2025年高職公共關(guān)系學(xué)（公關(guān)策劃）下學(xué)期單元測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.公關(guān)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.傳播D.實(shí)施2.以下哪項(xiàng)不屬于公關(guān)策劃的基本原則（）A.真實(shí)性原則B.創(chuàng)新性原則C.主觀性原則D.可行性原則3.公關(guān)策劃的第一步是（）A.確定目標(biāo)B.收集信息C.制定方案D.評(píng)估效果4.公關(guān)策劃中常用的傳播媒介不包括（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.個(gè)人關(guān)系5.公關(guān)策劃的目標(biāo)受眾是指（）A.所有人群B.潛在客戶C.特定的公眾群體D.合作伙伴6.公關(guān)策劃方案的制定要充分考慮（）A.成本B.時(shí)間C.資源D.以上都是7.公關(guān)策劃的效果評(píng)估主要是評(píng)估（）A.知名度B.美譽(yù)度C.經(jīng)濟(jì)效益D.以上都是8.以下哪種公關(guān)活動(dòng)屬于慶典活動(dòng)（）A.新聞發(fā)布會(huì)B.開業(yè)典禮C.公益活動(dòng)D.座談會(huì)9.公關(guān)策劃中要注重與（）的溝通與合作A.內(nèi)部員工B.外部媒體C.合作伙伴D.以上都是10.公關(guān)策劃的創(chuàng)意來(lái)源不包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.個(gè)人喜好D.社會(huì)熱點(diǎn)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.公關(guān)策劃的要素包括（）A.策劃主體B.策劃目標(biāo)C.策劃對(duì)象D.策劃方案E.策劃效果評(píng)估2.公關(guān)策劃的目標(biāo)類型有（）A.傳播信息B.聯(lián)絡(luò)感情C.改變態(tài)度D.引起行為E.提高知名度3.公關(guān)策劃中常用的傳播策略有（）A.廣告策略B.新聞傳播策略C.公關(guān)活動(dòng)策略D.社交媒體策略E.口碑傳播策略4.公關(guān)策劃方案的內(nèi)容包括（）A.活動(dòng)主題B.活動(dòng)時(shí)間C.活動(dòng)地點(diǎn)D.活動(dòng)內(nèi)容E.活動(dòng)預(yù)算5.公關(guān)策劃效果評(píng)估的指標(biāo)有（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.經(jīng)濟(jì)效益E.社會(huì)效益三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.公關(guān)策劃就是為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，不需要考慮實(shí)際效果。（）2.公關(guān)策劃的目標(biāo)一旦確定就不能更改。（）3.公關(guān)策劃只需要關(guān)注外部公眾，不需要考慮內(nèi)部員工。（）4.公關(guān)策劃方案制定后就不需要再進(jìn)行調(diào)整。（）5.公關(guān)策劃的創(chuàng)意可以脫離實(shí)際情況。（）6.公關(guān)活動(dòng)的策劃要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和興趣。（）7.公關(guān)策劃中傳播媒介的選擇只需要考慮成本。（）8.公關(guān)策劃的效果評(píng)估只在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行一次。（）9.公關(guān)策劃不需要與其他部門協(xié)作。（）10.公關(guān)策劃要緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述公關(guān)策劃的流程。2.公關(guān)策劃中如何確定目標(biāo)受眾？3.公關(guān)策劃方案的實(shí)施過(guò)程中需要注意哪些問(wèn)題？五、案例分析題（總共1題，20分）某公司推出一款新產(chǎn)品，計(jì)劃通過(guò)公關(guān)策劃來(lái)提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。請(qǐng)你為該公司設(shè)計(jì)一份公關(guān)策劃方案，包括活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)預(yù)算等，并說(shuō)明策劃的依據(jù)和預(yù)期效果。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.B4.D5.C6.D7.D8.B9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.公關(guān)策劃流程：確定目標(biāo)、收集信息、制定方案、實(shí)施與評(píng)估。2.確定目標(biāo)受眾：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)等方式，明確潛在的公眾群體，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好等特征，以便針對(duì)性開展公關(guān)活動(dòng)。3實(shí)施注意問(wèn)題：嚴(yán)格按照方案執(zhí)行，合理安排人員分工，及時(shí)解決突發(fā)問(wèn)題，保持與各方溝通協(xié)調(diào)，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。五、案例分析題活動(dòng)主題：“創(chuàng)新無(wú)限，[產(chǎn)品名稱]引領(lǐng)未來(lái)”活動(dòng)時(shí)間：[具體日期]活動(dòng)地點(diǎn)：公司總部及線上平臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體記者、行業(yè)專家、潛在客戶等參加；進(jìn)行產(chǎn)品展示與演示；設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)；開展線上直播活動(dòng)等?；顒?dòng)預(yù)算：場(chǎng)地租賃費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用、嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)