國(guó)片來(lái)源:

A生成“宅”出儀式感冬季室內(nèi)娛樂(lè)社媒趨勢(shì)與品牌機(jī)遇BYTHE

FIRE我的冬日儀式感，就是和毛孩子窩著發(fā)呆冬天的儀式感，是圍爐煮茶時(shí)，再烤顆流心紅薯南方人過(guò)冬實(shí)錄：靠這幾個(gè)暖居神器，把儀式感拉滿(mǎn)打工人的回家儀式：進(jìn)門(mén)先開(kāi)暖氣，再煮一碗熱湯面

-PPY節(jié)日裝飾提升愉悅感使人感到快樂(lè)（warm

feeling）Cozy

up

HA-Co目錄ntents.

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.冬季·社媒洞察

宅家·娛樂(lè)盤(pán)點(diǎn)

暖心·品牌推廣

InventoryoffHomeEntertainmentwinter

social

we

dial

n

sign

ts冬季·社媒洞察WinterSocial

Media

Insights450000040000003500000300000025000002000000150000010000005000000抖音冬季話(huà)題聲量2024年VS2025年（By

Week

）2025

69%15%15%-3%-23%-38%-59%-7%

-8%

-26

6%全國(guó)氣候10月先暖后冷，帶動(dòng)社媒平臺(tái)聲量先抑后揚(yáng)；雙11電商平臺(tái)活動(dòng)節(jié)奏前置，品牌從10月中旬開(kāi)始布局種草，投放量跟隨大促節(jié)奏波動(dòng)

小紅書(shū)冬季話(huà)題聲量2024年VS2025年（By

Week

）1000000900000800000700000600000500000400000300000200000100000040%17%9%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.202420252025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-032024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042024-10-072025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132024-10-142024-10-212024-10-282025-10-202025-10-272025-11-032024-11-04-15%-22%

筆記數(shù)量

增長(zhǎng)率

筆記數(shù)量

增長(zhǎng)率202457%16%2%6%美食

宅家暖飲釣魚(yú)

影視娛樂(lè)健身

寵物

旅游

2025冬季社媒出圈密碼：#冬季宅家相關(guān)話(huà)題帶來(lái)高聲量和強(qiáng)互動(dòng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)話(huà)題聲量高，美食類(lèi)話(huà)題互動(dòng)較高，觀雪、旅游也是趨勢(shì)熱點(diǎn)●●

觀雪互動(dòng)量300000002500000020000000150000001000000050000000050000100000150000200000250000300000350000400000450000聲量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)溫泉玩具在家也要美美噠兼顧保暖與舒適，同時(shí)不失簡(jiǎn)約

精致，適配居家日常的松弛狀態(tài)。冬日美食煙火氣渴望熱氣騰騰、軟糯香甜的食物，既能暖身暖胃，又能帶來(lái)味蕾滿(mǎn)足。宅家即治愈，人們希望家里也要有幸福的氛圍感、合心意的穿搭與美食，輕松的娛樂(lè)享受、愜意的好友相聚，還可以定格美好瞬間分享生活暖冬儀式感過(guò)氛圍布置、細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，讓宅家時(shí)光滿(mǎn)是溫馨治愈的冬日專(zhuān)屬感。宅家聚會(huì)兩不誤以小型、舒適的宅家形式相聚，與親友共享冬日專(zhuān)屬的親密時(shí)光。享受娛樂(lè)放松輕松不費(fèi)腦的活動(dòng)，消磨宅家時(shí)光，緩解壓力、放松身心。低成本、宜拍照捕捉宅家冬日里的美好瞬間，用有source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.質(zhì)感的照片分享生活，收獲認(rèn)同感。INVENTORYAT-HOMEENTERTAINMENT宅家·娛樂(lè)盤(pán)點(diǎn)談及冬季宅家，好物推薦、影音娛樂(lè)、圍爐煮酒、桌游娛樂(lè)、沉浸式DIY是社媒平臺(tái)上熱門(mén)討論的居家?jiàn)蕵?lè)方式，并吸引相關(guān)品牌借力種草#冬日片單/歌單#

暖冬好物#創(chuàng)意手作#微醺經(jīng)濟(jì)#聚會(huì)游戲source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.

