁止使用非授權(quán)字體。輔助圖形：設(shè)計品牌專屬輔助圖形（如幾何元素、紋理、圖案），明確使用范圍（如背景、邊框、分隔元素）及禁用場景（避免過度復(fù)雜影響信息傳遞）。應(yīng)用場景設(shè)計規(guī)范按使用場景分類制定規(guī)范，包括但不限于：辦公系統(tǒng)：名片、信紙、信封、PPT模板、工牌、工服等，規(guī)定尺寸、材質(zhì)、排版布局（如名片需包含logo、姓名、職位、聯(lián)系方式，字體大小≥6pt）。宣傳物料：宣傳冊、海報、展架、易拉寶等，明確圖文比例、留白規(guī)范、信息層級（如標題突出，核心信息置于視覺中心）。數(shù)字媒體：官網(wǎng)、APP、小程序、社交媒體頭像/封面、短視頻片頭/片尾，適配不同屏幕尺寸（如官網(wǎng)導(dǎo)航欄高度固定，社交媒體頭像1:1比例）。環(huán)境導(dǎo)視：門店招牌、指示牌、背景墻、文化墻等，規(guī)定材質(zhì)（如亞克力、金屬）、安裝高度、光照條件下的可見度標準。文件標準化管理按類別整理設(shè)計源文件（如、PSD、CDR格式）和標準文件（如PNG、JPG、PDF格式），建立命名規(guī)則（如“品牌標識_主標識_橫版_”），標注版本號（如V1.0、V2.0）、修訂日期、負責(zé)人。（三）審核與發(fā)布階段內(nèi)部評審專項小組完成初稿后，組織跨部門評審會（品牌部、市場部、設(shè)計部、法務(wù)部），重點審核規(guī)范完整性、可執(zhí)行性、合規(guī)性（如標識是否侵權(quán)、色彩是否符合行業(yè)慣例），形成《評審意見表》并修訂。外部測試（可選）若涉及重大品牌升級，可選取1-2個試點部門或合作機構(gòu)進行小范圍測試，收集使用反饋（如規(guī)范是否易懂、文件是否易獲?。?，優(yōu)化后形成終稿。發(fā)布與培訓(xùn)終稿經(jīng)企業(yè)高層審批后，通過內(nèi)部系統(tǒng)（如OA、企業(yè)）發(fā)布《企業(yè)品牌形象設(shè)計指南》，同步標準文件包。組織全員培訓(xùn)，講解核心規(guī)范、常見問題（如錯誤案例對比），發(fā)放《品牌形象設(shè)計指南手冊》（電子版+紙質(zhì)版）。三、關(guān)鍵模塊設(shè)計模板清單模塊類別具體內(nèi)容設(shè)計規(guī)范要點交付物示例基礎(chǔ)元素品牌標識-主標識：單色/彩色版本，禁用場景（如反白底色過小、疊加復(fù)雜背景）-輔助標識：簡化版圖標，用于小尺寸場景（如APP圖標）源文件、PNG透明背景（100px/500px/1000px）、使用規(guī)范說明標準色-主色：CMYK（100,70,0,0）、RGB（230,50,70）、Pantone200C-輔助色：CMYK（0,100,50,0）、RGB（0,150,100）色值表、色卡圖（印刷/數(shù)字版）、應(yīng)用場景示例（主色用于按鈕，輔助色用于標簽）標準字體-思源黑體Bold，字號24-48pt，字間距1.2倍-微軟雅黑Light，字號14-18pt，行間距1.5倍字體包（授權(quán)文件）、字號層級表、排版示例（標題+組合）應(yīng)用場景辦公系統(tǒng)-名片-尺寸：90mm×54mm-內(nèi)容：logo（左上角）、姓名（居中，16pt）、職位（姓名下方，12pt）、聯(lián)系方式（右下角，10pt）-材質(zhì)：300g銅版紙，啞膜名片模板（+PSD）、印刷工藝說明（燙金/局部UV）數(shù)字媒體-社交媒體封面-尺寸：1200px×630px（封面）、1080px×1080px（微博封面）-內(nèi)容：主視覺（輔助圖形+品牌色）、核心標語（居中，32pt白色）、二維碼（右下角，100px×100px）封面模板（PSD）、不同平臺適配說明（如抖音封面尺寸1080px×1920px）環(huán)境導(dǎo)視-門店招牌-尺寸：根據(jù)門店寬度定制（如6m寬招牌，高度1.2m）-內(nèi)容：主標識（居中，高度占招牌60%）、品牌標語（標識下方，20cm高）-材質(zhì)：不銹鋼發(fā)光字，藍底白字效果圖（3D渲染圖）、安裝示意圖、燈光參數(shù)（色溫4000K）文件管理源文件-格式：（標識/圖形）、PSD（復(fù)雜設(shè)計）、CDR（矢量物料）-命名：“模塊_內(nèi)容_版本_格式”（如“VI_標識_主標識_V1.0_”）源文件文件夾（分類存儲）、文件清單（含版本、日期、負責(zé)人）標準文件-格式：PNG（透明背景，用于數(shù)字媒體）、JPG（用于印刷預(yù)覽）、PDF（規(guī)范說明）-分辨率：印刷300dpi，數(shù)字72dpi標準文件包（按場景分類）、使用說明文檔（如何/調(diào)用文件）四、執(zhí)行要點與風(fēng)險規(guī)避（一）避免設(shè)計規(guī)范沖突多業(yè)務(wù)線并行設(shè)計時，需以《品牌形象設(shè)計指南》為基準，不得擅自新增基礎(chǔ)元素（如自定義色彩、字體）。若需調(diào)整，需提交專項申請，經(jīng)品牌部評審?fù)ㄟ^后更新指南。（二）保證文件可追溯性所有設(shè)計文件必須標注版本號、修訂日期及負責(zé)人，歷史版本需歸檔保存（至少保留3個版本），避免使用過期文件導(dǎo)致品牌形象混亂。（三）動態(tài)維護規(guī)范品牌部每年組織一次指南復(fù)盤，結(jié)合市場趨勢、業(yè)務(wù)發(fā)展（如新產(chǎn)品發(fā)布、國際化拓展）評估優(yōu)化需求，及時更新補充內(nèi)容（如新增社交媒體平臺規(guī)范、環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用要求）。（四）尊重地域文化差異若企業(yè)涉及跨區(qū)域業(yè)務(wù)（如海外市場），需在統(tǒng)一核心規(guī)范（如品牌標識、