PAGE33PAGE汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案年任課老師：編號：14班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目五汽車直播營銷

任務(wù)一初識汽車直播營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：

1）理解直播營銷的概念、特點(diǎn)；

2）理解直播營銷的優(yōu)勢；

3）了解汽車直播營銷的平臺。能力目標(biāo)：

1）具備分析直播營銷的能力；

2）具備對比汽車直播營銷平臺的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：中國電商直播的影響力覆蓋全球，感受中國力量，激發(fā)愛國熱情和民族自豪感；重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：視頻畫面美化技巧教學(xué)難點(diǎn)：短視頻添加字幕技巧技巧組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，汽車行業(yè)已經(jīng)開始重視直播營銷。小王決定深入了解新媒體及其應(yīng)用，開始了解什么是直播營銷、直播營銷特點(diǎn)、優(yōu)勢和主流的汽車直播營銷平臺。

一、直播營銷的概念直播營銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的新型營銷手段，包括場景、人物、產(chǎn)品、創(chuàng)意四大要素。

二、直播營銷的特點(diǎn)

1.實(shí)時(shí)性2.互動性3.娛樂性4.真實(shí)性三、直播營銷的優(yōu)勢

1.消融距離感2.制造沉浸感3.降低營銷成本4.擴(kuò)大營銷覆蓋5.精準(zhǔn)用戶定位5.精準(zhǔn)用戶定位四、汽車主流直播平臺

1.抖音汽車

2.懂車帝

3.汽車之家

4.愛卡汽車直播

教師總結(jié)聽講回答討論：聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：觀看這些平臺的汽車直播，分析各個(gè)平臺的直播特點(diǎn)。教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)直播營銷的概念、直播營銷的特點(diǎn)、直播營銷的優(yōu)勢、汽車主流直播平臺，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：15班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目五汽車直播營銷任務(wù)二搭建汽車直播環(huán)境教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：

1）了解汽車直播團(tuán)隊(duì)的角色和職責(zé)；

2）了解汽車直播設(shè)備清單；

3）理解汽車直播場地準(zhǔn)備項(xiàng)目。能力目標(biāo)：

1）具備進(jìn)行汽車直播團(tuán)隊(duì)分工和職責(zé)界定的能力；

2）具備搭建直播營銷環(huán)境的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：1）通過組建汽車直播團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神；

2）通過準(zhǔn)備設(shè)備清單和搭建汽車直播環(huán)境，培養(yǎng)細(xì)心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：汽車直播設(shè)備清單教學(xué)難點(diǎn)：行汽車直播團(tuán)隊(duì)分工和職責(zé)界定組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入了解了直播營銷的基本知識和主流平臺后，小王開始著手搭建汽車直播環(huán)境，包括汽車直播團(tuán)隊(duì)角色和職責(zé)，需要配備哪些硬件設(shè)備和軟件支持，以及直播場地如何布置等。一、組建汽車直播團(tuán)隊(duì)

1.主播2.助播3.場控4.直播運(yùn)營5.視頻運(yùn)營二、配備汽車直播設(shè)備

1.手機(jī)/電腦

2.直播聲卡

3.麥克風(fēng)

4.監(jiān)聽耳機(jī)

5.補(bǔ)光燈

6.手機(jī)支架

三、準(zhǔn)備汽車直播場地

1.場地選擇

（1）室內(nèi)場地展廳直播間活動背景板展車內(nèi)（2）室外場地停車場

戶外景點(diǎn)

露天車展2.環(huán)境布置：

3.汽車展示區(qū)4.禮品展示區(qū)5.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教師總結(jié)聽講回答討論聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：對比手機(jī)直播間、電腦直播間、演播室直播間的優(yōu)缺點(diǎn)和適用人群。教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)組建汽車直播團(tuán)隊(duì)、配備汽車直播設(shè)備、準(zhǔn)備汽車直播場地，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：16班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目五汽車直播營銷任務(wù)三實(shí)施汽車直播活動教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：