聲量：15.6w

互動(dòng)：1182.0w

聲量：193.3w

互動(dòng)：3171.5w

聲量：16.8w

互動(dòng)：1061.9w

聲量：6.9w

互動(dòng)：1002.2w

聲量：8.2w

互動(dòng)：904.9w廣東,

10%安徽,

7%山東,6%浙江,5%湖南,5%湖北,5%河北,4%河南,

9%江蘇,

7%四川,5%江西,

3%23%

77% 人群畫(huà)像|永遠(yuǎn)求鏈接的年輕女孩更樂(lè)意分享暖冬好物保暖、實(shí)用為核心，兼具顏

值與氛圍感，為宅家時(shí)光注

入溫暖的冬日必備單品興趣標(biāo)簽22%15%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#

暖冬好物18-24

25-34

35-44

>44城市分布性別分布年齡分布25%38%

熱門(mén)解析：從對(duì)自己好一點(diǎn)引發(fā)情感共鳴，提升互動(dòng)表現(xiàn)，再進(jìn)行實(shí)用好物分享，降低用戶(hù)對(duì)商業(yè)筆記的反感 熱門(mén)內(nèi)容|好物種草方法多，通過(guò)開(kāi)箱、場(chǎng)景、情感共鳴的方式展開(kāi)內(nèi)容

熱門(mén)解析：通過(guò)“冬天飯菜容易冷”的場(chǎng)景入手，介紹硅膠飯菜加熱墊，對(duì)比海外和國(guó)產(chǎn)平替的價(jià)格，最后通過(guò)價(jià)格促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化

熱門(mén)解析：

一邊拆箱一邊試穿，體現(xiàn)產(chǎn)品效果，快速過(guò)品，在評(píng)論區(qū)種草source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#

暖冬好物情感共鳴購(gòu)物開(kāi)箱場(chǎng)景種草節(jié)日裝飾溫暖吊燈多巴胺裝飾針織蓋毯溫暖壁爐長(zhǎng)毛地毯Top3

家居家裝

12%5

美食

4%Top1

服裝配飾48%Top27

科技數(shù)碼

1%9

護(hù)膚

1%家用電器48%23%6寵物母嬰彩妝101%大健康1%2%8聲量占比No.聲量占比品牌Top1

凡士林28%Top2

創(chuàng)維13%Top3

榮事達(dá)8%4

雅鹿

4%5

潤(rùn)本

2%6

小浣熊

1%7

安踏1%8

特步

1%9

戴可思1%10

小米1%營(yíng)銷(xiāo)方向|服飾、電器、家裝行業(yè)多通過(guò)好物推薦類(lèi)話(huà)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)種草source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#

暖冬好物品類(lèi)No.低成本、易操作的居家手工項(xiàng)目，既能打發(fā)時(shí)間，又能收獲專(zhuān)屬冬日小物件。北京,

3%重慶,

3%濟(jì)南,

2%長(zhǎng)沙,

2%上海,2%鄭州,1%蘇州,

1%廣州,

3%成都,

2%西安,

2%合肥,

1%31%69% 人群畫(huà)像|繁華城市的年輕女性更喜歡用DIY的方式享受時(shí)光興趣標(biāo)簽source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#創(chuàng)意手作城市分布性別分布年齡分布18-24

25-34

35-44

>4429%20%33%12%熱門(mén)內(nèi)容|宅家創(chuàng)意無(wú)限，沉浸式手工DIY釋放人們的靈感和創(chuàng)造力預(yù)言一把冬日頂流！翻翻書(shū)創(chuàng)意參考@Blulu貓貓派對(duì)#手工#創(chuàng)意#情侶#冬季#DIY#亞朵星球深睡冬被Pro2閱讀量：23.0w

