2025年1月新媒體運(yùn)營(yíng)題庫(kù)一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.（）可以增加文章的“曝光率”選項(xiàng)A:自媒體選項(xiàng)B:社群選項(xiàng)C:微信選項(xiàng)D:關(guān)鍵詞2.“具有獨(dú)特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，就可以在各類(lèi)生活場(chǎng)景中發(fā)揮最大作用，更有效的將品牌信息觸達(dá)用戶(hù)”。這句話(huà)說(shuō)的是哪一類(lèi)新媒體平臺(tái)。選項(xiàng)A:直播平臺(tái)選項(xiàng)B:音頻平臺(tái)選項(xiàng)C:短視頻平臺(tái)選項(xiàng)D:自媒體平臺(tái)3.下列不屬于短視頻傳播特點(diǎn)的是（）選項(xiàng)A:傳播范圍廣選項(xiàng)B:傳播速度慢選項(xiàng)C:視覺(jué)沖擊力強(qiáng)選項(xiàng)D:內(nèi)容豐富4.下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是（）。選項(xiàng)A:電腦是新媒體接受信息最常用的工具選項(xiàng)B:在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話(huà)題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)C:新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息選項(xiàng)D:自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)5.在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，最適合展現(xiàn)空間地點(diǎn)的景別是（)選項(xiàng)A:特寫(xiě)選項(xiàng)B:中景選項(xiàng)C:遠(yuǎn)景選項(xiàng)D:近景6.某主播向觀眾提問(wèn)“你們?cè)诩叶枷矚g穿什么款式的衣服呀”，并就此問(wèn)題展開(kāi)討論，還分享了自己的居家服飾。從營(yíng)銷(xiāo)角度考量，此舉是為了()。選項(xiàng)A:消磨時(shí)間并吸引用戶(hù)選項(xiàng)B:突出自己的個(gè)性，與其他主播拉開(kāi)差距選項(xiàng)C:加強(qiáng)互動(dòng)并了解用戶(hù)選項(xiàng)D:銷(xiāo)售居家服7.對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（）。選項(xiàng)A:粉絲禮物選項(xiàng)B:會(huì)員選項(xiàng)C:知識(shí)付費(fèi)選項(xiàng)D:眾籌8.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定，即微博內(nèi)容的“三要三不要”原則。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是微博的三不要原則（）。選項(xiàng)A:不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選項(xiàng)B:不要泄露公司機(jī)密選項(xiàng)C:不要違反國(guó)家法律法規(guī)選項(xiàng)D:不要隨便評(píng)論9.新媒體運(yùn)營(yíng)常駐平臺(tái)“兩微一抖一快手，優(yōu)愛(ài)騰條B站走”中，B站指的是（）。選項(xiàng)A:微博選項(xiàng)B:抖音選項(xiàng)C:嗶哩嗶哩選項(xiàng)D:優(yōu)酷10.下列哪類(lèi)微博類(lèi)型數(shù)量最多（）選項(xiàng)A:政務(wù)微博選項(xiàng)B:組織機(jī)構(gòu)微博選項(xiàng)C:個(gè)人微博選項(xiàng)D:企業(yè)微博11.知乎與其他問(wèn)答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于（）。選項(xiàng)A:信息流動(dòng)慢選項(xiàng)B:不便于搭建用戶(hù)關(guān)系選項(xiàng)C:內(nèi)容有深度，具有一定的專(zhuān)業(yè)性選項(xiàng)D:內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高12."（）就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。"選項(xiàng)A:微信營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)B:知乎營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)C:精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)D:軟文營(yíng)銷(xiāo)13.小信同學(xué)準(zhǔn)備開(kāi)通自媒體賬號(hào)，下列說(shuō)法正確的是選項(xiàng)A:需要綁定手機(jī)號(hào)選項(xiàng)B:開(kāi)通就可以變現(xiàn)選項(xiàng)C:可以利用別人的身份注冊(cè)，任意發(fā)布消息選項(xiàng)D:注冊(cè)簡(jiǎn)單14.以下屬于短視頻平臺(tái)的是（）。①抖音；②微視；③快手；④秒拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博選項(xiàng)A:①②③④⑤選項(xiàng)B:①②③④⑥選項(xiàng)C:①③④⑦⑧選項(xiàng)D:①③④⑤⑧15.要建立一個(gè)成功的社群，首先要（）選項(xiàng)A:學(xué)會(huì)選擇合適的主題進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)B:懂得維護(hù)群成員的關(guān)系選項(xiàng)C:能夠成功開(kāi)展社群討論活動(dòng)選項(xiàng)D:聚聚一群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的用戶(hù)16.今日頭條提高粉絲量小技巧有？選項(xiàng)A:有優(yōu)質(zhì)作品選項(xiàng)B:堅(jiān)持文章原創(chuàng)選項(xiàng)C:提高標(biāo)題與文章的準(zhǔn)確性選項(xiàng)D:利用好已有的交際平臺(tái)分享文章17.以下哪種不屬于新媒體？（）選項(xiàng)A:廣播選項(xiàng)B:手機(jī)選項(xiàng)C:計(jì)算機(jī)選項(xiàng)D:數(shù)字電視18.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)用戶(hù)和市場(chǎng)，我們俗話(huà)說(shuō)的市場(chǎng)，可以用等式表示為：市場(chǎng)=人口+（）+購(gòu)買(mǎi)欲望。選項(xiàng)A:購(gòu)買(mǎi)方式選項(xiàng)B:購(gòu)買(mǎi)時(shí)間選項(xiàng)C:購(gòu)買(mǎi)力選項(xiàng)D:購(gòu)買(mǎi)傾向19.