一、認(rèn)知起點(diǎn)：什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？演講人認(rèn)知起點(diǎn)：什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？01法律與現(xiàn)實(shí)：為什么必須反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？02類型解析：常見不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的“面面觀”03行動(dòng)指南：作為未來(lái)參與者，我們能做什么？04目錄2025高中經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)課件各位同學(xué)：今天，我們要共同探討經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)與我們生活息息相關(guān)的主題——反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。作為未來(lái)的經(jīng)濟(jì)參與者，無(wú)論是未來(lái)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)還是作為消費(fèi)者，理解“公平競(jìng)爭(zhēng)”的底層邏輯，學(xué)會(huì)識(shí)別和抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，都是我們需要掌握的重要能力。過(guò)去十年里，我參與過(guò)多個(gè)市場(chǎng)監(jiān)管部門的調(diào)研項(xiàng)目，走訪過(guò)社區(qū)小店、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)工廠，親眼見過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)如何摧毀一個(gè)用心經(jīng)營(yíng)的小品牌，也見證過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何讓創(chuàng)新企業(yè)煥發(fā)活力。這些經(jīng)歷讓我深刻意識(shí)到：反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不僅是法律問(wèn)題，更是維系市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的“生命線”。接下來(lái)，我們將從“是什么—為什么—怎么做”的邏輯鏈展開，逐步揭開反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的全貌。01認(rèn)知起點(diǎn)：什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？認(rèn)知起點(diǎn)：什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？要理解“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，首先需要明確兩個(gè)核心概念：正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。1正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“良性引擎”在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)配置資源的核心機(jī)制。正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指市場(chǎng)主體通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)等合法手段，爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)的行為。它像一場(chǎng)“田徑賽”——所有選手站在同一起跑線，用速度、耐力和技巧爭(zhēng)奪勝利。例如，兩家奶茶店為吸引顧客，一家推出“低糖健康系列”，另一家研發(fā)“智能點(diǎn)單系統(tǒng)”，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)推動(dòng)行業(yè)整體進(jìn)步，最終讓消費(fèi)者受益。2不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：破壞市場(chǎng)秩序的“惡性毒瘤”與正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)營(yíng)者違反法律規(guī)定，采用欺騙、混淆、賄賂、詆毀等手段，損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場(chǎng)秩序的行為。它更像一場(chǎng)“作弊的比賽”——有人偷穿釘鞋、有人惡意絆倒對(duì)手，最終破壞的是整個(gè)比賽的公平性。舉個(gè)真實(shí)案例：我曾在調(diào)研中接觸過(guò)一家主打“手工艾草青團(tuán)”的老字號(hào)小店，經(jīng)營(yíng)十年積累了穩(wěn)定客源。2022年，隔壁新開的甜品店模仿其包裝（同樣的墨綠色竹編禮盒、相似的“艾草香”字樣），甚至在社交媒體發(fā)布“百年傳承”的虛假宣傳，導(dǎo)致老顧客誤購(gòu)，三個(gè)月內(nèi)老店銷售額下降40%。這就是典型的“混淆行為”，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。