演講人：日期:中國榮威品牌介紹目錄CATALOGUE01品牌起源與發(fā)展02核心產(chǎn)品矩陣03核心技術(shù)優(yōu)勢04市場表現(xiàn)與成就05設(shè)計理念演進06未來戰(zhàn)略方向PART01品牌起源與發(fā)展上汽集團背景介紹中國汽車行業(yè)龍頭地位全產(chǎn)業(yè)鏈自主掌控新能源技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢上汽集團是中國規(guī)模最大的汽車上市公司，2022年營收達7440.63億元，整車銷量連續(xù)16年位居全國第一，海外銷量連續(xù)六年蟬聯(lián)中國車企榜首，展現(xiàn)了強大的市場統(tǒng)治力與全球化布局能力。上汽集團擁有全球最完整的新能源產(chǎn)品型譜，涵蓋插電混動、純電動及氫燃料車型，其自研燃料電池系統(tǒng)技術(shù)性能對標(biāo)國際頂尖水平，并率先實現(xiàn)商業(yè)化落地，彰顯技術(shù)研發(fā)的前瞻性與產(chǎn)業(yè)化能力。上汽集團在電池、電驅(qū)、電控“三電”核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)自主化，構(gòu)建了從研發(fā)到制造的閉環(huán)體系，為旗下品牌（如榮威）提供堅實的技術(shù)與資源支撐。品牌創(chuàng)立時間與定位2006年正式誕生榮威品牌由上汽集團于2006年創(chuàng)立，整合英國羅孚（Rover）核心知識產(chǎn)權(quán)及技術(shù)團隊，定位中高端自主乘用車市場，填補當(dāng)時中國自主品牌在高端化領(lǐng)域的空白?！翱萍蓟?國際化”雙基因品牌初期以“創(chuàng)新塑經(jīng)典”為理念，融合英倫技術(shù)底蘊與中國市場需求，主打“高性能、高可靠性、高設(shè)計感”產(chǎn)品特性，差異化競爭合資品牌。文化符號的深度植入品牌徽標(biāo)以雙獅圖騰為核心，東方雄獅象征吉祥與威嚴(yán)，西方獅子代表勇氣與革新，通過視覺語言傳遞“中西合璧”的品牌調(diào)性，強化高端形象認(rèn)知。技術(shù)整合期（2006-2010）首款車型榮威750基于羅孚75平臺打造，搭載1.8T渦輪增壓發(fā)動機，樹立自主品牌技術(shù)標(biāo)桿；2008年推出榮威550，首創(chuàng)全數(shù)字化儀表盤，奠定“數(shù)字轎車”市場標(biāo)簽。新能源轉(zhuǎn)型期（2015-2020）2016年發(fā)布全球首款互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5，搭載阿里YunOS智能系統(tǒng)，開啟“互聯(lián)網(wǎng)汽車”新品類；2018年推出純電動車型Ei5及插混eRX5，加速電動化布局。全球化與高端化（2021至今）2021年發(fā)布“珠峰”機電一體化架構(gòu)，支持全能源類型車型開發(fā)；2023年登陸歐洲市場，以MG品牌協(xié)同出海，新能源車型占比超80%，強化全球高端新能源品牌定位。重要發(fā)展階段梳理PART02核心產(chǎn)品矩陣主力轎車車型系列定位緊湊型家用轎車，搭載高效動力系統(tǒng)與智能互聯(lián)科技，主打經(jīng)濟性與實用性，配備全景天窗、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)等配置。榮威i5融合運動化設(shè)計與高階智能座艙，采用大尺寸中控屏與斑馬智行系統(tǒng)，提供混動版本以滿足多樣化出行需求。榮威i6MAX中高端商務(wù)轎車，強調(diào)豪華內(nèi)飾與靜謐性，配備2.0T渦輪增壓發(fā)動機及多連桿獨立懸架，兼顧舒適性與動力表現(xiàn)。榮威950熱門SUV產(chǎn)品布局榮威RX5PLUS緊湊型SUV標(biāo)桿車型，搭載全新藍(lán)芯動力與洛神智能座艙系統(tǒng)，支持OTA升級，外觀采用數(shù)字化設(shè)計語言。榮威RX8小型SUV主打年輕市場，配備1.6L自然吸氣發(fā)動機與CVT變速箱，主打低油耗與靈活操控。硬派中大型SUV，配備全時四驅(qū)與非承載式車身，適合復(fù)雜路況，內(nèi)飾選用皮質(zhì)包裹與木紋飾板提升豪華感。