2025校招：媒介專(zhuān)員試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)不屬于社交媒體平臺(tái)？A.微信B.百度C.微博D.抖音2.媒介投放中，CPM指的是？A.每千次展示成本B.每次點(diǎn)擊成本C.每次行動(dòng)成本D.每購(gòu)買(mǎi)成本3.以下哪種媒介形式時(shí)效性最強(qiáng)？A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)新聞4.媒介計(jì)劃的第一步通常是？A.確定目標(biāo)受眾B.選擇媒介渠道C.制定預(yù)算D.評(píng)估效果5.適合投放母嬰產(chǎn)品廣告的媒介是？A.體育賽事直播B.母嬰論壇C.軍事新聞網(wǎng)站D.男性時(shí)尚雜志6.以下哪個(gè)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的英文縮寫(xiě)？A.SEMB.SEOC.SMOD.SNS7.媒介專(zhuān)員不負(fù)責(zé)以下哪項(xiàng)工作？A.媒介策劃B.產(chǎn)品研發(fā)C.媒介投放D.效果評(píng)估8.以下哪種廣告形式在網(wǎng)頁(yè)中最常見(jiàn)？A.視頻廣告B.彈窗廣告C.橫幅廣告D.插播廣告9.媒介傳播中，口碑傳播屬于？A.人際傳播B.大眾傳播C.組織傳播D.群體傳播10.以下哪個(gè)平臺(tái)主要以短視頻內(nèi)容為主？A.小紅書(shū)B(niǎo).快手C.知乎D.豆瓣多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.常見(jiàn)的媒介渠道有？A.電視B.廣播C.戶(hù)外廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告2.媒介投放效果評(píng)估指標(biāo)包括？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.粉絲增長(zhǎng)數(shù)3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有？A.精準(zhǔn)定位B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.傳播速度快4.以下屬于傳統(tǒng)媒介的有？A.報(bào)紙B.雜志C.互聯(lián)網(wǎng)D.電視5.媒介專(zhuān)員在選擇媒介時(shí)需要考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾B.預(yù)算C.媒介特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況6.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電子郵件廣告D.視頻貼片廣告7.提升媒介投放效果的方法有？A.優(yōu)化投放策略B.選擇合適的投放時(shí)間C.增加投放預(yù)算D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾8.媒介傳播的功能有？A.信息傳遞B.輿論引導(dǎo)C.文化傳承D.娛樂(lè)休閑9.以下哪些平臺(tái)適合進(jìn)行品牌推廣？A.抖音B.微信公眾號(hào)C.今日頭條D.微博10.媒介專(zhuān)員需要具備的能力有？A.數(shù)據(jù)分析能力B.溝通協(xié)調(diào)能力C.創(chuàng)意策劃能力D.抗壓能力判斷題（每題2分，共20分）1.媒介專(zhuān)員只需要負(fù)責(zé)媒介投放，不需要與其他部門(mén)溝通。（）2.所有媒介渠道的投放效果評(píng)估指標(biāo)都是一樣的。（）3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)就是在社交媒體上發(fā)廣告。（）4.傳統(tǒng)媒介已經(jīng)沒(méi)有存在的價(jià)值了。（）5.媒介計(jì)劃一旦制定就不能更改。（）6.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放成本一定比傳統(tǒng)廣告低。（）7.口碑傳播是一種非常有效的媒介傳播方式。（）8.媒介專(zhuān)員不需要了解目標(biāo)受眾的需求。（）9.只要增加媒介投放預(yù)算，就能提升投放效果。（）10.不同的媒介渠道有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述媒介專(zhuān)員的主要工作職責(zé)。答：主要職責(zé)有媒介策劃，制定合適方案；選擇媒介渠道，結(jié)合目標(biāo)受眾和預(yù)算；執(zhí)行投放，與媒體對(duì)接；評(píng)估效果，分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化策略；還要維護(hù)媒體關(guān)系。2.媒介投放中如何選擇合適的媒介渠道？答：先明確目標(biāo)受眾特征，選其常接觸的渠道；考慮預(yù)算，不同渠道成本不同；分析媒介特點(diǎn)，如傳播范圍、形式等；參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況，差異化選擇。3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要點(diǎn)有哪些？答：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，了解其喜好；內(nèi)容要有創(chuàng)意和價(jià)值，吸引關(guān)注；加強(qiáng)互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)評(píng)論；利用平臺(tái)規(guī)則和算法，提高曝光；結(jié)合熱點(diǎn)，提升傳播力。4.媒介投放效果評(píng)估的重要性是什么？答：能了解投放是否達(dá)到目標(biāo)，評(píng)估投入產(chǎn)出比；發(fā)現(xiàn)投放中存在的問(wèn)題，為優(yōu)化策略提供依據(jù)；對(duì)比不同渠道效果，合理分配預(yù)算；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升后續(xù)投放效果。討論題（每題5分，共20分）1.討論傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)劣勢(shì)。答：傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)是權(quán)威性高、受眾穩(wěn)定，劣勢(shì)是傳播慢、互動(dòng)差。網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)為傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、形式多，劣勢(shì)是信息繁雜、可信度不一。兩者應(yīng)結(jié)合使用。2.如何利用社交媒體提升品牌知名度？答：創(chuàng)建有特色的品牌賬號(hào)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性；與網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大傳播范圍；利用熱點(diǎn)話(huà)題，提高曝光度；及時(shí)處理負(fù)面評(píng)價(jià)，維護(hù)品牌形象。3.當(dāng)媒介投放效果未達(dá)預(yù)期時(shí)，應(yīng)采取哪些措施？答：分析數(shù)據(jù)找問(wèn)題，如渠道選擇、投放時(shí)間是否有誤；優(yōu)化投放策略，調(diào)整預(yù)算分配；改進(jìn)廣告內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力；與媒體溝通，爭(zhēng)取更好資源；持續(xù)監(jiān)測(cè)效果并調(diào)整。4.談?wù)劽浇閷?zhuān)員在數(shù)字化時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。答：挑戰(zhàn)有信息爆炸，篩選有效信息難；技術(shù)更新快，需不斷學(xué)習(xí)；競(jìng)爭(zhēng)激烈。機(jī)遇是數(shù)字化工具提升工作效率；傳播渠道多，推廣方式豐富；數(shù)據(jù)可精準(zhǔn)分析受眾。答案匯總單項(xiàng)選擇題答案1.B2.A3.D4.A5.B6.A7.B8.C9.A10.B多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABC