廣告師職業(yè)水平考試試題及答案1.廣告策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.目標(biāo)設(shè)定D.預(yù)算規(guī)劃答案：A2.以下哪種廣告媒介的傳播范圍最廣（）A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)答案：D3.廣告文案撰寫中，吸引受眾注意力的關(guān)鍵是（）A.開(kāi)頭的第一句話B.中間的論述部分C.結(jié)尾的呼吁行動(dòng)D.整體的排版答案：A4.品牌形象廣告主要塑造品牌的（）A.產(chǎn)品功能B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.情感價(jià)值D.購(gòu)買渠道答案：C5.廣告效果評(píng)估的首要指標(biāo)是（）A.銷售額增長(zhǎng)B.品牌知名度提升C.廣告投放成本D.受眾反饋答案：B6.以下哪種廣告形式屬于線下廣告（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.視頻網(wǎng)站前貼片廣告答案：C7.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不包括（）A.生活觀察B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告C.個(gè)人幻想D.市場(chǎng)趨勢(shì)答案：C8.目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于了解受眾的（）A.年齡和性別B.興趣愛(ài)好C.消費(fèi)習(xí)慣和需求D.職業(yè)和收入答案：C9.廣告預(yù)算分配時(shí)，重點(diǎn)考慮的因素是（）A.媒介渠道的價(jià)格B.目標(biāo)市場(chǎng)的潛力C.廣告制作成本D.以往廣告效果答案：B10.以下哪種廣告策略側(cè)重于短期銷售提升（）A.品牌建設(shè)策略B.促銷策略C.形象塑造策略D.市場(chǎng)滲透策略答案：B11.廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配的基本原則是（）A.鮮艷奪目B.符合品牌形象C.隨意搭配D.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B12.廣告投放時(shí)間選擇主要依據(jù)（）A.廣告制作進(jìn)度B.目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣C.媒介渠道的空閑時(shí)間D.領(lǐng)導(dǎo)的指示答案：B13.整合營(yíng)銷傳播的核心是（）A.多種傳播渠道的協(xié)同B.廣告的大量投放C.公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展D.銷售促進(jìn)的實(shí)施答案：A14.廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.制定廣告策略D.以上都是答案：D15.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更適合傳遞復(fù)雜信息（）A.電視廣告B.平面廣告C.廣播廣告D.互動(dòng)廣告答案：B16.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)D.以上都是答案：D17.廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.品牌忠誠(chéng)度B.市場(chǎng)份額變化C.廣告曝光量D.口碑傳播效果答案：C18.廣告制作過(guò)程中，導(dǎo)演的主要職責(zé)是（）A.撰寫廣告文案B.把控廣告創(chuàng)意方向C.拍攝廣告畫面D.后期剪輯制作答案：B19.以下哪種廣告策略適用于新品牌進(jìn)入市場(chǎng)（）A.差異化策略B.跟隨策略C.集中策略D.無(wú)差異化策略答案：A20.廣告投放效果監(jiān)測(cè)的主要方法不包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.憑經(jīng)驗(yàn)判斷D.第三方監(jiān)測(cè)工具答案：C1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告預(yù)算編制答案：ABCD2.常見(jiàn)的廣告媒介有（）A.電視、報(bào)紙、雜志B.互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、廣播C.社交媒體、電梯廣告、電影院廣告D.以上都是答案：D3.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題、正文、口號(hào)B.圖片、視頻、音頻C.色彩、字體、排版D.品牌標(biāo)識(shí)、聯(lián)系方式答案：A4.品牌形象塑造涉及的方面有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.品牌故事D.廣告宣傳答案：ABCD5.廣告效果評(píng)估的維度包括（）A.傳播效果B.銷售效果C.品牌效果D.社會(huì)效果答案：ABC6.線下廣告的形式有（）A.戶外大牌、燈箱廣告B.車身廣告、公交站臺(tái)廣告C.電梯廣告、社區(qū)廣告D.以上都是答案：D7.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.關(guān)聯(lián)法D.以上都是答案：D8.目標(biāo)受眾的特征分析包括（）A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征B.心理特征C.行為特征D.地理特征答案：ABCD9.廣告預(yù)算的制定方法有（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.量力而行法答案：ABCD10.廣告策略的類型有（）A.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略B.渠道策略、促銷策略C.品牌策略、定位策略D.以上都是答案：D1.廣告策劃只需要考慮廣告本身，不需要關(guān)注市場(chǎng)和消費(fèi)者。（）答案：×2.所有廣告都必須追求短期的銷售增長(zhǎng)。（）答案：×3.廣告文案的撰寫不需要考慮目標(biāo)受眾的理解能力。（）答案：×4.品牌形象一旦確立就不能改變。（）答案：×5.線上廣告比線下廣告效果更好。（）答案：×6.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品實(shí)際。（）答案：×7.廣告預(yù)算一旦確定就不能調(diào)整。（）答案：×8.廣告投放時(shí)間越長(zhǎng)，效果一定越好。（）答案：×9.整合營(yíng)銷傳播就是各種廣告形式的簡(jiǎn)單組合。（）答案：×10.廣告效果評(píng)估只需要在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：×1.廣告的本質(zhì)是一種（）傳播活動(dòng)。答案：營(yíng)銷2.廣告策劃的第一步是進(jìn)行（）。答案：市場(chǎng)調(diào)研3.廣告文案的標(biāo)題要具有（）。