1）熟悉汽車直播的流程；

2）了解汽車直播腳本的內(nèi)容；3）熟悉汽車直播營銷內(nèi)容要點(diǎn)和掌握汽車直播策略。能力目標(biāo)：

1）具備撰寫直播腳本的能力；

2）具備開展汽車直播的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：1）遵守直播平臺規(guī)則，積極維護(hù)社會注意市場經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行；

2）增強(qiáng)法律意識，在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中遵循相應(yīng)的法律法規(guī)。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：汽車直播的流程教學(xué)難點(diǎn)：撰寫直播腳本組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入汽車直播營銷環(huán)境準(zhǔn)備就緒，小王需要了解汽車直播流程、如何撰寫汽車直播腳本、以及汽車直播有哪些規(guī)范性要求，以便順利得開展汽車直播活動。

一、實(shí)施汽車直播流程1.預(yù)熱開場2.產(chǎn)品介紹3.粉絲互動4.促單轉(zhuǎn)化二、策劃汽車直播腳本

1.汽車直播腳本主題策劃

（1）日常講車

（2）活動主題

（3）新車上市

（4）節(jié)日主題

5）售后維保

2.汽車直播腳本構(gòu)成要素

（1）主播介紹（2）粉絲福利（3）4S店優(yōu)勢（4）直播概況（5）車型講解（6）用戶互動（7）引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（8）完美下播3.汽車主播內(nèi)容稿：

汽車主播內(nèi)容稿包括自我介紹、經(jīng)銷店介紹、車型介紹、下播流程4.汽車直播話術(shù)設(shè)計(jì)

（1）設(shè)計(jì)精彩歡迎詞與結(jié)束語

（2）主動設(shè)置問題提高互動性

（3）車型講解傳遞賣點(diǎn)價(jià)值

1）講故事、場景化、生活化

2）賣點(diǎn)的價(jià)值強(qiáng)化“數(shù)字”

3）借助事件營銷直播，話題性強(qiáng)

4）留資引導(dǎo)

三、汽車直播規(guī)范要求

（一）標(biāo)題規(guī)范

（二）封面規(guī)范

1.拍攝技巧：

（1）設(shè)備（2）構(gòu)圖（3）背景（4）光線2.注意事項(xiàng)：

（1）封面圖片定時(shí)更換（2）封面要有車內(nèi)容（3）封面不涉及廣告（4）封面有視覺沖擊力，刺激用戶感官（5）封面要與主播、內(nèi)容相符三）內(nèi)容規(guī)范

1.優(yōu)質(zhì)直播間體現(xiàn)在以下方面：

（1）主播特質(zhì)（2）直播內(nèi)容（3）用戶互動（4）畫面鏡頭（5）拍攝設(shè)備2.違規(guī)、禁播行為規(guī)范如下：

（1）疑似掛機(jī)行為（2）直播出現(xiàn)競品平臺內(nèi)容（3）違反直播行為規(guī)范（4）引導(dǎo)添加微信（5）非汽車內(nèi)容直播四、復(fù)盤汽車直播效果

1.收集數(shù)據(jù)

2.分析數(shù)據(jù)

3.匯總反饋

4.制訂改進(jìn)計(jì)劃

5.實(shí)施改進(jìn)計(jì)劃教師總結(jié)聽講回答討論：在汽車營銷技能競賽中，參賽選手A、B根據(jù)背景信息，合理采用新媒體營銷手段進(jìn)行產(chǎn)品推廣，在選手A對策劃方案進(jìn)行講解匯報(bào)后，選手B要進(jìn)行直播，在線說車，完成線上拓客，參考以上話術(shù)設(shè)計(jì)腳本，并練習(xí)講解。

