中醫(yī)藥推廣與普及活動(dòng)策劃書(shū)一、活動(dòng)背景中醫(yī)藥作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心載體，兼具醫(yī)療、保健、文化傳承等多重價(jià)值。在《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》等政策推動(dòng)下，民眾對(duì)中醫(yī)“治未病”“辨證施治”的需求持續(xù)攀升，但當(dāng)前中醫(yī)藥普及仍存在認(rèn)知碎片化（如將中醫(yī)等同于“養(yǎng)生偏方”）、體驗(yàn)場(chǎng)景不足（基層缺乏可及的中醫(yī)藥服務(wù)）、專業(yè)資源下沉難（優(yōu)質(zhì)中醫(yī)資源集中于城市三甲醫(yī)院）等痛點(diǎn)。為打通中醫(yī)藥文化從“學(xué)術(shù)殿堂”到“市井生活”的傳播鏈路，讓傳統(tǒng)智慧真正服務(wù)于大眾健康，特策劃本次“岐黃薪火傳，健康進(jìn)萬(wàn)家”中醫(yī)藥推廣普及系列活動(dòng)，以系統(tǒng)化、接地氣的形式推動(dòng)中醫(yī)藥融入日常生活。二、活動(dòng)目標(biāo)1.認(rèn)知普及：3個(gè)月內(nèi)覆蓋5個(gè)社區(qū)、2所中小學(xué)，使80%參與者能準(zhǔn)確說(shuō)出3種中醫(yī)藥養(yǎng)生常識(shí)，清晰區(qū)分“辨證施治”與西醫(yī)診療邏輯。2.體驗(yàn)滲透：打造“可觸摸、可參與、可分享”的中醫(yī)藥場(chǎng)景，每場(chǎng)體驗(yàn)類活動(dòng)參與率≥60%，形成100+優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)案例（如“艾灸改善失眠”“小兒推拿退燒”等）。3.生態(tài)構(gòu)建：促成2-3家中醫(yī)藥企業(yè)與社區(qū)、學(xué)校建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，培育5個(gè)中醫(yī)藥文化志愿宣講團(tuán)隊(duì)，形成“醫(yī)-教-企-民”聯(lián)動(dòng)的普及生態(tài)。三、活動(dòng)主題岐黃薪火傳，健康進(jìn)萬(wàn)家——中醫(yī)藥文化推廣普及行動(dòng)四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)時(shí)間：2024年X月-X月（籌備期X月X日-X月X日；實(shí)施期X月X日-X月X日；總結(jié)期X月X日-X月X日）地點(diǎn)：線下主陣地：XX社區(qū)文化廣場(chǎng)、XX中學(xué)體育館、XX中醫(yī)院非遺展示廳線上陣地：抖音/視頻號(hào)“中醫(yī)說(shuō)健康”專題頁(yè)、微信社群“杏林養(yǎng)生圈”五、活動(dòng)內(nèi)容安排（一）“中醫(yī)藥文化長(zhǎng)廊”沉浸式展覽內(nèi)容：設(shè)置“本草印象”（中藥材標(biāo)本+AR識(shí)藥互動(dòng)）、“醫(yī)史長(zhǎng)河”（古代診療器具復(fù)刻+名醫(yī)故事展板）、“非遺瑰寶”（針灸銅人模型+經(jīng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)演示）三大展區(qū)，配套發(fā)放《家庭養(yǎng)生口袋手冊(cè)》（含節(jié)氣養(yǎng)生、穴位按摩圖解）。形式：靜態(tài)展示+講解員導(dǎo)覽（每日9:00-17:00開(kāi)放），周末增設(shè)“小小講解員”親子體驗(yàn)環(huán)節(jié)（兒童可通過(guò)角色扮演學(xué)習(xí)中藥知識(shí)）。（二）“杏林春暖”公益義診與體驗(yàn)內(nèi)容：組織基層名中醫(yī)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展辨證咨詢（體質(zhì)測(cè)評(píng)、慢病調(diào)理建議）、特色體驗(yàn)（推拿、艾灸、耳穴壓豆）；針對(duì)頸肩腰腿痛、失眠等常見(jiàn)問(wèn)題，定制“簡(jiǎn)易養(yǎng)生方”（含食療、八段錦動(dòng)作指導(dǎo)）。