第1篇一、活動(dòng)背景隨著消費(fèi)升級和個(gè)性化需求的增長，消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)的要求越來越高。雪碧作為一款深受年輕人喜愛的碳酸飲料，為了更好地貼近消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌形象，特舉辦“雪碧自制”活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者發(fā)揮創(chuàng)意，利用雪碧這一載體，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的飲品，從而在互動(dòng)中增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠度。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升雪碧品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧產(chǎn)品的喜愛和忠誠度。3.激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)意潛能，收集更多關(guān)于雪碧的創(chuàng)意想法。4.通過活動(dòng)，挖掘潛在的品牌合作伙伴和意見領(lǐng)袖。三、活動(dòng)主題“雪碧自制，創(chuàng)意無限”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動(dòng)對象全國范圍內(nèi)18-35歲的雪碧愛好者六、活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)前期準(zhǔn)備1.宣傳預(yù)熱：-利用雪碧官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺進(jìn)行預(yù)熱宣傳。-合作KOL進(jìn)行線上推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。-在線下商場、超市等場景設(shè)置宣傳海報(bào)和展架。2.活動(dòng)平臺搭建：-建立活動(dòng)官方網(wǎng)站，提供活動(dòng)規(guī)則、報(bào)名方式、作品展示等功能。-開通活動(dòng)官方微博、微信公眾號，用于發(fā)布活動(dòng)信息、互動(dòng)交流。3.物料準(zhǔn)備：-制作活動(dòng)宣傳海報(bào)、易拉寶、禮品袋等物料。-準(zhǔn)備雪碧產(chǎn)品、創(chuàng)意工具、獎(jiǎng)品等。（二）活動(dòng)具體流程1.報(bào)名階段（6月1日-6月30日）：-消費(fèi)者通過活動(dòng)官方網(wǎng)站、官方微信公眾號等渠道報(bào)名參與。-報(bào)名時(shí)需提交個(gè)人基本信息、創(chuàng)意作品圖片或視頻、創(chuàng)意理念等。2.創(chuàng)作階段（7月1日-8月15日）：-消費(fèi)者根據(jù)自身創(chuàng)意，結(jié)合雪碧產(chǎn)品，制作獨(dú)具特色的飲品。-鼓勵(lì)消費(fèi)者在創(chuàng)作過程中，發(fā)揮想象力，融入個(gè)人特色。3.投稿階段（8月16日-8月31日）：-消費(fèi)者將作品圖片或視頻上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站或官方微信公眾號。-投稿時(shí)需填寫作品名稱、創(chuàng)作理念、個(gè)人簡介等信息。4.評選階段（9月1日-9月10日）：-組成評審團(tuán)，由品牌代表、行業(yè)專家、意見領(lǐng)袖等組成。-評審團(tuán)對投稿作品進(jìn)行評選，選出優(yōu)秀作品。5.展示階段（9月11日-9月30日）：-在活動(dòng)官方網(wǎng)站、官方微信公眾號等平臺展示優(yōu)秀作品。-邀請獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行線上分享，展示創(chuàng)作過程和心得。（三）活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)1.一等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值5000元雪碧產(chǎn)品及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。2.二等獎(jiǎng)（2名）：價(jià)值3000元雪碧產(chǎn)品及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。3.三等獎(jiǎng)（3名）：價(jià)值2000元雪碧產(chǎn)品及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。4.優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）：價(jià)值1000元雪碧產(chǎn)品。5.參與獎(jiǎng)：參與活動(dòng)即可獲得精美禮品一份。七、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：10萬元2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：5萬元3.物料費(fèi)用：2萬元4.評審費(fèi)用：1萬元5.其他費(fèi)用：2萬元八、活動(dòng)效果評估1.活動(dòng)參與人數(shù)2.活動(dòng)話題熱度3.消費(fèi)者對雪碧品牌的認(rèn)知度和好感度4.活動(dòng)帶來的品牌曝光度5.活動(dòng)帶來的潛在合作伙伴和意見領(lǐng)袖九、活動(dòng)總結(jié)通過本次“雪碧自制”活動(dòng)，我們希望能夠激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)意潛能，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌形象。同時(shí)，我們也希望通過活動(dòng)，挖掘更多關(guān)于雪碧的創(chuàng)意想法，為品牌發(fā)展提供更多可能性。第2篇一、活動(dòng)背景隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求日益增長，品牌活動(dòng)不再僅僅是傳遞信息，更是與消費(fèi)者建立情感連接的重要途徑。雪碧作為一款深受年輕人喜愛的碳酸飲料，一直致力于打造年輕、活力的品牌形象。