嘉善大某省市級旅游度假區(qū)2016-2017年度品牌整合營銷策劃2016.06上階段工作共識品牌定位：中國甜蜜度假目的地品牌口號品牌LOGO品牌主畫面如何傳遞大某省市級旅游度假區(qū)品牌核心價值？23形象構(gòu)建市場構(gòu)建產(chǎn)品構(gòu)建包裝全新產(chǎn)品形成大云目的地統(tǒng)一品牌印象多元互動、全面?zhèn)鬟_形成品牌價值認同引導游客體驗甜蜜大云年度傳播年度節(jié)慶訴求游客買點溝通產(chǎn)品價值以品牌核心價值為指導，著手打造三大系統(tǒng)指導大云把你寵上天統(tǒng)一形象統(tǒng)一引導統(tǒng)一發(fā)聲4形象構(gòu)建市場構(gòu)建產(chǎn)品構(gòu)建統(tǒng)一形象包裝全新產(chǎn)品形成大云目的地統(tǒng)一品牌印象多元互動、全面?zhèn)鬟_形成品牌價值認同引導游客體驗甜蜜大云統(tǒng)一引導統(tǒng)一發(fā)聲年度傳播年度節(jié)慶訴求游客買點溝通產(chǎn)品價值以品牌核心價值為指導，著手打造三大系統(tǒng)指導大云把你寵上天5統(tǒng)一形象平面基礎物料形象宣傳片官方網(wǎng)站、微信、微博廣告?zhèn)鞑ギ嬅婊AVI系統(tǒng)形象代言人形象構(gòu)建統(tǒng)一形象6形象構(gòu)建1、基礎VI系統(tǒng)規(guī)范7形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)8形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)9形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)10形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)11形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)12形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)13形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)14形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)15形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)16形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)17形象構(gòu)建基礎VI系統(tǒng)宣傳冊、導覽圖示例形象構(gòu)建2、平面基礎物料19形象構(gòu)建3、廣告?zhèn)鞑ギ嬅?0形象構(gòu)建廣告?zhèn)鞑ギ嬅嫘蜗髽?gòu)建3、廣告?zhèn)鞑ギ嬅?1形象構(gòu)建3、廣告?zhèn)鞑ギ嬅?2子品牌為母品牌背書傳播案例形象構(gòu)建3、廣告?zhèn)鞑ギ嬅?3形象構(gòu)建4、官方網(wǎng)站、微信、微博24形象構(gòu)建4、官方網(wǎng)站、微信、微博形象構(gòu)建5、形象代言人代言人示例形象構(gòu)建6、形象宣傳片宣傳片示例27形象構(gòu)建市場構(gòu)建產(chǎn)品構(gòu)建統(tǒng)一形象包裝全新產(chǎn)品形成大云目的地統(tǒng)一品牌印象多元互動、全面?zhèn)鬟_形成品牌價值認同引導游客體驗甜蜜大云統(tǒng)一引導統(tǒng)一發(fā)聲年度傳播年度節(jié)慶訴求游客買點溝通產(chǎn)品價值以品牌核心價值為指導，著手打造三大系統(tǒng)指導大云把你寵上天282.1產(chǎn)品品牌化包裝概述——對接行某省市場端，以品牌主導，包裝核心吸引物的體驗感，使游客在產(chǎn)品的體驗中感受到品牌核心價值的傳遞。吸引游客產(chǎn)生向往系統(tǒng)、品牌化地推介本地旅游推介會招商會產(chǎn)品宣傳物料市場推廣直接售賣應用作用行業(yè)端市場端品牌核心價值產(chǎn)品品牌化包裝指導體現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃概述29產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃金山品牌體系品牌核心價值：閑是金山產(chǎn)品包裝：金——金沙灘浪漫游、金木魚祈福游、金畫筆文化游、金籃子鄉(xiāng)村游、金勺子美食游、金枕頭度假游產(chǎn)品包裝案例–上海金山案例30產(chǎn)品包裝案例–韓國2014年7月，韓國旅游發(fā)展局公布了新的韓國旅游宣傳形象標志以及主題“遇見你心中的韓國”。“ImagineyourKorea”是為了向全世界游客更積極有效地宣傳韓國旅游豐富多彩的魅力而設計的。與口號相匹配，還總結(jié)出了K-Wave、K-Food、K-Style等豐富多樣旅游產(chǎn)品體系。產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃案例31對大云的旅游產(chǎn)品進行“把你寵上天”的品牌化包裝，訴求于游客的體驗感，同時更播大云旅游產(chǎn)品。目的2.1產(chǎn)品品牌化包裝大云提供什么提供給游客一個充滿甜蜜風情與浪漫情調(diào)的美好體驗空間。游客期望什么體驗一次非比尋常的休閑度假，讓幸福甜蜜充滿自己的生活。讓自己和親朋好友都能獲得發(fā)自內(nèi)心深處的快樂與感動。品牌核心價值產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃分形象主題分形象主題分形象主題分形象主題游線設計……游線設計游線設計游線設計……目的32以當?shù)孛黠@的時間分段為主導適合時節(jié)性明顯的自然類旅游目的地以目標人群需求為主導適某省市場化的中小型旅游目的地以既有資源與產(chǎn)品為主導適合資源類別豐富的大型旅游目的地文淵獅城專項產(chǎn)品包裝親子家庭客：合家歡樂錦囊戶外探索家：上天入地錦囊都市玩樂族：樂不思蜀錦囊文人雅士派：學富五車錦囊修身養(yǎng)性族：元氣大增錦囊核心資源型客群主導型時節(jié)主導型旅游產(chǎn)品的分類方式有三種：樺甸季節(jié)包裝法春：樂開花夏：玩出漾秋：最楓樺冬：熱乎年大理產(chǎn)品包裝風：下關風花：上關花雪：蒼山雪月：洱海月產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃方法33產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃相對大型旅游目的地而言，度假區(qū)現(xiàn)有資源較簡單且未來產(chǎn)品類別具備較多可能性若以現(xiàn)有資源為標準劃分較為局限以市場為主導，注重建立游客向往除了少數(shù)產(chǎn)品外，大部分沒有明顯時節(jié)性，不建議考慮以目標人群需求為主導以游客核心需求來構(gòu)建產(chǎn)品序列客群主導型方法34云水靜心——水鄉(xiāng)之旅云泉暖心——旅云夢善心——人文之旅云花香心——花田之旅希爾頓酒店/店風情商業(yè)街SPA浪烤光秀魚療/理療伽品茶采摘運動健身……水邊垂釣水鄉(xiāng)游船茶樓聽曲水上迎親水上趕集綠色騎行農(nóng)家住宿水鄉(xiāng)船菜……大云寺廟會誦經(jīng)祈福跑花船灶畫打花棍草臺戲……萬畝花田賞花/插花/種花/采花節(jié)婚紗攝影藝術寫真蔬果采摘葡萄節(jié)拓展訓練……云情銘心——甜蜜之旅

親子樂園巧克力DIY、品嘗親子自行車帳篷露營泛舟水鄉(xiāng)放風箏浴垂釣草坪婚禮收獲有機蔬菜……產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃現(xiàn)有資源與體驗項目現(xiàn)有產(chǎn)品包裝分析35產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃希爾頓酒店/店風情商業(yè)街SPA浪烤光秀魚療/理療伽品茶采摘運動健身……水邊垂釣水鄉(xiāng)游船茶樓聽曲水上迎親水上趕集綠色騎行農(nóng)家住宿水鄉(xiāng)船菜……大云寺廟會誦經(jīng)祈福跑花船灶畫打花棍草臺戲……萬畝花田賞花/插花/種花/采花節(jié)婚紗攝影藝術寫真蔬果采摘葡萄節(jié)拓展訓練……親子樂園巧克力DIY、品嘗親子自行車帳篷露營泛舟水鄉(xiāng)放風箏浴垂釣草坪婚禮收獲有機蔬菜……

現(xiàn)有資源與體驗項目家庭互動甜蜜水鄉(xiāng)休閑甜蜜品質(zhì)度假甜蜜婚戀風情甜蜜未來“甜蜜增量”體驗項目大云四大甜蜜體驗整合提升辦法游客需求36產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃品質(zhì)度假甜蜜婚戀風情甜蜜18-24歲：大學生人群25-35歲：白領人群36-55歲：中青年人群55歲以上：老年人群6-17歲：中小學學生23歲35歲55歲大學生（初戀/尋愛）白領(新婚/蜜月）（親子/質(zhì)感）銀發(fā)（享受/老頑童）18歲家庭中小學生