互動(dòng)量：

3.8w34歲不戀愛(ài)不社交，很喜歡這份由自己完全掌控的生活節(jié)奏#舒膚佳千禧玫瑰#vlog日常播放量：

577w互動(dòng)量：

9.9w一種很新的生日創(chuàng)意照，

1分鐘學(xué)會(huì)寶寶生日拍照，幾個(gè)小道具，就能讓普通照片變得有趣起來(lái)！！

#寶寶創(chuàng)意照#兒童攝影#英氏奶粉靈感創(chuàng)意居家實(shí)用DIY

（亞朵星球）享受自由做自己（舒膚佳）手搓7米巨龍：人，你可以在龍的懷里冬眠#我的手工神改造

#棲作0膠水床墊source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#創(chuàng)意手作一種很新的拍照方式（英氏）高端大氣上檔次

（棲作床墊）播放量：

81.4w互動(dòng)量：1.4w12.5w

互動(dòng)量：

7.8w播放量：聲量占比品牌No.Top1星巴克絲芙蘭21%Top2CROCS15%Top3612%4彩虹糖11%5papa8%LEGO6%7kawu2%8美的1%9小米1%10IKEA1%家具家裝

6%10

家電

1%6

汽車(chē)

3%8

大健康1%5

酒水

5%9

彩妝

1%Top3寵物

9%7

科技數(shù)碼

3%4服裝配飾美食45%13%Top1Top2營(yíng)銷(xiāo)方向|宅家DIY場(chǎng)景引出需求痛點(diǎn)，可與多種品類(lèi)產(chǎn)品結(jié)合source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#創(chuàng)意手作品類(lèi)聲量占比No.節(jié)氣裝飾毛線掛飾保暖貓窩氣氛雪人織圍巾興趣標(biāo)簽西安,2.14%成都,

3.56%長(zhǎng)沙,1.63%青島,重慶,

3.36% 人群畫(huà)像|慢節(jié)奏的青年群體，在電影和音樂(lè)的圍繞中感受冬日氛圍35%65%精選治愈、溫情影視內(nèi)容，

適配冬日宅家氛圍，陪伴人

們消磨悠閑時(shí)光。source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#影音娛樂(lè)城市分布性別分布年齡分布深圳,1.83%鄭州,1.37%杭州,1.37%30%

28%18-24

25-34

35-44

>4417%

17%廣州,2.29%上海,2.59%北京,3.05%武漢,2.19%1.53%?從電視劇好物的幸福感、電影美食的滿(mǎn)足感，到宅家全屋智能的科技感與片單平臺(tái)會(huì)員的收獲感，多維度解碼冬日消費(fèi)場(chǎng)景下的情

感與體驗(yàn)共鳴 熱門(mén)內(nèi)容|影音娛樂(lè)搭配生活享受，樂(lè)趣+舒適兩不誤00后兩份工|打工人有屬于自己的邪修省錢(qián)法！

互動(dòng)量：1.8k片單+平臺(tái)會(huì)員=收獲感電影+美食=滿(mǎn)足感電視劇+好物=幸福感宅家+全屋智能=科技感低能量鼠人秋冬幸福的小tips 互動(dòng)量：

2.6ksource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#影音娛樂(lè)尋找i人滿(mǎn)分生活，

一站式解鎖適我化的智能家！央視力薦10部紀(jì)錄片2歲以上孩子暑假必看 互動(dòng)量：

3.5k互動(dòng)量：

4.7kTop2面部護(hù)理8%45

家具家裝

6%7

文娛APP3%Top1

大家電17%9

寵物

2%Top3服飾

7%3C電子7%5%6美食10身體護(hù)理2%3%8酒水電視美食影音軟件外賣(mài)投影儀聲量占比No.品牌Top1Top3創(chuàng)維19%Top2迪士尼12%7%Lamer12%4美團(tuán)10%5星巴克6蜜雪冰城3%7塔斯丁3%8美的2%9光明1%10外星人1%

