2025年高職會展經(jīng)濟與管理（會展策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.會展策劃中，對目標受眾的精準定位是基于多方面因素考慮，以下哪項不屬于主要考慮因素？A.年齡層次B.地域文化差異C.行業(yè)競爭態(tài)勢D.消費習(xí)慣2.以下關(guān)于會展主題策劃的說法，錯誤的是？A.主題應(yīng)具有獨特性，與其他會展形成差異化B.要緊密結(jié)合時代熱點和行業(yè)趨勢C.主題一旦確定，在會展期間不能更改D.需考慮參展商和觀眾的興趣點3.會展場地選擇時，交通便利性是重要考量因素，以下哪種交通方式對大型會展來說并非關(guān)鍵？A.機場距離B.地鐵線路覆蓋C.市內(nèi)公交線路D.停車場規(guī)模4.在會展活動流程策劃中，開幕式環(huán)節(jié)的重點不包括以下哪項？A.營造熱烈氛圍B.介紹參展商代表C.展示會展亮點D.安排表演節(jié)目5.會展營銷渠道策劃時，社交媒體平臺的優(yōu)勢不包括？A.精準觸達目標客戶B.信息傳播迅速廣泛C.可進行深度互動D.營銷成本低6.會展預(yù)算編制中，以下哪項不屬于直接成本？A.場地租賃費用B.展品運輸費用C.宣傳推廣費用D.工作人員薪酬7.對于會展活動中的風(fēng)險管理，以下哪種風(fēng)險不屬于常見的運營風(fēng)險？A.人員安全事故B.展品丟失損壞C.競爭對手推出類似會展D.設(shè)備故障8.會展策劃中，展位設(shè)計的基本原則不包括？A.突出展品特色B.符合品牌形象C.追求奢華高端D.便于觀眾參觀9.以下關(guān)于會展策劃團隊組建的說法，正確的是？A.只需要有創(chuàng)意策劃人員即可B.團隊成員專業(yè)背景無需多樣化C.要明確各成員職責(zé)分工D.無需考慮成員間的溝通協(xié)作能力10.在會展后續(xù)評估中，對參展商滿意度調(diào)查的核心內(nèi)容不包括？A.對會展組織安排的評價B.對展品展示效果的反饋C.對競爭對手的關(guān)注程度D.對未來參展的意愿二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.會展策劃前期市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括？A.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀B.目標受眾需求C.競爭對手情況D.政策法規(guī)變化E.場地周邊環(huán)境2.會展主題策劃可以從以下哪些角度出發(fā)？A.行業(yè)熱點B.地域特色C.文化內(nèi)涵D.社會問題E.參展商要求3.會展活動宣傳推廣的常用手段有？A.廣告投放B.新聞發(fā)布會C.社交媒體營銷D.舉辦行業(yè)研討會E.與旅游機構(gòu)合作4.會展預(yù)算中的間接成本通常涵蓋？A.辦公設(shè)備購置費用B.水電費C.公關(guān)費用D.差旅費E.保險費用5.會展策劃中，考慮可持續(xù)發(fā)展原則可體現(xiàn)在以下哪些方面？A.采用環(huán)保材料搭建展位B.減少一次性用品使用C.提高能源利用效率D.增加會展規(guī)模以吸引更多關(guān)注E.鼓勵參展商采用綠色產(chǎn)品展示三、判斷題（總共10題，每題2分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.會展策劃只需關(guān)注活動本身，無需考慮與周邊產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。（）2.目標受眾定位越寬泛，越有利于會展吸引更多觀眾。（）3.會展主題策劃無需考慮時間因素，任何時候都可開展。（）4.場地選擇時，周邊配套設(shè)施完善程度對會展成功與否影響不大。（）5.會展活動流程策劃應(yīng)盡量簡潔，避免復(fù)雜環(huán)節(jié)影響效果。（）6.社交媒體營銷是會展營銷的唯一有效渠道。（）7.會展預(yù)算編制過程中，可適當預(yù)留彈性資金應(yīng)對突發(fā)情況。（）8.展位設(shè)計無需考慮消防安全要求。（）9.會展策劃團隊成員越多越好，便于分工協(xié)作。（）10.會展后續(xù)評估對未來會展策劃沒有實際參考價值。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述會展策劃中目標受眾定位的重要性及主要步驟。2.請說明會展主題策劃需遵循的原則以及如何確保主題具有吸引力。3.闡述會展場地選擇時需要考慮的主要因素及其對會展活動的影響。五、案例分析題（總共1題，每題20分）某會展策劃公司接到一項任務(wù)，策劃一場關(guān)于新能源汽車的會展活動。請你結(jié)合所學(xué)知識，對該會展策劃進行分析。1.從市場調(diào)研角度出發(fā)，你認為需要重點了解哪些方面的信息？2.針對新能源汽車行業(yè)特點，如何策劃具有吸引力的會展主題？3.在會展場地選擇上，應(yīng)考慮哪些因素以滿足新能源汽車會展的需求？4.請設(shè)計一個簡單的會展活動流程框架，突出新能源汽車會展的特色。答案一、單項選擇題1.C2.C3.C4.B5.D6.D7.C8.C9.C10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡答題1.重要性：精準定位目標受眾能使會展策劃更具針對性，提高參展商和觀眾的參與度與滿意度，提升會展效果。主要步驟：確定目標受眾范圍，分析其特征、需求、行為等，制定相應(yīng)的營銷策略和活動安排。2.原則：獨特性、相關(guān)性、時代性、可行性等。確保吸引力：結(jié)合熱點和行業(yè)趨勢，挖掘新穎主題；突出特色，與其他會展形成差異；考慮受眾興趣點，引發(fā)共鳴。3.主要因素：地理位置、交通便利性、場地規(guī)模與布局、配套設(shè)施、租賃成本等。影響：地理位置影響參展商和觀眾的可達性；交通便利吸引更多參與者；場地規(guī)模布局決定展覽效果；配套設(shè)施影響活動開展；租賃成本關(guān)乎預(yù)算。五、案例分析題1.需重點了解新能源汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局；目標受眾對新能源汽車的認知度、購買意愿、關(guān)注點；相關(guān)政策法規(guī)對新能源汽車行業(yè)的影響等。2.可策劃“綠色出行新動力——新能源汽車前沿科技展”主題，突出新能源汽車環(huán)保、科技特點，結(jié)合行業(yè)最新成果和發(fā)展趨勢，吸引專業(yè)人士和消費者關(guān)注。3.應(yīng)考慮場地靠近新能源汽車產(chǎn)業(yè)集群或消費市場，交通便利，