助理策劃師試題帶答案姓名：__________班級(jí)：__________成績：__________一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.執(zhí)行C.預(yù)算D.調(diào)研答案：A2.以下哪種方法不屬于市場調(diào)研的常用方法（）A.問卷調(diào)查B.觀察法C.經(jīng)驗(yàn)判斷法D.訪談法答案：C3.策劃方案的制定首先要明確（）A.目標(biāo)B.步驟C.預(yù)算D.人員分工答案：A4.活動(dòng)策劃中，場地選擇主要考慮的因素不包括（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊環(huán)境D.場地價(jià)格答案：D5.品牌策劃的關(guān)鍵在于塑造品牌的（）A.知名度B.美譽(yù)度C.形象D.市場份額答案：C6.策劃書的撰寫要求不包括（）A.內(nèi)容詳細(xì)B.邏輯清晰C.語言簡潔D.夸大效果答案：D7.市場定位策劃的依據(jù)是（）A.競爭對手B.自身優(yōu)勢C.市場需求D.以上都是答案：D8.廣告策劃的重點(diǎn)是（）A.創(chuàng)意表現(xiàn)B.媒體選擇C.投放時(shí)間D.預(yù)算控制答案：A9.公關(guān)策劃的目的是（）A.提升品牌形象B.促進(jìn)銷售C.處理危機(jī)D.以上都是答案：D10.活動(dòng)策劃中的應(yīng)急預(yù)案主要針對（）A.自然災(zāi)害B.人為事故C.突發(fā)狀況D.以上都是答案：C11.策劃團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成不包括（）A.策劃師B.設(shè)計(jì)師C.財(cái)務(wù)人員D.演員答案：D12.項(xiàng)目策劃的周期一般不包括（）A.籌備期B.執(zhí)行期C.反饋期D.休眠期答案：D13.以下哪種不屬于策劃方案的評估指標(biāo)（）A.可行性B.創(chuàng)新性C.美觀性D.效益性答案：C14.營銷策劃的主要手段不包括（）A.廣告宣傳B.促銷活動(dòng)C.人員推銷D.產(chǎn)品降價(jià)答案：D15.活動(dòng)策劃中，宣傳推廣的渠道不包括（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.內(nèi)部通告D.口碑傳播答案：C16.品牌策劃的長期目標(biāo)是（）A.提高知名度B.增加美譽(yù)度C.形成品牌忠誠度D.擴(kuò)大市場份額答案：C17.策劃過程中，數(shù)據(jù)分析的目的是（）A.支持決策B.展示成果C.應(yīng)付上級(jí)D.走形式答案：A18.以下哪種情況不需要重新進(jìn)行策劃（）A.市場環(huán)境變化B.目標(biāo)調(diào)整C.方案順利執(zhí)行D.出現(xiàn)新問題答案：C19.活動(dòng)策劃中，嘉賓邀請的重點(diǎn)是（）A.知名度B.與活動(dòng)主題相關(guān)性C.影響力D.以上都是答案：B20.策劃方案的實(shí)施過程中，最重要的是（）A.嚴(yán)格執(zhí)行B.靈活調(diào)整C.定期匯報(bào)D.及時(shí)總結(jié)答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.策劃的基本要素包括（）A.目標(biāo)B.創(chuàng)意C.資源D.執(zhí)行答案：ABCD2.市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.市場需求B.競爭對手C.消費(fèi)者行為D.行業(yè)趨勢答案：ABCD3.活動(dòng)策劃的前期準(zhǔn)備工作有（）A.確定主題和目標(biāo)B.場地選擇C.人員安排D.物資籌備答案：ABCD4.品牌策劃的內(nèi)容涵蓋（）A.品牌定位B.品牌形象設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌維護(hù)答案：ABCD5.策劃書應(yīng)包含的部分有（）A.封面B.目錄C.正文D.附錄答案：ABCD6.市場定位策劃的方法有（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.隨機(jī)定位答案：ABC7.廣告策劃的流程包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意制作D.