-1-微博粉絲控評(píng)引發(fā)的圈層對(duì)立現(xiàn)象淺析——基于參與式文化視角一、微博粉絲控評(píng)現(xiàn)象概述(1)微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，匯聚了大量的用戶(hù)和豐富的內(nèi)容。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，許多明星、網(wǎng)紅和品牌在微博上擁有了龐大的粉絲群體。然而，隨之而來(lái)的粉絲控評(píng)現(xiàn)象也日益凸顯。粉絲控評(píng)是指粉絲群體在社交媒體上對(duì)某一話(huà)題或事件進(jìn)行集體性的評(píng)論和反饋，以維護(hù)心目中的偶像或品牌形象，這種現(xiàn)象在一定程度上反映了粉絲對(duì)偶像或品牌的忠誠(chéng)度。(2)在粉絲控評(píng)的過(guò)程中，粉絲群體往往會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的集體行動(dòng)力和組織性。他們通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式，對(duì)正面信息進(jìn)行放大，對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行壓制或反駁。這種集體行動(dòng)往往能夠?qū)浾摦a(chǎn)生顯著影響，有時(shí)甚至能夠左右公眾對(duì)某一事件或話(huà)題的看法。然而，過(guò)度依賴(lài)粉絲控評(píng)也容易導(dǎo)致信息的不對(duì)稱(chēng)和輿論的偏頗，從而引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。(3)微博粉絲控評(píng)現(xiàn)象的背后，是參與式文化的體現(xiàn)。在參與式文化中，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，粉絲通過(guò)參與控評(píng)，不僅能夠表達(dá)自己的情感和立場(chǎng)，還能夠獲得歸屬感和認(rèn)同感。然而，這種文化現(xiàn)象也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。一方面，粉絲控評(píng)容易導(dǎo)致圈層之間的對(duì)立，加劇社會(huì)分裂；另一方面，過(guò)度依賴(lài)粉絲控評(píng)可能會(huì)使信息傳播失去客觀性和公正性，損害公眾利益。因此，對(duì)微博粉絲控評(píng)現(xiàn)象進(jìn)行深入研究和分析，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。二、參與式文化視角下粉絲控評(píng)的動(dòng)因分析(1)在參與式文化視角下，微博粉絲控評(píng)的動(dòng)因可以從多個(gè)維度進(jìn)行分析。首先，粉絲對(duì)偶像的喜愛(ài)和忠誠(chéng)是推動(dòng)控評(píng)行為的主要?jiǎng)恿?。根?jù)《中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年，中國(guó)粉絲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3000億元，其中微博粉絲群體占比高達(dá)70%。例如，在2018年某明星的微博生日當(dāng)天，粉絲群體通過(guò)發(fā)起控評(píng)活動(dòng)，使得該明星的微博粉絲數(shù)在一天內(nèi)增長(zhǎng)了近200萬(wàn)。(2)另一方面，粉絲控評(píng)也受到社交媒體傳播機(jī)制的影響。在信息爆炸的時(shí)代，粉絲希望通過(guò)控評(píng)來(lái)提升偶像或品牌的曝光度，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。據(jù)《社交媒體傳播效果研究報(bào)告》指出，粉絲通過(guò)集體控評(píng)，可以將信息傳播范圍擴(kuò)大至數(shù)十倍。例如，某網(wǎng)紅在直播帶貨時(shí)，粉絲通過(guò)控評(píng)活動(dòng)，將直播間的觀看人數(shù)從起初的幾千人迅速提升至數(shù)十萬(wàn)人。(3)此外，粉絲控評(píng)還與粉絲群體內(nèi)部的社會(huì)互動(dòng)和認(rèn)同感密切相關(guān)。粉絲通過(guò)參與控評(píng)，不僅能夠表達(dá)自己的情感和立場(chǎng)，還能夠獲得歸屬感和認(rèn)同感。據(jù)《粉絲心理學(xué)研究報(bào)告》顯示，粉絲在參與控評(píng)過(guò)程中，其自我認(rèn)同和歸屬感得到提升。例如，某明星的粉絲群體在經(jīng)歷了一場(chǎng)負(fù)面輿論風(fēng)波后，通過(guò)集體控評(píng)，成功扭轉(zhuǎn)了輿論走向，增強(qiáng)了粉絲之間的凝聚力。這些案例表明，參與式文化視角下，粉絲控評(píng)的動(dòng)因是多方面的，既有個(gè)人情感的驅(qū)動(dòng)，也有社交媒體傳播機(jī)制的影響，還有粉絲群體內(nèi)部的社會(huì)互動(dòng)和認(rèn)同感的需求。三、粉絲控評(píng)引發(fā)的圈層對(duì)立現(xiàn)象及其影響(1)粉絲控評(píng)現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)的圈層對(duì)立日益明顯。