答案：吸引力4.品牌定位是在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的（）。答案：位置5.廣告效果評(píng)估的常用方法有定性評(píng)估和（）評(píng)估。答案：定量6.線下廣告的優(yōu)勢(shì)在于具有較高的（）。答案：到達(dá)率7.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于突破（）。答案：常規(guī)思維8.目標(biāo)受眾分析是為了實(shí)現(xiàn)廣告的（）傳播。答案：精準(zhǔn)9.廣告預(yù)算分配要遵循（）原則。答案：重點(diǎn)突出10.廣告投放效果監(jiān)測(cè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)（）。答案：?jiǎn)栴}1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要流程。答案：明確廣告目標(biāo)，基于市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)受眾和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。制定廣告策略，涵蓋產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面。進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括文案、畫面、表現(xiàn)形式等。編制廣告預(yù)算，合理分配資金到各個(gè)環(huán)節(jié)。選擇廣告投放媒介和時(shí)間，確保有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。制定廣告效果評(píng)估方案，以便后續(xù)優(yōu)化調(diào)整。2.如何制定有效的廣告目標(biāo)？答案：基于市場(chǎng)調(diào)研和企業(yè)戰(zhàn)略確定具體、可衡量的目標(biāo)。目標(biāo)要明確指向品牌知名度提升、銷售增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額擴(kuò)大等。考慮目標(biāo)的可行性和時(shí)效性，與企業(yè)資源和市場(chǎng)趨勢(shì)相契合。將大目標(biāo)分解為階段性小目標(biāo)，便于執(zhí)行和監(jiān)控。確保目標(biāo)與廣告策略、創(chuàng)意等緊密結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)。3.簡(jiǎn)述廣告文案撰寫的要點(diǎn)。答案：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，易于理解，避免復(fù)雜生僻詞匯。突出核心賣點(diǎn)和關(guān)鍵信息，吸引受眾注意力。根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)調(diào)整風(fēng)格和語(yǔ)氣，引發(fā)情感共鳴。注重邏輯結(jié)構(gòu)，開(kāi)頭引人入勝，中間條理清晰，結(jié)尾有力。適當(dāng)運(yùn)用修辭手法和創(chuàng)意表達(dá)，增強(qiáng)文案感染力。4.廣告投放媒介選擇需要考慮哪些因素？答案：目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣，確保能精準(zhǔn)觸達(dá)。媒介的傳播范圍和影響力，覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)。媒介的成本與預(yù)算匹配，實(shí)現(xiàn)資源合理利用。媒介的特點(diǎn)與廣告內(nèi)容適配，如視覺(jué)類適合展示產(chǎn)品外觀。媒介的口碑和信譽(yù)，保障廣告?zhèn)鞑バЧ?.論述廣告在品牌建設(shè)中的重要作用。答案：品牌知名度提升：通過(guò)廣泛的廣告?zhèn)鞑?，讓更多消費(fèi)者知曉品牌。品牌形象塑造：借助廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等，傳遞品牌獨(dú)特形象。品牌個(gè)性彰顯：廣告文案和風(fēng)格可賦予品牌鮮明個(gè)性，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)：持續(xù)有效的廣告溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和信任，進(jìn)而培養(yǎng)忠誠(chéng)度。品牌價(jià)值傳遞：廣告將品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值理念傳遞給消費(fèi)者，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。2.論述如何根據(jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)制定廣告策略。答案：對(duì)于功能性產(chǎn)品：突出產(chǎn)品的核心功能和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)比、演示等方式讓消費(fèi)者清晰了解其價(jià)值。對(duì)于情感性產(chǎn)品：注重營(yíng)造情感氛圍，講述品牌故事，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，建立情感連接。對(duì)于時(shí)尚類產(chǎn)品：強(qiáng)調(diào)時(shí)尚潮流元素，展示產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和風(fēng)格，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)于耐用消費(fèi)品：突出產(chǎn)品的品質(zhì)、可靠性和售后服務(wù)，消除消費(fèi)者購(gòu)買顧慮。對(duì)于快消品：注重廣告的高頻次曝光，強(qiáng)調(diào)便利性和性價(jià)比，促進(jìn)快速消費(fèi)。3.論述廣告效果評(píng)估對(duì)廣告活動(dòng)的意義。答案：了解廣告投放效果：判斷廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，如品牌知名度提升、銷售增長(zhǎng)等。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與不足：找出廣告在創(chuàng)意、投放渠道、時(shí)間等方面存在的問(wèn)題。優(yōu)化廣告策略：根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告策略，提高廣告效果和投資回報(bào)率。合理分配資源：基于效果評(píng)估確定后續(xù)廣告預(yù)算的分配方向，提高資源利用效率。為決策提供依據(jù)：幫助企業(yè)決策層決定是否繼續(xù)投放該廣告、改進(jìn)廣告形式等。4.論述整合營(yíng)銷傳播在廣告活動(dòng)中的實(shí)施要點(diǎn)。答案：以消費(fèi)者為中心：深入了解消費(fèi)者需求、行