2025年高職廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)（廣告策劃）實(shí)踐測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.產(chǎn)品的差異性D.市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.關(guān)聯(lián)性D.震撼性5.廣告文案的撰寫(xiě)原則不包括（）A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.夸張性D.簡(jiǎn)潔性6.廣告媒體選擇的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體知名度7.廣告效果評(píng)估的重點(diǎn)是（）A.廣告的經(jīng)濟(jì)效益B.廣告的社會(huì)效益C.廣告的心理效益D.廣告的傳播效果8.廣告策劃書(shū)的核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告策略C.廣告實(shí)施計(jì)劃D.廣告效果評(píng)估9.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）A.銷(xiāo)售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.經(jīng)驗(yàn)法10.廣告策劃的流程不包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告審批二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告策劃的要素包括（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒體E.廣告預(yù)算2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.購(gòu)買(mǎi)因素3.廣告定位的策略包括（）A.搶先定位B.強(qiáng)化定位C.比附定位D.逆向定位E.補(bǔ)隙定位4.廣告創(chuàng)意的方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法E.組合法5.廣告文案的類(lèi)型包括（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文E.注釋三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告策劃就是廣告設(shè)計(jì)。（）2.市場(chǎng)細(xì)分是廣告策劃的基礎(chǔ)。（）3.廣告定位是廣告策劃的核心。（）4.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵。（）5.廣告文案是廣告策劃的重要組成部分。（）6.廣告媒體選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)。（）7.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一步。（）8.廣告策劃書(shū)是廣告策劃的書(shū)面成果。（）9.廣告預(yù)算是廣告策劃的重要內(nèi)容。（）10.廣告策劃的流程是固定不變的。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的概念和作用。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟和方法。3.簡(jiǎn)述廣告定位的原則和策略。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問(wèn)題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標(biāo)受眾為25-35歲的女性。該公司委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃，廣告公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后，制定了以下廣告策略：1.廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。2.廣告定位：定位為“高效美白，讓你擁有白皙肌膚之選”。3.廣告創(chuàng)意：以一位年輕美麗的女性使用產(chǎn)品后的效果為主題，拍攝廣告片。4.廣告媒體：選擇在女性時(shí)尚雜志和社交媒體平臺(tái)上投放廣告。5.廣告預(yù)算：總預(yù)算為500萬(wàn)元，其中廣告制作費(fèi)用100萬(wàn)元，廣告投放費(fèi)用400萬(wàn)元。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該廣告策略的合理性。2.如果你是廣告公司的策劃人員，你認(rèn)為該廣告策略還可以從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.A3.C4.C5.C6.D7.A8.B9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的規(guī)劃和安排，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的過(guò)程。其作用包括：明確廣告目標(biāo)，指導(dǎo)廣告活動(dòng)；分析市場(chǎng)環(huán)境，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)；制定廣告策略，提高廣告效果；合理分配廣告資源，降低廣告成本。2.市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括：選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；為細(xì)分市場(chǎng)定名；進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)。方法包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分。3.廣告定位的原則包括：科學(xué)性原則、可行性原則、針對(duì)性原則、創(chuàng)新性原則。策略包括：搶先定位、強(qiáng)化定位、比附定位、逆向定位、補(bǔ)隙定位。五、案例分析題（答案僅供參考）1.該廣告策略具有一定的合理性。廣告目標(biāo)明確，旨在提高產(chǎn)品知名度和增加銷(xiāo)量。廣告定位突出了產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)“高效美白”，能夠吸引目標(biāo)受眾。廣告創(chuàng)意以年輕美麗女性使用產(chǎn)品后的效果為主題，具有較強(qiáng)的吸引力。廣告媒體選擇女性時(shí)尚雜志和社交媒體平臺(tái)，符合目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。廣告預(yù)算分配合理，能夠保證廣告活