-1-淺談新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景及意義(1)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為人們獲取信息、娛樂和社交的主要渠道。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志、電視和廣播等，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額的縮減，更體現(xiàn)在傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)習(xí)慣等方面的根本變革。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為一種必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景主要源于以下幾個(gè)方面：首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得信息傳播更加迅速和廣泛，傳統(tǒng)媒體的傳播速度和覆蓋范圍無法與之相比；其次，新媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化的需求，而傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上顯得力不從心；最后，新媒體的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體提供了新的盈利途徑。(2)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義在于，它不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能夠推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。首先，融合有助于傳統(tǒng)媒體提升傳播效率，擴(kuò)大影響力。通過借助新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，從而吸引更多受眾。其次，融合有助于豐富媒體內(nèi)容，滿足消費(fèi)者多樣化需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體提供深度報(bào)道和權(quán)威解讀，而新媒體則可以提供更加豐富和個(gè)性化的內(nèi)容。最后，融合有助于創(chuàng)新媒體商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過融合，傳統(tǒng)媒體可以探索新的盈利模式，如廣告、付費(fèi)訂閱、電商等，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。(3)在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景和意義更加凸顯。一方面，新媒體的快速發(fā)展使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體必須加快融合步伐，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。另一方面，國家政策的大力支持也為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提供了良好的外部環(huán)境。例如，我國政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，為傳統(tǒng)媒體提供了政策保障。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，不僅有助于提升媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力，還有助于推動(dòng)我國媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。二、新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)(1)當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已取得顯著進(jìn)展。據(jù)《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年底，全國共有超過90%的傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了一定程度的融合。例如，人民日?qǐng)?bào)社推出的“人民號(hào)”客戶端，通過整合新聞、視頻、互動(dòng)等功能，吸引了大量年輕用戶，實(shí)現(xiàn)了傳播力的提升。同時(shí)，許多電視臺(tái)和廣播電臺(tái)也紛紛上線了自己的新媒體平臺(tái)，如湖南衛(wèi)視的“芒果TV”、中央電視臺(tái)的“央視新聞+”等，通過新媒體平臺(tái)擴(kuò)大了受眾群體。(2)盡管融合取得了一定的成果，但傳統(tǒng)媒體與新媒體融合仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，內(nèi)容生產(chǎn)未能充分體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以吸引年輕用戶。據(jù)《新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年新媒體平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化率為80%，影響了用戶體驗(yàn)。其次，盈利模式轉(zhuǎn)型困難。傳統(tǒng)媒體依賴的廣告收入在新媒體環(huán)境下受到?jīng)_擊，而新媒體的盈利模式尚未完全成熟，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在融合過程中面臨盈利難題。以報(bào)紙行業(yè)為例，近年來，報(bào)紙廣告收入逐年下降，對(duì)報(bào)紙的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅。(3)另外，人才短缺也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一大挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，媒體從業(yè)者需要具備跨領(lǐng)域的綜合能力，包括內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支持等。然而，目前傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員中，具備新媒體技能的人才相對(duì)匱乏。據(jù)《中國新媒體人才發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年新媒體人才缺口達(dá)數(shù)十萬人。此外，新媒體環(huán)境下，版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等問題也日益凸顯，給傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來挑戰(zhàn)。以短視頻平臺(tái)為例，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益造成損害。因此，如何有效應(yīng)對(duì)這些問題，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中亟待解決的難題。三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略與實(shí)踐(1)在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略主要包括內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)應(yīng)用三個(gè)方面。首先，內(nèi)容創(chuàng)新是融合的核心。傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)作出更具吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容。例如，央視新聞推出的“VR新聞”項(xiàng)目，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓受眾身臨其境地感受新聞事件，極大地提升了用戶體驗(yàn)。據(jù)《中國新媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年VR新聞的用戶參與度比傳統(tǒng)新聞高出30%。其次，平臺(tái)建設(shè)是融合的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極布局新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。以澎湃新聞為例，其微信公眾號(hào)粉絲量超過1000萬，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的典型案例。最后，技術(shù)應(yīng)用是融合的關(guān)鍵。通過引入大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶需求，提高內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)度和效率。(2)在實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體措施包括以下幾個(gè)方面。首先，打造融合新聞團(tuán)隊(duì)。通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部引進(jìn)等方式，培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體的復(fù)合型人才，形成跨領(lǐng)域、跨部門的協(xié)作機(jī)制。例如，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了“南方+新聞中心”，匯集了傳統(tǒng)媒體和新媒體的專業(yè)人士，共同策劃和制作新聞內(nèi)容。其次，推進(jìn)媒體深度融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、經(jīng)營、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局。據(jù)《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年傳統(tǒng)媒體與新媒體融合程度達(dá)到80%以上。最后，拓展多元化業(yè)務(wù)。通過開發(fā)新媒體平臺(tái)，開展線上線下活動(dòng)，拓展廣告、電商、付費(fèi)閱讀等多元化業(yè)務(wù)，增加收入來源。(3)案例方面，可以參考以下兩個(gè)成功案例。首先，騰訊新聞推出的“騰訊新聞+”，通過整合騰訊旗下的新聞資源，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、渠道、技術(shù)等多方面的深度融合，用戶規(guī)模突破1億。其次，人民日?qǐng)?bào)社旗下的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP，以學(xué)習(xí)平臺(tái)為載體，結(jié)合新媒體傳