3關(guān)鍵區(qū)分：正當(dāng)與不正當(dāng)?shù)倪吔缗袛嘁环N競(jìng)爭(zhēng)行為是否“不正當(dāng)”，核心看三點(diǎn)：是否違反法律：是否觸犯《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等規(guī)定；是否損害他人權(quán)益：是否直接或間接侵害其他經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密，或欺騙消費(fèi)者；是否擾亂市場(chǎng)秩序：是否破壞“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)規(guī)則，讓“劣幣驅(qū)逐良幣”。比如，商家“滿100減20”的促銷是正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但“虛構(gòu)原價(jià)再打折”則是虛假宣傳；企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品是正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但竊取對(duì)手的配方則是侵犯商業(yè)秘密。02類型解析：常見不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的“面面觀”類型解析：常見不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的“面面觀”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并非抽象概念，它滲透在我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)場(chǎng)景中。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及實(shí)踐案例，我們可以將其歸納為七大典型類型，每一類都有具體表現(xiàn)和危害。1混淆行為：“傍名牌”的偽裝術(shù)混淆行為指經(jīng)營(yíng)者通過(guò)模仿他人有一定影響的名稱、包裝、裝潢、商標(biāo)等，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)的行為。它的本質(zhì)是“搭便車”——利用他人積累的商譽(yù)獲取不當(dāng)利益。典型表現(xiàn)：仿冒知名品牌名稱（如“康帥傅”模仿“康師傅”）；復(fù)制熱門產(chǎn)品包裝（如小眾護(hù)膚品模仿國(guó)際大牌的瓶身設(shè)計(jì)）；盜用企業(yè)字號(hào)（如注冊(cè)與“阿里巴巴”相似的“阿里爸爸”公司）。我曾在某三線城市看到，一家“茶顏觀色”奶茶店因仿冒長(zhǎng)沙“茶顏悅色”的裝修風(fēng)格、菜單設(shè)計(jì)，被法院判決賠償170萬(wàn)元。這說(shuō)明，法律對(duì)混淆行為的打擊力度正在加強(qiáng)。2商業(yè)賄賂：“暗箱操作”的交易鏈商業(yè)賄賂指經(jīng)營(yíng)者為謀取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，向交易相對(duì)方或相關(guān)人員提供財(cái)物或其他利益的行為。它破壞的是“質(zhì)量?jī)?yōu)先、價(jià)格合理”的市場(chǎng)選擇機(jī)制，讓“會(huì)送禮”比“會(huì)做產(chǎn)品”更重要。典型場(chǎng)景：醫(yī)藥企業(yè)向醫(yī)生支付“處方回扣”；供應(yīng)商向采購(gòu)人員贈(zèng)送貴重禮品；電商商家為上“推薦位”向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員轉(zhuǎn)賬。2023年某醫(yī)療器械公司的案例中，其通過(guò)“學(xué)術(shù)會(huì)議贊助”名義向醫(yī)院負(fù)責(zé)人輸送利益超500萬(wàn)元，最終被處以2倍違法所得的罰款，相關(guān)責(zé)任人被追究刑事責(zé)任。這警示我們：商業(yè)賄賂不僅是“潛規(guī)則”，更是嚴(yán)重違法行為。3虛假宣傳：“夸大其詞”的信息戰(zhàn)虛假宣傳指經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。它利用的是信息不對(duì)稱，本質(zhì)是欺騙消費(fèi)者。常見手段：虛構(gòu)“銷量第一”“全網(wǎng)爆款”（如某網(wǎng)紅產(chǎn)品用刷單數(shù)據(jù)冒充真實(shí)銷量）；夸大功效（如普通食品宣傳“包治百病”）；隱瞞關(guān)鍵信息（如裝修公司不說(shuō)明“低價(jià)套餐”需額外加錢）。2024年某美妝品牌因在直播中宣稱“成分來(lái)自瑞士實(shí)驗(yàn)室”，實(shí)則為國(guó)內(nèi)小廠生產(chǎn)，被市場(chǎng)監(jiān)管部門處以200萬(wàn)元罰款，并要求在直播間連續(xù)一周公開道歉。這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛假宣傳同樣難逃監(jiān)管。4侵犯商業(yè)秘密：“偷師學(xué)藝”的違法路商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉、具有商業(yè)價(jià)值并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息（如客戶名單、生產(chǎn)工藝、研發(fā)方案）。侵犯商業(yè)秘密是“直接掠奪他人智力成果”，嚴(yán)重打擊企業(yè)創(chuàng)新積極性。典型案例：離職員工將原公司的客戶名單賣給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；技術(shù)人員拷貝核心配方后自立門戶；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手派“商業(yè)間諜”潛入企業(yè)竊取資料。我曾參與過(guò)一起某科技公司起訴前員工的案件：該員工離職時(shí)帶走了公司花3年研發(fā)的“智能傳感器參數(shù)”，并用于新公司產(chǎn)品。法院最終判決其賠償原公司1200萬(wàn)元，這相當(dāng)于原公司研發(fā)投入的3倍。