2026年醫(yī)院品牌傳播合作協(xié)議甲方：__________________

乙方：__________________

在自愿平等的基礎(chǔ)上，根據(jù)《中華人民共和國民法典》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等有關(guān)規(guī)定，就乙方向甲方提供醫(yī)院品牌傳播服務(wù)事宜協(xié)商一致，訂立合同如下：

一、合作內(nèi)容

乙方向甲方提供醫(yī)院品牌傳播服務(wù)，包括但不限于品牌形象策劃、廣告投放、公關(guān)活動、媒體關(guān)系維護(hù)、危機(jī)公關(guān)處理、數(shù)字營銷、內(nèi)容創(chuàng)作等服務(wù)，旨在提升甲方醫(yī)院品牌知名度、美譽度和影響力。乙方將根據(jù)甲方醫(yī)院的實際情況和發(fā)展需求，制定專業(yè)的品牌傳播方案，并確保方案的實施效果。乙方提供的具體服務(wù)內(nèi)容包括：

（一）品牌形象策劃

1、乙方將進(jìn)行深入的市場調(diào)研和競爭對手分析，了解行業(yè)發(fā)展趨勢和目標(biāo)受眾需求。

2、乙方將協(xié)助甲方明確品牌定位、核心價值和傳播目標(biāo)，制定品牌傳播策略。

3、乙方將設(shè)計并優(yōu)化甲方醫(yī)院的品牌標(biāo)識、視覺形象和宣傳物料，確保品牌形象的統(tǒng)一性和規(guī)范性。

（二）廣告投放

1、乙方將根據(jù)甲方醫(yī)院的預(yù)算和傳播目標(biāo)，選擇合適的廣告渠道和媒體資源，包括但不限于電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

2、乙方將負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的設(shè)計和制作，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，并具有吸引力和傳播效果。

3、乙方將監(jiān)督廣告的投放過程，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和效果，并提供廣告投放數(shù)據(jù)的分析和報告。

（三）公關(guān)活動

1、乙方將根據(jù)甲方醫(yī)院的品牌傳播需求，策劃并組織各類公關(guān)活動，包括但不限于新聞發(fā)布會、主題論壇、公益活動、患者體驗活動等。

2、乙方將負(fù)責(zé)活動的籌備、執(zhí)行和宣傳，確?；顒拥捻樌M(jìn)行和預(yù)期效果的達(dá)成。

3、乙方將協(xié)調(diào)媒體資源，對活動進(jìn)行全方位的宣傳報道，提升甲方醫(yī)院的品牌影響力和美譽度。

（四）媒體關(guān)系維護(hù)

1、乙方將建立和維護(hù)與各類媒體的長期合作關(guān)系，包括但不限于傳統(tǒng)媒體、新媒體、行業(yè)媒體等。

2、乙方將定期向媒體提供甲方醫(yī)院的新聞稿、宣傳資料和活動信息，確保甲方醫(yī)院的品牌信息得到及時和廣泛的傳播。

3、乙方將協(xié)助甲方醫(yī)院處理媒體關(guān)系，應(yīng)對媒體采訪、媒體質(zhì)疑和媒體危機(jī)，維護(hù)甲方醫(yī)院的良好形象。

（五）危機(jī)公關(guān)處理

1、乙方將建立和完善甲方醫(yī)院的危機(jī)公關(guān)機(jī)制，制定危機(jī)公關(guān)預(yù)案，并定期進(jìn)行演練和優(yōu)化。

2、乙方將在危機(jī)事件發(fā)生時，迅速啟動危機(jī)公關(guān)預(yù)案，采取有效措施控制危機(jī)影響，保護(hù)甲方醫(yī)院的品牌形象。

3、乙方將進(jìn)行危機(jī)事件的分析和總結(jié)，提出改進(jìn)建議，避免類似事件再次發(fā)生。

（六）數(shù)字營銷

1、乙方將根據(jù)甲方醫(yī)院的品牌傳播需求，制定數(shù)字營銷策略，包括但不限于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等。

2、乙方將負(fù)責(zé)甲方醫(yī)院官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等數(shù)字平臺的運營和推廣，提升甲方醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)影響力和用戶粘性。

3、乙方將利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對用戶行為進(jìn)行分析和預(yù)測，為甲方醫(yī)院提供精準(zhǔn)的營銷服務(wù)。

（七）內(nèi)容創(chuàng)作

1、乙方將根據(jù)甲方醫(yī)院的品牌傳播需求，創(chuàng)作各類宣傳內(nèi)容，包括但不限于新聞稿、宣傳文章、視頻短片、海報設(shè)計等。

2、乙方將確保內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和創(chuàng)意，提升甲方醫(yī)院的品牌傳播效果。

3、乙方將根據(jù)甲方醫(yī)院的反饋意見，對內(nèi)容進(jìn)行修改和完善，確保內(nèi)容符合甲方醫(yī)院的品牌定位和傳播目標(biāo)。

二、合作期限

本合同有效期自____年____月____日起至____年____月____日止，共計____年____月。合同期滿后，如雙方均有意繼續(xù)合作，可另行簽訂續(xù)約合同。

三、合作費用及支付方式

（一）合作費用

1、本合同項下的合作費用總額為人民幣_______元（大寫：人民幣_______元整），含稅金額為人民幣_______元。

2、合作費用包含乙方提供的所有服務(wù)內(nèi)容，包括但不限于品牌形象策劃、廣告投放、公關(guān)活動、媒體關(guān)系維護(hù)、危機(jī)公關(guān)處理、數(shù)字營銷、內(nèi)容創(chuàng)作等。

