2025年高職會展策劃與管理（會展策劃）上學期期末測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預算C.場地D.宣傳2.以下不屬于會展策劃流程的是（）A.市場調研B.活動執(zhí)行C.人員招聘D.方案設計3.會展主題策劃需要考慮的首要因素是（）A.主辦方意愿B.市場需求C.場地特色D.嘉賓喜好4.會展的目標受眾分析主要包括（）A.年齡、性別、職業(yè)B.興趣、愛好、消費習慣C.地域、文化背景D.以上都是5.會展活動的宣傳渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.私人聚會D.線下廣告6.會展場地選擇時，不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.周邊配套設施C.場地價格D.城市人口數量7.會展的時間安排要考慮的因素不包括（）A.行業(yè)旺季B.競爭對手時間C.天氣情況D.嘉賓行程8.會展的預算編制不包括（）A.場地租賃費用B.人員薪酬C.預期盈利D.宣傳推廣費用9.會展策劃中，風險管理不包括（）A.安全風險B.財務風險C.人員流動風險D.技術風險10.會展評估的主要目的是（）A.總結經驗B.評估效果C.改進不足D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.會展策劃的基本原則包括（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.效益性原則D.系統(tǒng)性原則E.靈活性原則2.會展主題策劃的方法有（）A.突出時代特色B.結合行業(yè)熱點C.體現(xiàn)地域文化D.強調品牌形象E.跟隨大眾潮流3.會展宣傳推廣的策略有（）A.社交媒體營銷B.新聞媒體報道C.線下活動推廣D.會員營銷E.口碑營銷4.會展場地布置的要點包括（）A.符合主題風格B.方便觀眾參觀C.保證安全D.體現(xiàn)科技感E.注重空間利用5.會展活動中的配套服務包括（）A.餐飲服務B.住宿安排C.交通接送D.VIP接待E.醫(yī)療保障三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.會展策劃只需要考慮活動當天的安排，不需要提前做長期規(guī)劃。（）2.會展主題一旦確定，就不能再進行更改。（）3.宣傳推廣的力度越大，會展的效果就一定越好。（）4.會展場地的大小決定了活動的規(guī)模和影響力。（）5.預算編制時可以適當高估收入，以保證活動有足夠資金。（）6.會展策劃中不需要考慮競爭對手的情況。（）7.活動執(zhí)行過程中，不需要根據實際情況對策劃方案進行調整。（）8.會展評估只需要關注活動的經濟效益。（）9.會展的目標受眾越廣泛越好。（）10.會展策劃中，所有環(huán)節(jié)都可以由一個人完成。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述會展策劃的流程。2.如何進行會展主題的策劃？3.會展宣傳推廣有哪些注意事項？五、案例分析題（總共1題，每題20分）某公司計劃舉辦一場新產品發(fā)布會，你作為會展策劃人員，請根據以下信息進行分析并回答問題。公司新產品是一款智能健康手環(huán)，具有多種健康監(jiān)測功能。發(fā)布會預計邀請行業(yè)專家、媒體記者、經銷商以及部分潛在消費者代表參加。場地選擇在市中心的一家五星級酒店宴會廳。發(fā)布會時間定在周末下午2點開始。預算有限，需要控制成本。1.請為此次發(fā)布會設計一個主題，并說明理由。2.針對目標受眾，你會采取哪些宣傳推廣策略？3.場地布置方面，你有什么想法？4.如何在預算有限的情況下保證發(fā)布會的效果？答案：一、單項選擇題1.A2.C3.B4.D5.C6.D7.C8.C9.C10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCE5.ABCDE三．判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展策劃流程：市場調研（了解市場需求、競爭情況等）；目標確定（明確會展目標）；主題策劃（確定會展主題）；方案設計（包括活動內容、時間、場地、宣傳等策劃）；預算編制；活動執(zhí)行；評估總結。2.會展主題策劃：考慮市場需求，結合產品特點和優(yōu)勢；突出時代特色、行業(yè)熱點或地域文化；體現(xiàn)品牌形象；簡潔易記，有吸引力。3.會展宣傳推廣注意事項：明確目標受眾，選擇合適宣傳渠道；提前規(guī)劃宣傳時間和節(jié)奏；注重宣傳內容的針對性和吸引力；與媒體建立良好合作關系；利用社交媒體互動；監(jiān)測宣傳效果，及時調整策略。五、案例分析題1.主題：智能手環(huán)，開啟健康新未來。理由：突出產品智能健康手環(huán)的特點，強調對健康的引領作用，符合新產品發(fā)布會主題需求。2.宣傳推廣策略：利用社交媒體發(fā)布產品信息和發(fā)布會預告；邀請行業(yè)專家撰寫推薦文章；向媒體發(fā)送新聞稿；針對經銷商舉辦線上招商會；邀請潛在消費者代表參加并分享體驗。3.場地布置想法：設置產品展示區(qū)，擺放智能手環(huán)實物及相關配件；搭建舞臺，