（好奇/甜食）新奇派童真無邪，期望看到新奇、無拘無束的游樂世界。尋愛族青春洋溢的學生群體，對生活充滿熱情，對愛情充滿期待。蜜月黨都市白領，新婚夫妻，追尋浪漫，因生活壓力渴望尋找近距離的蜜月場。質(zhì)感派珍視家庭與親情與，偏愛家庭度假，希望體驗更高品質(zhì)的親子游。樂齡族老頑童、樂天派，渴望追尋年輕時的甜蜜回憶。核心體驗：婚紗攝影/藝術寫真風情商業(yè)街浴草坪婚禮蜜月酒店水鄉(xiāng)婚禮核心體驗：水鄉(xiāng)民俗廟會祈福花田賞花水鄉(xiāng)民宿水鄉(xiāng)泛舟品茶垂釣核心體驗：高端酒店SPA/理療運動健身戶外拓展商務會議法拉利體驗禪修主題游樂核心體驗：親子樂園有機采摘巧克力餐館/DIY親子自行車低碳農(nóng)場童話樂園光秀水鄉(xiāng)休閑甜蜜心心相印派風花雪月派家庭互動甜蜜其樂融融派閑云野鶴派核心人群劃分37心心相印派風花雪月派其樂融融派閑云野鶴派四大核心客群這四類人群渴望從大云的“把你寵上天”中體驗到怎樣的寵愛需求？產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝策劃核心人群劃分38心心相印派陪伴，是你愛我的習慣;懂得，是心有靈犀的眷戀是和你徜徉在花海里,我的世界亮了,心放晴了，看鏡頭里你的嘴角上揚,愛情長出翅膀與你步入婚姻殿堂，只愿時光定格,從此歲月靜好大云,恰似你的,以愛為名,筑起的童話城堡,一如夢中的模樣…3940其樂融融派做，也做你的學生，一起長見識，一起嗨翻天陪你盡情玩耍嬉鬧，就是想守護你甜甜的笑容你們是我最親最愛的人，我們之間無話不說，我們之間充滿默契大云，讓我們之間的點滴幸?；魈鹈鄄屎?，將我們緊緊相連，親密無間…4142帶你去浪漫的愛琴海邊，帶你去勁爆的啤酒工廠，帶你去夢幻的薰衣草園，帶你去精致的東方園林..我?guī)е?，來到這甜蜜的世界，做一回文藝青年，做一回洋氣海龜，做一回清新森女，做一回霸道總裁…大云的一切都讓你腔調(diào)十足，讓你的生活充滿情趣和驚喜風花雪月派4344十里碧水與十里藍天，萬畝花海與雙蓮，這是一處世外桃源…來到大云，時間自動變慢了，煩惱自動消失了，思緒自動飄遠了，心情豁然變好了點一炷香，品一杯茶，看日落夕陽斜，遠處的船家收起漿，枕著星光閉上眼甜甜的進入夢鄉(xiāng)…大云，用田園詩畫給這個煩躁的世界帶來無限慰藉和遐想，閑情在此盛放…閑云野鶴派45產(chǎn)品構(gòu)建大云產(chǎn)品包裝體系柔情密意寵出寵出情調(diào)寵出親密寵出愜意行業(yè)端市場端形象主題分形象主題核心游客群體心心相印派風花雪月派其樂融融派閑云野鶴派

游線主題（示意）養(yǎng)生家泡泉游賞心族觀光游逍遙客水鄉(xiāng)游甜蜜果生態(tài)游閑隱士體驗游可可豆探險游世界幫風情游腔調(diào)派度假游文藝家創(chuàng)作游夫妻組恩愛游新婚族蜜月游熱戀黨攝影游46474849505152535455565758596061驢媽媽產(chǎn)品專題頁面效果形象構(gòu)建市場構(gòu)建產(chǎn)品構(gòu)建統(tǒng)一形象包裝全新產(chǎn)品形成大云目的地統(tǒng)一品牌印象多元互動、全面?zhèn)鬟_形成品牌價值認同引導游客體驗甜蜜大云統(tǒng)一引導統(tǒng)一發(fā)聲年度傳播年度節(jié)慶訴求游客買點溝通產(chǎn)品價值以品牌核心價值為指導，著手打造三大系統(tǒng)指導大云把你寵上天62從“政府思維”轉(zhuǎn)為“游客思維”從“單向告知”轉(zhuǎn)向“雙向交互”從“我是誰”變成“我知道你想要的”扭轉(zhuǎn)思維模式改變傳播方式重塑溝通語言關注體驗感營造參與感形成認同感互聯(lián)網(wǎng)+時代的旅游品牌傳播需要做到“接地氣”市場構(gòu)建年度傳播策略63品牌運動傳播媒介主題促銷立名氣傳出去拉人氣大云品牌年度傳播策劃目標：建立品牌影響面向大眾人群傳播品牌形象形成社會效應目標某省市場人氣面向?qū)ｍ椚巳褐黝}動銷活動形成經(jīng)濟效應目標：擴散品牌認知面向精準受眾撬某省市場形成聲量效應“面”“點”“線”體驗感參與感認同感體驗感參與感認同感64市場構(gòu)建年度傳播策略

【時間節(jié)點】【節(jié)假日】兒童節(jié)端午節(jié)情人節(jié)圣誕節(jié)光棍節(jié)七夕元旦春節(jié)中秋節(jié)世界旅游日國慶節(jié)婦女節(jié)勞動節(jié)母親節(jié)世界地球日國慶中秋清明勞動暑假元旦、春節(jié)【熱點事件】上海迪斯尼開園G20峰會奧運會中國旅游日英仙座流星雨雙十一奧斯卡頒獎《幻城》、《誅仙》預計上檔5月

7月8月9月10月11月12月1月2月3月【白領】【自駕】【家庭】【情侶】【全民】18233545【品牌運動】【學生】4月旅游品牌年度營銷活動時間表6月端午5.206.18父親節(jié)感恩節(jié)萬圣節(jié)高考兩會《阿凡達2》上映巴黎時裝周《爵跡》上映平安夜跨年2016年諾貝爾獎？65FOLLOW任何人生階段人們都在追逐甜蜜，輕松安逸，家人相聚……品嘗甜蜜這些果實瞬間倍感寵愛，尤其是來自親人越是超乎意料的甜蜜瞬間，越能帶來備受寵愛之感大云，帶你追逐甜蜜，給你最寵你的旅行，瞬間把你寵上天事件洞察蜜66Follow蜜：最寵你的旅行活動概述活動概述開啟一場“最寵你的旅行”邀請喜歡旅行的人群來大云見證一場最寵你的旅行。配合專車、明星、親人相聚、驚喜禮品，將前來的游客“寵上天”借此擴散大云的社會影響力和品牌知名度。67Follow蜜:最寵你的旅行甜蜜邀請盛裝接你專寵日記預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期感性溝通“寵”和“甜蜜”主題，通過三階段傳播溝通擴散主題，植入產(chǎn)品/品牌，制造大量網(wǎng)絡聲量，吸引用戶關注，強曝光，強品牌運動。目標68Follow蜜：最寵你的旅行活動概述697071預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期甜蜜邀請盛裝接你專寵日記話題/活動事件#Follow蜜##明星來接你##寵愛手賬，記錄最甜蜜旅行##各種景區(qū)專項服務##拍攝最寵你的旅行#發(fā)起#Follow蜜#計劃，邀請喜歡旅行的人群來大云見證一場最寵你的旅行。微博/微信/視頻網(wǎng)站直播“最寵你的旅行”從個人、官方等角度發(fā)聲，迅速擴散視頻相關話題，回復引導提及“最甜蜜的旅行”等相關內(nèi)容#點名H5#（神秘明星、親人）#微記錄傳播擴散#內(nèi)容事件階段#最寵你的旅行#Follow蜜:最寵你的旅行Follow蜜：最寵你的旅行活動詳情72活動流程通過官方活動征集，意見領袖擴散活動信息，以吸引大部分網(wǎng)名的關注，借由follow蜜#甜蜜邀請#，刺激用戶了解大云，這個地方，這個品牌，并積極參與互動，二次傳播影響身邊族群掃碼關注/H5征集發(fā)起線上H5互動點名征集活動，用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)告知自己影響人群，擴散傳播，號召更多的人參與此項活動Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期#甜蜜邀請#目的形式73夢幻花海畫面：你希望乘坐何種交通工具來到這片夢境花海？粉色賓利車B.繽紛糖果車巧克力畫面：你希望享受什么樣的獨特美味？瑞士巧克力火鍋B.法式大餐受畫面：你希望與哪位明星共度午后時光？神秘明星甲：關鍵詞1，關鍵詞2

神秘明星乙：關鍵詞1，關鍵詞2高端服務畫面：你希望擁有什么紀念品？特殊意義的定制飾品B.與明星的合影開發(fā)互動型H5，通過一連串的選擇，選擇你最想要的旅行方式，配合神秘明星的號召力，和粉絲的影響力，在此處設置“蒙面明星”，影響受眾傳播擴散此次事件。將大云官方自媒體平臺植入進去，增加對官媒的關注粘性。Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期#甜蜜邀請#甜蜜心愿單H574甜蜜旅行心愿單點擊實現(xiàn)您的心愿我們已經(jīng)收到它將在某月某日-某月某日期間為您實現(xiàn)（活動時間）關注大云微博，神秘明星即將揭曉分享您的心愿單，您將有可能成為那個幸運兒！點擊參與/分享寵是我盛裝來接你，讓你驚喜連連寵你的專車寵你的明星寵你的禮物Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期傳播切入是一人暖心，眼中再無他人是無限回憶，每每想起都是嘴角揚起專車專人專禮切入點75特殊“豪車”來接你專車接你神秘明星（國民老公）在大云等你專人等你景區(qū)各項專項服務及禮品專禮送你線下配合傳播造勢豪華專車，話題引爆，開啟寵你篇章微記錄拍攝，最受寵，最幸福的瞬間記錄送，巧克力做高跟鞋，萬頃花海Follow蜜：一場最寵你的旅行，把你寵上天備注：三項并非一批幸運兒全享，可以分批次陽光普照更多人群Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期7677787980便利態(tài)度寵愛高端通過優(yōu)步專車接到大云，彰顯大云地理位置便利為你考慮到位的旅游目的地，用專車展現(xiàn)出大云待客的態(tài)度專車專享送達更可以，突出大云“寵你”的品牌精神與優(yōu)步合作聯(lián)合推廣，有助于大云提某省市場的品牌形象Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期最寵你的旅行異業(yè)合作UBER