形式：社區(qū)/學(xué)校定點(diǎn)服務(wù)，每日限號(hào)100人（提前通過(guò)社區(qū)群、學(xué)校公眾號(hào)預(yù)約）；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“體驗(yàn)打卡墻”，參與者分享體驗(yàn)可獲贈(zèng)養(yǎng)生茶包（如枸杞菊花茶、陳皮山楂茶）。（三）“岐黃講堂”分層科普培訓(xùn)面向居民：開(kāi)設(shè)“四季養(yǎng)生”“脾胃調(diào)理”“小兒推拿入門(mén)”等主題講座，結(jié)合“案例+實(shí)操”講解（如現(xiàn)場(chǎng)演示“按揉合谷穴緩解頭痛”），配套發(fā)放穴位圖、養(yǎng)生操圖解。面向從業(yè)者：舉辦“基層中醫(yī)適宜技術(shù)提升班”，培訓(xùn)針灸、拔罐等實(shí)用技能，考核合格者頒發(fā)結(jié)業(yè)證書(shū)（對(duì)接繼續(xù)教育學(xué)分）。形式：線下講座+線上直播回放，每場(chǎng)控制在50人以內(nèi)，確?；?dòng)答疑時(shí)間≥20分鐘。（四）“云端杏林”新媒體傳播內(nèi)容：制作“中藥小劇場(chǎng)”（如《枸杞的逆襲：從“零食”到“養(yǎng)生明星”》《陳皮的時(shí)光故事：越陳越香的秘密》）、“穴位一分鐘”（真人演示常用穴位定位）等短視頻；開(kāi)展“中醫(yī)專家說(shuō)”直播（每月2場(chǎng)），解答網(wǎng)友健康疑問(wèn)（如“濕氣重如何調(diào)理”“痛經(jīng)能否用艾灸”）。形式：每周更新3條短視頻，直播設(shè)置“中醫(yī)藥知識(shí)問(wèn)答”互動(dòng)抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品為中醫(yī)體檢券、養(yǎng)生書(shū)籍）。（五）“藥香少年”校園中醫(yī)藥文化周內(nèi)容：開(kāi)設(shè)“中醫(yī)藥文化課”（辨識(shí)常見(jiàn)中藥、制作中草藥書(shū)簽）、“五禽戲課間操”（替代傳統(tǒng)廣播體操）、中醫(yī)藥主題手抄報(bào)比賽；組織學(xué)生參觀中藥種植園（或虛擬參觀藥企種植基地）。形式：與學(xué)校課程結(jié)合，覆蓋2-3個(gè)年級(jí)，評(píng)選“中醫(yī)藥文化小使者”，優(yōu)秀作品在社區(qū)展覽中展示。（六）“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)”內(nèi)容：邀請(qǐng)中醫(yī)藥企業(yè)、種植合作社、醫(yī)療機(jī)構(gòu)參與，展示道地藥材、創(chuàng)新產(chǎn)品（如中藥香囊、智能艾灸儀），舉辦“中醫(yī)藥+文旅”“中醫(yī)藥+養(yǎng)老”合作洽談會(huì)。形式：半天會(huì)議+半天產(chǎn)品體驗(yàn)，促成現(xiàn)場(chǎng)簽約或合作意向書(shū)。六、宣傳推廣策略1.線下造勢(shì)：在社區(qū)公告欄、學(xué)校宣傳欄張貼手繪海報(bào)，發(fā)放帶有活動(dòng)信息的環(huán)保袋、扇子；在公交站臺(tái)投放主題燈箱廣告。2.線上引流：公眾號(hào)發(fā)布“中醫(yī)藥冷知識(shí)”系列推文（如“人參和西洋參有啥區(qū)別”），短視頻平臺(tái)發(fā)起#我的中醫(yī)體驗(yàn)#話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)養(yǎng)生博主、中醫(yī)醫(yī)師參與傳播。3.社群運(yùn)營(yíng)：建立“活動(dòng)咨詢?nèi)骸?，每日推送健康小貼士（如“晨起一杯水，喝對(duì)才養(yǎng)生”），提前預(yù)告活動(dòng)亮點(diǎn)；聯(lián)合社區(qū)網(wǎng)格員、學(xué)校班主任進(jìn)行精準(zhǔn)通知。4.媒體聯(lián)動(dòng)：邀請(qǐng)本地電視臺(tái)、報(bào)紙進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，發(fā)布通稿至《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》等行業(yè)媒體，擴(kuò)大專業(yè)影響力。