GRADUATE項(xiàng)目八直播營銷與運(yùn)營任務(wù)一任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)四直播營銷發(fā)展歷程直播營銷策劃與籌備直播活動實(shí)施與執(zhí)行直播營銷傳播與發(fā)酵目錄CONTENTS任務(wù)五直播營銷復(fù)盤與提升案例導(dǎo)入京東&斗魚玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)京東618期間，高頻度的直播場次，將助農(nóng)產(chǎn)品銷量帶上新高度。直播能夠讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品特點(diǎn)，還能直觀地感受到原產(chǎn)地樣貌，還能參與互動，大大提升消費(fèi)者的信賴感。京東超市推出“百寶鄉(xiāng)計(jì)劃”，集結(jié)全國六大區(qū)域百位縣長，以及央視財(cái)經(jīng)、人民日報(bào)、新華社和知名直播達(dá)人，共同在京東直播和快手、抖音等短視頻平臺聯(lián)合直播，為家鄉(xiāng)美味代言。京東生鮮推出“領(lǐng)導(dǎo)變公仆”活動，邀請此前參加過縣長直播的政府領(lǐng)導(dǎo)返場，再次為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。領(lǐng)導(dǎo)直播有著天然的公信力，將會大幅度帶動消費(fèi)者的參與感，提升銷量。直播營銷傳播與發(fā)酵粉絲維護(hù)剪輯傳播軟文撰寫表情包制作04010203組合媒體自媒體+視頻平臺媒體+論壇自媒體+社群選擇形式視頻、軟文、表情包確定目標(biāo)提升產(chǎn)品銷量加強(qiáng)產(chǎn)品知名度提升產(chǎn)品美譽(yù)度促進(jìn)品牌忠誠度傳播計(jì)劃與粉絲維護(hù)01直播結(jié)尾分享最新信息企業(yè)直播粉絲群要營造好玩、有趣的氛圍，可分享信息包括專屬折扣鏈接、爆款產(chǎn)品提前購、企業(yè)紅包口令等策劃線上活動線上活動不會受到地點(diǎn)、天氣等因素限制，發(fā)起更為便捷，因此運(yùn)營者可以將線上活動作為常規(guī)性活動定期舉辦邀請直播參與邀請群友共同加入下次直播，從粉絲群發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)、文案、推廣等人才，讓粉絲得到充分的尊榮感專屬線下活動邀請粉絲試用新品、反饋建議、回饋粉絲，增加粉絲歸屬感與參與感傳播計(jì)劃與粉絲維護(hù)01直播粉絲維護(hù)方法直播活動后的視頻傳播為全程錄播、濃縮摘要、片段截取三種思路思路確定視頻制作完成后，可上傳至愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站便于網(wǎng)友瀏覽視頻制作上傳推廣需圍繞視頻網(wǎng)站推薦、主動搜索、自媒體平臺推送三種途徑開展視頻推廣直播視頻剪輯與傳播02直播內(nèi)容整理推送直播活動中，有趣的圖片可以通過截圖的形式保存下來，配上文字成為直播經(jīng)典表情包經(jīng)典同步型夸張表情型動作表情型直播表情包制作04發(fā)現(xiàn)截取表情直播營銷復(fù)盤與提升粉絲維護(hù)剪輯傳播軟文撰寫表情包制作05321數(shù)據(jù)分析23將品牌口碑?dāng)?shù)據(jù)與直播目的中的產(chǎn)品進(jìn)行對比將目標(biāo)用戶比例與直播目的中的用戶進(jìn)行對比將效果數(shù)據(jù)與直播目的中的目標(biāo)進(jìn)行對比經(jīng)驗(yàn)總結(jié)流程設(shè)置、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、主播臺詞等主觀層面內(nèi)容無法用數(shù)據(jù)獲取，需要企業(yè)數(shù)字新媒體團(tuán)隊(duì)通過自我總結(jié)、團(tuán)隊(duì)討論等方式總結(jié)直播復(fù)盤核心思路01發(fā)現(xiàn)截取表情復(fù)盤指標(biāo)數(shù)據(jù)分析02品牌口碑效果分析百度指數(shù)頭條熱度指數(shù)問答新浪微指數(shù)微信指數(shù)觀看人數(shù)分析頁面瀏覽數(shù)據(jù)分析問卷抽查數(shù)據(jù)分析銷售數(shù)量下單比例成交比例資訊數(shù)量新用戶注冊數(shù)量復(fù)盤指標(biāo)數(shù)據(jù)分析02目標(biāo)用戶、直播效果分析直播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)技巧03因果圖人人員