與優(yōu)步的合作——不僅可以表現(xiàn)出上車即達的便利性，也能展現(xiàn)出大云為游客考慮態(tài)度對待游客精神，通過專車專享送達的這份寵愛突出大云品牌特質(zhì)“寵你”的品牌精神，又能同時提升品牌內(nèi)涵，尤其和優(yōu)步這樣的高端品牌合作，也能提某省市場的品牌形象。Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期最寵你的旅行專車接你

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抽取幸運兒從征集H5中抽取幸運兒，活動期間安排專車接來大云，但其中極幸運的卻有機會得到不一樣的驚喜。

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紳士司機

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放松體驗

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寵心服務游客上車前會吃驚的發(fā)現(xiàn)，紳士司機一路貼心服務，為你自己開車門，系安全帶，開車前往大云為游客在車上準備精心的零食，水。以及乘客喜愛的歌曲和具有大云特質(zhì)的小禮物。游客在到達大云后，即可在大云線下活動中享受到更加寵愛的旅行行程。81微博全信息交流平臺，互動平臺KVFollow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期最寵你的旅行專車接你受眾爆料現(xiàn)場直播真實抓取，發(fā)起并傳播，持續(xù)在社交媒體上傳播，通過展現(xiàn)游客剛開始見到明星時的詫異，上車后的驚喜，享受寵愛的滿足，以及最終達到大云的興奮和難以相信。微信深入信息分享，活動品臺美拍花絮分享82最寵你的旅行專車接你引發(fā)討論通過KOL對于活動方方面面的討論，引起人們的關注和對于這種放方式的激烈討論，引導輿論取向微博KOL發(fā)聲討論，微話題引爆微信百萬級賬號發(fā)文討論旅游垂直類專業(yè)網(wǎng)站微信紅人意見領袖互動討論微話題微信紅人意見領袖83Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期848586最寵你的人：明星接駕全程陪同1：大云特殊“豪車”完成接送，抵達度假區(qū)入口，神秘明星到底是誰在現(xiàn)場曝光，引發(fā)活動高潮。2：嘉賓為幸運游客接駕，同游大云各處景點，游客充分享受明星全程陪同的“寵愛”。3：并且拍攝微記錄進行傳播宣傳。最寵你的旅行專人等你明星陪游87Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期推薦理由：當紅偶像派小生，2016年是其作品爆發(fā)年，也是人氣關注年，《幻城》、《淘婚記》、《美人私房菜》6部作品同年上映。自身形象得到有力的曝光，隨著自身形象的爆光其社會影響力相交以往也會得到大幅提升。且其清新、甜蜜、暖男的個人形象與氣質(zhì)和大云的本身的資源氣質(zhì)相符。#甜蜜邀請#神秘明星推薦1：Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期推薦理由：歌手，演員，主持人，2016年斬獲歌曲多項大獎，真人秀節(jié)目吸粉無數(shù)，各大媒體“刷屏式”推薦，成為年度網(wǎng)紅頭牌領軍人物，獲得歌迷“一如既往有質(zhì)感”稱贊，晉級最新“國民老公”。#甜蜜邀請#神秘明星推薦2：Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期#甜蜜邀請#神秘明星推薦3：推薦理由：韓國一線小生，在中國有百萬粉絲基數(shù)，多為20-30歲旅游消費主力人群。被大眾賦予“國民初戀”、“國民守護君”“國民男神”美譽，2016年下半年有三部韓劇上映，皆為時下熱門題材，是影視界當紅不讓的新勢力男星，。兼之性格貼“暖男”形象深入人心，契合與大云品牌調(diào)性。Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期明星陪游全程直播最寵你的旅行91Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期見到明星的驚喜，明星陪伴的感動，大云盛裝迎接，給你一場寵上天的旅行。在這場旅行中每個人的反應不一樣，每個人來的理由也不一樣。收集整理，配合以明星的影響和號召力推廣傳播，擴散大云品牌影響力。最寵你的旅行專人等你花絮視頻將線上線下內(nèi)容，重新加工并通過，大眾傳媒推廣，原生內(nèi)容真時拍攝截取的同時加入專業(yè)的表現(xiàn)手法，從而增加其二次傳播的價值，是內(nèi)容生成發(fā)酵的關鍵。92Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期專人等你微信H5主題頁面意見領袖參與分享圍繞內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)絡熱炒“最寵你的旅行”從視頻的關注帶出大云品牌主張“把你寵上天”視頻上傳全國熱門視頻網(wǎng)站傳播全面投放所有傳播渠道產(chǎn)生影響視頻網(wǎng)站新浪微博微信門戶資訊意見領袖影響更多普通游客關注“最寵你的旅行”品牌運動熱門社區(qū)大云把你寵上天基于微信社交關系進行廣泛的擴散引導關注大云旅游以及此地對游客展開的便利視頻傳播93Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期視頻標題：最寵你的旅行，是介樣的！視頻標簽：寵愛、大云、歐巴、專車、禮物94Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期最寵你的旅行專禮送你寵愛信物異業(yè)合作品牌推薦：/鉆石小鳥以大云logo“云”造型，打造一款名為“寵愛”的專屬飾品作為禮品贈與幸運游客留做紀念。95Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期1：H5招募游客之前策劃加入一批手繪達人，參與并且親身經(jīng)歷此項“最寵你的旅行”，描繪出系列手繪漫畫“專寵日記”。2：產(chǎn)出旅行漫畫，用漫畫直觀傳遞旅游的美好，寵愛的感動，而非蒼白的文字對氛圍的渲染。專寵日記手繪，漫畫傳播96Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期微博微信APP短視頻發(fā)布平臺最新消息視頻內(nèi)容深度揭秘活動注冊互動分享輿情管控話題引導引導互動碎片時間360度環(huán)繞擴大影響新新平臺花絮報道引導互動專寵日記媒介傳播新媒體傳統(tǒng)媒體97Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期旅游達人攝影達人熱門綜合紅人熱門綜合紅人熱門旅游紅人熱門旅游紅人Follow蜜：最寵你的旅行預熱導入期傳播爆發(fā)期延續(xù)升華期專寵日記意見領袖傳播宣傳視頻將通過微博、微信意見領袖進行廣泛傳播；通過意見領袖的二次口碑傳播，凸顯“最寵你的旅行”的優(yōu)質(zhì)傳播效應。9899100101102103104“把你寵上天”的評判者是“你”，屬于個人主觀意識判斷，無標準每個人對“寵上天”理解不一樣。如何讓“每一位”游客感受到“被寵上天”？深挖用戶內(nèi)心欲望，為游客量身打造一個“把你寵上天”的專寵專屬瞬間。佛前、生日愿望、新年愿望、漁夫與金魚，阿拉丁神燈，愿望貫穿生活，流傳至今。從孩童到老人，每一個人，每一天，每一個瞬間，都有愿望，祈禱實現(xiàn)。共性語言?！霸竿比巳汗餐Z言實現(xiàn)“愿望”的瞬間“把你寵上天”愿望實現(xiàn)瞬間的驚喜與感動，難以言表，小小的愿望被感知、被重視、被加倍實現(xiàn)，倍感寵愛。專屬的寵愛，感動的瞬間，剎那的心情詮釋出“把你寵上天”。？如何用“愿望”詮釋把你寵上天，并且打造一個品牌年度運動？活動時間：2016.7—2017.6

