ICS03.140

CCSA00

DB54

西藏自治區(qū)地方標準

DB54/T0274.1—2023

地球第三極品牌評價體系第1部分：通則

2023-07-01發(fā)布2023-08-02實施

西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局??發(fā)布

DB54/T0274.1—2023

目次

前言............................................................................II

引言...........................................................................III

1范圍.................................................................................1

2規(guī)范性引用文件.......................................................................1

3術(shù)語和定義...........................................................................1

4評價原則.............................................................................1

4.1地域特色.........................................................................1

4.2創(chuàng)新發(fā)展.........................................................................1

4.3公平公正.........................................................................1

5評價指標.............................................................................2

5.1生態(tài)稟賦.........................................................................2

5.2品質(zhì)水平.........................................................................2

5.3品牌成效.........................................................................3

6指標測算.............................................................................3

6.1指標選取.........................................................................3

6.2權(quán)重確定.........................................................................4

6.3數(shù)據(jù)獲取.........................................................................4

6.4測算方法.........................................................................4

7評價過程.............................................................................4

7.1評價申請.........................................................................4

7.2申請受理.........................................................................4

7.3材料評審.........................................................................4

7.4綜合評價.........................................................................5

7.5結(jié)論報告.........................................................................5

7.6結(jié)果應用.........................................................................5

7.7違規(guī)處理.........................................................................5

8評價機構(gòu)及人員.......................................................................5

8.1評價機構(gòu).........................................................................5

8.2評價人員.........................................................................5

參考文獻.........................................................................6

I

DB54/T0274.1—2023

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

本文件與DB/T0274.2《地球第三極品牌評價體系第2部分：高原生物品牌評價要求》、DB/T0274.3

《地球第三極品牌評價體系第3部分：西藏民族特色文化創(chuàng)意品牌評價要求》、DB/T0274.4《地球第

三極品牌評價體系第4部分：西藏綠色食品藥品加工制造品牌評價要求》、DB/T0274.5《地球第三極

品牌評價體系第5部分：西藏旅游服務品牌評價要求》共同構(gòu)成支撐西藏自治區(qū)地球第三極品牌建設的

基礎(chǔ)性地方標準體系。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。

本文件由地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司提出。

本文件由西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局歸口。

本文件起草單位：地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、中國標準化研究院、西藏自治區(qū)標準化研究所、

中檢集團西藏有限公司、西藏自治區(qū)廣播電視局162臺、昌都市市場監(jiān)督管理局、西藏滿百健康科技有

限公司。

本文件主要起草人：扎西央宗、斯郎維色、次旺多吉、石維彬、貢桑卓瑪、楊斐、謝磊、周方高、

格桑次仁、洛松次仁、彭晶、吳芳、段琦、康鍵、蘇雪妍、張寧、扎桑拉姆、袁斌。

II

DB54/T0274.1—2023

引言

2017年8月19日，習近平總書記致中國科學院青藏高原綜合科學考察研究隊的賀信中指出“青藏高

原是世界屋脊、亞洲水塔，是地球第三極，是我國重要的生態(tài)安全屏障、戰(zhàn)略資源儲備基地，是中華民

族特色文化的重要保護地”，并賦予西藏自治區(qū)“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使

命。2020年，西藏自治區(qū)統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)文明建設，以大歷史觀、時代使命、全球視野重

新審視區(qū)域發(fā)展新格局，確立了地球第三極品牌建設戰(zhàn)略，把地球第三極品牌建設放到推動產(chǎn)業(yè)提升、

經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)文明建設的顯著位置。通過體系化、整合化開展地球第三極品牌建設，帶動西藏地區(qū)生

態(tài)保護、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步良性循環(huán)。

地球第三極品牌建設工作剛剛起步，迫切需要建立權(quán)威性、立體化的地球第三極品牌標準體系，為

地球第三極品牌的評價認定、高效管理、協(xié)同發(fā)展提供可依據(jù)的標準化支撐，進而構(gòu)建形成企業(yè)主動、

政府推動、品牌帶動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展格局，助力西藏特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展。

III

DB54/T0274.1—2023

地球第三極品牌評價體系第1部分：通則

1范圍

本文件規(guī)定了地球第三極品牌評價的通用要求，確立了地球第三極品牌的評價原則、評價指標、指標測

算、評價過程、評價機構(gòu)及人員等內(nèi)容。

本文件適用于西藏自治區(qū)地球第三極品牌的評價和管理活動。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅

