2025年高職廣告策劃與營(yíng)銷（廣告策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨4.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告設(shè)計(jì)C.廣告投放D.效果評(píng)估5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.吸引力C.獨(dú)特性D.以上都是6.目標(biāo)受眾分析主要包括（）A.人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征C.行為特征D.以上都是7.廣告媒介選擇的首要因素是（）A.目標(biāo)受眾B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆蓋范圍8.廣告預(yù)算分配的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.隨意分配法9.廣告策劃書的核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告實(shí)施計(jì)劃10.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.產(chǎn)品銷量二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.廣告策劃的基本原則包括（）A.目標(biāo)性原則B.系統(tǒng)性原則C.創(chuàng)新性原則D.效益性原則E.可行性原則2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素3.廣告定位的策略有（）A.搶先定位B.強(qiáng)化定位C.比附定位D.逆向定位E.重新定位4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法E.類比法5.廣告媒介選擇應(yīng)考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.媒介特性C.廣告內(nèi)容D.媒介成本E.媒介效果三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”)1.廣告策劃就是廣告設(shè)計(jì)。（）2.市場(chǎng)細(xì)分是為了更好地滿足消費(fèi)者需求。（）3.廣告定位就是確定廣告的位置。（）4.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和品牌。（）5.目標(biāo)受眾是廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，不需要進(jìn)行深入分析。（）6.廣告媒介選擇越多越好。（）7.廣告預(yù)算一旦確定就不能調(diào)整。（）8.廣告策劃書是廣告策劃的最終成果。（）9.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期效果。（）10.廣告策劃不需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀以下案例，回答問題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標(biāo)受眾為25-35歲的女性。該公司委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上美白面霜競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性和效果要求較高。請(qǐng)你根據(jù)以上信息，為該化妝品公司制定一份廣告策劃方案。1.單項(xiàng)選擇題答案1.B2.B3.B4.C5.D6.D7.A8.D9.B10.D2.多項(xiàng)選擇題答案1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE3.判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×4.簡(jiǎn)答題答案1.廣告策劃流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施計(jì)劃、廣告效果評(píng)估。2.市場(chǎng)細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)制定營(yíng)銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟(jì)效益；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：新穎性、吸引力、獨(dú)特性、關(guān)聯(lián)性、易懂性、可記性、震撼性、促銷力。5.案例分析題答案廣告策劃方案：市場(chǎng)分析：美白面霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，目標(biāo)受眾為25-35歲女性，對(duì)安全性和效果要求高。廣告定位：突出產(chǎn)品的安全性和美白效果，定位為安全有效的美白面霜。廣告創(chuàng)意：可采用明星代言，展示使用產(chǎn)品后的美白效果，強(qiáng)調(diào)安全性