-1-鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下開展消費(fèi)幫扶的模式與策略研究一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與消費(fèi)幫扶的背景與意義(1)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，旨在通過產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕五大方面，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。消費(fèi)幫扶作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在通過消費(fèi)渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。在當(dāng)前我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品供給與市場需求之間存在結(jié)構(gòu)性矛盾，農(nóng)產(chǎn)品銷售難、農(nóng)民收入低等問題依然突出。因此，開展消費(fèi)幫扶具有重要的現(xiàn)實意義。(2)消費(fèi)幫扶的背景是，我國農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化，但長期以來，這些資源未能得到有效開發(fā)和利用。一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過剩、滯銷問題嚴(yán)重，農(nóng)民增收困難；另一方面，城市消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)、綠色、安全的農(nóng)產(chǎn)品需求旺盛，但供應(yīng)渠道不暢。開展消費(fèi)幫扶，可以有效打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的有效對接，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。(3)消費(fèi)幫扶的意義在于，首先，它可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，助力脫貧攻堅；其次，它可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁；最后，它可以傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，提升農(nóng)村形象，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。因此，消費(fèi)幫扶在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有重要的戰(zhàn)略地位和作用。二、消費(fèi)幫扶的模式與策略研究(1)消費(fèi)幫扶的模式研究首先應(yīng)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合與創(chuàng)新。這包括建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，通過信息化手段實現(xiàn)從田間到餐桌的全程監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；同時，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參與消費(fèi)幫扶，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。此外，構(gòu)建多元化銷售渠道，如電商平臺、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)產(chǎn)品直供直銷等，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，滿足消費(fèi)者多樣化需求。(2)在策略研究方面，一是要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策激勵，引導(dǎo)企業(yè)和社會力量參與消費(fèi)幫扶。二是完善消費(fèi)幫扶的金融支持體系，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售融資難題。三是強(qiáng)化品牌建設(shè)，培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。四是推動產(chǎn)業(yè)融合，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品與文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品深加工等多元化產(chǎn)品，增加消費(fèi)幫扶的附加值。(3)此外，消費(fèi)幫扶的策略研究還應(yīng)關(guān)注以下幾個方面：一是建立消費(fèi)者教育與引導(dǎo)機(jī)制，提高消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿；二是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提升農(nóng)村電商運(yùn)營水平；三是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；四是推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；五是加強(qiáng)區(qū)域合作，打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。通過這些策略的實施，可以有效推動消費(fèi)幫扶的深入開展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。三、消費(fèi)幫扶的實施路徑與案例分析(1)消費(fèi)幫扶的實施路徑之一是建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，通過規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化種植，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量。例如，某地區(qū)通過實施“公司+農(nóng)戶”模式，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植特色水果，年產(chǎn)量達(dá)到1000噸，銷售額超過5000萬元，農(nóng)戶人均收入增加2000元。(2)在線上銷售方面，某電商平臺與貧困地區(qū)合作，開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計，該專區(qū)上線一年內(nèi)，銷售額達(dá)到3000萬元，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收1000萬元。同時，通過直播帶貨、短視頻推廣等新媒體手段，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量。(3)在消費(fèi)幫扶中，政府也發(fā)揮了重要作用。例如，某省財政投入1億元資金，用于支持消費(fèi)幫扶項目，包括農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲物流、品牌建設(shè)等。通過這些措施，該省貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品