這說(shuō)明，法律對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)力度與創(chuàng)新價(jià)值直接掛鉤。5不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售：“天上掉餡餅”的陷阱有獎(jiǎng)銷售本身合法（如“買一送一”），但如果獎(jiǎng)金額度過(guò)高、獎(jiǎng)品虛假、欺騙參與，就會(huì)演變?yōu)椴徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)。它利用的是消費(fèi)者的僥幸心理，本質(zhì)是“用小概率誘惑掩蓋商品本身的缺陷”。違法表現(xiàn)：謊稱有獎(jiǎng)或故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)（如某超市“抽獎(jiǎng)必中”實(shí)為員工家屬專享）；最高獎(jiǎng)金額超過(guò)5萬(wàn)元（2023年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂后上限）；不明確告知兌獎(jiǎng)條件（如“憑購(gòu)物小票抽獎(jiǎng)”卻隱瞞“需消費(fèi)滿1000元”）。2023年某地“購(gòu)車抽百萬(wàn)大獎(jiǎng)”活動(dòng)中，主辦方因未公示中獎(jiǎng)概率、實(shí)際獎(jiǎng)品為“代金券”，被處罰款50萬(wàn)元，這給商家敲響了警鐘：有獎(jiǎng)銷售必須“明碼標(biāo)價(jià)”。6詆毀商譽(yù)：“口誅筆伐”的惡性競(jìng)爭(zhēng)詆毀商譽(yù)指經(jīng)營(yíng)者編造、傳播虛假信息或誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。它像“網(wǎng)絡(luò)暴力”在商業(yè)領(lǐng)域的延伸，可能讓一個(gè)企業(yè)“一夜身敗名裂”。常見場(chǎng)景：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在社交媒體發(fā)布“某品牌產(chǎn)品致癌”的不實(shí)消息；匿名向監(jiān)管部門舉報(bào)“某企業(yè)偷稅漏稅”（實(shí)則偽造證據(jù)）；員工離職后在行業(yè)群散布“原公司拖欠工資”的虛假言論。2024年某新能源車企因在官方公眾號(hào)發(fā)布“競(jìng)品電池存在安全隱患”的未經(jīng)驗(yàn)證信息，被法院判決賠償1000萬(wàn)元，并在主流媒體刊登道歉聲明。這說(shuō)明，“言論自由”在商業(yè)領(lǐng)域必須以“真實(shí)”為前提。7互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：“數(shù)字時(shí)代”的新挑戰(zhàn)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為呈現(xiàn)“技術(shù)化、隱蔽化”特征。2023年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂新增了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的規(guī)制，重點(diǎn)打擊以下行為：流量劫持：通過(guò)技術(shù)手段強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁(yè)（如某瀏覽器插件“自動(dòng)屏蔽競(jìng)品廣告”）；數(shù)據(jù)竊?。悍欠ㄅ廊∑渌脚_(tái)用戶信息用于精準(zhǔn)營(yíng)銷；算法濫用：利用大數(shù)據(jù)“殺熟”（對(duì)老用戶提高價(jià)格）或“二選一”（要求商家只能在自己平臺(tái)經(jīng)營(yíng)）。例如，某外賣平臺(tái)曾要求入駐商家“不得在其他平臺(tái)上線”，否則降低搜索排名，最終被處以4%的年銷售額罰款（約34億元）。這體現(xiàn)了法律對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“零容忍”。03法律與現(xiàn)實(shí)：為什么必須反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？法律與現(xiàn)實(shí)：為什么必須反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？理解了“是什么”和“有哪些”后，我們需要回答更根本的問(wèn)題：為什么社會(huì)要投入大量資源打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？這需要從市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)維度展開分析。1對(duì)市場(chǎng)：維護(hù)“看不見的手”的運(yùn)行基礎(chǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是“通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置”。但如果競(jìng)爭(zhēng)是“不公平”的，資源就會(huì)流向“會(huì)鉆空子”的企業(yè)，而非“有創(chuàng)新力”的企業(yè)。例如，若仿冒者能輕易獲利，原創(chuàng)企業(yè)就會(huì)失去研發(fā)動(dòng)力；若商業(yè)賄賂成風(fēng)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可能因“不會(huì)送禮”無(wú)人問(wèn)津。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是為市場(chǎng)機(jī)制“清除障礙”，讓“優(yōu)勝劣汰”回歸“優(yōu)”的本質(zhì)——技術(shù)優(yōu)、質(zhì)量?jī)?yōu)、服務(wù)優(yōu)。