活動對象：全民大云，愿望實現(xiàn)地某省市階段，傳播著點引爆，傳播力度適當加大，應更關注深度互動溝通，重視口碑，引發(fā)自主傳播，事件起源爆發(fā)更應發(fā)揮品牌長尾效應，通過口碑傳播，提升品牌美譽度。一千零一個愿望主題目的通過通過現(xiàn)一類人群的渴望和向往，促使他們來到大云“臺”，者分享傳播離奇夸望，然而，無論愿望多么夸張，大云為你實現(xiàn)它。從而塑造“大云把你寵上天”品牌形象。并且將其擴散傳播出去。一千零一個愿望活動概述重點愿望造口碑，真實愿望拉人氣選取重點月份策劃一個話題性事件（以7月、11月為例），將該月大云線下重點活動內(nèi)容規(guī)劃在內(nèi)，傳播擴散，推進“把你寵上天”品牌運動。如若當月沒有重大事件傳播需求，可選取有意義的真實愿望實現(xiàn)，從真實的愿望中挑選。時間20162017789101112123456單身狗愿望：大云！求賜女友，不再做狗畢婚族愿望：給她/他一個家7月畢業(yè)季，有人畢業(yè)之后就分手，有人畢業(yè)之后就結(jié)婚，針對話題性強，大膽而又叛逆的畢婚族，送房子，送婚禮，幫你安家。大云：寵著你浪漫、甜蜜、叛逆的青春夢想。一千零一個愿望叛逆浪漫驚喜愿望：我想有個地方有個家，安放我的青春和她?；顒訒r間：2016年7月活動地點：各大高校及大云活動概述：聯(lián)合上海、杭州等高校，開啟“一千零一個愿望之畢業(yè)”從所有愿望中挑選出一批真實愿望進行實現(xiàn)。策劃“畢婚族愿望”幫助其實現(xiàn)，炒作推廣，擴散大云的社會影響力及品牌價值?；顒营勂罚涸竿锲?，婚禮、等結(jié)婚所需物品。7月：畢婚族的婚禮大云官方發(fā)起“一千零一個愿望之畢業(yè)季”活動聯(lián)合上海，杭州，各大高校線上征集、線下推廣“一千零一個愿望”活動大云發(fā)布“實現(xiàn)愿望幸運兒”并且公布終極大獎“畢婚族的婚禮”現(xiàn)場，愿望實現(xiàn)全部過程(比如在大云為畢婚族策劃舉辦一場水鄉(xiāng)婚禮）后續(xù)，追蹤發(fā)布愿望實現(xiàn)后帶來的美好生活記錄和畢婚族的感言一千零一個愿望7月事件：畢婚族重點事件流程某著名企業(yè)(上海視覺藝術學院)上海師范大學東華大學中國美術學院浙江大學推薦院校一千零一個愿望7月事件：畢婚族一千零一個愿望勁爆積極圓滿活動時間：2016年11月活動地點：知名相親網(wǎng)站及大云活動概述：聯(lián)合國內(nèi)知名相親網(wǎng)站及平臺，開啟“一千零一個愿望之拯救單身狗。線上平臺收集告別單身的各種愿望之后，配合線下旅游相親會，展開一場別樣告別單身互動。活動獎品：男朋友、女朋友11月愿望：成功脫單11.11永恒的光棍節(jié)，大促虐狗的日子。送男友、女友搶占話題方向，吸引眼球，更可以帶出大云的特色以及服務。大云：這里有個女（男）友把你寵上天。愿望：求賜女/男朋友！不再做狗……大云官方發(fā)起“一千零一個愿望之拯救單身狗”行動線上征集“脫單”人群擇偶意向或者，心心念念的那個TA聯(lián)合國內(nèi)知名相親平臺根據(jù)收集到的“擇偶意向”挑選合適的人大云線下發(fā)起“旅游相親”活動在小鎮(zhèn)各個景點設置“相親角”轉(zhuǎn)角遇到愛跟蹤報道“有意向交往的人”送上祝福，升華主題寵你，給你最需要的愛和一千零一個愿望11月事件：單身狗重點事件流程122花田花田是網(wǎng)易2012年推出的新型婚戀交友平臺，提倡享受戀愛、幸福結(jié)婚，服務于追求生活品質(zhì)的用戶。會員全部經(jīng)過真實身份驗證，能夠免費溝通，得到精準推薦。2015年5月25日，花田注冊用戶首次突破千萬，發(fā)展成網(wǎng)最大的免費戀愛交友社區(qū)。世紀佳緣世紀佳緣是一個嚴肅的婚戀網(wǎng)站，網(wǎng)站規(guī)模大、征友效果反響較好，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和線下會員見面活動為中國大陸、香港、澳門、臺灣及世界其它國家和地區(qū)的單身人士提供嚴肅婚戀交友服務。珍愛網(wǎng)珍愛網(wǎng)由專業(yè)紅娘提供服務的相親網(wǎng)站，正式成立于2005年，至今已有十余年的經(jīng)營歷史，獨創(chuàng)“網(wǎng)絡征選+人工紅娘”的高效婚配服務模式，某省市白領高效地成就姻緣。推薦相親平臺一千零一個愿望11月事件：單身狗一千零一個愿望11月愿望：單身狗求脫單7月愿望：畢婚族的婚禮重點愿望造口碑真實愿望拉人氣線上線下結(jié)合寵愛更多愿望預熱招募期活動引爆期發(fā)酵影響期KOL推廣社會化傳播跟進，進一步擴散整個事件跟進影響力線上通過線上平臺，搭建，傳播出去，展開一個全人群皆可參加的“”活動線上通過互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過傳播，線上得到，受眾分享，并進一步推廣影響力愿望實現(xiàn)邀請各種不同人講述自己愿望背后故事，以及想要實現(xiàn)它的渴望。真實故事，產(chǎn)生自發(fā)性轉(zhuǎn)發(fā)和分享微電影延長實效通過社會化平臺，延續(xù)影響力，并為下一波宣傳留下伏筆官媒微博微信實時發(fā)布相關愿望的相關信息，并對事件進一步展開社會化推廣微博微信實時發(fā)布一系列信息，并對事件進一步展開傳統(tǒng)推廣通過社會化內(nèi)容的傳統(tǒng)包裝，幾何級數(shù)的擴大影響力官媒愿望實現(xiàn)微記錄錄制，深度報道整合視頻推廣微電影加工，臺網(wǎng)聯(lián)動，增加內(nèi)容的傳播量級后續(xù)報道跟進通過廣泛報道，增加社會影響力官媒官方發(fā)聲，權威真實，并對事件進一步展開一千零一個愿望傳播節(jié)奏7月愿望達成8月愿望達成9月愿望達成10月愿望達成11月愿望達成一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期預熱期平臺搭建線上線上心愿秀：手機左右轉(zhuǎn)動，查看“線上心愿集錦”木：想做計師，擁有自己的工作室宋玉：神啊，給個男友吧。白馬：開一家花店，每天開心。船長：鈴鐺鈴鐺，福壽安康大明任：做個萬人迷！讓我成為大明星！天天：好想吃小時候吃的糖。一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期預熱期通過手機H5面，整合。參與者通過己的愿望，而將網(wǎng)絡愿望匯聚到，制成線上心愿秀，落定大云，實現(xiàn)愿望，首期植入大云品牌理念，產(chǎn)品特質(zhì)，后續(xù)直接展現(xiàn)心愿成真受寵若驚的瞬間，軟性植入大云品牌及產(chǎn)品。平臺搭建線上7月螢火蟲8月9月流星10月孔明燈11月12月圣誕襪被記錄和傳承下來的式豐富多元，不論是試圖喚醒睡在神燈里的阿拉丁，還是將承載自己愿望硬幣拋進池中，亦或是在點燃著的蠟燭前心中默念。大家篤信美好載體，愿望成真。活動地點：某省市廣場，DBC商圈?；顒觾?nèi)容：根據(jù)每個月傳播主題配合線下異形式，記錄下參與者的愿望，結(jié)合線上期抽取幸運兒。實現(xiàn)愿望。預熱期多元互動線下一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期地，聚集點大云在線下建立，”“集具之大成的聚集地，并且集合線下游客愿望，相應的推廣傳播。制造傳說，故事平臺，“愿望成真”靈驗之地預熱期多元互動線下一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期一千零一個，來吧！

