2025年廣告發(fā)布合同及效果評估協(xié)議甲方（廣告主）：[甲方公司全稱]地址：[甲方公司注冊地址]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[電子郵箱地址]乙方（廣告發(fā)布商）：[乙方公司全稱]地址：[乙方公司注冊地址]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[電子郵箱地址]鑒于甲方希望在其指定媒介上發(fā)布廣告，并評估該廣告活動效果，乙方擁有相應(yīng)的廣告發(fā)布資源和能力，雙方基于平等互利原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條定義與解釋除非本合同上下文另有解釋，下列術(shù)語具有以下含義：1.1“廣告”指由甲方提供、經(jīng)乙方審核確認(rèn)后在其指定媒介上發(fā)布的所有形式的廣告內(nèi)容，具體內(nèi)容見本合同附件一。1.2“廣告發(fā)布”指乙方根據(jù)本合同約定，在指定媒介上展示廣告的行為。1.3“投放周期”指本合同項(xiàng)下廣告實(shí)際開始發(fā)布之日至廣告發(fā)布結(jié)束之日的期間，具體時間為[起始日期]至[結(jié)束日期]。1.4“發(fā)布媒介”指乙方承諾發(fā)布廣告的渠道或平臺，具體為[詳細(xì)媒介描述，例如：中國XX電視臺XX頻道、XX網(wǎng)站首頁右側(cè)Banner位、XX社交媒體賬號“XXX”]。1.5“廣告費(fèi)用”指甲方根據(jù)本合同約定向乙方支付的廣告發(fā)布費(fèi)用總額。1.6“有效曝光”指廣告在用戶視野中實(shí)際展示一次的記錄，具體標(biāo)準(zhǔn)遵循行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)或雙方另行書面約定的標(biāo)準(zhǔn)。1.7“有效點(diǎn)擊”指用戶點(diǎn)擊廣告鏈接后的行為記錄，具體標(biāo)準(zhǔn)遵循行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)或雙方另行書面約定的標(biāo)準(zhǔn)。1.8“評估周期”指對廣告投放效果進(jìn)行分析和評估的時間段，本合同約定為投放周期結(jié)束后[具體天數(shù)，例如：7]日內(nèi)。1.9“評估報告”指乙方根據(jù)本合同約定，在評估周期內(nèi)完成并提交的關(guān)于廣告效果的分析報告。1.10“不可抗力”指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為、法律政策變化、重大疫情、網(wǎng)絡(luò)或系統(tǒng)故障等。第二條廣告發(fā)布2.1甲方同意在投放周期內(nèi)，在乙方指定的媒介“[詳細(xì)媒介描述]”上發(fā)布由甲方提供的廣告內(nèi)容（詳見附件一）。2.2廣告發(fā)布形式為“[具體發(fā)布形式，例如：30秒視頻廣告、300x250像素靜態(tài)圖片廣告、信息流原生廣告]”。2.3廣告發(fā)布頻次/排期如下：“[詳細(xì)描述發(fā)布頻率和時間安排，例如：每日投放12次，具體時間段見附件二]”。2.4甲方保證其提供的廣告內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》及其他相關(guān)法律法規(guī)的要求，不侵犯任何第三方的合法權(quán)益。如因廣告內(nèi)容引起任何糾紛或處罰，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。2.5乙方應(yīng)根據(jù)甲方要求，在廣告發(fā)布前提供廣告內(nèi)容審核服務(wù)。甲方應(yīng)在廣告預(yù)定發(fā)布前[具體天數(shù)，例如：3]日將廣告素材及審核所需材料提交至乙方。乙方應(yīng)在收到完整材料后[具體天數(shù)，例如：2]日內(nèi)完成審核，并書面通知甲方審核結(jié)果。廣告僅限于審核通過的內(nèi)容發(fā)布。2.6乙方應(yīng)按照本合同約定的發(fā)布排期和頻次執(zhí)行廣告發(fā)布，確保廣告按時、按質(zhì)展示。乙方應(yīng)提供發(fā)布日志或相關(guān)證明材料，供甲方核對。如因乙方原因（非甲方原因或不可抗力）導(dǎo)致廣告未能按約定發(fā)布，乙方應(yīng)采取措施盡快補(bǔ)發(fā)，并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任（具體責(zé)任在第六條違約責(zé)任中約定）。2.7廣告發(fā)布所覆蓋的地域?yàn)椤癧具體地域范圍]”，目標(biāo)受眾為“[具體目標(biāo)受眾描述]”（如適用）。第三條廣告費(fèi)用與支付3.1經(jīng)雙方協(xié)商，本合同項(xiàng)下廣告發(fā)布服務(wù)的費(fèi)用總額為人民幣[金額]元（大寫：[金額大寫]）。3.2費(fèi)用構(gòu)成為[例如：CPM模式，每千次有效曝光費(fèi)用為人民幣XX元，總費(fèi)用基于預(yù)估曝光量計(jì)算；或固定總價]。