榮威RX3PRO新能源戰(zhàn)略車型榮威MARVELX高端純電SUV，采用雙電機四驅(qū)布局，百公里加速4.8秒，配備AR-Driving實景導(dǎo)航與AIPilot智能駕駛輔助。03榮威eRX5插電混動SUV，綜合續(xù)航超1000公里，支持純電、混動多種模式切換，兼顧城市通勤與長途出行需求。0201榮威Ei5純電動旅行車，NEDC續(xù)航超500公里，支持快充技術(shù)，搭載熱泵空調(diào)系統(tǒng)以優(yōu)化冬季續(xù)航表現(xiàn)。PART03核心技術(shù)優(yōu)勢藍(lán)芯動力總成技術(shù)高效燃燒系統(tǒng)采用高壓直噴、渦輪增壓和可變氣門正時技術(shù)，顯著提升燃油效率并降低排放，實現(xiàn)動力性與經(jīng)濟性的平衡。模塊化設(shè)計理念發(fā)動機與變速箱高度集成化，支持多平臺適配，減少機械損耗并提高傳動效率，延長核心部件使用壽命。NVH優(yōu)化技術(shù)通過精密加工工藝和動態(tài)平衡調(diào)校，大幅降低發(fā)動機振動與噪音，提升駕駛艙靜謐性和舒適性。智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)迭代全場景語音交互搭載AI語音助手，支持多指令并行處理、模糊語義識別及方言適配，實現(xiàn)車內(nèi)功能的自然語言控制。OTA遠(yuǎn)程升級基于云端大數(shù)據(jù)分析，持續(xù)推送系統(tǒng)性能優(yōu)化包與新功能模塊，確保車輛軟件始終處于最新狀態(tài)。車家互聯(lián)生態(tài)整合智能家居設(shè)備控制功能，用戶可通過車機遠(yuǎn)程操控家電，構(gòu)建無縫銜接的物聯(lián)網(wǎng)生活場景。電動化平臺架構(gòu)高能量密度電池采用CTP（CelltoPack）技術(shù)，提升電池包空間利用率，同時配備智能溫控系統(tǒng)保障極端氣候下的穩(wěn)定性。多合一電驅(qū)系統(tǒng)將電機、電控與減速器高度集成，減輕重量并提高能量轉(zhuǎn)化效率，實現(xiàn)更長續(xù)航里程。全域安全防護從電芯級到整車級設(shè)置多層防護機制，包括短路保護、碰撞斷電及高壓絕緣監(jiān)測，確保電動系統(tǒng)安全可靠性。PART04市場表現(xiàn)與成就國內(nèi)市場份額分布華東地區(qū)主導(dǎo)地位榮威品牌在華東地區(qū)市場滲透率最高，尤其在長三角經(jīng)濟圈的核心城市如上海、杭州、南京等地，銷量占比超過全國總銷量的35%，得益于完善的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和品牌認(rèn)知度。新能源車型差異化競爭依托插電混動和純電車型的技術(shù)優(yōu)勢，榮威在限牌城市（如北京、廣州）的新能源細(xì)分市場中占據(jù)約12%的份額，領(lǐng)先部分合資品牌。中西部市場穩(wěn)步增長通過下沉渠道建設(shè)和區(qū)域性營銷策略，榮威在中西部二三線城市的市場份額逐年提升，其中成都、重慶等城市成為新興增長極。東南亞市場布局完成歐盟ECER100等嚴(yán)苛安全認(rèn)證，純電車型MGEZS（榮威同源技術(shù)）成為首款獲得歐洲五星安全評級的中國品牌電動車，為后續(xù)榮威品牌進入奠定基礎(chǔ)。歐洲準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)突破中東高端化試點在阿聯(lián)酋推出RX8等高端SUV車型，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開展定制化服務(wù)，單車型溢價能力提升20%，成為中東市場中國品牌溢價標(biāo)桿。榮威通過本地化合作模式進入泰國、馬來西亞市場，針對熱帶氣候優(yōu)化電池?zé)峁芾硐到y(tǒng)，并建立KD組裝廠以降低成本，年出口量突破1.5萬輛。海外市場拓展進程行業(yè)獎項與權(quán)威認(rèn)證國際設(shè)計獎項認(rèn)可榮威RX5MAX憑借“數(shù)字律動”設(shè)計語言，獲得德國iF設(shè)計獎和日本GoodDesignAward，成為首款同時斬獲雙獎的中國SUV車型。