為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，提升品牌好感度，我們策劃一場“雪碧自制”活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的創(chuàng)新中來，共同創(chuàng)造屬于他們的雪碧口味。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升雪碧品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧品牌的情感認(rèn)同和忠誠度。3.收集消費(fèi)者對雪碧口味的創(chuàng)新想法，為產(chǎn)品研發(fā)提供靈感。4.增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提升品牌活力。三、活動(dòng)主題“雪碧定制，味你而來”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動(dòng)對象全國18-35歲的雪碧愛好者六、活動(dòng)地點(diǎn)線上平臺：雪碧官方微博、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺線下活動(dòng)：全國各大城市購物中心、商業(yè)街、校園等七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.雪碧口味創(chuàng)意征集大賽-活動(dòng)形式：消費(fèi)者通過線上平臺提交自己設(shè)計(jì)的雪碧口味名稱和創(chuàng)意描述。-參與方式：關(guān)注雪碧官方社交媒體平臺，參與話題互動(dòng)，提交創(chuàng)意。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)3名，三等獎(jiǎng)5名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)品包括雪碧定制禮品、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。2.雪碧口味投票活動(dòng)-活動(dòng)形式：線上平臺展示所有入選的創(chuàng)意口味，消費(fèi)者進(jìn)行投票。-參與方式：關(guān)注雪碧官方社交媒體平臺，參與投票活動(dòng)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立投票之星獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為雪碧定制禮品。3.雪碧口味DIY直播-活動(dòng)形式：邀請知名美食博主或KOL進(jìn)行雪碧口味DIY直播，展示如何將雪碧與其他食材搭配出創(chuàng)意飲品。-參與方式：關(guān)注雪碧官方社交媒體平臺，觀看直播互動(dòng)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為雪碧定制禮品。（二）線下活動(dòng)1.雪碧創(chuàng)意市集-活動(dòng)形式：在各大城市舉辦雪碧創(chuàng)意市集，消費(fèi)者可以現(xiàn)場體驗(yàn)DIY雪碧飲品，參與互動(dòng)游戲，贏取獎(jiǎng)品。-參與方式：現(xiàn)場報(bào)名參與。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳搭配獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括雪碧定制禮品、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。2.校園雪碧挑戰(zhàn)賽-活動(dòng)形式：在高校舉辦雪碧口味創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，學(xué)生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并制作雪碧創(chuàng)意飲品，進(jìn)行現(xiàn)場展示和評比。-參與方式：報(bào)名參加比賽。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括雪碧定制禮品、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。八、宣傳推廣1.社交媒體宣傳-利用雪碧官方微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、宣傳和互動(dòng)。-與KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行話題推廣和內(nèi)容創(chuàng)作。2.戶外廣告宣傳-在活動(dòng)期間，在全國各大城市投放戶外廣告，提升活動(dòng)知名度。3.媒體合作-與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：平臺運(yùn)營費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、KOL合作費(fèi)用等。2.線下活動(dòng)：場地租賃費(fèi)用、物料制作費(fèi)用、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用等。3.宣傳推廣費(fèi)用：戶外廣告費(fèi)用、媒體合作費(fèi)用等。十、活動(dòng)評估1.參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)線上線下的參與人數(shù)，評估活動(dòng)影響力。2.社交媒體互動(dòng)：監(jiān)測社交媒體話題討論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)。3.媒體報(bào)道：統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道數(shù)量和報(bào)道質(zhì)量。4.消費(fèi)者反饋：收集消費(fèi)者對活動(dòng)的反饋意見，評估活動(dòng)效果。十一、活動(dòng)總結(jié)通過本次“雪碧自制”活動(dòng)，我們旨在與消費(fèi)者共同創(chuàng)造屬于他們的雪碧口味，提升品牌活力和消費(fèi)者參與度?；顒?dòng)結(jié)束后，我們將對活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后類似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)。第3篇一、活動(dòng)背景隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求的不斷增長，品牌活動(dòng)策劃也需要不斷創(chuàng)新以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。