廣告效果評估答案：ABCD8.公關(guān)策劃的活動(dòng)形式有（）A.新聞發(fā)布會(huì)B.公益活動(dòng)C.主題活動(dòng)D.危機(jī)公關(guān)活動(dòng)答案：ABCD9.活動(dòng)策劃中的預(yù)算項(xiàng)目包括（）A.場地租賃B.人員費(fèi)用C.宣傳費(fèi)用D.物資采購答案：ABCD10.策劃方案評估的主體可以是（）A.策劃團(tuán)隊(duì)自身B.客戶C.第三方評估機(jī)構(gòu)D.競爭對手答案：ABC三、判斷題（每題1分，共10分）1.策劃就是簡單的想法，不需要專業(yè)知識(shí)。（）答案：×2.市場調(diào)研只需要關(guān)注當(dāng)前市場情況，不需要考慮未來趨勢。（）答案：×3.活動(dòng)策劃中，只要活動(dòng)現(xiàn)場布置得漂亮就行，其他方面不重要。（）答案：×4.品牌策劃一旦確定，就不能再更改。（）答案：×5.策劃書的撰寫不需要考慮閱讀對象。（）答案：×6.市場定位策劃完成后就可以一勞永逸。（）答案：×7.廣告策劃只注重廣告投放，不考慮投放效果。（）答案：×8.公關(guān)策劃主要是為了應(yīng)對危機(jī)，平時(shí)不需要進(jìn)行。（）答案：×9.活動(dòng)策劃中的應(yīng)急預(yù)案制定后不需要演練。（）答案：×10.策劃方案實(shí)施過程中不需要與團(tuán)隊(duì)成員溝通。（）答案：×四、填空題（每題1分，共10分）1.策劃的第一步是明確（）。答案：策劃目標(biāo)2.市場調(diào)研的常用方法有問卷調(diào)查、訪談法和（）。答案：觀察法3.活動(dòng)策劃的核心是設(shè)計(jì)合理的（）。答案：活動(dòng)流程4.品牌策劃的基礎(chǔ)是（）。答案：品牌定位5.策劃書的正文部分應(yīng)包括策劃背景、目標(biāo)、內(nèi)容、（）等。答案：實(shí)施步驟6.市場定位策劃要突出自身的（）。答案：競爭優(yōu)勢7.廣告策劃的關(guān)鍵在于（）的創(chuàng)意表現(xiàn)。答案：獨(dú)特8.公關(guān)策劃要注重維護(hù)品牌的（）。答案：形象9.活動(dòng)策劃中，控制成本的關(guān)鍵是做好（）。答案：預(yù)算管理10.策劃方案評估要從可行性、創(chuàng)新性和（）等方面進(jìn)行。答案：效益性五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述策劃的主要流程。答案：明確策劃目標(biāo)。進(jìn)行市場調(diào)研。制定策劃方案，包括創(chuàng)意、內(nèi)容、步驟等。組織資源，包括人力、物力、財(cái)力等。實(shí)施策劃方案。對策劃效果進(jìn)行評估和總結(jié)。2.如何制定有效的市場調(diào)研計(jì)劃？答案：確定調(diào)研目標(biāo)。選擇調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。確定調(diào)研對象和樣本。規(guī)劃調(diào)研時(shí)間和進(jìn)度。安排調(diào)研人員和分工。制定調(diào)研預(yù)算。3.活動(dòng)策劃中如何確保活動(dòng)的安全性？答案：提前對活動(dòng)場地進(jìn)行安全檢查。制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，包括火災(zāi)、地震、人員突發(fā)疾病等情況。對活動(dòng)現(xiàn)場的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行安全評估和維護(hù)。安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場安全秩序，設(shè)置明顯的安全標(biāo)識(shí)。對參與活動(dòng)的人員進(jìn)行安全提示和培訓(xùn)。4.品牌策劃對企業(yè)發(fā)展有什么重要意義？答案：提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力。塑造獨(dú)特的品牌形象，使企業(yè)在市場中脫穎而出。促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，提高品牌忠誠度。為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)提供差異化競爭優(yōu)勢。