產(chǎn)品生命周期始于研究與開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，一般分4個(gè)階段。以下那個(gè)順序是正確的（）選項(xiàng)A:衰退期、介紹期、成熟期、成長(zhǎng)期選項(xiàng)B:成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期、衰退期選項(xiàng)C:介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期選項(xiàng)D:衰退期、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期20.常用的短視頻剪輯軟件是（）選項(xiàng)A:以上都不是選項(xiàng)B:美圖秀秀選項(xiàng)C:Premiere選項(xiàng)D:Photoshop二、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.微信公眾號(hào)平臺(tái)每天可以發(fā)送多條信息選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)2.了解用戶(hù)的行為，就要重視用戶(hù)信息的收集選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)3.知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，能連接各行各業(yè)的精英。用戶(hù)可分享彼此的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供了高質(zhì)量的信息。選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)4.在中國(guó)直播，主播不用交稅選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)5.微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容要巧打感情牌選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)6.微信公眾號(hào)平臺(tái)的推送要選擇合適的推送時(shí)間選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)7.什么題材火就做什么選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)8.微播的推送內(nèi)容最好依據(jù)粉絲的時(shí)間選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)9.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話(huà)題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)10.直播需要持續(xù)去做，并非一次能達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的。選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)11.用戶(hù)畫(huà)像可以幫助企業(yè)更好的營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)12.新媒體發(fā)展的“三秒原則”，意思是如果內(nèi)容三秒鐘刷不出來(lái)，閱讀者就會(huì)選擇跳出。選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)13.微博活動(dòng)策劃可以借助明星的影響力選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)14.短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論。選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)15.一條標(biāo)準(zhǔn)的微博主要由標(biāo)題.正文.圖片.音樂(lè)組成。選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)16.直播+廣告植入模式主要采用主播口播和原生內(nèi)容插入等形式，擺脫了生硬傳播。選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)17.網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)中選擇活動(dòng)的名稱(chēng)無(wú)關(guān)緊要選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)18.微信公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容可以利用秀米編輯器進(jìn)行編輯選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)19.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不必考慮用戶(hù)的體驗(yàn)選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)20.陳可辛導(dǎo)演的短片《三分鐘》是從情感角度切入的選項(xiàng)A:對(duì)選項(xiàng)B:錯(cuò)答案與解析一、單選題答案1.正確答案：【D】答案說(shuō)明：關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化中非常重要的元素，合理設(shè)置關(guān)鍵詞可以讓文章更容易被搜索引擎收錄和展示，從而增加文章的曝光率。社群、自媒體、微信等平臺(tái)本身并不能直接增加文章在搜索引擎中的曝光率，它們只是文章傳播的渠道，而關(guān)鍵詞才是影響文章在搜索引擎中曝光的關(guān)鍵因素。2.正確答案：【B】3.正確答案：【B】答案說(shuō)明：短視頻具有傳播速度快的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散信息，而不是傳播速度慢。它傳播范圍廣，可以突破地域限制，讓大量用戶(hù)看到。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，通過(guò)畫(huà)面、音樂(lè)等多種元素吸引用戶(hù)。內(nèi)容豐富多樣，涵蓋各種領(lǐng)域和主題。所以不屬于短視頻傳播特點(diǎn)的是傳播速度慢。4.正確答案：【B】答案說(shuō)明：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。電腦是常用的工具之一，但不是最常用的，A錯(cuò)誤；新媒體的表現(xiàn)形式包括圖文、音頻、視頻等多種，B錯(cuò)誤；在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話(huà)題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)，C正確；自媒體屬于新媒體范疇，也可以進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)，D錯(cuò)誤。