ICS03.140

CCSA00

DB61

陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)

DB61/T1774—2023

地理標(biāo)志品牌建設(shè)指南

GuidelinesforBuildingGeographicalIndicationBrands

2023-12-22發(fā)布2024-01-22實(shí)施

陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布

DB61/T1774—2023

目??次

前言.....................................................................................................................................................................II

1范圍.................................................................................................................................................................1

2規(guī)范性引用文件.............................................................................................................................................1

3術(shù)語和定義.....................................................................................................................................................1

4建設(shè)原則.........................................................................................................................................................2

5建設(shè)主體.........................................................................................................................................................2

6品牌定位.........................................................................................................................................................2

7品牌規(guī)劃.........................................................................................................................................................3

8建設(shè)要素.........................................................................................................................................................4

9品牌評(píng)價(jià)與改進(jìn).............................................................................................................................................5

參考文獻(xiàn)...............................................................................................................................................................6

I

DB61/T1774—2023

前??言

本文件按照GB／T1.1--2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件某些內(nèi)容可能涉及專利，本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。

本文件由陜西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出并歸口。

本文件起草單位：陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心、陜西省商標(biāo)協(xié)會(huì)、西安市質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化研究院、陜西

省品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、陜西省質(zhì)量技術(shù)協(xié)會(huì)、陜西省計(jì)量科學(xué)研究院、周至縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、西

安麥道品牌傳播有限公司、延安市果業(yè)研究發(fā)展中心、陜西卓研天成質(zhì)量技術(shù)研究有限公司、陜西眾智

質(zhì)量技術(shù)有限公司。

本文件主要起草人：張毅、申鵬、談杰、王遷、鬲廣科、付毓偉、付磊、鄧建勛、李杏杰、馬越、

井居偉、王睿、劉永林、任利萍、杜佳璇。

本文件首次發(fā)布。

本文件由陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心負(fù)責(zé)解釋。

聯(lián)系信息如下：

單位：陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心

電話/p>

地址：西安市咸寧西路30號(hào)質(zhì)檢大廈17層

郵編：710048

II

DB61/T1774—2023

地理標(biāo)志品牌建設(shè)指南

1范圍

本文件提供了地理標(biāo)志品牌的建設(shè)原則、建設(shè)主體、品牌定位、品牌規(guī)劃、建設(shè)要素、品牌評(píng)價(jià)和

改進(jìn)。

本文件適用于地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人開展地理標(biāo)志品牌培育建設(shè)活動(dòng)，也適用于第三方機(jī)構(gòu)開展相關(guān)咨詢

服務(wù)活動(dòng)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件。不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB／T29185品牌術(shù)語

GB／T36678區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品

3術(shù)語和定義

GB／T29185界定的及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

地理標(biāo)志geographicalindication

標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，由該地區(qū)的自然因素或者人文

因素所決定的標(biāo)志。

3.2

地理標(biāo)志產(chǎn)品geographicalindicationproducts

產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審

核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。

［來源：GB／T29185-2021,3.7］

3.3

地理標(biāo)志專用標(biāo)志specialgeographicalindication

適用在按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范或者使用管理規(guī)則組織生產(chǎn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品上的官方標(biāo)志。

3.4

地理標(biāo)志集體商標(biāo)geographicalindicationcollectivetrademark

以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使

1

DB61/T1774—2023

用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

3.5

地理標(biāo)志證明商標(biāo)geographicalindicationcertificationtrademark

對(duì)某種地理標(biāo)志商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于

其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

4建設(shè)原則

4.1適用性

綜合考慮區(qū)域特點(diǎn)和地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)需求，充分發(fā)揮地理標(biāo)志的差異化優(yōu)勢(shì)，因地制宜推動(dòng)地理標(biāo)志

品牌發(fā)展。

4.2實(shí)用性

以地理標(biāo)志品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向，地理標(biāo)志品牌建設(shè)、運(yùn)用、推廣、保護(hù)、管理和營銷等全鏈條為

著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志品牌價(jià)值提升。

4.3有效性

持續(xù)推動(dòng)地理標(biāo)志品牌價(jià)值管理與績(jī)效評(píng)價(jià)，突出品牌保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范重點(diǎn)，提高品牌建設(shè)的有效

性和貢獻(xiàn)率。

4.4融合性

開發(fā)與傳承地理標(biāo)志品牌自然稟賦，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，延長地理標(biāo)志品牌產(chǎn)業(yè)鏈，提