置頂#一千零一個愿望#來吧，大云幫你實現(xiàn)它，把你寵上天，讓你真切感受到，要什么有什么，想怎么樣就怎么樣是怎樣一種感受。預熱期官媒發(fā)聲啟動：官方自媒體通啟，號召全人群參加的一場品牌運動，極大擴散社會影響力。一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期送車送房子？！這個地方把你寵上天。今天上班，隨便個愿望，據(jù)說可以成真，哎不想上班啊……大云“”把游客寵上天?！鞍涯銓櫳咸臁?，大云致力為游客打造一個真的。一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期引爆期網(wǎng)絡傳播自媒體分享微話題討論門戶網(wǎng)站公交站牌機場/高鐵站戶外廣告牌地鐵換乘通道廣告牌選擇高曝光量+視線停留時間較長的媒體進行投放引爆期線下廣告強勢露出內(nèi)容呈現(xiàn)除了傳統(tǒng)社會化媒體之外，與目標所在地的融合，使廣告本地化，也是提升品牌影響力的重中之重，與在地傳統(tǒng)媒體的結(jié)合是解決這一問題的最佳選擇之一，可以有效的擴大影響力。一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期#一千零一個愿望#一眼望去，水鄉(xiāng)濕地，碧云花海，甜蜜的巧克力，看見風景，聽見心靈。在這里，心愿實現(xiàn)，大云，太美好了。攝影攝影#一千零一個愿望#從未想到，在距離上海這么近的地方，讓我得到了房子！，大云真的送了我一套，免費住一年，天啊，這么好的運氣竟然會落到我身上。分享語錄真：愿望成真的瞬間被寵上天，UGC,PGC同時爆發(fā)，將大云最美好的一面展現(xiàn)。游記#一千零一個愿望#旅行讓心靈蛻變，讓自己更加堅強。愿望的實現(xiàn)，就是生活的向前與美好，感謝你，大云。游記一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期引爆期愿望成真UGC、PGC同時爆發(fā)一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期微電影記錄每個人的愿望，都不同，有的平淡，有的激烈，但是每個愿望，或多或少都會有一個觸動的按鈕，都有原因，“”中收集到的愿望背后的故事經(jīng)過挑選和加工，做成情節(jié)樸素，制作精良的微電影，用情節(jié)感動人，用細節(jié)打動人將社會化的內(nèi)容，重新加工并通過，大眾傳媒推廣，在原生內(nèi)容的同時加入專業(yè)的表現(xiàn)手法，從而增加其二次傳播的價值，是內(nèi)容生成發(fā)酵的關鍵。微博微信APP短視頻發(fā)布平臺最新消息視頻內(nèi)容深度揭秘活動注冊互動分享輿情管控話題引導引導互動碎片時間360度環(huán)繞擴大影響新新平臺花絮報道引導互動一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期社會化傳播一千零一個愿望預熱期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期視頻網(wǎng)站傳播141傳播篇：年度主題促銷市場構(gòu)建年度主題促銷七夕節(jié)：星星點燈-電影露營約會派對十里水鄉(xiāng)-彩燈流河碧云湖景-江南船宴情迷黃昏-電影露營七夕節(jié)期間或恰逢英仙座流星雨，借此浪漫話題之際，大云為青年情侶和蜜月夫妻舉辦一場具有“觀星、點燈、船宴、露天電影、露營”的5大浪漫元素的甜蜜派對?！静薀糁畼颉浚阂允锼l(xiāng)為“流動的橋”，在水鄉(xiāng)取一段水域，邀請游客在此放河燈，幫助牛郎織在十里水鄉(xiāng)女相會?，F(xiàn)在可設置一個計數(shù)裝置，彩燈數(shù)達到某一數(shù)量橋則“造好”。每位參與的游客均有機會獲得露天電影票一張?！局亍浚夯顒忧跋υ诖笤坡糜喂俜矫襟w平臺上發(fā)布“七夕節(jié)最想重情電影”的有獎投票，票數(shù)最多的電影將在當晚上映。從投票者中抽取10對情侶，為他們提供一次花海露營機會。星-夜幕私語花前月下-花海露營142中秋節(jié)：H5游戲-和月亮肩并肩【嫦娥奔月H5】：開發(fā)一款H5小游戲，以嫦娥奔月為主題，玩家可根據(jù)性別或喜好選擇操控“嫦娥”或者“后羿”一步步踩著“云朵”登上月宮完成通關，游戲背景可以繪制為大云的不同場景，隨著難度增加挑戰(zhàn)玩家的水平，激發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。【通關獎勵】：玩家通關完成后將通關截圖發(fā)送至大云官方微信即有機會獲得一次中秋節(jié)期間的免票游玩機會。【線下：年度月光女神】：中秋節(jié)當天，給每位來到度假區(qū)的女游客發(fā)一枚“月光女神”信物（如編號熒光手環(huán)），在中秋節(jié)當晚現(xiàn)場抽出編號，由大云官微進行發(fā)布，手持該編號的女游客就是大云今年的“月光女神”，“月光女神”可作為大云的游客大使享受福利：如免費享受云瀾灣度假或攝影寫真一次。143市場構(gòu)建年度主題促銷萬圣節(jié)：糖果糖果送不完【甜蜜糖果派發(fā)】：由工作人員在不同地點，扮演成西方人物，提著有大云元素的特殊表情南瓜燈，向景區(qū)內(nèi)的小朋友派發(fā)萬圣節(jié)主題糖果?！居H子cosplay秀】：“扮鬼扮馬”，正義的蜘蛛俠、可怕的狼人、神秘的巫婆，游客根據(jù)大云提供的素材發(fā)揮創(chuàng)意，進行角色扮演，并現(xiàn)場投票比賽！【群魔亂舞】：召開萬圣節(jié)party，由工作人員穿著cosplay服裝邀請游客一起參與，一起舞蹈；【巧克力鬼臉涂鴉】：在大云巧克力工廠進行親子涂鴉秀，根絕萬圣節(jié)的主題內(nèi)容。用巧克力在對方的臉上涂鴉創(chuàng)作，現(xiàn)場投票贏取精美甜品。144市場構(gòu)建年度主題促銷光棍節(jié)：組團不孤單，邀寵大比拼線上傳播：【12星座邀寵大法漫畫傳播】：可以與星座畫手如同道大叔等聯(lián)合推出星座光棍節(jié)邀寵漫畫，通過詼諧幽默的文案。和甜蜜小鎮(zhèn)景點元素的演繹互動，引發(fā)廣大游客對于甜蜜小鎮(zhèn)的興趣，活動期間線上線下報，吸引游客關注。【萬人邀寵大比拼】：線下支持：【單身擁抱大賽】單身抱抱團，大云邀你來取暖：舉辦大云擁抱大賽，不管是單身狗還是情侶，親子都可參與。獲勝組合贏取云瀾灣免費驗。一人食不孤單，大云邀你吃大餐：光棍節(jié)凡是在大云的各家餐廳用餐的游客，一人享受免單優(yōu)惠，同性兩人享受餐費5折優(yōu)惠，三人及以上人數(shù)用餐一人免單等。145市場構(gòu)建年度主題促銷圣誕節(jié)：創(chuàng)意某省市

“go”物大比拼【創(chuàng)意某省市】：在圣誕期間，在大云舉辦“創(chuàng)意某省市”，向社會各界邀請充滿“甜蜜創(chuàng)意”的能人異士，如藝術家、手工藝人、高校學生、創(chuàng)業(yè)白領等，請他們帶著自己的“甜蜜作品”來大云進行“交換”或“售賣”，“售賣”的收入可用作“大云甜蜜基金”，支持更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在大云發(fā)展?！尽癵o”物大比拼】：在圣誕節(jié)當天，將游客以家庭為單位進行分組，進行10秒購物車大比拼，在10秒內(nèi)購物車放置最多東西的一組，將免費獲得所拿到的商品。參與者可獲得獎品。146市場構(gòu)建年度主題促銷元旦節(jié)：回首一年”奇葩寵愛事”【“奇葩寵愛”大吐槽】：2.14，3.14，520，七夕……苦逼的男票們面對這些節(jié)日，不知道讓多少腦細胞奔波在想禮物的路途上，于是……借助“奇葩戀人“這個熱議話題，以全民吐槽的形式進行線上預熱以一種吐槽的方式與年輕人達成溝通。聯(lián)合網(wǎng)絡大V，發(fā)起“奇葩大吐槽”活動，凡吐槽者獲贊多者，大云免費把奇葩禮盒寄給“奇葩”獲獎者，并附上奇葩認證卡。

【寵愛段子合集T恤】：你敢把吐槽穿在身上嗎？收集50個奇葩寵愛小故事，將其制成微信對話，并印在T恤上，凡活動期間來的游客均可通過趣味游戲免費獲得此T恤。景區(qū)內(nèi)采訪游客奇葩寵愛，邀請高顏值美女身著此T恤出沒于小鎮(zhèn)各個景點，利用現(xiàn)場媒體進行曝光；在嘉善車子，地鐵站，高鐵站通道處，設立戶外海報引發(fā)人們駐足觀看。線上邀請網(wǎng)絡紅人，服裝設計微博大號進行宣傳。@苜孜沅clear：奇葩禮物，拉環(huán)@我姓劉：送過襪子，飛機上的咖啡杯，酒店的梳子@sandiegoforsean：送了我一盒嬰幼兒米粉！因為我跟他說過我小時候特別喜歡吃米粉==@Sunshine：分手的時候送了我一份禮物，是我倆在一起的時候所有發(fā)票。147市場構(gòu)建年度主題促銷情人節(jié)：大云情話王【大云情話達人選拔賽】：甜言蜜語，嘴上功夫了得，史上最強情話達人集結(jié)令，Rap、相聲、繞口令……華少體、海派青口、曉松說……說學逗唱誰的‘嘴上功夫’更了得，大云與美拍聯(lián)合，舉辦情話達人選拔賽，并將參賽者作品制作成景區(qū)宣傳視頻，刷屏戶外廣場?！尽皭鄣姆重悺弊顝娨簟繜o論是感人至深的告白，還是至死不渝的宣誓，都將成為這個520最美好的見證！平時不善言辭，也不知道說些甜言蜜語逗她開心，今天，大運見證，讓你大聲說愛。景區(qū)內(nèi)設置分貝機，讓表白者大聲唱出愛和心聲。示愛的聲音越大分貝越高，最后選出“愛的分貝”最強音?！疽月晜髑?，讓愛開口】與網(wǎng)絡較紅的街訪欄目優(yōu)酷《神街坊》合作，在小鎮(zhèn)現(xiàn)場讓游客給心中所愛之人說“我愛你”，測試對方的反應，將這些反應剪輯成視頻，放于網(wǎng)絡傳播。不管現(xiàn)在短信有多么流行，"喜歡你"這句話，還是想聽你親口說。你那些惡作劇，我是故意中招的。因為想看見你的笑臉。148市場構(gòu)建年度主題促銷婦女節(jié)：大云為你加冕【大云寵愛】：讓你穩(wěn)穩(wěn)的幸福，在婦女節(jié)之際，推出女性寵愛日優(yōu)惠活動，如女性3.8折門票優(yōu)惠，憑門票還可參與抽獎，若生日是3月，可憑有效證件，免費泡酒店。在景區(qū)內(nèi)設置大云寵愛專車，布置成南瓜形，免費接駁前來游玩的女性前往各個景點。還有專業(yè)速寫師免費贈速寫畫像一張；【女儀式】：3.8日當天游景區(qū)的女性，每人派發(fā)一個玫瑰手環(huán)，上面有各自編號。晚間舉行女儀式上，由神秘嘉賓抽取今天的幸福女性，用大云特質(zhì)皇冠，為女。149市場構(gòu)建年度主題促銷母親節(jié)&父親節(jié)：留住父母的花樣年華【母親：鮮花祝福墻】：由數(shù)千朵花拼而成，景區(qū)邀請攝影師為前來大云旅游的“媽媽”免費拍攝“大片”，留住花樣年華。兒女們可為母親寫下祝福后交由工作人員，祝福與“大片”一起制成明星片后寄給各位母親留作紀念?！按笃焙妥８ＵZ也可在第二年母親節(jié)匯聚為“紀念墻”供游客再度參觀感受。【線上曬照】：大云官方微信發(fā)布活動話題，網(wǎng)友通過在線上曬出自己爸爸最有腔調(diào)的舊照片，參與活動，通過票選出最有腔調(diào)的爸爸10片，并邀請這些網(wǎng)友和父親一起免費游甜蜜小鎮(zhèn)?！靖赣H：重】：大云號召游客來大云為平日忙碌的“父親”也來拍攝一組時尚大片，請父親們穿上最潮的西裝，與心愛的妻子在大云的浪漫場景中再拍一組“結(jié)婚照”。150市場構(gòu)建年度主題促銷

