新媒體運(yùn)營(yíng)招聘筆試考試試卷和答案一、填空題（每題1分，共10分）1.新媒體平臺(tái)中，微博的熱門話題榜更新頻率是______。（答案：實(shí)時(shí)）2.微信公眾號(hào)文章的封面圖片尺寸最佳為______。（答案：900500像素）3.抖音視頻的常見(jiàn)分辨率為______。（答案：10801920）4.小紅書的種草文案常用標(biāo)簽符號(hào)是______。（答案：）5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，常說(shuō)的KPI是指______。（答案：關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）6.今日頭條的推薦算法核心因素包含______。（答案：內(nèi)容質(zhì)量、用戶興趣等）7.視頻號(hào)發(fā)布視頻時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)______。（答案：60分鐘）8.微博話題閱讀量的計(jì)算是______。（答案：每次展示計(jì)一次閱讀量）9.公眾號(hào)菜單欄最多可設(shè)置______個(gè)一級(jí)菜單。（答案：3個(gè)）10.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的目的是______。（答案：吸引用戶點(diǎn)擊）二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)平臺(tái)更適合深度長(zhǎng)文內(nèi)容傳播？（）A.抖音B.小紅書C.知乎D.快手（答案：C）2.新媒體運(yùn)營(yíng)中，H5頁(yè)面常用于（）A.產(chǎn)品詳情展示B.短視頻制作C.音頻發(fā)布D.投票活動(dòng)（答案：A）3.以下哪種新媒體文案結(jié)尾方式更能引導(dǎo)用戶互動(dòng)？（）A.總結(jié)式B.懸念式C.引導(dǎo)行動(dòng)式D.抒情式（答案：C）4.公眾號(hào)文章發(fā)布最佳時(shí)間一般是（）A.早上6-8點(diǎn)B.中午12-14點(diǎn)C.晚上20-22點(diǎn)D.凌晨2-4點(diǎn)（答案：C）5.抖音視頻完播率低，可能的原因是（）A.音樂(lè)搭配不當(dāng)B.視頻開頭不吸引人C.視頻清晰度低D.以上都有可能（答案：D）6.微博推廣中，粉絲通廣告的計(jì)費(fèi)方式是（）A.CPCB.CPMC.CPAD.以上都有（答案：D）7.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)圖片設(shè)計(jì)的崗位是（）A.文案策劃B.運(yùn)營(yíng)專員C.美工設(shè)計(jì)D.視頻剪輯（答案：C）8.以下不屬于短視頻平臺(tái)的是（）A.騰訊視頻B.西瓜視頻C.B站D.火山視頻（答案：A）9.新媒體文案中，為增強(qiáng)文案趣味性，可適當(dāng)使用（）A.網(wǎng)絡(luò)熱梗B.專業(yè)術(shù)語(yǔ)C.生僻字詞D.文言文（答案：A）10.小紅書賬號(hào)的權(quán)重與以下哪項(xiàng)無(wú)關(guān)（）A.粉絲數(shù)量B.筆記質(zhì)量C.賬號(hào)活躍度D.注冊(cè)時(shí)間（答案：D）三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.新媒體運(yùn)營(yíng)常用的數(shù)據(jù)分析工具包括（）A.百度統(tǒng)計(jì)B.友盟C.新榜D.飛瓜數(shù)據(jù)（答案：ABCD）2.以下屬于新媒體平臺(tái)的有（）A.抖音B.微信公眾號(hào)C.百家號(hào)D.今日頭條（答案：ABCD）3.提高微博粉絲量的方法有（）A.發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.舉辦互動(dòng)活動(dòng)C.與大V互動(dòng)D.購(gòu)買粉絲（答案：ABC）4.新媒體文案創(chuàng)作的要點(diǎn)包括（）A.明確目標(biāo)受眾B.突出賣點(diǎn)C.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易懂D.運(yùn)用多種表達(dá)方式（答案：ABCD）5.視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略包括（）A.定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻B.利用朋友圈推廣C.與其他創(chuàng)作者合作D.忽視用戶評(píng)論（答案：ABC）6.新媒體運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容形式有（）A.文字B.圖片C.視頻D.音頻（答案：ABCD）7.抖音視頻熱門的因素有（）A.內(nèi)容新穎有趣B.符合平臺(tái)規(guī)則C.投放抖加D.標(biāo)題吸引人（答案：ABCD）8.微信公眾號(hào)漲粉途徑有（）A.線下活動(dòng)引流B.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引C.互推合作D.平臺(tái)廣告投放（答案：ABCD）9.小紅書種草筆記的要素有（）A.吸引人的標(biāo)題B.