這種對(duì)立主要體現(xiàn)在不同粉絲群體之間的爭(zhēng)論和沖突。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與應(yīng)對(duì)研究報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)輿論中，粉絲群體間的對(duì)立事件增長(zhǎng)了30%。以某次明星粉絲群體與另一明星粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)為例，雙方在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起控評(píng)，使得事件熱度迅速攀升，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。(2)粉絲控評(píng)引發(fā)的圈層對(duì)立不僅影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧，還可能對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。一方面，這種對(duì)立可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)暴力研究報(bào)告》指出，2018年網(wǎng)絡(luò)暴力事件中，因粉絲控評(píng)引發(fā)的沖突占比達(dá)40%。另一方面，圈層對(duì)立還可能加劇社會(huì)分裂，使不同群體之間的信任度降低。例如，在一次關(guān)于明星作品的爭(zhēng)議中，不同粉絲群體間的對(duì)立引發(fā)了社會(huì)對(duì)娛樂(lè)圈的質(zhì)疑，影響了整個(gè)行業(yè)的形象。(3)粉絲控評(píng)引發(fā)的圈層對(duì)立對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響是多方面的。對(duì)于個(gè)人而言，過(guò)度參與圈層對(duì)立可能導(dǎo)致心理壓力增大，影響日常生活。據(jù)《心理健康研究報(bào)告》顯示，2019年因網(wǎng)絡(luò)沖突導(dǎo)致的心理問(wèn)題患者中，有35%與粉絲控評(píng)有關(guān)。對(duì)于社會(huì)而言，圈層對(duì)立可能引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，如網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播、社會(huì)信任度的下降等。因此，關(guān)注粉絲控評(píng)引發(fā)的圈層對(duì)立現(xiàn)象，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和監(jiān)管，對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)和諧具有重要意義。四、應(yīng)對(duì)粉絲控評(píng)與圈層對(duì)立現(xiàn)象的策略探討(1)應(yīng)對(duì)粉絲控評(píng)與圈層對(duì)立現(xiàn)象，首先需要加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管。微博等社交媒體平臺(tái)應(yīng)建立健全的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)違規(guī)控評(píng)行為進(jìn)行及時(shí)處理。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理報(bào)告》顯示，2020年微博對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行了大規(guī)模清理，共處理違規(guī)賬號(hào)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，平臺(tái)可以引入人工智能技術(shù)，對(duì)異常評(píng)論和傳播行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警。(2)其次，提高公眾媒介素養(yǎng)是關(guān)鍵。通過(guò)教育和培訓(xùn)，幫助公眾樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，增強(qiáng)辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Α?jù)《媒介素養(yǎng)研究報(bào)告》指出，通過(guò)媒介素養(yǎng)教育，可以有效降低網(wǎng)絡(luò)暴力和圈層對(duì)立事件的發(fā)生率。例如，某地教育部門(mén)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，使得當(dāng)?shù)厍嗌倌陮?duì)網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力顯著提升。(3)此外，加強(qiáng)圈層之間的對(duì)話(huà)與交流也是緩解圈層對(duì)立的有效途徑。通過(guò)組織線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，促進(jìn)不