【時間節(jié)點】【節(jié)假日】兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)情人節(jié)圣誕節(jié)光棍節(jié)七夕元旦春節(jié)中秋節(jié)世界旅游日國慶節(jié)婦女節(jié)勞動節(jié)母親節(jié)世界地球日國慶中秋清明勞動暑假元旦、春節(jié)【熱點事件】上海迪斯尼開園G20峰會奧運會中國旅游日英仙座流星雨雙十一奧斯卡頒獎《幻城》、《誅仙》預計上檔5月

7月8月9月10月11月12月1月2月3月【白領】【自駕】【家庭】【情侶】【全民】18233545【品牌運動】【學生】4月旅游品牌年度營銷活動時間表6月端午5.206.18父親節(jié)感恩節(jié)萬圣節(jié)高考兩會《阿凡達2》上映巴黎時裝周《爵跡》上映平安夜跨年2016年諾貝爾獎151星星點燈電影露營約會派對和月亮肩并肩彩燈流河糖果糖果送不完組團不孤單邀寵大比拼某省市Go起來回首一年奇葩寵愛事大云情話王大云為你加冕留住媽媽花樣年華留住腔調(diào)老爸花海露營星電影露營江南船宴月光女神月光女神嫦娥奔月H5月光女神甜蜜糖果派發(fā)巧克力鬼臉涂鴉群魔亂舞親子cosplay秀邀寵比賽擁抱大賽星座插畫邀你吃大餐擁抱大賽創(chuàng)意某省市創(chuàng)意某省市go物大比拼奇葩寵愛大吐槽寵愛段子合集T恤愛的分貝最強音情話達人選拔賽以聲傳情讓愛開口大云寵愛女王加冕儀式女王加冕儀式為媽媽拍大片鮮花祝福墻線上曬腔調(diào)照父親重大云寵愛線上曬照夫妻再拍婚紗照寵愛段子合集T恤爆點運動：Follow蜜！最寵你的旅行常態(tài)運動：一千零一個愿望（主題促銷可結(jié)合常態(tài)運動：一千零一個愿望）152節(jié)慶篇153原有節(jié)事活動診斷節(jié)事活動梳理依據(jù)節(jié)事活動梳理節(jié)事活動活動診斷景區(qū)結(jié)構(gòu)分析154歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)云瀾灣鎮(zhèn)碧云花園十里水鄉(xiāng)休閑景點：包含云瀾灣心、泓廬SPA精品酒店、風情商業(yè)街、兒童樂園、一站式蜜月基地、希爾頓五星度假酒店、養(yǎng)生社區(qū)、四季花海仙夢園。休閑景點：花世界（世博會非洲館）、東部花海、農(nóng)家動物園、天堂鳥迷宮、、、盆景園、展示中心。娛樂項目：草莓采摘（12-4月）、葡萄采摘（7-11月）、天堂鳥花卉采摘、休閑垂釣、團隊拓展、野外露營、真人CS、燒烤、篝火、放風箏、滑草、滑索以及草地足球等。攝影基地：嘉納伯格婚紗攝影基地休閑景點：歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)總體布局為“一心四區(qū)、九個項目”：歌斐頌巧克力制造中心、瑞士小鎮(zhèn)體驗區(qū)（含某省市政廳、歌斐頌會議中心、瑞士小鎮(zhèn)風情街）、浪漫婚慶區(qū)（含歌斐頌婚慶莊園、玫瑰莊園）、兒童游樂體驗區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)觀光區(qū)（含可可森林、藍莓觀光園）。休閑景點：富有江南水鄉(xiāng)自然風貌和野趣的原生態(tài)景觀，沿溪保存了良好的原始風貌，“蓉溪拱綠”、“秋廬飛雪”等自然景觀令人流連忘返，豐為嘉善唯一的一座三孔石拱橋，至清代留存至今，具有一定的歷史文化價值。溪上以觀景為主，溪岸濱水景點以游憩為主，村落以休閑、體驗為主。大云現(xiàn)階段的景區(qū)結(jié)構(gòu)原有活動節(jié)事診斷景區(qū)結(jié)構(gòu)各景區(qū)具有鮮明且獨立的旅游資源，擁有各自的景區(qū)配套活動暫時未形成成熟的景區(qū)配套活動初步梳理155百度搜說關鍵詞：云瀾灣百人瑜伽共計詞條：150有效詞條：20曝光媒體：騰訊網(wǎng)、嘉興在線、嘉興某省市網(wǎng)、健康生活指南參與人數(shù)、場地規(guī)模網(wǎng)絡搜索量、曝光度微信閱讀量參與人數(shù)：百余人瑜伽愛好者活動場地：云瀾灣鎮(zhèn)搜索相關微信關鍵詞：云瀾灣三八女人節(jié)百人瑜伽云瀾灣官方微信閱讀量：1131嘉房網(wǎng)量：62……通過參與人數(shù)、場地規(guī)模、網(wǎng)絡搜索量、曝光度、微信閱讀量為定量的數(shù)據(jù)基礎，根據(jù)梯度判定原則，從活動規(guī)模、活動影響力、活動關聯(lián)性三方面對大云鎮(zhèn)、碧云花海和巧克力小鎮(zhèn)的活動，進行初步梳理原有活動節(jié)事診斷活動梳理依據(jù)156活動性質(zhì)活動規(guī)模活動影響力活動關聯(lián)性2015年6月4日云瀾灣舉辦老年書法展主題活動（文化）★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2015年6月13日

緣定云瀾灣主題活動（交友）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年8月20日?浪漫相約：云瀾灣“水上樂園”狂歡派對傳統(tǒng)節(jié)慶（七夕）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年10月1日-7日臺灣風情美食節(jié)主題活動（美食）★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2015年10月25日大云好聲音（第十屆）主題活動（競賽）★★☆☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年10月28日攝影比賽主題活動（競賽）★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2015年10月31日萬圣節(jié)傳統(tǒng)節(jié)慶（萬圣）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年12月25日云瀾灣圣誕季傳統(tǒng)節(jié)慶（圣誕）★★★★☆★★★☆☆★★☆☆☆2015年11月21日-2月17日蒙古美食節(jié)主題活動（美食）★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2016年1月17日臘八施粥傳統(tǒng)節(jié)慶（臘八）★☆☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2016年2月14日親吻大賽主題活動（競賽）★☆☆☆☆★☆☆☆☆★☆☆☆☆2016年2月22日元宵節(jié)傳統(tǒng)節(jié)慶（元宵）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2016年3月8日婦女節(jié)百人瑜伽傳統(tǒng)節(jié)慶（婦女）★★★☆☆★★★☆☆★☆☆☆☆2016年4月23日踏青賞花燒烤題交友會主題活動（交友）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2016年3月20日郁金香藝術節(jié)本地節(jié)慶★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2016年4月30日-5月15日云瀾灣夢幻燈光節(jié)本地節(jié)慶★★★★☆★★★★☆★★★☆☆2016年5月19日-6月30日薰衣草紫色藝術節(jié)本地節(jié)慶★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆云瀾灣鎮(zhèn)歷來重要活動原有活動節(jié)事診斷活動梳理云瀾灣鎮(zhèn)云瀾灣鎮(zhèn)的景區(qū)活動最為豐富多樣，主題活動與節(jié)事活動結(jié)合較為緊密157活動性質(zhì)活動規(guī)?；顒佑绊懥顒雨P聯(lián)性2015歡樂寒假年（春節(jié)期間）傳統(tǒng)節(jié)慶（春節(jié)）★★★☆☆★★★☆☆★★★☆☆2015年1月-4月碧云草莓采摘節(jié)本地節(jié)慶★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2015年穿越之終極三國冬令營（寒假期間）主題活動（親子）★☆☆☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年圣誕主題嘉年華（12.15）傳統(tǒng)節(jié)慶（圣誕）★★★☆☆★★☆☆☆★★★☆☆2015年10月28日-12月8日第五屆碧云菊花展本地節(jié)慶★★★☆☆★★★☆☆★☆☆☆☆2015年9月28日碧云音樂節(jié)暨烤全羊派對（首屆）主題活動（美食）★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2015年7月18日-10月31日