聽講聽講與練習(xí)：頭腦風(fēng)暴：教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)施汽車直播流程、策劃汽車直播腳本、汽車直播規(guī)范要求、復(fù)盤汽車直播效果，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：17班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目六汽車微信營銷

任務(wù)一領(lǐng)悟微信營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：

1）理解微信營銷的概念和優(yōu)勢；

2）熟悉微信營銷的模式；

3）掌握微信營銷的應(yīng)用方式。能力目標(biāo)：

1)具備分析微信營銷不同模式和適用場景的能力；

2)具備一定的微信營銷應(yīng)用能力。素養(yǎng)目標(biāo)：從最常用的聊天工具入手，探索微信作為一個(gè)強(qiáng)大的營銷平臺所具有的潛力以及微信營銷的魅力，激發(fā)學(xué)習(xí)者探索新方法的動力，不斷學(xué)習(xí)和提升自己。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：微信營銷的概念和優(yōu)勢；教學(xué)難點(diǎn)：微信營銷不同模式和適用場景組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入如今，越來越多的公司和企業(yè)認(rèn)識到微信營銷的重要性。微信能適用的不是單一的營銷方式，而是多樣化的營銷。小王開始學(xué)習(xí)了解微信營銷：什么是微信營銷？微信營銷的優(yōu)勢是什么？微信營銷的模式有哪些？

一、微信營銷概述

二、微信營銷的優(yōu)勢

（一）營銷成本低：

（二）營銷定位精準(zhǔn)：

（三）營銷方式多元便捷：

（四）營銷口碑效應(yīng)強(qiáng)：

三、微信營銷的模式

（一）朋友圈營銷

（二）微信群營銷

（三）小程序營銷

（四）公眾號營銷

（五）視頻號營銷

四、微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用

（一）內(nèi)容營銷與品牌建設(shè)

（二）互動活動推廣

（三）新車發(fā)布與促銷

（四）小程序購車體驗(yàn)

（五）售后服務(wù)與維護(hù)

教師總結(jié)聽講回答討論：聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)微信營銷概述、微信營銷的優(yōu)勢、微信營銷的模式、微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：18班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目六汽車微信營銷任務(wù)二汽車微信公眾號營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：

1）了解微信公眾號平臺類型；

2）掌握汽車微信公眾號菜單欄設(shè)計(jì)

3）掌握汽車微信公眾號推文的要素；

4）了解汽車微信公眾號的推廣方法。能力目標(biāo)：

1）具備對汽車微信公眾號進(jìn)行定位的能力；

2）具備設(shè)計(jì)汽車微信公眾號名稱、頭像的能力；

3）具備創(chuàng)作汽車微信公眾號推文的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：1）辨識微信公眾號不同平臺的特點(diǎn)和適用場景，提升媒體素養(yǎng)，增強(qiáng)對新媒體環(huán)境的理解和運(yùn)用能力。2）通過汽車微信公眾號設(shè)計(jì)和運(yùn)營，培養(yǎng)設(shè)計(jì)思維，使信息結(jié)構(gòu)更加清晰，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。3）創(chuàng)作高質(zhì)量、有吸引力的軟文，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：汽車微信公眾號菜單欄設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：汽車微信公眾號的推廣方法組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入小王所在的汽車4S店想要通過搭建微信公眾平臺來提高知名度和關(guān)注度，調(diào)動粉絲積極性來宣傳自身品牌從而增加活動熱度和影響力。小王首先想到該怎樣注冊微信公眾號呢？需要準(zhǔn)備哪些資料？如何開通公眾號？又該如何設(shè)置和進(jìn)一步推廣？微信公眾號又將如何運(yùn)營？

