2024年浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2025年10月浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽1.量質(zhì)雙升態(tài)勢穩(wěn)固，核心主體托底作用顯著3.發(fā)布端結(jié)構(gòu)優(yōu)化，多媒介協(xié)同回暖4.數(shù)字廣告主導，互聯(lián)網(wǎng)與AIGC賦能廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展1.政策體系系統(tǒng)化，錨定數(shù)字與國際雙方向2.經(jīng)濟與技術雙輪驅(qū)動，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展底座3.產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合深化，內(nèi)外循環(huán)聯(lián)動增效1.AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，效率與創(chuàng)意雙重突破2.數(shù)據(jù)智能優(yōu)化全鏈路，營銷效果精準可控3.虛擬人打破場景邊界，體驗與出海雙賦能1.平臺經(jīng)濟驅(qū)動杭州持續(xù)領跑3.第三層級城市多點開花浙江廣告產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢前言在數(shù)字技術重塑全球經(jīng)濟格局的當下，廣告產(chǎn)業(yè)既是市場活力的風向標，更是觀測數(shù)實融合進程的重要窗口。作為全國數(shù)字經(jīng)濟高地，浙江省廣告產(chǎn)業(yè)在政策、技術與市場的多重驅(qū)動下，正經(jīng)歷系統(tǒng)性變革，為全國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了具有代表性的區(qū)域?qū)嵺`。2024年，浙江省廣告業(yè)在省委省政府政構(gòu)建了全鏈條數(shù)字廣告發(fā)展新模式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐生動詮釋了新質(zhì)生產(chǎn)力的科學內(nèi)涵，實現(xiàn)了規(guī)模與質(zhì)量的雙重突破。本報告系統(tǒng)梳理了2024年浙江省廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全景，深入剖析了產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)廣告及公益廣告等細分領域的演進邏輯與創(chuàng)新實踐進行解構(gòu)。報告進一步從環(huán)境創(chuàng)優(yōu)與業(yè)態(tài)新生雙維度，探尋浙江廣告業(yè)在“雙循環(huán)”格局下的增長路徑，并繪制了各地市差異化發(fā)展圖譜。展望未來，浙江廣告產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)三大在為業(yè)界、學界與政策制定者提供參考，共同推動廣告產(chǎn)業(yè)在數(shù)字新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。量質(zhì)雙升態(tài)勢穩(wěn)固，核心主體托底作用顯著核心主體：數(shù)字主導：核心主體：數(shù)字主導：聯(lián)網(wǎng)廣告收入1323.21億元，移動端占比97.37%,達943.08億元。稅收貢獻：廣告業(yè)務繳納增值稅、所得稅20.90億元，同比增長42.21%;文化事業(yè)建設全省19個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)總營收1095.86億元，同比增長29.16%。新認定3個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)(杭州蕭山、寧波民和、臺州溫嶺),總規(guī)模200億元，匯聚經(jīng)營主體11618家。“一核多極”格局成型，區(qū)域差異化突破核心引領：全省75.29%,同比增長41%,躋身全國廣告業(yè)“五大中心城市”。多極突破：24家億元級企業(yè)。核心引領：全省75.29%,同比增長41%,躋身全國廣告業(yè)“五大中心城市”。