碧云葡萄節(jié)（第六屆）本地節(jié)慶★★★☆☆★★★☆☆★★☆☆☆2015年“開啟智慧?點亮人生”七歲兒童開蒙禮主題活動（親子）★☆☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2016年4月27日，甜蜜跑主題活動（休閑）★★☆☆☆★★☆☆☆★★★☆☆碧云花園歷來重要活動原有活動節(jié)事診斷活動梳理碧云花園碧云花園受資源的季節(jié)性影響，景區(qū)活動具有明顯的季節(jié)性特點158活動性質(zhì)活動規(guī)模活動影響力活動關聯(lián)性2015年5月23日至6月7日親子嘉年華傳統(tǒng)節(jié)慶（六一）★★☆☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年6月28日至8月30日首屆歌斐頌巧克力文化旅游節(jié)本地節(jié)慶★★★☆☆★★★★☆★★★☆☆2015年8月14日甜蜜歌斐頌七夕話浪漫傳統(tǒng)節(jié)慶（七夕）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年9月21日嘉善縣中外企業(yè)家中秋聯(lián)誼晚會傳統(tǒng)節(jié)慶（中秋）★★★☆☆★★★★☆★★☆☆☆2015年9月30日至10月25日首屆歌斐頌國際巧克力節(jié)本地節(jié)慶★★★★☆★★★★☆★★★☆☆2015年10月31日偉世通家庭日主題活動（親子）★★★☆☆★★☆☆☆★★☆☆☆2015年10月10日-25日歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)音樂季本地節(jié)慶★★☆☆☆★★☆☆☆★☆☆☆☆2016年1月16日-2月2日歌斐頌第二屆巧克力購物節(jié)本地節(jié)慶★★★☆☆★★★★☆★★★☆☆2016年4月30日-5月30日糖果嘉年華本地節(jié)慶★★★★☆★★★☆☆★★☆☆☆歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)歷來重要活動原有活動節(jié)事診斷活動梳理歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)因其新奇的產(chǎn)品資源，歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)的特色節(jié)慶活動較為突出，具備打造規(guī)模化節(jié)慶的潛力159主題活動項節(jié)事活動

項37%63%文化8%美食23%親子23%交友15%競賽23%休閑8%傳統(tǒng)節(jié)慶50%本地節(jié)慶50%節(jié)事活動主題活動1322123456789101112草莓采摘節(jié)圣壇主題嘉年華碧云音樂節(jié)薰衣草紫色音樂節(jié)巧克力嘉年華巧克力購物節(jié)碧云菊花展國際巧克力節(jié)親子嘉年華浪漫七夕派對………………大云不缺活動全年近40場活動，以節(jié)事活動和主題活動為主，涵蓋美食、親子、交友、文化、休閑等內(nèi)容。大云充分利用當旅游資源特色，結(jié)合全年節(jié)慶，在整年的旅游時間軸上做到滿覆蓋，全跨度。但是|But原有活動節(jié)事診斷活動梳理小結(jié)一月元旦臘八臘八施粥二月情人節(jié)親吻大賽春節(jié)三月元宵元宵節(jié)郁金香藝術節(jié)婦女節(jié)婦女節(jié)百人瑜伽四月愚人節(jié)題交友會清明節(jié)五月五一燈光節(jié)薰衣草紫色藝術節(jié)六月六一薰衣草紫色藝術節(jié)老年書法展緣定云瀾灣端午節(jié)七月八月七夕節(jié)“水上樂園”狂歡派對九月

抗戰(zhàn)勝利日中秋節(jié)十月國慶臺灣美食節(jié)大云好聲音攝影比賽重陽萬圣節(jié)萬圣節(jié)蒙古美食節(jié)十一月十二月圣誕節(jié)云瀾灣圣誕季三國冬令營草莓采摘節(jié)草莓采摘節(jié)歡樂寒假年草莓采摘節(jié)草莓采摘節(jié)，甜蜜跑葡萄節(jié)葡萄節(jié)碧云音樂節(jié)葡萄節(jié)菊花展葡萄節(jié)菊花展圣誕主題嘉年華巧克力購物節(jié)糖果嘉年華親子嘉年華巧克力文化旅游節(jié)七夕話浪漫國際巧克力節(jié)企業(yè)家中秋晚會家庭日國際巧克力節(jié)巧克力音樂季云瀾灣鎮(zhèn)(A)碧云花園(B)歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)(C)2015年2016年傳統(tǒng)節(jié)慶活動

非傳統(tǒng)節(jié)慶活動原有活動節(jié)事診斷活動診斷關聯(lián):A+B+C|各點活動獨立性過強，缺少橫向關聯(lián)大云整體縱向景區(qū)活動豐富，但整體缺乏橫向的活動關聯(lián)，活動線難以形成活動面。160一月元旦臘八臘八施粥二月情人節(jié)親吻大賽春節(jié)三月元宵元宵節(jié)郁金香藝術節(jié)婦女節(jié)婦女節(jié)百人瑜伽四月愚人節(jié)題交友會清明節(jié)五月五一燈光節(jié)薰衣草紫色藝術節(jié)六月六一薰衣草紫色藝術節(jié)老年書法展緣定云瀾灣端午節(jié)七月八月七夕節(jié)“水上樂園”狂歡派對九月

抗戰(zhàn)勝利日中秋節(jié)十月國慶臺灣美食節(jié)大云好聲音攝影比賽重陽萬圣節(jié)萬圣節(jié)蒙古美食節(jié)十一月十二月圣誕節(jié)云瀾灣圣誕季三國冬令營草莓采摘節(jié)草莓采摘節(jié)歡樂寒假年草莓采摘節(jié)草莓采摘節(jié)，甜蜜跑葡萄節(jié)葡萄節(jié)碧云音樂節(jié)葡萄節(jié)菊花展葡萄節(jié)菊花展圣誕主題嘉年華巧克力購物節(jié)糖果嘉年華親子嘉年華巧克力文化旅游節(jié)七夕話浪漫國際巧克力節(jié)企業(yè)家中秋晚會家庭日國際巧克力節(jié)巧克力音樂季云瀾灣鎮(zhèn)碧云花園歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)2015年2016年傳統(tǒng)節(jié)慶活動

非傳統(tǒng)節(jié)慶活動連續(xù)的同類同能級活動，在降低游客的的活動體驗印象的同時，也會遏制大能級產(chǎn)品的活動效果N+N+N123N3<

大云景區(qū)活動整體缺少體系化包裝同類同能級活動略多，缺少有效整合，未形成大能級產(chǎn)品。161原有活動節(jié)事診斷活動診斷一月元旦臘八臘八施粥二月情人節(jié)親吻大賽春節(jié)三月元宵元宵節(jié)郁金香藝術節(jié)婦女節(jié)婦女節(jié)百人瑜伽四月愚人節(jié)題交友會清明節(jié)五月五一燈光節(jié)薰衣草紫色藝術節(jié)六月六一薰衣草紫色藝術節(jié)老年書法展緣定云瀾灣端午節(jié)七月八月七夕節(jié)“水上樂園”狂歡派對九月

抗戰(zhàn)勝利日中秋節(jié)十月國慶臺灣美食節(jié)大云好聲音攝影比賽重陽萬圣節(jié)萬圣節(jié)蒙古美食節(jié)十一月十二月圣誕節(jié)云瀾灣圣誕季云瀾灣鎮(zhèn)(A)碧云花園(B)歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)(C)三國冬令營草莓采摘節(jié)草莓采摘節(jié)歡樂寒假年草莓采摘節(jié)草莓采摘節(jié)，甜蜜跑葡萄節(jié)葡萄節(jié)碧云音樂節(jié)葡萄節(jié)菊花展葡萄節(jié)菊花展圣誕主題嘉年華巧克力購物節(jié)糖果嘉年華親子嘉年華巧克力文化旅游節(jié)七夕話浪漫國際巧克力節(jié)企業(yè)家中秋晚會家庭日國際巧克力節(jié)巧克力音樂季2015年2016年……百度指數(shù)：【關鍵詞】歌斐頌巧克力文化旅游節(jié)歌斐頌國際巧克力節(jié)歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)音樂季碧云草莓采摘節(jié)……結(jié)果顯示：關鍵詞未被收入，無數(shù)據(jù)查詢大云的活動產(chǎn)品，精品化程度不高某省市場熱度，未形成某省市場影響力162原有活動節(jié)事診斷活動診斷163全年近40場活動，以節(jié)事活動和主題活動為主在整年的旅游時間軸上，做到滿覆蓋，全跨度大云不缺活動完善的體系化包裝某省市場影響力經(jīng)典的規(guī)模化節(jié)慶缺少的是……原有活動節(jié)事診斷活動診斷小結(jié)164體系化節(jié)事活動策劃分類節(jié)事活動策劃節(jié)事品牌化策略推介會創(chuàng)新策劃165節(jié)事品牌化策略建話語權為大云建立精品游線的渠道提升話語權?？焖偬钛a快速填補大某省市場缺少的體驗型產(chǎn)品。提前蓄勢為大云旅游品牌打造提前立名氣、蓄人氣。品牌產(chǎn)品渠道彎道超車引擎驅(qū)動強勢突圍節(jié)慶戰(zhàn)略意義166創(chuàng)新式升級充分利用已有節(jié)慶活動累計形成的認知基礎及成果，通過品牌化整合升級，形成屬于大云的品牌節(jié)慶體系。創(chuàng)新式