高地理標(biāo)志產(chǎn)品附加值。

5建設(shè)主體

5.1地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人

宜包括地理標(biāo)志確定地域范圍內(nèi)的以下非營利性組織：

a)地理標(biāo)志所在的當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心；

b)當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上政府指定的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)；

c)地理標(biāo)志集體商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)持有人。

5.2品牌經(jīng)營者

宜包括地理標(biāo)志確定地域范圍內(nèi)的以下主體：

a)地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)的集體成員；

b)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用人；

c)地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營者。

6品牌定位

6.1定位確立

2

DB61/T1774—2023

在明晰自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位，通過市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，確

定滿足目標(biāo)顧客需求并明確區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。進(jìn)行品牌定位時(shí)，可考慮以下方面：

a)收集國家和地方相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策；

b)分析和預(yù)測(cè)未來宏觀與微觀市場(chǎng)環(huán)境；

c)依據(jù)消費(fèi)者需求差異進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，結(jié)合發(fā)展目標(biāo)和能力選擇目標(biāo)市場(chǎng)；

d)分析品牌優(yōu)劣勢(shì)；

e)確定品牌個(gè)性、特色，明確品牌定位。

6.2調(diào)整與更新

根據(jù)市場(chǎng)變化，宜適時(shí)、適度進(jìn)行品牌定位調(diào)整與更新。

7品牌規(guī)劃

7.1因素分析

宜開展品牌自然資源、人文資源、技術(shù)工藝、市場(chǎng)環(huán)境等社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素分析，以及龍頭企業(yè)品牌效

應(yīng)、企業(yè)集聚效應(yīng)、區(qū)域政策效應(yīng)、市場(chǎng)需求效應(yīng)等因素綜合分析，開展品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。

7.2品牌架構(gòu)

宜在對(duì)地理標(biāo)志品牌的愿景、邊界和定位進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，明確地理標(biāo)志品牌與建設(shè)主體的母品

牌、子品牌之間的角色，以及與產(chǎn)地范圍內(nèi)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的關(guān)聯(lián)，確立地理標(biāo)志品牌的整體架

構(gòu)。

7.3核心價(jià)值

宜結(jié)合品牌持有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與文化精髓，提煉出既有別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌，又符合目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性

化需求的品牌核心價(jià)值，突出品牌核心價(jià)值的鮮明性、獨(dú)特性、包容性。

7.4品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的過程，設(shè)計(jì)過程中考慮的因素包括但不限于以下方面：

a)與品牌建設(shè)主體相關(guān)的組織特性、組織資源、市場(chǎng)定位；

b)與地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)地自然特色、人文特色、產(chǎn)品品質(zhì)；

c)與消費(fèi)者相關(guān)的品牌個(gè)性、顧客價(jià)值、消費(fèi)體驗(yàn)；

d)與品牌識(shí)別相關(guān)的地理標(biāo)志專用標(biāo)志、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的包裝、色彩、宣傳語；

e)與品牌形象相關(guān)的品牌故事、品牌文化、品牌信用與責(zé)任。

7.5品牌管理

宜結(jié)合品牌定位和核心價(jià)值，為品牌發(fā)展設(shè)立中長期目標(biāo)，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)任務(wù)、保

障措施、評(píng)價(jià)指標(biāo)。

7.6品牌保護(hù)

7.6.1地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人宜根據(jù)地理標(biāo)志屬性，構(gòu)建地理標(biāo)志產(chǎn)品準(zhǔn)入機(jī)制。

7.6.2地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人和地理標(biāo)志品牌經(jīng)營者宜按照《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》《集體商標(biāo)和證明商

標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法（試行）》相關(guān)規(guī)定開展地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作。

3

DB61/T1774—2023

7.7品牌營銷

品牌建設(shè)主體宜結(jié)合品牌獨(dú)有特色與優(yōu)勢(shì)，開展品牌推廣營銷，傳達(dá)地理標(biāo)志品牌核心價(jià)值，提升

地理標(biāo)志品牌認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度、忠誠度。品牌建設(shè)主體的推廣營銷措施包括但不限于以下方面：

a)以地理標(biāo)志獨(dú)特地域自然因素和人文因素為主體，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，構(gòu)建多元化的品牌營銷策略；

b)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)拓展多樣化的營銷渠道，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度；

c)打造地理標(biāo)志品牌展示實(shí)體平臺(tái)和舉辦專場(chǎng)推介會(huì)，參與各類產(chǎn)品博覽會(huì)，吸引國內(nèi)外客商，