多極突破：24家億元級企業(yè)。增經(jīng)營主體4200家。高速增長：長均在40%以上。傳統(tǒng)廣告企穩(wěn)轉(zhuǎn)型，結(jié)構(gòu)調(diào)整中尋機遇；戶外媒體成傳統(tǒng)廣告增長主力，報紙廣告止跌回暖，但電視廣告受新媒體沖擊持續(xù)承壓，行業(yè)加速向數(shù)字化、比近半，戶外媒體從2023年的同比降3.49%扭轉(zhuǎn)為增19.19%;發(fā)布端成產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)關鍵環(huán)節(jié)。廣告發(fā)布業(yè)務收入1116.65億元(占全省55.64%);移動互聯(lián)網(wǎng)主導：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入968.53億元，其中移動端占比97.37%,達943.08億元，同比增長14.86%。傳統(tǒng)媒體分化明顯：戶外媒體收入增長19.19%,其中寧波占全省戶外媒體廣告收入78.05%;報紙廣告止跌回升，增長4.91%。數(shù)字廣告主導，互聯(lián)網(wǎng)與AIGC賦能廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展社區(qū)嵌人式釀務仰為點社區(qū)嵌人式釀務仰為點互聯(lián)網(wǎng)廣告中，發(fā)布端主導格局穩(wěn)固；直播電商形成“杭州全鏈條生態(tài)+各地產(chǎn)業(yè)帶賦能”模式，跨境與助農(nóng)場景進領域落地見效。全省認定人工智能應用場景50個、標桿企業(yè)25家，人工智能技術已服務超2000家品牌客戶。直播電商：全省網(wǎng)絡零售額3.3萬億元，同比增長8.4%。杭州擁有頭部直播平臺32家、主播近5萬人，直播相關企業(yè)超5000家，帶動就業(yè)超100萬人。公益創(chuàng)新：第25屆“金桂杯”比賽中，165件(組)公益廣告作品從3280件參賽作品中脫穎而出獲評優(yōu)秀。助農(nóng)實效：全年助農(nóng)直播超7000場，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售14.45億元，同比增長T“雙循環(huán)”增長密碼環(huán)境創(chuàng)優(yōu)：多維度賦能廣告產(chǎn)業(yè)能級躍升動傳統(tǒng)園區(qū)數(shù)字化改造同時，將廣告業(yè)納入“一帶一路”與跨境電商戰(zhàn)略，為雙循環(huán)提供制度保障。政策支撐：政策支撐：出臺《關于推進我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》(19產(chǎn)業(yè)園區(qū)認定管理辦法》,新認定杭州蕭山、寧波開發(fā)區(qū)、臺州溫嶺3個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園(總規(guī)模200億元)。數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增速超8%,新興技術與科技孵化器體系協(xié)同，在支撐國內(nèi)數(shù)字廣告創(chuàng)新的同時，助力技術跨境輸出。經(jīng)濟基礎：經(jīng)濟基礎：百分點);數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值11060億元(同比廣告業(yè)與“415X”制造業(yè)集群、跨境電商深度融合，對內(nèi)通過數(shù)字廣告激活內(nèi)需，對外依托產(chǎn)業(yè)帶與海外布局。拓展國際市場，形成“內(nèi)強基礎、外拓空間”激發(fā)內(nèi)需：激發(fā)內(nèi)需：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模6508.63億元(同比+13.55%外拓市場：Seek進軍中東市場。溫州國家廣告產(chǎn)業(yè)園孵化49個自主品牌，跨境眼鏡產(chǎn)業(yè)帶網(wǎng)站落地。