3、如甲方有其他特殊需求，雙方可另行協(xié)商確定費用。

（二）支付方式

1、合作費用實行分期支付制，首期支付____%，即人民幣_______元，合同簽訂后____日內(nèi)支付；中期支付____%，即人民幣_______元，乙方完成____%的服務(wù)內(nèi)容后支付；尾期支付____%，即人民幣_______元，乙方完成所有服務(wù)內(nèi)容并提交最終報告后支付。

2、甲方應(yīng)向乙方支付合作費用時，乙方需提供正規(guī)發(fā)票，甲方在收到發(fā)票后____日內(nèi)向乙方付款。

3、如甲方未按本合同規(guī)定履行支付義務(wù)，每逾期一日，應(yīng)按照逾期金額的萬分之一向乙方支付違約金；若甲方累計逾期____個月仍未支付合作費用，乙方有權(quán)解除合同，并要求甲方支付已完成服務(wù)的費用及違約金。

四、雙方權(quán)利義務(wù)

（一）甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方應(yīng)向乙方提供醫(yī)院的相關(guān)資料和信息，包括但不限于醫(yī)院概況、科室設(shè)置、專家團(tuán)隊、醫(yī)療設(shè)備、服務(wù)項目等，以便乙方制定合適的品牌傳播方案。

2、甲方應(yīng)積極配合乙方開展品牌傳播工作，提供必要的支持和資源，確保乙方服務(wù)的順利進(jìn)行。

3、甲方有權(quán)對乙方提供的服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、提出改進(jìn)意見。乙方接到改進(jìn)意見后，應(yīng)在____個工作日內(nèi)與甲方協(xié)商整改措施。

4、如甲方發(fā)現(xiàn)乙方提供的服務(wù)未達(dá)到合同要求，有權(quán)以書面形式提出整改意見。乙方接到整改意見后，應(yīng)在____個工作日內(nèi)與甲方協(xié)商整改措施。

5、甲方應(yīng)尊重乙方的知識產(chǎn)權(quán)，不得將乙方提供的品牌傳播方案、創(chuàng)意設(shè)計等內(nèi)容用于其他用途，除非雙方另有約定。

（二）乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方應(yīng)具備實施品牌傳播業(yè)務(wù)的合法資質(zhì)，并擁有專業(yè)的品牌傳播團(tuán)隊和豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

2、乙方應(yīng)根據(jù)甲方的需求和實際情況，制定專業(yè)的品牌傳播方案，并確保方案的實施效果。

3、乙方應(yīng)按時、按質(zhì)、按量完成本合同項下的服務(wù)內(nèi)容，并提交相關(guān)的工作報告和成果。

4、乙方應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，確保品牌傳播活動的合法性和合規(guī)性。

5、乙方的品牌傳播活動應(yīng)尊重社會公德和職業(yè)道德，不得損害國家利益、社會公共利益和他人合法權(quán)益。

6、乙方的品牌傳播活動應(yīng)保護(hù)甲方醫(yī)院的商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)，不得泄露或用于其他用途。

7、乙方在提供服務(wù)過程中應(yīng)盡職盡責(zé)，確保服務(wù)質(zhì)量和效果，并根據(jù)甲方的反饋意見進(jìn)行改進(jìn)和完善。

8、乙方如發(fā)現(xiàn)品牌傳播活動范圍內(nèi)存在風(fēng)險或問題，應(yīng)以書面形式向甲方提出建議。甲方接到乙方的建議后，應(yīng)及時予以書面回復(fù)或采取改進(jìn)措施。

五、保密條款

（一）雙方應(yīng)對本合同項下的商業(yè)秘密和保密信息進(jìn)行嚴(yán)格保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方泄露或用于其他用途。

（二）商業(yè)秘密和保密信息包括但不限于雙方的客戶信息、財務(wù)信息、品牌傳播方案、創(chuàng)意設(shè)計、服務(wù)內(nèi)容、合作費用等。

（三）本保密義務(wù)在本合同終止后仍然有效，直至相關(guān)信息被公開或不再具有商業(yè)價值為止。

六、違約責(zé)任

（一）若合同有效期內(nèi)任何一方無故單方解除合同，將構(gòu)成違約，違約方需向?qū)Ψ街Ц哆`約金，違約金數(shù)額為合同總金額的____%。

（二）若甲方無正當(dāng)理由未按本合同規(guī)定履行向乙方支付合作費用的義務(wù)，每逾期一日，應(yīng)按照逾期金額的萬分之一向乙方支付違約金；若甲方累計逾期____個月仍未支付合作費用，乙方有權(quán)解除合同，并要求甲方支付已完成服務(wù)的費用及違約金。

（三）若乙方未按本合同規(guī)定履行服務(wù)義務(wù)，導(dǎo)致甲方品牌傳播效果未達(dá)到預(yù)期，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。甲方有權(quán)提前____天以書面形式通知乙方解除合同，并要求乙方退還部分或全部合作費用。

（四）因乙方原因?qū)е录追狡放菩蜗笫軗p或產(chǎn)生負(fù)面影響的，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，并采取有效措施恢復(fù)甲方品牌形象。

七、爭議解決

本合同履行過程中如發(fā)生任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；若協(xié)商無果，任何一方均有權(quán)將爭議提交至甲方所在地的人民法院提起訴訟。

八、其他事項

（一）本合同一式____份，雙方各執(zhí)____份，具有同等法律效力。

（二）本合同未盡事宜，雙方可另行協(xié)商簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

（三）本合同自雙方簽字蓋章之日起生