新能源技術(shù)認(rèn)證榮威Ei5的動力電池系統(tǒng)通過UL2580國際安全認(rèn)證，其能量密度與循環(huán)壽命指標(biāo)達到行業(yè)TOP10%水平，獲評“中國心”年度十佳新能源動力系統(tǒng)。品牌價值官方背書連續(xù)入選“中國500最具價值品牌”榜單，品牌估值超600億元，并在J.D.Power中國新車質(zhì)量研究（IQS）中位列自主品牌前三名。PART05設(shè)計理念演進律動設(shè)計語言沿革東方美學(xué)與現(xiàn)代線條結(jié)合榮威品牌將傳統(tǒng)東方美學(xué)中的韻律感與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的流暢線條相融合，形成獨特的“律動設(shè)計”語言，強調(diào)車身比例的協(xié)調(diào)性與動態(tài)視覺張力。01家族化前臉迭代升級從早期橫幅式鍍鉻格柵到數(shù)字化格柵設(shè)計，榮威通過漸變式菱形切割、參數(shù)化紋理等手法，強化品牌辨識度與科技感。02光影雕塑車身工藝運用高精度沖壓與曲面成型技術(shù)，打造多層次腰線與型面轉(zhuǎn)折，實現(xiàn)靜態(tài)車身的光影流動效果。03交互式燈語系統(tǒng)采用雙聯(lián)屏或曲面屏設(shè)計，搭配AR-HUD抬頭顯示，通過UI動效、色彩心理學(xué)優(yōu)化提升人機交互體驗。沉浸式智能座艙參數(shù)化材質(zhì)創(chuàng)新在內(nèi)飾中應(yīng)用激光鐳雕、透光飾板等工藝，將數(shù)字化圖案與傳統(tǒng)材質(zhì)（如木紋、鋁飾）結(jié)合，營造未來感與溫度感的平衡。集成LED矩陣大燈與動態(tài)迎賓燈效，通過編程實現(xiàn)車燈與用戶的場景化互動，如解鎖動畫、充電狀態(tài)可視化等。數(shù)字科技美學(xué)應(yīng)用與景泰藍(lán)、蘇繡等傳統(tǒng)手工藝結(jié)合，在換擋旋鈕、座椅縫線等細(xì)節(jié)處融入文化符號，打造“新中式豪華”風(fēng)格。非遺工藝跨界合作基于敦煌壁畫、青花瓷等文化IP提煉專屬色系，如“云錦藍(lán)”“朱雀紅”，并通過多層噴涂工藝實現(xiàn)色彩質(zhì)感升級。國風(fēng)色彩體系開發(fā)在車機系統(tǒng)中內(nèi)置國風(fēng)主題界面與語音助手方言包，結(jié)合節(jié)氣推送定制化用車場景（如“雪景模式”“竹音提示音”）。智能科技賦能文化表達國潮文化融合創(chuàng)新PART06未來戰(zhàn)略方向電動化轉(zhuǎn)型路徑全系產(chǎn)品電氣化布局加速推進純電動、插電混動及氫燃料電池車型的研發(fā)與量產(chǎn)，覆蓋轎車、SUV、MPV等多品類，構(gòu)建完整的新能源產(chǎn)品矩陣。核心三電技術(shù)突破重點研發(fā)高能量密度電池、高效電驅(qū)系統(tǒng)及智能熱管理技術(shù)，提升續(xù)航里程與安全性能，降低用戶里程焦慮。充電生態(tài)體系建設(shè)聯(lián)合第三方服務(wù)商打造超充網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)家用充電樁、換電站及V2G（車網(wǎng)互動）技術(shù)，完善用戶補能體驗。綠色供應(yīng)鏈整合與上游材料供應(yīng)商合作推進低碳生產(chǎn)，采用可再生材料與循環(huán)制造工藝，實現(xiàn)全生命周期碳減排。智能駕駛技術(shù)規(guī)劃L3+級自動駕駛落地基于多傳感器融合方案（激光雷達+毫米波雷達+攝像頭），實現(xiàn)高速領(lǐng)航、城區(qū)擁堵輔助等高階功能，逐步向全場景自動駕駛演進。車路協(xié)同系統(tǒng)開發(fā)參與智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過5G-V2X技術(shù)實現(xiàn)車輛與交通信號燈、路側(cè)單元的實時數(shù)據(jù)交互，提升通行效率與安全性。AI座艙交互升級搭載自研車載芯片與情感化語音助手，支持多模態(tài)交互（手勢/語音/生物識別），打造個性化出行服務(wù)生態(tài)。數(shù)據(jù)驅(qū)動迭代優(yōu)化建立云端仿真測試平臺，通過百萬級真實路況數(shù)據(jù)訓(xùn)練算法，持續(xù)優(yōu)化自動駕駛決策模型。全球化品牌升級高端子品牌戰(zhàn)略在重點