該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

GB3095環(huán)境空氣質(zhì)量標準

GB3838地表水環(huán)境質(zhì)量標準

GB15618土壤環(huán)境質(zhì)量農(nóng)用地土壤污染風險管控標準（試行）

GB/T29185品牌術(shù)語

3術(shù)語和定義

GB/T29185界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

地球第三極品牌brandoftheThirdPoleoftheEarth

依托西藏自治區(qū)獨特的地理特征、生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境所產(chǎn)生的，具備獨特生態(tài)稟賦、卓越品質(zhì)水平和

顯著品牌成效的區(qū)域品牌。

3.2

地球第三極品牌評價brandevaluationoftheThirdPoleoftheEarth

對西藏自治區(qū)種植、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、制造、提供的產(chǎn)品和服務，是否符合地球第三極品牌評價標準

進行判斷、分析并作出結(jié)論的活動。

4評價原則

4.1地域特色

評價指標應能夠體現(xiàn)西藏自治區(qū)獨特的生態(tài)稟賦，卓越的品質(zhì)水平以及顯著的品牌成效。

4.2創(chuàng)新發(fā)展

地球第三極品牌評價旨在推動西藏自治區(qū)相關(guān)組織持續(xù)滿足用戶及相關(guān)方需求，持續(xù)加強創(chuàng)新發(fā)展的動

力，持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

4.3公平公正

地球第三極品牌評價過程應按照地球第三極品牌評價系列地方標準及相關(guān)規(guī)定開展，做到實事求是、客

觀公正、科學公平。

1

DB54/T0274.1—2023

5評價指標

5.1生態(tài)稟賦

5.1.1環(huán)境稟賦

地球第三極品牌應體現(xiàn)西藏自治區(qū)獨特的地理位置、自然生態(tài)以及文化生態(tài)。具體評價指標包括但不限

于：

——地理位置，應位于西藏自治區(qū)行政區(qū)域內(nèi)；

——自然生態(tài)，品牌組織所在市或縣環(huán)境空氣質(zhì)量達到GB3095規(guī)定的一級標準，主要江河、湖泊水質(zhì)

不低于GB3838規(guī)定的Ⅱ類標準，土壤環(huán)境質(zhì)量滿足GB15618規(guī)定的相關(guān)要求；

——文化生態(tài)，能夠體現(xiàn)西藏獨特民族特色的飲食、服裝、禮儀、節(jié)日等方面的獨特習俗等。

5.1.2可持續(xù)發(fā)展能力

地球第三極品牌生產(chǎn)或服務過程應貫徹綠色發(fā)展理念，具備可持續(xù)發(fā)展能力?？蓮囊韵路矫孢M行評價，

包括但不限于：

——綠色生產(chǎn)情況；

——；

——生態(tài)環(huán)境保護措施；

——可持續(xù)發(fā)展體系建設等。

5.2品質(zhì)水平

5.2.1質(zhì)量管理

地球第三極品牌宜建立科學、完備的質(zhì)量管理體系，具備質(zhì)量保障能力，可從以下方面進行評價，包括

但不限于：

——質(zhì)量管理水平，包括制度建設、體系認證、獲得獎勵等方面；

——質(zhì)量安全水平，包括質(zhì)量安全管控措施、成效等方面；

——產(chǎn)品（或服務）質(zhì)量水平，包括執(zhí)行標準、檢驗檢測等方面；

——質(zhì)量保證能力，包括質(zhì)量溯源管理、顧客投訴處理等方面。

5.2.2創(chuàng)新能力

地球第三極品牌宜具備穩(wěn)定、有效的創(chuàng)新能力，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——創(chuàng)新資源保障，包括研發(fā)人員數(shù)量、研發(fā)經(jīng)費投入等；

——創(chuàng)新平臺建設，包括實驗室、工程中心、技術(shù)中心、院士工作站等；

——創(chuàng)新成果保護，包括專利保護、商標注冊、防偽設計、著作權(quán)保護、參與標準化工作情況等。

5.2.3服務與市場能力

地球第三極品牌宜具備全面、優(yōu)質(zhì)的市場服務能力，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——服務能力，宜建立標準化服務流程、行為規(guī)范、響應機制，并向市場公開組織的服務承諾；

——服務供給，宜提供豐富多樣的服務項目，建立及時、便捷的顧客服務獲取渠道；

——服務保障，宜配備數(shù)量充足、資質(zhì)符合、能力可靠的服務人員，宜配備支撐服務過程實現(xiàn)的有效設

備；

——服務評價，宜采用顧客滿意度測評等方式對服務質(zhì)量進行評價，促進持續(xù)改進等。

2

DB54/T0274.1—2023

5.2.4品牌運營

地球第三極品牌宜具備專業(yè)、穩(wěn)定的品牌運營能力，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——品牌運營人員；