5.正確答案：【C】答案說(shuō)明：遠(yuǎn)景是展現(xiàn)空間地點(diǎn)全貌最適合的景別，能夠讓觀眾清晰地看到整個(gè)場(chǎng)景的布局、規(guī)模和環(huán)境特點(diǎn)等，近景主要突出人物的表情等，中景側(cè)重于表現(xiàn)人物的動(dòng)作等，特寫(xiě)則聚焦于細(xì)節(jié)，均不太適合展現(xiàn)空間地點(diǎn)。6.正確答案：【C】答案說(shuō)明：此舉主要是通過(guò)向觀眾提問(wèn)并展開(kāi)討論，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，同時(shí)了解觀眾在家喜歡穿的衣服款式，從而更好地掌握用戶(hù)需求和喜好，并非單純?yōu)榱讼r(shí)間、銷(xiāo)售居家服或突出個(gè)性與其他主播拉開(kāi)差距。7.正確答案：【C】8.正確答案：【D】答案說(shuō)明：官方微博發(fā)布內(nèi)容的“三不要”原則是不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、不要泄露公司機(jī)密、不要違反國(guó)家法律法規(guī)，隨便評(píng)論不屬于“三不要”原則的內(nèi)容。9.正確答案：【C】答案說(shuō)明：B站，英文名稱(chēng)為bilibili，是中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該平臺(tái)以二次元文化、鬼畜、游戲等內(nèi)容為主，深受廣大年輕用戶(hù)喜愛(ài)。10.正確答案：【C】11.正確答案：【C】答案說(shuō)明：知乎與其他問(wèn)答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容有深度，具有一定的專(zhuān)業(yè)性。知乎匯聚了眾多不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士和知識(shí)淵博的用戶(hù)，他們提供的回答往往深入且具有專(zhuān)業(yè)性，能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于獲取高質(zhì)量、有深度信息的需求。而信息流動(dòng)慢并不是優(yōu)勢(shì)；不便于搭建用戶(hù)關(guān)系也不符合知乎實(shí)際情況，知乎是便于用戶(hù)建立各種關(guān)系的；內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高也不是其優(yōu)勢(shì)，知乎整體內(nèi)容可信度是比較受認(rèn)可的。12.正確答案：【D】答案說(shuō)明：軟文營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。13.正確答案：【D】14.正確答案：【A】答案說(shuō)明：短視頻平臺(tái)是指能夠支持用戶(hù)快速創(chuàng)作、分享和瀏覽短視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。抖音是一款熱門(mén)的短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)它拍攝、編輯和分享15秒到1分鐘不等的短視頻；微視是騰訊旗下的短視頻平臺(tái)，提供了豐富的拍攝特效和音樂(lè)素材；快手是國(guó)內(nèi)知名的短視頻社區(qū)，以其接地氣的內(nèi)容和廣泛的用戶(hù)群體而受到歡迎；秒拍是一款專(zhuān)注于短視頻拍攝和分享的應(yīng)用，具有簡(jiǎn)潔易用的特點(diǎn)；梨視頻是一個(gè)以短視頻為主要內(nèi)容的資訊平臺(tái)，涵蓋了各種領(lǐng)域的新聞和生活趣事。而今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)推薦的信息類(lèi)平臺(tái)，雖然也有短視頻內(nèi)容，但它的核心定位并非單純的短視頻平臺(tái)；微信是一款多功能的社交軟件，短視頻只是其中的一部分功能；微博是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以發(fā)布文字、圖片、視頻等內(nèi)容，但短視頻并非其主要特色。因此，屬于短視頻平臺(tái)的是①②③④⑤，答案選A。15.正確答案：【D】答案說(shuō)明：建立一個(gè)成功的社群，首先要有一群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的用戶(hù)，這樣才能形成社群的核心凝聚力，在此基礎(chǔ)上再去開(kāi)展其他如維護(hù)成員關(guān)系、開(kāi)展社群討論活動(dòng)、進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)等工作。如果沒(méi)有這樣一群合適的用戶(hù)，后續(xù)工作將很難有效開(kāi)展。16.正確答案：【A】17.正確答案：【A】答案說(shuō)明：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。廣播屬于傳統(tǒng)媒體，不是新媒體。數(shù)字電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)都與新媒體相關(guān)。18.正確答案：【C】答案說(shuō)明：市場(chǎng)是由具有購(gòu)買(mǎi)欲望、購(gòu)買(mǎi)力和人口組成的。購(gòu)買(mǎi)力是構(gòu)成市場(chǎng)和影響市場(chǎng)規(guī)模大小的一個(gè)重要因素，是指人們支付貨幣購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的能力。只有人口，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力，或者雖有購(gòu)買(mǎi)力，但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望，都不能形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。所以市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望。19.正確答案：【C】答案說(shuō)明：產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段，首先是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的介紹期，然后隨著市場(chǎng)接受度提高進(jìn)入成長(zhǎng)期，市場(chǎng)飽和后進(jìn)入成熟期，最后因市場(chǎng)需求變化等進(jìn)入衰退期。所以正確順序是介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。20.正確答案：【C】答案說(shuō)明：Premiere是一款常用的專(zhuān)業(yè)視頻剪輯軟件，功能強(qiáng)大，適用于短視頻剪輯等多種視頻制作場(chǎng)景。Photoshop主要是圖像處理軟件，美圖秀秀側(cè)重于簡(jiǎn)單的圖像美化，不太適合專(zhuān)業(yè)的短視頻剪輯。所以常用的短視頻剪輯軟件是Premiere，答案選