一、微信公眾號平臺類型

（一）訂閱號

（二）服務(wù)號（三）企業(yè)號

二、汽車微信公眾號的定位

（一）用戶定位1.用戶屬性年齡和性別地理位置職業(yè)和收入2.用戶行為

閱讀偏好互動習(xí)慣購車意向3.用戶需求特征

汽車知識需求購車指導(dǎo)需求駕駛體驗(yàn)需求4.用戶類型和偏好

汽車愛好者車主潛在用戶行業(yè)專家（二）內(nèi)容定位（三）服務(wù)定位三、汽車微信公眾號營銷設(shè)計(jì)（一）名稱設(shè)計(jì)（二）頭像設(shè)計(jì)

四、汽車微信公眾號運(yùn)營

（一）汽車微信公眾號的菜單欄設(shè)計(jì)

（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號推文

1.確定選題2.設(shè)計(jì)標(biāo)題

3.設(shè)計(jì)精美封面圖

4.打造正文內(nèi)容

（三）內(nèi)容發(fā)布設(shè)計(jì)

（四）汽車微信公眾號推廣1.朋友圈圈粉2.其他新媒體平臺圈粉

3.微信個(gè)人號圈粉

4.活動圈粉5.其他合作方圈粉

教師總結(jié)聽講回答討論：聽講聽講與練習(xí)：討論常見的汽車微信公眾號推文選題類型有哪些？頭腦風(fēng)暴：新能源汽車的微信公眾號內(nèi)容怎么做更有特色？教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)微信公眾號平臺類型、汽車微信公眾號的定位、汽車微信公眾號營銷設(shè)計(jì)、汽車微信公眾號推廣，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：19班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目六汽車微信營銷任務(wù)三汽車微信視頻號營銷教學(xué)目標(biāo)1）理解微信視頻號的優(yōu)勢；2）了解視頻號界面具備的功能；3）熟知汽車微信視頻號的運(yùn)營維度；4）明白汽車微信視頻號的算法機(jī)制1）具備打造汽車微信視頻號獨(dú)特賬號IP的能力2）具備創(chuàng)作汽車微信視頻號內(nèi)容的能力；3）具備定位汽車微信視頻號賬號的能力重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：微信視頻號的優(yōu)勢教學(xué)難點(diǎn)：打造汽車微信視頻號獨(dú)特賬號IP組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入在如今數(shù)字化的時(shí)代，社交媒體平臺已經(jīng)成為人們分享創(chuàng)意、展示才華、建立品牌、甚至獲得商業(yè)機(jī)會的主要渠道之一。在眾多社交媒體平臺中，微信視頻號脫穎而出，以其獨(dú)特的優(yōu)勢在競爭中占據(jù)一席之地。于是小王開始探索如何在這個(gè)充滿活力的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。

一、微信視頻號簡介

二、微信視頻號優(yōu)勢1.大用戶基礎(chǔ)2.內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)3.生態(tài)閉環(huán)和導(dǎo)流4.創(chuàng)作便捷三、微信視頻號的界面

（一）首頁界面

（二）主界面

（三）個(gè)人界面

（四）我的視頻號界面

四、微信視頻號的認(rèn)證

興趣領(lǐng)域認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證三大類。

五、汽車微信視頻號運(yùn)營

（一）打造汽車微信視頻號的賬號IP

1.頭像

2.賬號名稱

3.個(gè)性簽名

4.視頻封面

（二）明確汽車微信視頻號的賬號定位1.標(biāo)簽定位2.領(lǐng)域定位

2.領(lǐng)域定位

（三）汽車微信視頻號的運(yùn)營維度

1.垂直度2.原創(chuàng)度3.活躍度4.健康度（四）汽車微信視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作

1.汽車評測與試駕2.經(jīng)典車款介紹3.駕駛技巧和安全知識6.汽車文化和歷史7.旅行和駕車體驗(yàn)8.觀點(diǎn)和評論（五）汽車微信視頻號的算法機(jī)制教師總結(jié)聽講回答討論：

聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：微信視頻號和快手、抖音短視頻的區(qū)別？教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)微信視頻號簡介、微信視頻號優(yōu)勢、微信視頻號的界面、微信視頻號的認(rèn)證、汽車微信視頻號運(yùn)營，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：20班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目七汽車音頻營銷