——品牌宣傳推廣；

——品牌歷史；

——品牌榮譽等。

5.3品牌成效

5.3.1經(jīng)濟效益

地球第三極品牌宜具備高于區(qū)域平均水平的經(jīng)濟效益，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——資產(chǎn)規(guī)模；

——銷售收入；

——盈利能力等。

5.3.2社會效益

地球第三極品牌宜對當?shù)厣鐣l(fā)展帶來顯著效益，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——納稅貢獻；

——帶動本地就業(yè)情況；

——帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況；

——社會公益貢獻等。

5.3.3文化效益

地球第三極品牌宜對西藏自治區(qū)文化傳承發(fā)展做出積極貢獻，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——文化傳承與保護；

——文化創(chuàng)新與發(fā)展等。

5.3.4生態(tài)效益

地球第三極品牌宜對西藏自治區(qū)生態(tài)保護與發(fā)展產(chǎn)生積極影響，可從以下方面進行評價，包括但不限于：

——資源合理開發(fā)利用；

——減污節(jié)能降耗成效；

——生態(tài)與經(jīng)濟平衡發(fā)展等。

6指標測算

6.1指標選取

指標選取需考慮但不限于以下方面：

——充分體現(xiàn)品牌所屬行業(yè)的特征；

——可通過定量或定性方法對指標進行評價；

——評價數(shù)據(jù)可通過合理商業(yè)努力獲得；

——評價指標宜具有代表性，避免重復計算；

——區(qū)域或產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)趨勢等。

3

DB54/T0274.1—2023

6.2權(quán)重確定

宜考慮被評價品牌主體所在行業(yè)特性，根據(jù)評價指標反映地球第三極品牌價值觀的重要性，賦予相應的

權(quán)重。

指標權(quán)重的確定可采用專家分析法、基于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的客觀賦值法等方法中的一種或幾種方法的組合，結(jié)

合評價目的予以確定。

6.3數(shù)據(jù)獲取

評價數(shù)據(jù)獲取的渠道包括但不限于：

——被評價品牌主動提供或公開發(fā)布的信息和數(shù)據(jù)；

——評價機構(gòu)采用調(diào)查、檢測等方式獲取的與評價相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)；

——可采信的第三方機構(gòu)提供的調(diào)查報告、檢驗檢測報告等文件；

——政府部門公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)；

——社會媒體公開發(fā)布的相關(guān)信息等。

6.4測算方法

根據(jù)具體行業(yè)品牌評價要求給出的評價指標進行量化評價。通過對每項指標的量化分值進行加權(quán)求和計

算得到品牌評價結(jié)果。計算公式見式（1）：

………………(1)

式中：

K——品牌評價結(jié)果；

Ki——第i個評價指標的量化分值；

Wi——第i個評價指標的權(quán)重。

7評價過程

7.1評價申請

申請評價的組織應按照地球第三極品牌評價機構(gòu)的要求，提出品牌評價申請，并提交相關(guān)數(shù)據(jù)支撐文件，

包括但不限于：

——企業(yè)簡介；

——經(jīng)營資質(zhì)證書復印件/掃描件；

——評價指標情況及相關(guān)證明文件；

——財務報表；

——數(shù)據(jù)真實性承諾；

——其他相關(guān)證明文件。

7.2申請受理

地球第三極品牌評價機構(gòu)收到評價申請后，應對申請材料進行審核，作出書面回復是否受理申請、并一

次性告知申報材料是否完整以及需要補充的材料等。

如申請材料不符合評價要求，評價機構(gòu)應書面給出具體不符合項的說明。

7.3材料評審

4

DB54/T0274.1—2023

評價機構(gòu)組織專家依據(jù)申請組織所屬行業(yè)的具體評價細則以及地球第三極品牌管理辦法等要求，對申請

組織的申報材料進行評審、打分，合議后形成初步打分意見。

7.4綜合評價

評價機構(gòu)結(jié)合材料評審情況，對申報材料進行綜合分析和評價。必要時可通過現(xiàn)場評審對申報材料進行

核實。

7.5評價結(jié)論

評價機構(gòu)綜合材料評審、綜合評價和（或）現(xiàn)場核實的結(jié)果，形成地球第三極品牌評價結(jié)論。

7.6結(jié)果應用