2對(duì)企業(yè)：保護(hù)創(chuàng)新的“安全盾牌”企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)新，但創(chuàng)新需要大量投入（時(shí)間、資金、人力）。如果創(chuàng)新成果輕易被仿冒、商業(yè)秘密被竊取、商譽(yù)被詆毀，企業(yè)就會(huì)“不敢創(chuàng)新”。數(shù)據(jù)顯示：在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)司法保護(hù)較好的地區(qū)，企業(yè)研發(fā)投入占比平均高出30%；反之，在仿冒成風(fēng)的地區(qū)，中小企業(yè)平均存活時(shí)間縮短2-3年。可以說(shuō)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)創(chuàng)新的“保護(hù)傘”。我曾接觸過(guò)一家專注研發(fā)“可降解吸管”的科技企業(yè)，其創(chuàng)始人說(shuō)：“我們敢投入500萬(wàn)研發(fā)，就是因?yàn)橹廊绻腥朔旅?，法律?huì)幫我們維權(quán)?！边@正是法律對(duì)創(chuàng)新的激勵(lì)作用。3對(duì)消費(fèi)者：守護(hù)“用腳投票”的權(quán)利消費(fèi)者通過(guò)“購(gòu)買行為”表達(dá)對(duì)商品的偏好，這是市場(chǎng)的“投票機(jī)制”。但不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)扭曲這種機(jī)制——混淆行為讓消費(fèi)者“買錯(cuò)”，虛假宣傳讓消費(fèi)者“被騙”，商業(yè)賄賂讓消費(fèi)者“為灰色成本買單”。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是讓消費(fèi)者能基于真實(shí)信息做出選擇，維護(hù)“貨真價(jià)實(shí)”的消費(fèi)環(huán)境。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：如果兩家水果店，一家用“隔夜水果”冒充新鮮水果（虛假宣傳），另一家用真新鮮水果但價(jià)格稍高，消費(fèi)者可能因誤判選擇前者。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)打擊前者后，消費(fèi)者就能真正“用腳投票”支持優(yōu)質(zhì)商家。04行動(dòng)指南：作為未來(lái)參與者，我們能做什么？行動(dòng)指南：作為未來(lái)參與者，我們能做什么？反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不是“事不關(guān)己”的法律條文，而是與我們每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為息息相關(guān)。作為高中生，我們現(xiàn)在可以積累認(rèn)知；未來(lái)作為創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者或消費(fèi)者，更需要踐行以下原則。1認(rèn)知層面：學(xué)會(huì)“識(shí)別”與“警惕”03作為社會(huì)觀察者：對(duì)“網(wǎng)紅產(chǎn)品突然爆火但質(zhì)量存疑”“同行之間互相抹黑”等現(xiàn)象保持理性，不盲目傳播不實(shí)信息。02作為未來(lái)從業(yè)者：了解《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的核心條款（如禁止商業(yè)賄賂、保護(hù)商業(yè)秘密），在入職時(shí)關(guān)注企業(yè)的合規(guī)制度；01作為消費(fèi)者：遇到“低價(jià)但包裝高度相似的商品”“夸大其詞的廣告”“要求私下轉(zhuǎn)賬的交易”，多問(wèn)一句“這合理嗎？”“有依據(jù)嗎？”；2行動(dòng)層面：堅(jiān)守“底線”與“責(zé)任”1創(chuàng)業(yè)者：堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”，不模仿他人品牌、不賄賂客戶、不虛假宣傳；若遭遇不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，及時(shí)收集證據(jù)（如聊天記錄、合同、廣告截圖），通過(guò)法律途徑維權(quán)；2從業(yè)者：拒絕參與“刷單”“竊取商業(yè)秘密”“詆毀競(jìng)品”等行為，若企業(yè)要求違規(guī)操作，可向工會(huì)或監(jiān)管部門反映；3消費(fèi)者：發(fā)現(xiàn)虛假宣傳、仿冒商品時(shí)，通過(guò)12315熱線、市場(chǎng)監(jiān)管部門官網(wǎng)舉報(bào)，用行動(dòng)支持公平競(jìng)爭(zhēng)。3價(jià)值層面：理解“公平”是“共贏”的基礎(chǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力不在于“你死我活”，而在于“各展所長(zhǎng)”。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不是限制競(jìng)爭(zhēng)，而是讓競(jìng)爭(zhēng)回歸“比產(chǎn)品、比服務(wù)、比創(chuàng)新”的本質(zhì)。正如某企業(yè)家所說(shuō)：“真正的對(duì)手，應(yīng)該是自己——如何把產(chǎn)品做得更好，而不是如何把別人拉下來(lái)?！边@種“良性競(jìng)爭(zhēng)觀”，需要我們從現(xiàn)在開始培養(yǎng)。結(jié)語(yǔ)：守護(hù)公平，就是守護(hù)未來(lái)同學(xué)們，今天我們從概念到類型，從法律到行動(dòng)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)。但更重要的是，我們