3.3甲方應(yīng)在本合同簽訂后[具體天數(shù)，例如：5]日內(nèi)，向乙方支付合同總費(fèi)用的[百分比，例如：50%]作為預(yù)付款，即人民幣[金額]元。剩余[百分比，例如：50%]作為尾款，即人民幣[金額]元，于廣告發(fā)布結(jié)束且乙方提供完整有效發(fā)布證明后[具體天數(shù)，例如：7]日內(nèi)支付。3.4甲方應(yīng)將廣告費(fèi)用支付至乙方以下銀行賬戶：開戶行：[乙方開戶銀行名稱]戶名：[乙方賬戶名稱]賬號：[乙方銀行賬號]3.5乙方在收到甲方支付的費(fèi)用后，應(yīng)向甲方開具等額合規(guī)發(fā)票。3.6如費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)為CPM或CPC等按效果計(jì)費(fèi)模式，最終結(jié)算費(fèi)用將根據(jù)乙方提供的、經(jīng)甲方確認(rèn)的有效曝光量或點(diǎn)擊量，按照約定單價進(jìn)行核算。具體結(jié)算周期為廣告發(fā)布結(jié)束后[具體天數(shù)，例如：15]日。第四條效果評估4.1本合同包含效果評估條款，旨在衡量廣告活動在投放周期內(nèi)的效果。4.2評估指標(biāo)包括但不限于：4.2.1基礎(chǔ)指標(biāo)：廣告曝光量（Impressions）、展示次數(shù)、獨(dú)特展示次數(shù)、平均展示位置（如適用）。4.2.2互動指標(biāo)：點(diǎn)擊量（Clicks）、點(diǎn)擊率（CTR）、互動率（如評論、分享、收藏等）。4.2.3轉(zhuǎn)化指標(biāo)：轉(zhuǎn)化次數(shù)（Conversions）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、帶來的有效線索數(shù)/銷售額/注冊量等（雙方另行書面確認(rèn)具體指標(biāo)及衡量標(biāo)準(zhǔn)）。4.2.4成本指標(biāo)：每點(diǎn)擊成本（CPC）、每轉(zhuǎn)化成本（CPA）、平均訂單價值（如適用）。4.2.5品牌指標(biāo)（如約定）：通過調(diào)研等方式評估的品牌認(rèn)知度變化等（需另行明確方法和標(biāo)準(zhǔn)）。4.3數(shù)據(jù)來源：本合同項(xiàng)下的效果評估數(shù)據(jù)主要來源于乙方廣告平臺后臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，同時可結(jié)合甲方提供的后臺數(shù)據(jù)或第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)（費(fèi)用由[約定方承擔(dān)]）。4.4數(shù)據(jù)采集：乙方應(yīng)確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性，并按約定方式向甲方提供原始數(shù)據(jù)記錄供核對（如需）。4.5評估方法：雙方同意采用[具體評估方法，例如：歸因模型為首次點(diǎn)擊歸因/最后點(diǎn)擊歸因等，或遵循平臺默認(rèn)規(guī)則]進(jìn)行效果分析。4.6評估報告：乙方應(yīng)在投放周期結(jié)束后[具體天數(shù)，例如：7]日內(nèi)，根據(jù)本合同約定和實(shí)際數(shù)據(jù)，完成《評估報告》并提交給甲方。評估報告應(yīng)包含本合同第二條約定的各項(xiàng)評估指標(biāo)數(shù)據(jù)、分析結(jié)論及可視化圖表。4.7報告應(yīng)用：評估報告主要用于向甲方展示廣告活動效果，作為雙方溝通和未來合作決策的參考依據(jù)。甲方對評估報告的內(nèi)容有異議的，可在收到報告后[具體天數(shù)，例如：3]日內(nèi)與乙方溝通，乙方應(yīng)在收到異議后合理期限內(nèi)予以解釋或修正。第五條知識產(chǎn)權(quán)5.1甲方保留其提供給乙方的廣告內(nèi)容的全部知識產(chǎn)權(quán)，甲方有權(quán)在投放周期結(jié)束后及之后繼續(xù)使用該廣告內(nèi)容。5.2乙方在發(fā)布甲方廣告內(nèi)容過程中，不得對廣告內(nèi)容進(jìn)行修改，但有權(quán)對廣告素材進(jìn)行技術(shù)性處理以適應(yīng)發(fā)布媒介要求。未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得將甲方廣告內(nèi)容用于任何其他目的。5.3乙方因履行本合同而制作的《評估報告》等分析成果，其知識產(chǎn)權(quán)歸屬[約定歸屬方，例如：乙方或雙方共有]。第六條保密條款6.1甲乙雙方對于在本合同簽訂及履行過程中所獲悉的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于技術(shù)信息、經(jīng)營信息、客戶信息、財(cái)務(wù)信息等）以及本合同內(nèi)容，均負(fù)有保密義務(wù)。6.