任務(wù)一初識音頻營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：1）了解音頻營銷優(yōu)勢；2）掌握音頻文件格式；3）掌握音頻文件格式轉(zhuǎn)換技巧；能力目標(biāo)：1)具備掌握不同音頻格式特點(diǎn)的能力；2)具備音頻文件格式轉(zhuǎn)換的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，培養(yǎng)認(rèn)真踏實(shí)、細(xì)心耐心、注重合作、積極上進(jìn)的工作作風(fēng)，具有良好的服務(wù)意識，鍛煉學(xué)生自學(xué)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：音頻營銷優(yōu)勢教學(xué)難點(diǎn)：不同音頻格式特點(diǎn)組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入小王假期參加某汽車4S店兼職，通過與消費(fèi)者的交流，發(fā)現(xiàn)不少司機(jī)喜歡一邊開車一邊收聽廣播。小王想，既然自己掌握了不少關(guān)于汽車的知識，何不自己也開通一個(gè)廣播頻道，定期播放汽車內(nèi)容。一方面可以發(fā)揮自己的特長，另一方面可借助廣播推廣公司業(yè)務(wù)，一舉兩得。但是，廣播（音頻）究竟如何形成？音頻有哪些格式？如何才能編輯音頻并發(fā)布出去呢？小王的這些疑問將會在本任務(wù)找到答案。

一、音頻營銷優(yōu)勢

（一）伴隨優(yōu)勢

（二）場景植入優(yōu)勢

（三）營銷成本較低

（四）接受度更高

二、音頻文件格式（一）WAV格式（二）MP3格式（三）MIDI格式（一）APE格式三、音頻文件格式轉(zhuǎn)換（一）初識格式工廠格式工廠是一款免費(fèi)的多媒體格式轉(zhuǎn)換軟件，支持幾乎所有類型的多媒體格式轉(zhuǎn)換為常用的音頻和視頻格式，還支持圖片格式之間的轉(zhuǎn)換，而且轉(zhuǎn)換過程中可以修復(fù)某些意外損壞的視頻文件。（二）轉(zhuǎn)換音頻文件格式利用格式工廠可以把音頻文件轉(zhuǎn)換為MP3.WMA、FLAC、AAC、MMF、AMR、M4A、M4R、OGG、MP2.WAV格式。教師總結(jié)聽講回答討論：聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：請同學(xué)們說說，音頻能應(yīng)用到哪些場合？

教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)音頻營銷優(yōu)勢、音頻文件格式、音頻文件格式轉(zhuǎn)換，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：21班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目七汽車音頻營銷任務(wù)二汽車音頻操作技能教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：1）掌握錄制聲音技巧2）掌握剪輯汽車音頻文件技巧3）掌握編輯汽車音頻文件技巧4）掌握創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目技巧能力目標(biāo)：1)具備錄制聲音的能力；2)具備剪輯汽車音頻文件的能力；3）具備編輯汽車音頻文件技巧的能力；4）具備創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備汽車營銷行業(yè)的基本職業(yè)道德，熱愛音頻工作，虛心學(xué)習(xí)，勤奮工作，遵守行業(yè)法律、法規(guī)，同樣具備用戶思維、產(chǎn)品思維等運(yùn)營思維的創(chuàng)新型人才。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：剪輯汽車音頻文件技巧教學(xué)難點(diǎn)：編輯汽車音頻文件技巧組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入小王假期參加某汽車4S店兼職，發(fā)現(xiàn)音頻營銷以“聲”入人心的方式，提升汽車品牌的認(rèn)知度，能提升用戶的專屬感與好感度。那么，我們應(yīng)如何錄制音頻，如何剪輯音頻呢？在本任務(wù)內(nèi)容中會找到答案。