放棄整合模式，全新造節(jié)?升級式升級內(nèi)容還是升級規(guī)模？

OR節(jié)事品牌化策略167升級原有節(jié)慶打造創(chuàng)意新節(jié)慶創(chuàng)新式升級形成品牌節(jié)慶體系活動屬性歸類、分季度節(jié)慶包裝做大做強做活引進融合弘揚節(jié)事品牌化策略168分類節(jié)事活動策劃3月4月5月9月10月11月美寵季·賞花春樂寵季·音樂夏暖寵季·暖心冬6月7月8月12月1月2月春季秋季夏季冬季時間分期大云春花節(jié)大云音浪節(jié)大云取暖節(jié)品牌活動?甜蜜跑（升級）郁金香花卉展（升級）巧克力花卉造型主題展（創(chuàng)新）春風十里?云水謠相親會（創(chuàng)新）大云甜蜜風情節(jié)奢寵季·狂歡秋大云甜蜜日（創(chuàng)新）大云Fun肆擁抱節(jié)（創(chuàng)新）大云糖果嘉年華（升級）大云水上購物節(jié)（創(chuàng)新）碧云露天音樂節(jié)（升級）螢火蟲露營節(jié)（創(chuàng)新）大云好聲音（升級）十里水鄉(xiāng)云蜜節(jié)（創(chuàng)新）大云美食節(jié)（升級）夢幻燈光節(jié)（升級）圣誕嘉年華（創(chuàng)新）親子冬令營（升級）系列活動體系包裝大云節(jié)慶內(nèi)容規(guī)劃處處有驚喜，季季有亮點，全方位展現(xiàn)大云“寵愛”體系規(guī)劃框架甜蜜瘋暴興瘋作浪脈花顏巧語?甜蜜跑（升級）郁金香花卉展（升級）巧克力花卉造型主題展（創(chuàng)新）春風十里?云水謠相親會（創(chuàng)新）169品牌活動系列活動花顏巧語?大云春花節(jié)（升級式創(chuàng)新）美寵·170活動時間：春季，農(nóng)歷二月初二起活動地點：碧云花園經(jīng)典活動：碧云春季花卉展、花卉藝術造型、主題演藝、花園春釀PA創(chuàng)意活動：【最美女人花選美賽】【大自然的剪影趣展】【DIY花卉微手工飾品】【百花宴-特色春花料理】【花海踢踏舞】花顏巧語?大云春花節(jié)最美女人花選美賽大自然的剪影趣展DIY花卉微手工飾品觀賞型的旅游模式進行轉(zhuǎn)變，升級為休閑型、商品型的旅游模式百花宴-春花料理花海踢踏舞賞花季品牌活動分類節(jié)事活動策劃171碧云露天音樂節(jié)（升級）螢火蟲露營節(jié)（創(chuàng)新）大云好聲音（升級）十里水鄉(xiāng)云蜜節(jié)（創(chuàng)新）品牌活動系列活動興瘋作浪?大云音浪節(jié)（升級式創(chuàng)新）樂寵·172活動時間：夏季|6-8月活動地點：十里水鄉(xiāng)活動內(nèi)容：邀請知名音樂人，帶領大家旅行于音樂的長流中，傳統(tǒng)的音符配合時尚的節(jié)拍，享受愜意自在的自在時光和美景活動亮點：主題水上舞臺、睡袍派對、船座（利用客船作為音樂節(jié)的觀眾席）、印象水鄉(xiāng)（利用激光投影河流造景）主題水上舞臺睡袍派對船座以音樂文創(chuàng)為核心吸引力，成為具有品牌性、服務性、休閑性、體驗性、主題性的持續(xù)型特色文創(chuàng)旅游項目。印象水鄉(xiāng)興瘋作浪?大云音浪節(jié)音樂季品牌活動分類節(jié)事活動策劃173大云甜蜜日（創(chuàng)新）糖果嘉年華（升級）國際巧克力節(jié)（升級）品牌活動系列活動甜密瘋暴?大云甜蜜風情節(jié)（升級式創(chuàng)新）奢寵·174活動時間：秋季|9-11月活動地點：歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)活動內(nèi)容：以歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)為核心，整合鎮(zhèn)、碧云花園等旅游資源，以“甜蜜”、“風情”、“狂歡”為主要活動方向，為大云打造一場高能級的經(jīng)典節(jié)慶活動。創(chuàng)意活動：【歌斐頌國際巧克力節(jié)暨中?瑞巧克力雙年展】【十里水鄉(xiāng)巧克力時裝秀】【跨界小米?牽手的愛】

【甜言蜜語的魔鏡】【MagicWaterParty】【十二星座星空美食盛宴】【小鎮(zhèn)狂歡甜蜜慶豐祭】甜密瘋暴?大云甜蜜風情節(jié)本節(jié)慶將打造成大云景區(qū)的全年重點節(jié)慶活動，成為大云在中某省市場的封面產(chǎn)品狂歡季品牌活動分類節(jié)事活動策劃175大云美食節(jié)（升級）夢幻燈光節(jié)（升級）圣誕嘉年華（創(chuàng)新）親子冬令營（升級）品牌活動系列活動脈?大云取暖節(jié)（創(chuàng)新式升級）暖寵·176活動時間：冬季|12-次年2月活動地點：云瀾灣假小鎮(zhèn)活動內(nèi)容：組織一些列新、奇、趣的活動，在不經(jīng)意間，去觸動人們內(nèi)心深處的悸動。這個冬天，就來大云取暖吧！創(chuàng)意活動：【KissTree】【冬季霧幕趣味表白】【水節(jié)】【雪燈祈?！俊窘恿?小火柴，大暖愛】脈?大云取暖節(jié)嚴冬，永遠是那個最能讓人渴求季節(jié)……KissTree霧幕趣味表白水節(jié)雪燈祈福小火柴?大暖愛暖心季品牌活動分類節(jié)事活動策劃177推介會創(chuàng)新策劃場地選擇[成功保障]優(yōu)良的招商環(huán)境+極具競爭力的招商政策+甜蜜大氣的表現(xiàn)方式+強而有力的宣傳模式[主題定位]“大主題大基調(diào)”從大處著眼，以大云旅游新品牌“把你寵上天”為貫穿主線，推介大云旅游項目；從大處著手，舉辦地設上海，邀請全國業(yè)界最具影響力投資商和強勢媒體，力爭以大項目、大投某省市場、大宣傳推動大云旅游建設。[時間、地點]時間：2016年8月9日（七夕）地點推薦：上海展覽中心上海展覽中心ShanghaiExhibitionCenter以上海最具歷史、最具人氣、環(huán)境最優(yōu)的百年展覽館作為活動舉辦地，契合推介會“大主題、大基調(diào)”主題。白云裝飾選材：棉絮蓬松狀松軟透光物質(zhì)白云演繹效果：白云當中隱藏LED屏，當激光束投向白云，即可從中心向兩端慢慢擴散開，顯現(xiàn)出LED大屏，同時播放微動畫、宣傳片、品牌LOGO。178推介會創(chuàng)新策劃舞臺背景選材：LED高清大屏舞臺背景效果：藍天動態(tài)演繹場景創(chuàng)新創(chuàng)新場景式體驗創(chuàng)新科技：聲光影融合，VR技術，全息投影并用；特色融合：創(chuàng)新的形式，完美的詮釋大云旅游特色主題鮮明：突出“把你寵上天”主題，盡顯甜蜜風格六感體驗：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、心覺179推介會創(chuàng)新策劃內(nèi)容創(chuàng)新VR實景參觀大云景區(qū)視頻內(nèi)容：前期通過無人機的方式對大云景區(qū)重要及特色地區(qū)進行視頻素材的采集，后期拼接完成特效宣傳片。觀看方法：將來賓手機放入簡易VR眼鏡中，體驗真實的大云景區(qū)航拍視頻。運用最新的VR技術，向來賓做大云景區(qū)介紹，使來賓體驗如親臨大云景區(qū)的視覺。180重點品牌節(jié)慶活動策劃重點節(jié)慶活動口號重點節(jié)慶活動設計重點節(jié)慶開幕儀式重點節(jié)慶活動定位181作某省市未來重點打造的旅游度假小鎮(zhèn)，大某省市級旅游度假區(qū)要真正匹配“中國甜蜜度假目的地”的發(fā)展目標，需要具備更強的區(qū)域影響