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該等保密信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求的除外。6.3本保密義務(wù)不因本合同的終止而失效，持續(xù)有效期限為本合同終止后[具體年限，例如：3]年。第七條違約責(zé)任7.1若甲方未按本合同第三條約定的期限和金額支付廣告費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的[百分比，例如：千分之一]向乙方支付違約金。逾期超過[具體天數(shù)，例如：30]日，乙方有權(quán)暫停廣告發(fā)布或解除合同，并要求甲方支付全部應(yīng)付費(fèi)用及違約金。7.2若乙方未按本合同第二條約定的內(nèi)容、頻次或時間發(fā)布廣告，或發(fā)布的廣告內(nèi)容違反法律法規(guī)或?qū)徍思s定，乙方應(yīng)立即采取補(bǔ)救措施，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。若因乙方原因?qū)е聫V告發(fā)布嚴(yán)重失誤或造成甲方損失，乙方應(yīng)賠償甲方直接經(jīng)濟(jì)損失。7.3若因甲方提供的廣告內(nèi)容侵犯第三方權(quán)益導(dǎo)致乙方被索賠或處罰，甲方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，并承擔(dān)乙方因此產(chǎn)生的律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等合理費(fèi)用。7.4若任何一方違反本合同第五條或第六條關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)或保密的約定，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。7.5本合同其他條款對違約責(zé)任的約定優(yōu)先適用。第八條不可抗力8.1因不可抗力事件導(dǎo)致任何一方無法履行或無法完全履行本合同義務(wù)的，受影響方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后[具體天數(shù)，例如：5]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。8.2雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力事件的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或無法履行，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任。第九條爭議解決凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交至[選擇仲裁或訴訟，例如：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決/提交[具體仲裁委員會名稱]按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁，仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力]。第十條合同的生效、變更與解除10.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。10.2對本合同的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書面同意并簽署補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。10.3除本合同另有約定外，任何一方未經(jīng)對方書面同意，不得單方面解除本合同。若發(fā)生根本違約，守約方有權(quán)解除合同并要求賠償損失。第十一條通知與送達(dá)11.1本合同項(xiàng)下的所有通知、請求、要求或其他通信均應(yīng)以書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本合同首部列明的地址或郵箱。11.2通知在以下時間視為送達(dá)：a)若通過郵政服務(wù)，寄出后[具體天數(shù)，例如：3]日；b)若通過傳真，發(fā)送成功后即刻；c)若通過電子郵件，發(fā)送至指定郵箱后即刻（若發(fā)送后[具體小時數(shù)，例如：24]小時未確認(rèn)收到，視為送達(dá)）。11.3任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前[具體天數(shù)，例如：3]日書面通知對方。第十二條其他12.1本合同構(gòu)成雙方就本合同標(biāo)的達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書面協(xié)議、諒解。12.2若本合同任何條款被認(rèn)定為無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最