高清圖片C.真實(shí)使用感受D.相關(guān)話題標(biāo)簽（答案：ABCD）10.新媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)通常包括（）A.提高品牌知名度B.增加用戶粘性C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.提升用戶活躍度（答案：ABCD）四、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體運(yùn)營(yíng)只需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，不需要考慮用戶反饋。（×）2.抖音賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證后不可更改。（×）3.微信公眾號(hào)文章的閱讀量只能通過(guò)平臺(tái)后臺(tái)查看。（√）4.微博話題可以隨意創(chuàng)建，不受限制。（×）5.小紅書筆記發(fā)布后不能再修改。（×）6.視頻號(hào)的點(diǎn)贊數(shù)對(duì)推薦量沒(méi)有影響。（×）7.新媒體運(yùn)營(yíng)中，文案越專業(yè)越好，不用考慮通俗易懂。（×）8.今日頭條的推薦算法只看文章字?jǐn)?shù)。（×）9.抖音視頻添加熱門音樂(lè)能提高視頻熱度。（√）10.公眾號(hào)菜單欄可以鏈接外部網(wǎng)頁(yè)。（√）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述新媒體運(yùn)營(yíng)中如何提高用戶參與度。答案：可以通過(guò)舉辦互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、投票等，激發(fā)用戶興趣；創(chuàng)作引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶評(píng)論、分享；建立良好的用戶反饋機(jī)制，及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論和私信，讓用戶感受到重視；設(shè)置用戶等級(jí)、勛章等激勵(lì)體系，增強(qiáng)用戶的歸屬感和成就感，從而提高用戶參與度。2.請(qǐng)說(shuō)明抖音視頻制作的基本流程。答案：首先是選題策劃，確定視頻主題和方向；接著進(jìn)行腳本撰寫，規(guī)劃視頻內(nèi)容框架、臺(tái)詞等；然后準(zhǔn)備拍攝，包括場(chǎng)景布置、設(shè)備準(zhǔn)備、演員安排等；拍攝完成后進(jìn)入剪輯階段，剪輯視頻、添加音樂(lè)、特效、字幕等；最后進(jìn)行審核校對(duì)，檢查有無(wú)錯(cuò)誤和瑕疵，確保視頻質(zhì)量后發(fā)布。3.微信公眾號(hào)文章排版有哪些要點(diǎn)？答案：要點(diǎn)如下，文字方面，字體大小適中、顏色搭配協(xié)調(diào)，一般正文14-16號(hào)字，顏色以簡(jiǎn)潔為主；段落間距合理，段首無(wú)需縮進(jìn)，行間距1.5-1.75倍；圖片要高清適配，與文字內(nèi)容緊密相關(guān)；適當(dāng)使用分割線、小標(biāo)題等，增強(qiáng)文章層次感；整體風(fēng)格保持統(tǒng)一，給用戶舒適的閱讀體驗(yàn)。4.新媒體運(yùn)營(yíng)中如何進(jìn)行競(jìng)品分析？答案：先確定競(jìng)品，通過(guò)行業(yè)報(bào)告、搜索引擎等找到同類型賬號(hào)或產(chǎn)品。然后從內(nèi)容層面，分析其發(fā)布的內(nèi)容主題、形式、頻率；從運(yùn)營(yíng)策略看，包括漲粉方法、互動(dòng)活動(dòng)等；從用戶角度，了解其用戶群體特征、用戶評(píng)價(jià)。對(duì)比自身與競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和不足，總結(jié)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和需改進(jìn)的地方，從而優(yōu)化自身運(yùn)營(yíng)策略。六、討論題（每題5分，共10分）1.假如要推廣一款新的智能手表，在不同新媒體平臺(tái)上應(yīng)如何制定推廣策略？答案：在微博上，可發(fā)布產(chǎn)品亮點(diǎn)的圖文微博，結(jié)合熱門話題，發(fā)起互動(dòng)話題如智能手表新體驗(yàn)，吸引用戶參與討論；利用微博廣告投放給目標(biāo)受眾。抖音上，制作有趣的產(chǎn)品展示視頻，展示手表功能和使用場(chǎng)景，與抖音達(dá)人合作推廣。微信公眾號(hào)發(fā)布深度評(píng)測(cè)文章，引導(dǎo)用戶購(gòu)買。小紅書發(fā)布種草筆記，分享使用感受和穿搭搭配等。通過(guò)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，制定針對(duì)性策略，提高產(chǎn)品曝光度和銷量。2.新媒體運(yùn)營(yíng)中，如何平衡內(nèi)容的趣味性和專業(yè)性？答案：一方面，要明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和喜好，以便將專業(yè)知識(shí)以有趣的方式呈現(xiàn)。例如，用故事、案