營(yíng)銷(xiāo)方向|

DIY場(chǎng)景引出需求痛點(diǎn)，可與多種品類(lèi)產(chǎn)品結(jié)合source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#影音娛樂(lè)品類(lèi)聲量占比No.音響適口的酒飲及搭配小食，滿(mǎn)足冬日宅家放松、氛圍感輕飲酒和聚會(huì)社交的需求。成都,2.56%北京,2.34%鄭州,1.98%上海,1.65%西安,1.46%蘇州,1.39%南京,1.32%重慶,2.53%深圳,2.12%廣州,1.68%濰坊,1.39%昆明,1.17%53%

47% 人群畫(huà)像|大齡男性占據(jù)半壁江山，中部地區(qū)人群更愛(ài)冬日飲酒29%

27%

30%8%興趣標(biāo)簽source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#微醺經(jīng)濟(jì)城市分布性別分布年齡分布18-2425-3435-44>44熱門(mén)評(píng)論這畫(huà)面這BGM

看完就想躺平享受生活中年男人下班后就想要享受街頭美食和人情味濃郁的地方，他們希望能找尋到心靈慰藉，沉浸在熱鬧的人群和美味的環(huán)境中

>溫白酒！熱黃酒！煮啤酒！好好好！還能什么酒我們家也有銅火鍋，看到那個(gè)火爐和銅鍋好有小時(shí)候的感覺(jué)，好懷念~>熱門(mén)內(nèi)容|以酒為媒，呼朋喚友，微醺經(jīng)濟(jì)下中西文化碰撞西式煮紅酒感覺(jué)非常適合三五個(gè)朋友在冬天一起聚會(huì)撲面而來(lái)的生活氣息，太適合一群人圍在一起談天說(shuō)地了

>為什么我剛煮稍微冒泡，喝了感覺(jué)酒味會(huì)發(fā)出去好多，不是很好喝了？昨天體驗(yàn)了一把，酥酥麻麻的睡著了，要不是老公打鼾，半夜應(yīng)該不會(huì)醒，在冬天睡個(gè)好覺(jué)

>#冬季圍爐煮酒材料：蘋(píng)果、紅棗、茶、青梅酒我稱(chēng)之為女神酒。中式養(yǎng)生酒source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#微醺經(jīng)濟(jì)話(huà)梅煮酒，銅鍋涮肉，冬天正確打開(kāi)方式get?熱門(mén)評(píng)論<<<<煮黃酒品牌聲量占比No.Top1

百利15%Top2

梅見(jiàn)

14%Top3

東方樹(shù)葉

12%4

盒馬10%5

京東10%6

茅臺(tái)

8%

7

美的

5%8

勁酒

4%9

維達(dá)

4%10

大疆

3%Top1酒水53%Top2美食37%Top3小家電16%4飲料9%5科技數(shù)碼5%6家具家裝5%7服飾4%8面部護(hù)理3%9家居家裝2%10寵物2% 營(yíng)銷(xiāo)方向|宅家約上三五好友圍爐煮酒，酒要好喝，買(mǎi)酒要快source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#微醺經(jīng)濟(jì)品類(lèi)聲量占比No.橙香米酒梅子酒圍爐煮酒煮紅酒重慶,

3.31%北京,

3.16%深圳,2.03%上海,

1.78%西安,1.73%長(zhǎng)沙,1.63%杭州,1.38%成都,

3.31%廣州,2.32%鄭州,1.63%武漢,

1.33% 人群畫(huà)像|桌游卡牌受年輕群體歡迎，興趣標(biāo)簽多為娛樂(lè)競(jìng)技、親子日常41%

59%適合小型宅家聚會(huì)的輕松互

動(dòng)玩法，兼顧趣味性與參與

感，拉近親友距離。興趣標(biāo)簽source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#聚會(huì)游戲年齡分布35%城市分布性別分布22%18-2420%35-4417%>4425-34熱門(mén)內(nèi)容|聚會(huì)游戲、沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容收獲高點(diǎn)贊、高收藏發(fā)現(xiàn)了能跟朋友玩到跳腳的互坑桌游！

