開題報(bào)告題目：文化IP視角下海南省品牌連鎖酒店?duì)I銷策略研究教學(xué)點(diǎn)名稱：專業(yè)班級(jí)：學(xué)生姓名：1選題的背景、意義在信息化社會(huì)不斷發(fā)展之下，人們的生活方式發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變。自從新媒體出現(xiàn)之后，全球信息的交互方式發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，目前我國處于“混態(tài)融合”時(shí)代，在這一時(shí)期所衍生出的文化產(chǎn)品種類較多，文化產(chǎn)品也隨著新事物的融合發(fā)展呈現(xiàn)出多態(tài)化特征。IP+時(shí)代的變化和機(jī)遇，給傳統(tǒng)的酒店業(yè)注入了創(chuàng)新元素。文化IP結(jié)合酒店的模式特征改變了消費(fèi)者的固有認(rèn)知，提升了酒店在消費(fèi)者心中的影響，打造IP有助于海南省品牌連鎖酒店精準(zhǔn)定位人群，拓展更多的商業(yè)邊界，酒店與優(yōu)質(zhì)IP的合作，不僅有助于酒店創(chuàng)新產(chǎn)品，也能增加酒店的非客房收入，打破傳統(tǒng)酒店的盈利方式。而其通過酒店品牌和IP之間的內(nèi)容連接，還能加深客戶對(duì)于酒店品牌的感知。因此通過研究文化IP酒店的營銷策略，從而提高海南省品牌連鎖酒店在國內(nèi)的影響力。2主要研究?jī)?nèi)容及擬采取的研究方法（技術(shù)路線）、研究難點(diǎn)及預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)2.1研究?jī)?nèi)容首先對(duì)于論文相關(guān)的概念和理論進(jìn)行探究，概述相關(guān)理論及理論基礎(chǔ)，然后實(shí)地調(diào)查海南本地的酒店，其次采用案例和對(duì)比的分析方法剖析“文化IP+酒店”的營銷案例，借其營銷成功的經(jīng)驗(yàn)，來得出文化IP視角下，海南省品牌連鎖現(xiàn)行的營銷策略存在的問題及相應(yīng)的優(yōu)化改進(jìn)策略。2.2研究方法1.文獻(xiàn)分析法在本篇論文研究當(dāng)中通過在萬方和知網(wǎng)文獻(xiàn)館當(dāng)中查找相關(guān)的研究文獻(xiàn)，主要是在中國知網(wǎng)當(dāng)中查找“文化IP”、“酒店?duì)I銷”、“營銷策略”等文獻(xiàn)資料，進(jìn)而匯總出相關(guān)概念和國內(nèi)外的學(xué)者研究成果，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行分析，為論文分析提供理論基礎(chǔ)。2.實(shí)地調(diào)查法文章是通過實(shí)地走訪海南本地酒店，如三亞亞特蘭蒂斯酒店、香水灣亞朵酒店等與文化IP合作的酒店，并且實(shí)地感受文化IP產(chǎn)品與酒店結(jié)合帶來的營銷創(chuàng)新性與獨(dú)特性，同時(shí)在體驗(yàn)這些獨(dú)特酒店品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，較為客觀分析文化IP+海南連鎖酒店的營銷問題及策略。3.案例分析法文章選取了通過分析文化IP+酒店?duì)I銷的經(jīng)典案例，為酒店?duì)I銷的策略提供借鑒。通過對(duì)亞朵酒店等IP型酒店的營銷模式進(jìn)行調(diào)查分析，剖析其合作模式特征及發(fā)展探析，并分析其中的營銷方法及特征等，為本課題的研究積累更多的營銷經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楹Ｄ鲜∵B鎖酒店?duì)I銷的研究提供豐富的具有實(shí)際意義的例證。2.3研究難點(diǎn)1.文化IP視角下的酒店?duì)I銷案例研究2.海南省品牌連鎖現(xiàn)行的營銷策略存在的問題及相應(yīng)的優(yōu)化改進(jìn)策略。2.4預(yù)期目標(biāo)在文化IP酒店新模式產(chǎn)生之后，使得酒店的生產(chǎn)發(fā)展以及營銷活動(dòng)發(fā)生了較大的變化，在這樣的環(huán)境之下，品牌連鎖酒店需要深入了解文化IP的內(nèi)涵，并且要將文化IP深度融合于實(shí)際經(jīng)營和營銷策略制定方面。3研究工作進(jìn)度和安排2022.12.20-2022.12.31完成畢業(yè)論文選題2023.01.01–2023.01.10完成開題報(bào)告2023.01.11–2023.03.10完成畢業(yè)論文初稿2023.03.11–2023.03.31完成論文修改并定稿2023.04.01–2023.04.10完成論文相似性檢測(cè)、評(píng)定成績(jī)2023.04.11–2023.05.10完成論文答辯并提交相關(guān)材料4參考文獻(xiàn)[1]胡月.IP電影的興起及其傳播與營銷策略探析[J].文化創(chuàng)新比較研究,2018(8):3.[2]胡順軍.基于商業(yè)IP開發(fā)的購物中心推廣營銷策略分析[J].中國科技投資,2021(15):2.[3]吉揚(yáng)怡.基于粉絲經(jīng)濟(jì)的IP跨界營銷策略研究[J].科技傳播,2020,12(9):2.[4]范興魯,楊紅,李學(xué)琴.音樂文化主題酒店設(shè)計(jì)探索——以亞朵·網(wǎng)易云"睡音樂"IP主題酒店為例[J].文化產(chǎn)業(yè),2018(5):6.[5]許一鳴.酒店如何利用IP價(jià)值溢價(jià)運(yùn)營——以"辛巴動(dòng)物酒店設(shè)計(jì)方案"為例[J].今日財(cái)富,2020(07):70-71.[6]曾怡敏."IP+酒店"模式下主題酒店IP選擇研究[J].財(cái)經(jīng)與管理,2019,3(3):4.[7]黃佳琪,全繼剛.品牌人格化時(shí)代IP如何賦能酒店行業(yè)[J].北方經(jīng)貿(mào),2019(6):2.[8]姜智慧."產(chǎn)品線下體驗(yàn)型"IP酒店的空間模式研究[J].城市建筑,2019,