七、組織分工主辦方（XX中醫(yī)藥學(xué)會(huì)/衛(wèi)健委）：統(tǒng)籌活動(dòng)方向，協(xié)調(diào)政策支持與資源對(duì)接（如爭(zhēng)取中醫(yī)藥文化傳播專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)）。承辦方（XX文化傳播公司/中醫(yī)院）：負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行、物料制作、專家邀請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)管理（如安排醫(yī)師排班、保障體驗(yàn)安全）。協(xié)辦方（社區(qū)居委會(huì)、學(xué)校、中醫(yī)藥企業(yè)）：提供場(chǎng)地、組織參與者、贊助物資（如企業(yè)贊助養(yǎng)生茶包、體檢券）。志愿者團(tuán)隊(duì)：由醫(yī)學(xué)院學(xué)生、社區(qū)義工組成，負(fù)責(zé)導(dǎo)覽、簽到、秩序維護(hù)。八、預(yù)算規(guī)劃場(chǎng)地布置（30%）：展板制作、AR設(shè)備租賃、綠植裝飾等。物料制作（25%）：手冊(cè)、海報(bào)、體驗(yàn)包、獎(jiǎng)品等。專家費(fèi)用（20%）：講座、義診醫(yī)師勞務(wù)。宣傳推廣（15%）：線上投放、媒體合作。其他（10%）：保險(xiǎn)、應(yīng)急物資、交通補(bǔ)貼等。（注：優(yōu)先爭(zhēng)取企業(yè)贊助、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持，降低活動(dòng)成本。）九、效果評(píng)估1.認(rèn)知調(diào)研：活動(dòng)前后對(duì)參與者開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)中醫(yī)藥知識(shí)知曉率、信任度變化（如“是否認(rèn)為中醫(yī)能治急癥”）。2.參與數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)線下活動(dòng)參與人次、線上內(nèi)容播放量/互動(dòng)量、預(yù)約體驗(yàn)轉(zhuǎn)化率（如直播觀眾轉(zhuǎn)化為義診參與者的比例）。3.合作成果：統(tǒng)計(jì)企業(yè)合作意向書(shū)數(shù)量、社區(qū)/學(xué)校長(zhǎng)期合作協(xié)議簽訂情況。4.口碑傳播：收集參與者反饋（文字/視頻），分析社交媒體話題熱度、媒體報(bào)道影響力（如報(bào)道閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量）。十、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案1.天氣影響：戶外活動(dòng)提前3天關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，遇惡劣天氣轉(zhuǎn)為室內(nèi)場(chǎng)地或延期，通過(guò)社群、短信及時(shí)通知參與者。2.醫(yī)療安全：義診區(qū)配備急救箱，醫(yī)師具備執(zhí)業(yè)資格，體驗(yàn)項(xiàng)目嚴(yán)格把控操作規(guī)范（如艾灸距離皮膚≥3厘米）。3.流量過(guò)載：線上直播設(shè)置人數(shù)預(yù)警，線下活動(dòng)分時(shí)段預(yù)約，現(xiàn)場(chǎng)安排專人疏導(dǎo)（如設(shè)置“等候區(qū)”播放中醫(yī)藥科普視頻）。4.輿情應(yīng)對(duì)：建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)爭(zhēng)議性問(wèn)題（如“中醫(yī)是否偽科學(xué)”）提前準(zhǔn)備專業(yè)回應(yīng)口徑，確?；顒?dòng)輿論導(dǎo)向正確。結(jié)語(yǔ)本次活