-1-體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建賦能鄉(xiāng)村振興研究一、引言(1)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提出并得到高度重視。在此背景下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。近年來(lái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種新型的消費(fèi)模式，逐漸成為推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，通過(guò)提供獨(dú)特的、個(gè)性化的體驗(yàn)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。因此，從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，構(gòu)建具有地方特色的文旅場(chǎng)景，對(duì)于賦能鄉(xiāng)村振興具有重要的理論和實(shí)踐意義。(2)我國(guó)擁有豐富的文化旅游資源，但長(zhǎng)期以來(lái)，由于資源開(kāi)發(fā)不合理、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題，制約了文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐年上升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在較大差距。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，亟需通過(guò)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，提升文化旅游產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以浙江省為例，近年來(lái)，通過(guò)打造特色民宿、鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，成功吸引了大量游客，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。(3)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，文旅場(chǎng)景構(gòu)建不僅要關(guān)注物質(zhì)資源的開(kāi)發(fā)，更要注重文化內(nèi)涵的挖掘和傳承。例如，在陜西西安，通過(guò)恢復(fù)唐代大明宮遺址，打造“大明宮國(guó)家遺址公園”，不僅讓游客感受到了千年古都的歷史韻味，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，線上文旅體驗(yàn)也逐漸成為趨勢(shì)。以“攜程旅游”為例，通過(guò)整合線上線下資源，為游客提供個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，有效提升了游客滿意度和忠誠(chéng)度。這些案例表明，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，不僅能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，還能為我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建的理論基礎(chǔ)(1)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建的理論基礎(chǔ)，首先源于消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和價(jià)格，而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)過(guò)程中的情感體驗(yàn)和個(gè)性化需求。這一轉(zhuǎn)變促使文旅產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向體驗(yàn)導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)通過(guò)提供獨(dú)特的、有吸引力的體驗(yàn)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，體驗(yàn)是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中形成的感知、情感、思考和行為，具有不可復(fù)制性和不可替代性，因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，應(yīng)著重于創(chuàng)造具有地方特色和人文情懷的體驗(yàn)環(huán)境。(2)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建的理論基礎(chǔ)還涉及文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文旅場(chǎng)景構(gòu)建應(yīng)充分挖掘地方文化資源，實(shí)現(xiàn)文化與旅游、文化與科技的深度融合。例如，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將傳統(tǒng)文化元素融入旅游產(chǎn)品，提升游客的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的參與和體驗(yàn)，這要求文旅場(chǎng)景構(gòu)建不僅要提供靜態(tài)的觀賞體驗(yàn)，還要提供動(dòng)態(tài)的參與體驗(yàn)，如手工制作、傳統(tǒng)技藝展示等，從而增強(qiáng)游客的沉浸感和歸屬感。(3)此外，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建的理論基礎(chǔ)還涉及到服務(wù)經(jīng)濟(jì)的理念。服務(wù)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)以服務(wù)為中心，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。在文旅場(chǎng)景構(gòu)建中，服務(wù)經(jīng)濟(jì)理念體現(xiàn)在對(duì)游客需求的關(guān)注和滿足上。例如，通過(guò)提升旅游服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)旅游安全保障等措施，為游客提供全方位、個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)還強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，這要求文旅場(chǎng)景構(gòu)建在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要注重生態(tài)保護(hù)和文化傳承，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。三、文旅場(chǎng)景構(gòu)建賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑(1)文旅場(chǎng)景構(gòu)建賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑首先在于深入挖掘和傳承地方特色文化。通過(guò)梳理和挖掘地方歷史、民俗、藝術(shù)等文化資源，將其融入文旅場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，打造具有獨(dú)特魅力的文化體驗(yàn)產(chǎn)品。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)，可以結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、歷史遺跡等，開(kāi)發(fā)特色文化旅游線路，讓游客在體驗(yàn)中感受鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。(2)其次，構(gòu)建文旅場(chǎng)景應(yīng)注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)至關(guān)重要。通過(guò)合理規(guī)劃，將鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)綠色、生態(tài)的旅游產(chǎn)品。例如，推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)食品、生態(tài)民宿等，既保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，又為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝嗽鍪胀緩健?3)此外，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升也是文旅場(chǎng)景構(gòu)建賦能鄉(xiāng)村振興的重要途徑。提升交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施水平，為游客提供便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，提升旅游服務(wù)水平，打造高素質(zhì)的旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)這些措施，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。四、案例分析：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建的成功案例(1)以浙江省的烏鎮(zhèn)為例，烏鎮(zhèn)通過(guò)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到現(xiàn)代旅游目的地的華麗轉(zhuǎn)身。烏鎮(zhèn)依托其豐富的歷史文化資源，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，打造了“烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”、“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”等特色活動(dòng)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年烏鎮(zhèn)接待游客量達(dá)到1000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%，旅游收入超過(guò)20億元。烏鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，能夠有效提升地區(qū)旅游品牌知名度和經(jīng)濟(jì)效益。(2)另一個(gè)成功的案例是云南省的麗江古城。麗江古城以納西族文化為核心，通過(guò)保護(hù)古城風(fēng)貌、傳承民族工藝、開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，成功吸引了全球游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年麗江古城接待游客量達(dá)到2000萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到120億元。麗江古城通過(guò)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，不僅保護(hù)和傳承了民族文化，也為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。(3)在廣東省的梅州，梅縣區(qū)通過(guò)打造“客家文化生態(tài)旅游示范區(qū)”，成功地將客家文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合。梅縣區(qū)依托客家圍屋、客家山歌、客家美食等特色資源，開(kāi)發(fā)了一系列客家文化旅游產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年梅縣區(qū)接待游客量達(dá)到500萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到15億元。梅縣區(qū)的成功案例說(shuō)明，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建，能夠有效促進(jìn)地方特色文化的傳承與發(fā)展，同時(shí)為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。五、結(jié)論與展望(1)總結(jié)來(lái)看，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文旅場(chǎng)景構(gòu)建在賦能鄉(xiāng)村振興方面取得了顯著成效。通過(guò)深入挖掘地方特色文化、注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升等措施，不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，還為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。以烏鎮(zhèn)、麗江古城、梅縣區(qū)等地的成功案例為證，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的文旅場(chǎng)景構(gòu)建已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。(2)展望未來(lái)，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，文旅場(chǎng)景構(gòu)建將面臨更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高質(zhì)量體驗(yàn)的需求不斷增長(zhǎng)，文旅場(chǎng)景構(gòu)建需要不斷創(chuàng)新，打造更具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。另一方面，面對(duì)資源環(huán)境、文化傳承等方面的挑戰(zhàn)，文旅場(chǎng)景構(gòu)建應(yīng)更加注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。(3)在此背景下，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步加大政策支持力