一、錄制聲音

二、剪輯音頻文件

三、編輯音頻文件四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目教師總結(jié)聽講回答討論：聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)錄制聲音、剪輯音頻文件、編輯音頻文件、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：22班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目七汽車音頻營銷任務(wù)三汽車音頻營銷策略教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：1）了解汽車音頻營銷策略的特點(diǎn)；2）掌握汽車品牌音頻營銷策略；能力目標(biāo)：1)具備對汽車品牌音頻營銷案例的賞析能力；2)具備汽車品牌音頻營銷活動策劃的能力；素養(yǎng)目標(biāo)：具有合作意識，在合作解決問題的過程中，能與團(tuán)隊(duì)共享信息，實(shí)現(xiàn)信息的最大價(jià)值；具有創(chuàng)新意識，能開展自主探究、協(xié)作開展音頻營銷策劃活動和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：汽車品牌音頻營銷策略教學(xué)難點(diǎn)：汽車品牌音頻營銷活動策劃組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入小王發(fā)現(xiàn)：很多車主喜歡在車?yán)锸章犚纛l。越來越忙碌的都市生活讓人們上緊了發(fā)條，難得有時(shí)間移開雙眼讓自己放松或充電。因此汽車音頻營銷對企業(yè)來說也是不錯(cuò)的營銷方式。

一、汽車音頻營銷策略的特點(diǎn)（一）差異化營銷（二）多樣化營銷（三）持久化營銷二、汽車品牌音頻營銷策略（一）構(gòu)建畫像，精準(zhǔn)營銷（二）深挖內(nèi)涵，定制“話題聲音”（三）事件營銷，營造良好體驗(yàn)氛圍（四）捆綁熱點(diǎn)，開展借勢營銷

（五）巧用名人效應(yīng)，為品牌聲量增值能名人或公眾人物，如影視明星、體育明星、商界精英等，借助名人本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果，這就是名人效應(yīng)。音頻營銷巧用名人效應(yīng)，能達(dá)到事半功倍的效果。

三、“喜馬拉雅+汽車”全方位滲透營銷策略

（一）喜馬拉雅+吉利汽車喜馬拉雅聯(lián)合吉利汽車開展了多項(xiàng)音頻案例營銷，為吉利車型提供一系列定制型的產(chǎn)品服務(wù)，致力于圍繞核心車載人群，打造極致用戶體驗(yàn)的音頻服務(wù)，為用戶帶來更加個(gè)性化的出行體驗(yàn)。（二）喜馬拉雅+廣汽豐田

（三）喜馬拉雅+長安馬自達(dá)

（四）喜馬拉雅+大眾進(jìn)口汽車途銳教師總結(jié)聽講回答討論：如果要你為某個(gè)汽車品牌進(jìn)行音頻營銷，你將會如何策劃？

聽講聽講與練習(xí)頭腦風(fēng)暴：有很多汽車品牌利用不同的音頻平臺開展了音頻營銷，請同學(xué)們了解相關(guān)的案例并與同學(xué)們分享。教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)汽車音頻營銷策略的特點(diǎn)、汽車品牌音頻營銷策略、“喜馬拉雅+汽車”全方位滲透營銷策略，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：23班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目八汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷綜合技能任務(wù)一汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣構(gòu)建教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：