提升品牌形象和知名度；

d)注重產(chǎn)銷對(duì)接，借助電商平臺(tái)宣傳品牌特性和產(chǎn)品質(zhì)量，提升地理標(biāo)志品牌的美譽(yù)度；

e)打造品牌的跨界營銷模式，強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的

忠誠度。

8建設(shè)要素

8.1資源要素

資源要素為品牌建設(shè)提供物質(zhì)保障，資源要素的價(jià)值提升宜包括但不限于以下方面：

a)人力資源，有計(jì)劃地培育品牌管理人才隊(duì)伍，提升品牌建設(shè)主體的管理能力，引進(jìn)高層次的研

發(fā)創(chuàng)新技術(shù)人才，打造一支專業(yè)化的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)；

b)金融資源，確定與品牌建設(shè)相關(guān)的金融資源需求，為品牌發(fā)展提供必要的金融資源，監(jiān)測(cè)和控

制金融資源的有效分配和合理使用；

c)自然資源，挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品中所稟賦的獨(dú)有自然資源，拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品與地域特色自然因

素的關(guān)聯(lián)度；

d)其他資源，優(yōu)化與品牌建設(shè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備、信息系統(tǒng)，創(chuàng)建與品牌識(shí)別、品牌監(jiān)管相

關(guān)的數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室等。

8.2質(zhì)量要素

品牌建設(shè)主體宜采取多種質(zhì)量管理措施，改進(jìn)和完善質(zhì)量管理體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值。質(zhì)

量管理措施包括但不限于以下方面：

a）明確品牌管理質(zhì)量責(zé)任；

b）建立健全地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售各環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品檢測(cè)體系、評(píng)價(jià)體系等；

c）采取措施確保產(chǎn)地環(huán)境、原輔材料以及生產(chǎn)工藝等符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求；

d）采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和智能化的生產(chǎn)設(shè)備，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)；

e）建立地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量全過程溯源監(jiān)管系統(tǒng)。

8.3服務(wù)要素

服務(wù)是提升品牌忠誠度的關(guān)鍵要素，服務(wù)要素的價(jià)值提升宜包括但不限于以下方面：

a)創(chuàng)造基于服務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如建立產(chǎn)品售后服務(wù)管理制度，及時(shí)搜集顧客關(guān)于產(chǎn)品與服

務(wù)需求信息，定期開展顧客滿意度調(diào)查，為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新項(xiàng)目開發(fā)與產(chǎn)品的改進(jìn)提供數(shù)

據(jù)、信息輸入；

b)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提高消費(fèi)者獲取服務(wù)的便捷性；

c)建立完善的客戶服務(wù)監(jiān)督機(jī)制和消費(fèi)者投訴處理機(jī)制，重視消費(fèi)者投訴管理，提升服務(wù)滿意度；

d)開展有利于品牌可持續(xù)發(fā)展的信息服務(wù)、管理咨詢、品牌營銷、質(zhì)量改進(jìn)、技術(shù)攻關(guān)等服務(wù)。

4

DB61/T1774—2023

8.4創(chuàng)新要素

創(chuàng)新是創(chuàng)造品牌價(jià)值差異化的根本動(dòng)力，創(chuàng)新要素的價(jià)值提升宜包括但不限于以下方面：

a）提升品牌建設(shè)主體的創(chuàng)新意識(shí)，從管理理念、管理模式等方面開展創(chuàng)新，搭建地理標(biāo)志品牌創(chuàng)

新管理平臺(tái)；

b）集成和改良地理標(biāo)志產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、檢測(cè)等過程中的關(guān)鍵技術(shù)，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)工藝

提升現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)水平；

c）拓展品牌關(guān)聯(lián)度，滿足消費(fèi)者個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品需求。

9品牌評(píng)價(jià)與改進(jìn)

9.1指標(biāo)確定

可選擇包括但不限于以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)：

a)有形要素:GB/T29186.2-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第2部分

b)質(zhì)量要素:GB/T29186.3-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第3部分

c)創(chuàng)新要素:GB/T29186.4-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第4部分

d)服務(wù)要素:GB/T29186.5-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第5部分

e)無形要素:GB/T29186.6