有助于企業(yè)拓展市場，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。六、論述題（每題5分，共20分）1.論述策劃師在項(xiàng)目策劃中的核心作用。答案：引領(lǐng)創(chuàng)意方向：憑借專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為項(xiàng)目策劃提供獨(dú)特且可行的創(chuàng)意，確保策劃具有創(chuàng)新性和吸引力。統(tǒng)籌規(guī)劃全局：協(xié)調(diào)各方資源，制定全面的策劃方案，涵蓋目標(biāo)設(shè)定、流程安排、資源配置等各個(gè)方面，保障項(xiàng)目有序推進(jìn)。把控項(xiàng)目進(jìn)度：根據(jù)策劃方案，合理安排時(shí)間節(jié)點(diǎn)，監(jiān)督項(xiàng)目執(zhí)行過程，及時(shí)調(diào)整偏差，確保項(xiàng)目按時(shí)完成。應(yīng)對突發(fā)問題：在項(xiàng)目實(shí)施過程中，面對各種突發(fā)狀況，迅速分析并提出有效的解決方案，降低風(fēng)險(xiǎn)對項(xiàng)目的影響。整合團(tuán)隊(duì)力量：凝聚策劃團(tuán)隊(duì)成員，發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，共同實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目策劃目標(biāo)。2.論述如何通過策劃提升產(chǎn)品的市場競爭力。答案：精準(zhǔn)市場定位：深入分析市場需求和競爭態(tài)勢，確定產(chǎn)品獨(dú)特的市場定位，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，滿足特定消費(fèi)群體需求。創(chuàng)新產(chǎn)品策劃：從產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品新的價(jià)值和吸引力，區(qū)別于競爭對手。優(yōu)化營銷策劃：制定多樣化的營銷方案，綜合運(yùn)用廣告、促銷、公關(guān)等手段，提高產(chǎn)品曝光度和知名度，吸引消費(fèi)者購買。打造品牌策劃：塑造具有個(gè)性和美譽(yù)度的品牌形象，通過品牌傳播和維護(hù)，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，進(jìn)而提升產(chǎn)品競爭力。持續(xù)改進(jìn)策劃：根據(jù)市場反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷調(diào)整和優(yōu)化策劃方案，使產(chǎn)品始終適應(yīng)市場變化，保持競爭優(yōu)勢。3.論述公關(guān)策劃在企業(yè)形象塑造中的策略與方法。答案：制定公關(guān)目標(biāo)：明確企業(yè)想要塑造的形象目標(biāo)，如提升知名度、改善美譽(yù)度等。選擇公關(guān)活動(dòng)形式：根據(jù)目標(biāo)和企業(yè)特點(diǎn)，選擇合適的活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、主題活動(dòng)等。精心策劃活動(dòng)內(nèi)容：確?；顒?dòng)主題與企業(yè)形象相符，具有吸引力和傳播價(jià)值。注重傳播渠道選擇：綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體，廣泛傳播公關(guān)活動(dòng)信息，擴(kuò)大影響力。危機(jī)公關(guān)策劃：制定應(yīng)對危機(jī)的預(yù)案，在危機(jī)發(fā)生時(shí)迅速采取措施，維護(hù)企業(yè)形象。加強(qiáng)與公眾互動(dòng)：通過各種方式與公眾建立良好溝通，了解公眾需求和反饋，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略。4.論述如何在策劃中平衡創(chuàng)意與可行性。答案：深入了解項(xiàng)目背景和限制條件：包括預(yù)算、時(shí)間、資源、政策等方面的限制，明確可行的范圍。進(jìn)行充分的市場調(diào)研：掌握市場需求、競爭情況等，使創(chuàng)意符合