業(yè)態(tài)新生：技術驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)變革升級AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，效率與創(chuàng)意雙重突破寧波比目魚智能創(chuàng)作中樞服裝類目爆款預測準寧波比目魚智能創(chuàng)作中樞服裝類目爆款預測準25個百分點),AI剪輯效代50%真人主播(人力數(shù)據(jù)智能優(yōu)化全鏈路，營銷效果精準可控數(shù)據(jù)智能優(yōu)化全鏈路，營銷效果精準可控多源數(shù)據(jù)整合(用戶畫像、實時配”、效果優(yōu)化從“事后調(diào)整”到“實時迭代”,顯著提升營銷ROI。精準營銷優(yōu)化：DeepSeekR1大模型使廣告轉(zhuǎn)化率提升30%,成本降低20%;一知智能構(gòu)建AI營銷/銷售/客服三大Agent場景；利歐數(shù)字雙十一單個媒體信息流廣告交易額增長40%,交易處理延遲降44%,高峰期廣告點擊超10萬次/分鐘。虛擬人技術應用：虛擬人技術應用：唇同步準確率達行業(yè)領先，“太一”大模型落地教育、文旅等場景；思珀公司用虛擬直播、AI互動打造“元宇宙發(fā)布會”,提供沉浸式體驗。虛擬人技術從直播帶貨拓展到品牌發(fā)布會、跨語言出海，解決了真人主播成本與時空限制，并通過沉浸式體驗(元宇宙、數(shù)字人互動)提升用戶粘性，成為連接線上線下、國內(nèi)海外的新載體。差異化發(fā)展圖譜浙江省廣告產(chǎn)業(yè)遵循“頭部引領、中部市依托迥異的資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基因，形成了分層競爭、錯位協(xié)同的有機發(fā)展生平臺經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式增長，交易規(guī)模二十余年激增數(shù)十萬倍，完成從單一電商到經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展與公平有序競爭提供了關鍵支撐與保障。平臺催生并做強廣告聚集。監(jiān)管與服務模式持續(xù)創(chuàng)新，為平臺經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展與公平有序競爭提供了關鍵支撐與保障。截至2024年11月，杭州擁有截至2024年11月，杭州擁有390家平臺企業(yè)。8.58萬億元，20年增長超37萬倍。在“全省廣告業(yè)100強”中，杭州今日頭條科技有限公司位居榜首，成為浙江省首個廣告業(yè)務營收超過500億元的企業(yè)。2024年，寧波市廣告業(yè)務收入達2024年，寧波市廣告業(yè)務收入達居全省第3。外貿(mào)規(guī)模穩(wěn)居全國城市第5位。臺州市擁有在冊民營企業(yè)27.08萬家，民營經(jīng)濟貢獻了全市78%的GDP和90%的就業(yè)。臺州已形成27個百億級縣域產(chǎn)業(yè)集群和68個國家級產(chǎn)業(yè)基地。寧波臺州活力迸發(fā)寧波建設跨境電商國際樞紐城市，為相關廣告服務提供廣闊空間。臺州民營經(jīng)濟底盤雄厚，廣告企業(yè)圍繞特色制造業(yè)告產(chǎn)業(yè)園建設成效顯著,通過資源整合與直播新業(yè)態(tài)賦能，精準服務區(qū)域產(chǎn)業(yè)第三層級城市多點開花溫州與嘉興聚焦共富使命，通過“廣告+直播”等多場景助農(nóng)平臺，將政府與社會資源有效融合，提升農(nóng)特產(chǎn)品品牌價值與市場效益。紹興與湖州分別精耕制造業(yè)與文旅業(yè)，前者通過與頭部平臺合作培育千萬級直播消費品牌，后者通過舉辦高規(guī)格創(chuàng)意大賽有效提升城市形象與廣告創(chuàng)意水平。金華與舟山發(fā)力內(nèi)外聯(lián)動，金華借力小商品與橫店資源綠色直播”護航海鮮品牌健康發(fā)展。衢州與麗水探索創(chuàng)新模式，衢州以“產(chǎn)學研+政校企”驅(qū)動鄉(xiāng)村品牌IP建設，麗水則通過高鐵冠名等整合營銷，助力生態(tài)產(chǎn)品打開市場、實現(xiàn)億元級產(chǎn)值。2個千萬元級農(nóng)產(chǎn)品直播品牌及30個超千萬直播消費品牌。桂杯”大賽中取得1金3銀6銅的佳績，獲獎數(shù)列全省第三。麗水云和縣通過“云和雪梨高鐵冠名列車”等營銷方式，推動雪梨產(chǎn)值增收至億元規(guī)模。從“流量紅利”到“質(zhì)量紅利”:領先企業(yè)正通過深耕高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作與應用AI等前從“單核驅(qū)動”到“全域協(xié)同”:構(gòu)建廣告業(yè)創(chuàng)新生態(tài)杭州、寧波、臺州三地廣告營收占全省95%,凸顯了過在都市圈協(xié)同與長三角一體化戰(zhàn)略指引下，通過園區(qū)政府主動搭建行業(yè)交流與產(chǎn)業(yè)對接平臺，有效促成跨從“經(jīng)驗管理”到“數(shù)據(jù)賦能”:升級廣告業(yè)監(jiān)管機制峻挑戰(zhàn)，亟需技術賦能。