雪碧作為一款深受年輕人喜愛的碳酸飲料，其品牌形象年輕、活力、時(shí)尚。為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，提升品牌影響力，特策劃“雪碧自制”活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與到雪碧產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，共同打造專屬的雪碧口味。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升雪碧品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧品牌的情感認(rèn)同和忠誠度。3.通過活動(dòng)收集消費(fèi)者對雪碧產(chǎn)品的創(chuàng)新想法，為產(chǎn)品研發(fā)提供靈感。4.創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和品牌粘性。三、活動(dòng)主題“雪碧自制，樂享無限”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對象18-35歲的年輕消費(fèi)者六、活動(dòng)地點(diǎn)線上平臺：雪碧官方微博、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺線下平臺：全國各大城市商圈、購物中心、大學(xué)校園等七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.雪碧口味創(chuàng)意征集大賽-活動(dòng)說明：消費(fèi)者可通過線上平臺提交自己設(shè)計(jì)的雪碧口味方案，包括口味名稱、口味描述、創(chuàng)意來源等。-活動(dòng)流程：a.發(fā)布活動(dòng)通知，邀請消費(fèi)者參與。b.設(shè)置報(bào)名通道，收集消費(fèi)者提交的口味方案。c.組織專業(yè)評審團(tuán)對方案進(jìn)行評選。d.公布獲獎(jiǎng)名單，并對獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：a.一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為價(jià)值5000元的雪碧產(chǎn)品及定制禮品。b.二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品為價(jià)值2000元的雪碧產(chǎn)品及定制禮品。c.三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品為價(jià)值1000元的雪碧產(chǎn)品及定制禮品。d.優(yōu)秀獎(jiǎng)若干，獎(jiǎng)品為價(jià)值500元的雪碧產(chǎn)品及定制禮品。2.雪碧自制口味線上投票-活動(dòng)說明：將入圍的雪碧口味方案進(jìn)行線上投票，選出最受歡迎的口味。-活動(dòng)流程：a.在線上平臺發(fā)布入圍口味方案，并開啟投票通道。b.設(shè)置投票時(shí)間，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與投票。c.投票結(jié)束后，公布投票結(jié)果。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：a.投票最多的口味方案，將有機(jī)會被雪碧公司采納并生產(chǎn)上市。3.雪碧自制口味線上互動(dòng)-活動(dòng)說明：消費(fèi)者可通過線上平臺分享自己與雪碧的故事，參與互動(dòng)話題討論。-活動(dòng)流程：a.發(fā)布互動(dòng)話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與討論。b.設(shè)置話題標(biāo)簽，方便消費(fèi)者參與。c.定期評選優(yōu)秀互動(dòng)內(nèi)容，給予獎(jiǎng)勵(lì)。（二）線下活動(dòng)1.雪碧自制口味體驗(yàn)店-活動(dòng)說明：在各大城市商圈、購物中心設(shè)立雪碧自制口味體驗(yàn)店，消費(fèi)者可現(xiàn)場品嘗不同口味的雪碧，并參與互動(dòng)游戲。-活動(dòng)流程：a.在體驗(yàn)店設(shè)置雪碧口味品嘗區(qū)，提供多種口味供消費(fèi)者品嘗。b.設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)，消費(fèi)者可通過參與游戲贏取雪碧產(chǎn)品及定制禮品。c.開展現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)，如雪碧口味DIY、趣味問答等。2.雪碧自制口味校園行-活動(dòng)說明：走進(jìn)大學(xué)校園，舉辦雪碧自制口味體驗(yàn)活動(dòng)，與學(xué)生互動(dòng)，收集創(chuàng)意。-活動(dòng)流程：a.與校園社團(tuán)合作，邀請學(xué)生參與活動(dòng)。b.在校園內(nèi)設(shè)置雪碧自制口味品嘗區(qū)，提供多種口味供學(xué)生品嘗。c.開展現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)，如雪碧口味DIY、趣味問答等。八、宣傳推廣1.線上宣傳-利用雪碧官方社交媒體平臺進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、宣傳和互動(dòng)。-與KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣和話題引導(dǎo)。-通過線上廣告投放，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳-在活動(dòng)地點(diǎn)周邊張貼海報(bào)、發(fā)放傳單，進(jìn)行線下宣傳。-與媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)費(fèi)用：10萬元2.線下活動(dòng)費(fèi)用：20萬元3.獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用：15萬元4.宣傳推廣費(fèi)用：15萬元5.其他費(fèi)用：5萬元十、活動(dòng)評估1.活動(dòng)參與度：通過線上平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，評估活動(dòng)的參與人數(shù)和互動(dòng)情