2025年高職廣告心理學(xué)（廣告心理研究）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告中利用人們的從眾心理，讓消費(fèi)者覺(jué)得很多人都在購(gòu)買該產(chǎn)品，從而增加產(chǎn)品的吸引力，這是運(yùn)用了（）原理。A.刺激泛化B.社會(huì)學(xué)習(xí)理論C.經(jīng)典條件反射D.操作性條件反射2.當(dāng)廣告畫面的色彩對(duì)比度較高時(shí)，更容易引起消費(fèi)者的注意，這是基于（）對(duì)注意力的影響。A.刺激的強(qiáng)度B.刺激的新異性C.刺激的對(duì)比D.刺激的運(yùn)動(dòng)變化3.消費(fèi)者對(duì)廣告中產(chǎn)品的品牌形象產(chǎn)生情感共鳴，這種情感體驗(yàn)屬于廣告心理效果的（）層次。A.認(rèn)知B.情感C.行為D.態(tài)度4.在廣告中突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，這是為了滿足消費(fèi)者的（）需求。A.安全B.歸屬與愛(ài)C.尊重D.自我實(shí)現(xiàn)5.廣告音樂(lè)能夠營(yíng)造特定的氛圍，影響消費(fèi)者的情緒，這體現(xiàn)了廣告心理中的（）作用。A.聯(lián)想B.暗示C.情感喚起D.記憶強(qiáng)化6.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶（）。A.平淡無(wú)奇的陳述B.富有創(chuàng)意的故事C.冗長(zhǎng)的說(shuō)明D.復(fù)雜的圖表7.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，會(huì)受到廣告中所傳達(dá)的價(jià)值觀的影響，這反映了廣告心理的（）功能。A.引導(dǎo)B.教育C.娛樂(lè)D.促銷8.廣告中使用名人代言，利用了消費(fèi)者的（）心理。A.模仿B.好奇C.攀比D.追求時(shí)尚9.當(dāng)廣告信息與消費(fèi)者的已有觀念相符時(shí)，消費(fèi)者更容易接受，這是基于（）原理。A.同化B.順應(yīng)C.平衡D.失衡10.廣告中對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量保證和售后服務(wù)承諾，主要是為了降低消費(fèi)者的（）。A.購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)B.認(rèn)知失調(diào)C.心理壓力D.情感沖突二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告心理研究的常用方法包括（）。A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.訪談法E.文獻(xiàn)研究法2.影響消費(fèi)者廣告態(tài)度的因素有（）。A.廣告內(nèi)容的可信度B.廣告的吸引力C.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)D.廣告的投放頻率E.品牌形象3.廣告中可以通過(guò)以下方式增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶（）。A.重復(fù)關(guān)鍵信息B.運(yùn)用生動(dòng)的形象C.制造情感共鳴D.采用獨(dú)特的創(chuàng)意E.提供獎(jiǎng)勵(lì)4.消費(fèi)者購(gòu)買行為中的動(dòng)機(jī)包括（）。A.生理性動(dòng)機(jī)B.心理性動(dòng)機(jī)C.社會(huì)性動(dòng)機(jī)D.情感性動(dòng)機(jī)E.理智性動(dòng)機(jī)5.廣告創(chuàng)意的原則有（）。A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.簡(jiǎn)潔性D.震撼性E.易懂性三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告心理研究主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為，而不涉及廣告的傳播效果。（）2.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度一旦形成，就很難改變。（）3.廣告中的情感訴求比理性訴求更容易打動(dòng)消費(fèi)者。（）4.利用恐懼訴求的廣告能夠有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售，不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。（）5.消費(fèi)者的購(gòu)買決策完全是理性的，不受情感因素的影響。（）6.廣告的重復(fù)播放次數(shù)越多，消費(fèi)者的記憶效果就越好。（）7.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體認(rèn)知和情感體驗(yàn)，與廣告宣傳無(wú)關(guān)。（）8.廣告中使用幽默元素可以增加消費(fèi)者的好感度，但可能會(huì)分散對(duì)產(chǎn)品信息的注意力。（）9.消費(fèi)者的個(gè)性特征會(huì)影響他們對(duì)廣告的感知和反應(yīng)。（）10.廣告心理研究的結(jié)果可以直接應(yīng)用于廣告實(shí)踐，無(wú)需考慮其他因素。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告心理效果的三個(gè)層次及其相互關(guān)系。2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用廣告心理學(xué)原理提高廣告的吸引力。3.分析消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中廣告所起的作用。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例并回答問(wèn)題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，在廣告中強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的核心成分是一種新型的美白因子，能夠快速有效美白肌膚。廣告畫面中，一位年輕漂亮的模特使用產(chǎn)品后，皮膚變得白皙透亮，笑容燦爛。同時(shí)，廣告還給出了一些用戶的好評(píng)截圖，聲稱使用一周后皮膚明顯變白。然而，市場(chǎng)反饋顯示，該產(chǎn)品的實(shí)際銷售情況并不理想。1.請(qǐng)從廣告心理學(xué)的角度分析該廣告可能存在哪些問(wèn)題？2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出改進(jìn)該廣告的建議。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.D5.C6.B7.B8.A9.A10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.廣告心理效果的三個(gè)層次為認(rèn)知、情感和行為。認(rèn)知層次是消費(fèi)者對(duì)廣告信息的感知和理解；情感層次是消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生的情感體驗(yàn)；行為層次是消費(fèi)者基于廣告的影響而采取的購(gòu)買行動(dòng)。它們相互關(guān)聯(lián)，認(rèn)知是基礎(chǔ)，情感影響認(rèn)知并推動(dòng)行為，行為又會(huì)反饋影響認(rèn)知和情感。2.例如運(yùn)用刺激的新異性，采用獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者注意；利用情感喚起，通過(guò)講述感人故事或營(yíng)造溫馨氛圍引發(fā)情感共鳴；借助社會(huì)學(xué)習(xí)理論，展示他人使用產(chǎn)品的成功案例，讓消費(fèi)者產(chǎn)生模仿心理。3.在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，廣告起到提供信息的作用，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等；影響消費(fèi)者的認(rèn)知和態(tài)度，塑造品牌形象，改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法；激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望；還能引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中做出選擇。五、案例分析題1.該廣告可能存在的問(wèn)題：廣告中模特使用產(chǎn)品后的效果過(guò)于理想化，缺乏真實(shí)性，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感；用戶好評(píng)截圖來(lái)源不明，可信度低；只強(qiáng)調(diào)美白因子，沒(méi)有全