1）了解汽車網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷矩陣的含義；

2）了解汽車網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷矩陣的作用；

3）熟悉汽車網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷矩陣類型

4）掌握汽車新媒體營銷矩陣構(gòu)建步驟能力目標(biāo)：

1)具備構(gòu)建汽車網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷矩陣的能力；

2)具備設(shè)計(jì)汽車新媒體營銷矩陣策劃方案的能力。素養(yǎng)目標(biāo)：通過設(shè)計(jì)汽車新媒體營銷矩陣策劃方案，提升新媒體營銷技能，培養(yǎng)學(xué)生的工匠精神，為實(shí)現(xiàn)“中國夢”而努力奮斗。重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：汽車網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷矩陣的含義教學(xué)難點(diǎn)：構(gòu)建汽車網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷矩陣組織形式課堂教學(xué)（√）、上機(jī)操作（）、模擬實(shí)驗(yàn)（）、外出參觀（）、其他（）教學(xué)方法理論講授（√）、實(shí)操演練（）、情境教學(xué)（√）、案例教學(xué)（√）、問題導(dǎo)向（√）、合作探究（）、任務(wù)驅(qū)動（√）、翻轉(zhuǎn)課堂（）、其他（）教學(xué)資源教材、案例、影視、圖片、課件、實(shí)操平臺課外作業(yè)認(rèn)識新媒體營銷專題練習(xí)。學(xué)情分析采用線上線下混合式教學(xué)，學(xué)生都能積極配合。通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)。（教學(xué)過程）時(shí)間分配教師學(xué)生備注5分鐘20分鐘30分鐘20分鐘5分鐘任務(wù)導(dǎo)入為了推廣本企業(yè)的汽車產(chǎn)品和增強(qiáng)品牌知名度，新媒體團(tuán)隊(duì)決定實(shí)施一項(xiàng)全面的新媒體營銷計(jì)劃，構(gòu)建一個(gè)新媒體營銷矩陣，以確保汽車產(chǎn)品和品牌在不同的在線平臺上得到廣泛的曝光。小王開始學(xué)習(xí)：新媒體營銷矩陣是什么，以及如何構(gòu)建矩陣？一、汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣含義

二、汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣作用

1.多平臺受眾覆蓋2.精準(zhǔn)營銷和定位3.多樣化內(nèi)容4.創(chuàng)新營銷方式5.數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化三、汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣類型（一）橫向矩陣（二）縱向矩陣

四、構(gòu)建汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣步驟（一）分析運(yùn)營狀況（二）剖析營銷戰(zhàn)略1.PEST分析法（1）政治環(huán)境（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（3）社會環(huán)境（4）技術(shù)環(huán)境2.波特五力模型（1）行業(yè)內(nèi)競爭（2）新進(jìn)入者威脅（3）替代品威脅（4）供應(yīng)商議價(jià)能力（5）買家議價(jià)能力3.SWOT分析法（1）優(yōu)勢（2）劣勢（3）機(jī)會（4）威脅（三）細(xì)分目標(biāo)市場需求1.市場細(xì)分2.目標(biāo)市場3.市場定位（四）選擇新媒體平臺

1.目標(biāo)受眾特征2.平臺特點(diǎn)3.平臺受眾匹配度4.營銷目標(biāo)和品牌形象5.競爭情況6.預(yù)算和資源（五）布局新媒體矩陣1.先打造縱向矩陣，再打造橫向矩陣2.直接打造橫向矩陣（六）創(chuàng)建人格化賬號1.明確企業(yè)的“基因”2.分析不同平臺的風(fēng)格屬性3.設(shè)計(jì)不同人格化賬號教師總結(jié)聽講回答討論：在汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣中，橫向矩陣和縱向矩陣各有哪些優(yōu)勢和劣勢？如何選擇適合企業(yè)的矩陣類型？聽講聽講與練習(xí)運(yùn)用PEST分析法，探討政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等因素對汽車新媒體發(fā)展產(chǎn)生的影響。頭腦風(fēng)暴：運(yùn)用SWOT分析法，評估一種汽車品牌在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，討論如何優(yōu)化其新媒體營銷、提升品牌影響力和用戶參與度。教學(xué)反思與教學(xué)診改學(xué)生學(xué)習(xí)汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣含義、汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣作用、汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣類型、構(gòu)建汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷矩陣步驟，通過課后練習(xí)鞏固理論知識。

汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷教案2025年任課老師：編號：24班別時(shí)間第1周第周第周第周第周課題項(xiàng)目八汽車網(wǎng)絡(luò)與新