互動(dòng)量：1.8k

沉浸式第一視角財(cái)商啟蒙桌游就選他~超級(jí)大富翁 互動(dòng)量：

5.6k

寓教于學(xué)

聚會(huì)游戲推薦旋轉(zhuǎn)四連棋對(duì)決！誰(shuí)能笑到最后 互動(dòng)量：

9.5k嗨翻全場(chǎng)的親子聚會(huì)游戲超爆笑 互動(dòng)量：1.6w

游戲PK

新游戲介紹溫馨回憶source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩

ENDATAInc.#聚會(huì)游戲這不比打麻將好玩？ 互動(dòng)量：

2.0w過(guò)年聚會(huì)不知道干啥？氛圍嗨翻游戲分享！ 互動(dòng)量：

2.5wTop1

樂(lè)高

22%Top2亞朵星球11%Top3美團(tuán)11%4名創(chuàng)優(yōu)品6%5

阿爾卑斯

5%6

彩虹

3%7

堅(jiān)果

3%8

小霸王

2%9

必勝客

2%10

方太1%No.品牌聲量占比4

家具家裝

10%Top3

美食12%6

護(hù)膚

6%Top2玩具

21%Top1

家用電器23%9

酒水

3%

8

寵物理

4%10

飲料

2%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)周期：2025.9-2025.11?2025.11藝恩7

服飾

5%5

科技數(shù)碼

9%營(yíng)銷(xiāo)方向|聚會(huì)不能缺少舒適的環(huán)境和美食飲料，家電美食產(chǎn)品隆重登場(chǎng)

象棋#聚會(huì)游戲品類(lèi)聲量占比No.親子游戲ENDATAInc.w麻將撲克桌游暖心·品牌推廣POPULARWINTERMUST-HAVES冬日宅家場(chǎng)景品牌植入，精準(zhǔn)擊中用戶(hù)暖冬痛點(diǎn)，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)在冬季宅家的舒適場(chǎng)景里，品牌廣告可巧妙融入用戶(hù)生活：當(dāng)人們追求暖冬儀式感時(shí)，品牌的暖心好物和服務(wù)能自然嵌入舒適的幸福感場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)效果與用戶(hù)體驗(yàn)的雙贏。直擊痛點(diǎn)從干燥、起皮、皸裂等需求出發(fā)，品牌廣告精準(zhǔn)解決用戶(hù)冬日宅家的各類(lèi)護(hù)膚痛點(diǎn)。品牌案例：舒膚佳內(nèi)容共創(chuàng)冬季系列產(chǎn)品的創(chuàng)意化呈現(xiàn)，品牌廣告為用戶(hù)發(fā)揮創(chuàng)意提供舞臺(tái)，賦予暖冬專(zhuān)屬價(jià)值，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享。品牌案例：CROCS洞洞鞋場(chǎng)景植入品牌廣告深度融入冬季宅家的追劇、美食、智能生活等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)的自然銜接。品牌案例：美團(tuán)231 場(chǎng)景植入|溫暖、優(yōu)惠還快速，秋冬宅家和美團(tuán)的適配感滿(mǎn)分秋日養(yǎng)胃食譜！美團(tuán)外賣(mài)你怎么

這么懂我~皮蛋瘦肉粥每口都能吃到肉碎和皮蛋丁，咸香剛好不膩口，喝下去從喉嚨暖到胃里，配上晶瑩剔透的蝦餃，咬開(kāi)全是Q彈蝦仁，還有咬開(kāi)爆汁的灌湯包，皮薄餡足還會(huì)biu汁，

吃著太幸福了