“她經(jīng)濟(jì)”背景下運(yùn)動服飾品牌社交媒體情感營銷策略研究——以lululemon為例摘要：在“她經(jīng)濟(jì)”快速崛起的背景下，女性消費(fèi)力量的升級對品牌營銷提出新挑戰(zhàn)，情感營銷與社交媒體結(jié)合成為品牌競爭關(guān)鍵。本研究以運(yùn)動服飾品牌lululemon為案例深入剖析，聚焦其社交媒體情感營銷策略，探討“她經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下品牌如何通過情感共鳴滿足女性消費(fèi)者需求，并提升市場競爭力，提煉成功要素，為品牌提供實(shí)用建議。研究結(jié)合文獻(xiàn)分析法、案例分析法、內(nèi)容分析法及問卷調(diào)查法，全面分析lululemon社交媒體平臺的情感營銷實(shí)踐，系統(tǒng)梳理其用戶互動模式及情感觸點(diǎn)設(shè)計(jì)，收集消費(fèi)者反饋。研究發(fā)現(xiàn)，lululemon通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、深化品牌文化敘事、強(qiáng)調(diào)女性自信、舒適和健康的品牌形象，成功將情感價(jià)值嵌入用戶消費(fèi)決策，顯著提升品牌忠誠度。關(guān)鍵詞：她經(jīng)濟(jì)；社交媒體；情感營銷；lululemon；運(yùn)動服飾品牌Researchonsocialmediaemotionalmarketingstrategyofsportswearbrandsunderthebackgroundof"hereconomy"-takelululemonasanexampleAbstract:Againstthebackgroundoftherapidriseofthe"hereconomy"，theupgradingofwomen'sconsumptionpowerhasposednewchallengestobrandmarketing，andthecombinationofemotionalmarketingandsocialmediahasbecomethekeytobrandcompetition.Thisstudytakesthesportswearbrandlululemonasacaseforin-depthanalysis，focusesonitssocialmediaemotionalmarketingstrategy，exploreshowbrandscanmeettheneedsoffemaleconsumersthroughemotionalresonanceunderthedriveof"hereconomy"，improvemarketcompetitiveness，refinesuccessfactors，andprovidepracticalsuggestionsforbrands.Theresearchcombinesliteratureanalysismethod，caseanalysismethod，contentanalysismethodandquestionnairesurveymethodtocomprehensivelyanalyzetheemotionalmarketingpracticeoflululemonsocialmediaplatform，systematicallysortoutitsuserinteractionmodeandemotionalcontactpointdesign，andcollectconsumerfeedback.Thestudyfoundthatbyaccuratelylocatingthetargetgroup，deepeningthebrandculturalnarrative，andemphasizingthebrandimageofwomen'sself-confidence，comfortandhealth，lululemonhassuccessfullyembeddedemotionalvalueinusers'consumptiondecision-making，significantlyimprovingbrandloyalty.Researchinnovationisreflectedinthesocio-economiccontextofplacingbrandmarketingstrategiesinthe"hereconomy"，revealingtheimpactmechanismofemotionalmarketingstrategiesonwomen'sconsumptionbehavior，andprovidingpracticalguidanceforsimilarbrandstooptimizemarketingstrategiesinthesocialmediaenvironmenttoimprovebrandcompetitivenessandcustomerloyalty.Keywords:hereconomy;socialmedia;emotionalmarketing;lululemon;Sportswearbrand目錄TOC\o"1-3"\h\u1緒論 [24]。研究驗(yàn)證了情感營銷在“她經(jīng)濟(jì)”中的有效性：情感共鳴是驅(qū)動女性消費(fèi)的核心動力，而社交媒體作為情感觸達(dá)的媒介，能夠顯著增強(qiáng)品牌忠誠度與購買轉(zhuǎn)化率。對品牌方而言，在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮中，需以“情感需求精準(zhǔn)識別—內(nèi)容共鳴深度構(gòu)建—用戶互動立體激活”為核心路徑，避免陷入“流量至上”的營銷陷阱。lululemon的案例表明，真正的情感營銷應(yīng)超越短期轉(zhuǎn)化，致力于成為用戶“情感生活的共建者”，通過持續(xù)輸出有溫度、有價(jià)值觀的內(nèi)容，在消費(fèi)者心中構(gòu)建不可替代的情感聯(lián)結(jié)，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶價(jià)值的共生增長。研究存在一定局限性，調(diào)查僅聚焦社交媒體渠道，未對比線下營銷活動的情感影響差異；數(shù)據(jù)為橫截面設(shè)計(jì)，難以揭示情感營銷效果的長期動態(tài)變化。未來研究方向可以分為三個(gè)方面：跨文化比較：對比lululemon在北美與中國市場的策略差異，揭示文化語境對情感營銷的影響。全渠道整合研究：探討社交媒體情感營銷與線下體驗(yàn)店、KOL直播等渠道的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建“全域情感營銷”模型?？沙掷m(xù)情感營銷：結(jié)合環(huán)保議題（如“低碳瑜伽計(jì)劃”），將女性消費(fèi)與社會責(zé)任綁定，拓展品牌情感內(nèi)涵。

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