指導各地制定合規(guī)指引等長效機制181個，聯(lián)合11現(xiàn)監(jiān)管效率的躍升。附錄2024年度浙江省廣告產(chǎn)業(yè)50強企業(yè)部分名單(排名不分先后)杭州阿里媽媽軟件服務有限公司杭州市浙江日報報業(yè)集團浙江廣播電視集團利歐聚合廣告有限公司臺州市馳眾廣告有限公司寧波市杭州煥耀科技有限公司杭州市杭州沃虎科技有限公司杭州市杭州興量傳媒科技有限公司杭州市杭州博采網(wǎng)絡科技股份有限公司杭州市杭州奈斯互聯(lián)科技有限公司杭州市杭州微甜科技有限公司杭州市浙江盤興數(shù)智科技股份有限公司杭州市浙江彼揚文化傳媒有限公司杭州市浙江飛雨文化傳媒有限公司寧波市杭州宇塵文化傳播有限責任公司杭州市浙江車智廣告有限公司寧波市胡楊網(wǎng)絡科技(寧波)有限公司寧波市浙江杰米文化傳媒有限公司寧波市海寧源灝文化傳播有限公司嘉興市杭州聚欣廣告有限公司杭州市浙江美成在久傳媒有限公司寧波市思美傳媒股份有限公司杭州市杭州無憂傳媒有限公司杭州市2024年度浙江省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)50強企業(yè)部分名單(排名不分先后)杭州阿里媽媽軟件服務有限公司杭州市利歐聚合廣告有限公司臺州市利歐聚量(溫嶺)廣告有限公司臺州市杭州煥耀科技有限公司杭州市杭州沃虎科技有限公司杭州市杭州興量傳媒科技有限公司杭州市杭州博采網(wǎng)絡科技股份有限公司杭州市杭州奈斯互聯(lián)科技有限公司杭州市杭州微甜科技有限公司杭州市浙江盤興數(shù)智科技股份有限公司杭州市浙江飛雨文化傳媒有限公司寧波市杭州宇塵文化傳播有限責任公司杭州市浙江車智廣告有限公司寧波市胡楊網(wǎng)絡科技(寧波)有限公司寧波市浙江杰米文化傳媒有限公司寧波市海寧源灝文化傳播有限公司嘉興市杭州漁悅青舟科技有限公司杭州市浙江麥蒙文化創(chuàng)意有限公司杭州市杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司杭州市杭州微時暢夢廣告有限公司杭州市浙江美成在久傳媒有限公司寧波市寧波侵塵文化傳媒有限公司寧波市杭州無憂傳媒有限公司杭州市關于我們浙江省數(shù)字廣告研究院，成立于2024年10月，由浙江省市場監(jiān)督管理局、浙江省廣告協(xié)會和浙江工業(yè)大學聯(lián)合共建。研究院旨在建立由政府、高校、協(xié)會共同參與的三位一體研即將出版，敬請期待：《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》(2024)浙江省廣告協(xié)會編纂指導委員會顧問：顧文海盧永福何星舟編輯委員會鄭偉明何鈞李文呂國威沈建軍湯凌毅沈思音張勇明顧卓君章濤柴晞平鄔曙海董亦斌梅巧麗杜東為楊曉靜王俊樺張宇宜明仁新羅亞鵬范磊明施天翼王宣周崧弢沈金鑫許偉杰嚴曉青盛婕郭沁姚利權(quán)汪永奇周志平黃杰陳楚欣王臻葛嘉琪數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察3.隱私計算時代：數(shù)字廣告如何破解困局6.破局與新生：2024浙江廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)字化挑戰(zhàn)與生態(tài)躍遷8.縣域經(jīng)驗：溫嶺數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園在民營經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的“引擎效應”9.發(fā)揮民營優(yōu)勢：寧波民和如何打造特色產(chǎn)業(yè)服務生態(tài)圈10.穿越中場：2024年浙江省MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告12.謙尋：AI驅(qū)動MCN內(nèi)容生產(chǎn)全流程對廣告業(yè)的重構(gòu)與挑戰(zhàn)17.從象牙塔到消費場：技術基因如何孕育出Al交互新勢力?——杭州一知智能科技有限公司18.從服務商到共創(chuàng)者：潑墨品牌與地方制造的新敘事——寧波潑墨文化科技有限公司19.小而美的創(chuàng)意如何撬動地方大發(fā)展——(溫州)浙江思珀整合傳播